La modification des thèmes WordPress affecte-t-elle votre classement SEO et votre trafic

Dans le cycle de vie de chaque site Web, il est temps de changer. La plupart du temps, nous apportons de petites améliorations ici et là. Mais de temps en temps, nous avons la bonne idée de changer tout le thème. En théorie, tout va bien. C'est beaucoup mieux et vos lecteurs l'adorent. Mais ce qui est en surface ne révèle pas toujours les détails techniques cachés en dessous. Si votre site Web dépend des moteurs de recherche pour une grande partie de son trafic, vous pourriez être curieux avant de changer de thème de savoir si cela affectera votre classement SEO. Et nous sommes ici pour répondre à cela.

En règle générale, votre thème WordPress peut affecter votre classement SEO dans une large mesure. Les thèmes peuvent avoir un impact sur des facteurs importants pour le référencement, tels que la stabilité, la vitesse, le contenu, les métadonnées et l'indexation de votre site Web. Cependant, lorsqu'il est bien fait, changer de thème peut maintenir ou même améliorer votre classement SEO.

En changeant le thème d'un site Web, tous les facteurs peuvent être influencés positivement ou négativement. Vous pouvez également améliorer certaines fonctionnalités tout en réduisant l'effet des autres. Vous devez vous assurer d'avoir un processus concret en raison de l'impact potentiel que ces facteurs peuvent avoir sur votre classement.

Si nous isolons ces facteurs, nous pouvons mieux déterminer comment ils peuvent exactement affecter votre site Web. Après une longue discussion avec l'un de nos développeurs, j'ai résumé comment cela se passe précisément.

Comment le changement de thème WordPress affecte-t-il le référencement ?

Pour la plupart des gens, un thème WordPress est simplement un reskin de leurs pages. Cependant, à la base, un thème peut modifier de nombreux détails d'arrière-plan essentiels. Beaucoup de ces détails peuvent jouer un rôle dans la façon dont Google explore et voit vos pages. Les facteurs suivants ci-dessous peuvent influencer votre référencement à la fois positivement et négativement lors du changement de thème de votre site Web.

9 facteurs SEO que votre thème WordPress peut affecter :

1. Augmentez ou diminuez la vitesse de chargement de votre site

Votre thème dicte le nombre de scripts et d'actifs que votre site Web charge lorsqu'un visiteur y accède. Pour cette raison, la modification de votre thème existant peut accélérer ou ralentir votre site Web.

En règle générale, vous devriez viser à trouver un thème aussi rapide que possible prêt à l'emploi. En effet, une fois que vous avez implémenté un thème, vos plugins et personnalisations augmenteront encore le temps de chargement de la page. Il pourrait même y avoir des incompatibilités qui rendent le nouveau thème considérablement plus lent que votre thème actuel dans certains cas extrêmes.

Il existe d'excellentes recherches disponibles ici, où ils comparent la vitesse de chargement de chaque thème.

2. Améliorez ou détériorez votre conception et votre expérience utilisateur

Votre thème WordPress, bien sûr, présente l'un des facteurs les plus critiques des sites Web modernes, à savoir votre conception. Naturellement, utiliser un thème qui vous satisfait rend votre expérience plus agréable – et le travail ne ressemble pas au travail.

Cependant, la conception de sites Web est encore plus critique du point de vue d'une autre partie : celui de vos utilisateurs. L'expérience utilisateur est cruciale dans vos taux de conversion et votre référencement, et donc un thème peut améliorer ou ruiner cela.

Dans presque tous les cas, lors de la modification du thème d'un site Web existant, les utilisateurs sont d'abord confus jusqu'à ce qu'ils s'y habituent à nouveau. C'est subjectif et ne peut pas être jugé à l'avance.

Cependant, il existe également de nombreux facteurs objectifs contre lesquels vous pouvez efficacement juger votre thème avant de décider de le mettre en œuvre. Je trouve ce sujet passionnant – et je vous recommande au moins de vous familiariser avec celui-ci si vous gérez un site Web. Voici une excellente liste de 100 conseils de conception UX que je recommande vivement.

3. Modifiez secrètement vos métadonnées SEO

Votre thème peut également affecter la façon dont les robots comme Google voient votre conception. En effet, différents thèmes peuvent contenir ou modifier des métadonnées supplémentaires que Google utilise pour mieux comprendre votre page.

Les métadonnées de référencement telles que le titre de la page et la méta description ne sont pas des facteurs de classement directs – dans la mesure où elles ne détermineront pas à elles seules où vous vous situez. Cependant, ils sont un facteur indirect qui influence la décision de l'utilisateur de cliquer ou non sur votre site Web.

Si vous êtes actuellement bien classé pour un mot-clé cible, changer le titre de cette page, même par accident, peut vous coûter un classement à long terme. Pour en savoir plus sur les effets de la modification des titres de page sur le référencement, lisez cet article.

4. Ajouter, modifier ou supprimer des données structurées

Semblable à l'astuce ci-dessus, différents thèmes apportent différentes configurations de données structurées. Les données structurées, également connues sous le nom de schéma, sont un type de métadonnées que les moteurs de recherche comme Google utilisent pour mieux comprendre le contenu d'une page. Ils utilisent également ce balisage pour afficher les fonctionnalités du contenu sur la page de résultats de recherche.

Si votre thème actuel marque tous vos articles avec le bon schéma, vous pourriez potentiellement le perdre en changeant le thème. Les données structurées en elles-mêmes ne sont pas un facteur de classement décisif. Cependant, comme beaucoup de choses dans le référencement, c'est une pièce du puzzle qui peut vous donner un léger coup de pouce.

5. Impacter la fonctionnalité de recherche du site

Certains thèmes peuvent supprimer la fonctionnalité de recherche de votre site. Avant de mettre en œuvre le nouveau, assurez-vous que tout fonctionne. Si vous utilisez actuellement une barre de recherche, vérifiez si le nouveau thème le prend également en charge. En revanche, si vous n'en utilisez pas actuellement, l'implémenter avec votre nouveau thème est une excellente idée.

Cela permettra aux utilisateurs de mieux naviguer sur votre site et vous aidera à suivre ce qui intéresse les visiteurs grâce au suivi de la recherche sur site. En plus de cela, la fonctionnalité de recherche de site peut être étendue, ce que certains thèmes peuvent également affecter.

Par exemple, par défaut, lorsque les utilisateurs recherchent des informations via la barre de recherche de votre site, WordPress vérifie les titres et le contenu des publications si quelque chose correspond. Cependant, certains thèmes peuvent également ajouter des fonctionnalités supplémentaires pour analyser d'autres éléments, ce qui peut renvoyer des résultats non pertinents. Cette erreur peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur si les gens voient des résultats non pertinents.

6. Modifiez la mise en forme de votre contenu (par exemple, les titres)

Différents thèmes peuvent également avoir un impact sur le format des éléments HTML essentiels. Une occurrence courante est la duplication des balises de titre. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un problème décisif, cela peut dérouter à la fois Google et le lecteur, car tous deux s'attendent à une hiérarchie d'éléments régulière et appropriée.

Cela peut être un problème si, par exemple, votre thème actuel vous oblige à ajouter des balises H1 manuellement. Les nouveaux thèmes peuvent intégrer cette fonctionnalité, ce qui signifie que vous devrez revisiter les anciennes pages pour supprimer l'élément redondant.

7. Les bons thèmes utilisent la fonctionnalité WordPress native

Si vous choisissez un thème, vous êtes également susceptible d'explorer les fonctionnalités qu'il offre. Maintenant, vous n'avez pas besoin d'être un spécialiste technique. Cependant, il est bon de garder à l'esprit que les bons thèmes modernes utilisent des fonctionnalités WordPress natives. Cela contraste avec le fait d'avoir trop de fonctionnalités personnalisées.

Tout ce qui est construit sur mesure peut casser lorsque WordPress met à jour ses fonctionnalités de base. Cependant, supposons que le thème utilise des fonctionnalités natives. Dans ce cas, les chances que cela se produise sont beaucoup plus faibles, car les développeurs WordPress s'assureraient que leurs propres fonctionnalités fonctionnent.

De même, la fonctionnalité de certains thèmes peut entrer en conflit avec certains plugins spécifiques. Bien que tout puisse très bien fonctionner au début, davantage de fonctionnalités personnalisées augmentent les risques d'erreurs dans les futures mises à jour. Cette logique s'applique à la fois aux modifications apportées au noyau WordPress, au thème lui-même ou aux plugins que vous utilisez.

8. Les thèmes à usage unique sont souvent meilleurs

Si votre site WordPress a un cas d'utilisation spécifique (par exemple, c'est un blog et vous ne vendez aucun produit via celui-ci), choisissez un thème à usage unique. En effet, les thèmes polyvalents sont dotés de fonctionnalités étendues pour couvrir tous les cas d'utilisation, ce qui peut gonfler votre site Web.

À son tour, cela peut s'avérer pas très clair pour vous lorsque vous regardez le tableau de bord. De plus, cela peut également augmenter inutilement le temps de chargement de vos pages. Pour en savoir plus sur les thèmes WordPress de niche par rapport aux thèmes polyvalents, consultez cette répartition.

9. Modifier les tailles d'images par défaut et leur indexation

L'un des éléments que vos thèmes peuvent influencer du point de vue du contenu sont vos images. Par défaut, WordPress crée différentes versions de votre image lors du téléchargement. Il le fait dans le but de vous permettre d'utiliser la meilleure taille d'image pour le travail.

Par exemple, vous n'avez pas besoin de charger une image HD en taille réelle sur la page d'archive de votre blog par défaut. Faire cela ne fera que ralentir votre site Web. Au lieu de cela, WordPress réduit l'image et la sert, ce qui la rend beaucoup plus légère pour les utilisateurs à télécharger lors de la navigation.

Cependant, certains thèmes peuvent modifier le traitement par défaut des images. Bien qu'il soit peu probable que votre nouveau thème remplace les photos de vos articles de blog, il y a encore une chance que cela se produise. Si cela se produit, vous pouvez à la fois perdre votre image SEO et vos balises alt. De plus, cela peut également rendre vos publications moins pertinentes dans l'ensemble, ce qui peut nuire à votre référencement.

Maintenant, tout cela est génial. Mais je ne voudrais pas vous laisser avec seulement cette information. Au lieu de cela, ayant moi-même changé de thème dans le passé, j'ai résumé une liste de contrôle rapide de conseils pour vous aider à aller plus loin.

Naturellement, certains des facteurs ci-dessus sont plus importants à surveiller que d'autres. Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir l'importance de chaque élément. Ils sont notés en fonction de la probabilité de devenir un problème et de leur gravité.

Les thèmes WordPress sont-ils bons ou mauvais pour le référencement ?

En règle générale, les thèmes WordPress ne sont pas intrinsèquement mauvais pour le référencement. Votre thème permet à votre contenu d'être affiché de manière unique, ce qui peut améliorer l'expérience de l'utilisateur et votre image de marque. Cependant, certains thèmes WordPress sont moins optimisés pour le référencement que d'autres, ce qui en fait un choix sous-optimal.

De nombreux thèmes sont créés par des développeurs sans expérience préalable du référencement ou sans compréhension du secteur. C'est généralement le cas avec les thèmes plus anciens qui ne sont pas régulièrement entretenus et mis à jour. Cela signifie que même s'ils ont fière allure, leurs performances et leur convivialité sont inférieures à l'optimum à des fins de référencement. En d'autres termes, l'utilisation d'un thème qui n'est pas conçu pour le référencement affectera probablement négativement votre référencement dès le départ. Les deux principaux problèmes critiques qui surviennent avec des thèmes moins optimisés concernent votre contenu et la vitesse globale de votre site Web.

Les thèmes mal développés peuvent également contenir des failles de sécurité dont les pirates peuvent tirer parti. Cela est particulièrement vrai pour les thèmes qui ne sont pas régulièrement mis à jour. L'exécution de versions obsolètes d'un thème peut également vous obliger à vous en tenir à une version particulière des fonctionnalités de base de WordPress en raison de problèmes de compatibilité, ce qui signifie qu'il y a encore plus de terrain pour des exploits potentiels par des parties malveillantes.

En utilisant un thème qui n'est pas optimisé pour les moteurs de recherche, vous pouvez perdre une partie de votre contenu important. De nombreux thèmes comportent différentes fonctionnalités personnalisées qui ne sont souvent pas conservées lors de la mise en œuvre du changement. Du point de vue des moteurs de recherche, cela pourrait signifier que vos pages sont soudainement beaucoup moins pertinentes pour les chercheurs, car elles ne fournissent pas la même qualité d'informations qu'auparavant. Et comme vous le savez peut-être, la pertinence du contenu est un facteur de classement important pour Google.

De plus, selon la façon dont les thèmes sont écrits (du point de vue du codage), ils peuvent également ralentir votre site et ainsi en faire une expérience moins agréable pour les visiteurs. Les normes de vitesse des sites Web deviennent de plus en plus élevées à mesure qu'Internet évolue, tout comme les exigences des moteurs de recherche comme Google. À leur tour, les sites Web lents qui causent une mauvaise expérience utilisateur peuvent faire chuter votre classement même si votre contenu reste intact.

Pendant ce temps, de nombreux thèmes modernes sont particulièrement optimisés pour le référencement tout en étant capables de fournir une bonne expérience visuelle. Nous ne présenterons pas de liste complète dans cet article, mais pour cela, nous recommandons cet article de HubSpot qui contient une bonne analyse détaillée de la plupart des principaux thèmes WordPress.

11 conseils SEO utiles avant de changer de thème WordPress

Avant de s'engager dans un changement aussi important, il est crucial d'avoir un processus pour s'assurer que tout se passe bien. Le savoir vous aidera à vous préparer en amont – et ainsi évitera potentiellement de nuire à votre référencement. Nous pouvons causer de nombreux problèmes si nous ne faisons pas attention car changer de thème est généralement aussi lorsque nous décidons de faire un peu de nettoyage sur nos sites.

Pour préparer votre site web avant de changer de thème :

Choisissez avec soin un thème adapté au référencement

Comme nous l'avons expliqué, changer de thème peut fortement influencer les performances de votre site Web. Si vous décidez de franchir une étape aussi importante, assurez-vous que vous correspondez au moins aux performances de référencement de votre thème actuel. En fin de compte, votre nouveau thème est meilleur et plus convivial pour le référencement.

Réduisez l'utilisation du plugin avec un thème fonctionnel

Cet argument s'appuie sur le point précédent – ​​mais peut potentiellement s'étendre encore plus que cela. Il est essentiel de trouver un thème WordPress doté de nombreuses fonctionnalités – et pourtant bien optimisé. C'est parce que cela vous évitera d'utiliser de nombreux plugins inutiles, qui sont souvent parmi les facteurs qui influencent le plus la vitesse et les performances de tout site WordPress.

Moins vous avez de plugins, moins vous ferez de demandes, ce qui entraîne souvent des temps de chargement plus faibles, ce qui a également un impact sur l'expérience utilisateur de vos visiteurs. En savoir plus sur les requêtes HTTP ici.

Obtenez un thème très rapide si vous utilisez un constructeur de pages

Que vous utilisiez Elementor, Divi ou tout autre constructeur de pages, vous devez comprendre comment cela fonctionne. Les thèmes chargent des scripts et des ressources spécifiques par défaut. Ils sont nécessaires au bon fonctionnement du thème.

Lors de la création d'une page avec, disons, Elementor, le générateur de page apporte également une tonne d'actifs et de scripts supplémentaires, car c'est ce dont il a besoin pour fonctionner correctement.

Cependant, la plupart des sites WordPress ne proposent pas de moyen de limiter les scripts chargés lorsqu'ils sont prêts à l'emploi. Cela signifie que, que les actifs soient affichés ou non, ils peuvent toujours être chargés par le navigateur.

Par conséquent, si vous décidez de créer votre site Web à votre guise, n'oubliez pas d'obtenir un thème léger qui ne propose pas beaucoup d'options par défaut. Faire cela peut faire gagner à vos utilisateurs un temps de chargement crucial.

Bien que Google ne vous récompensera pas nécessairement pour des temps de chargement exceptionnels (il y a beaucoup plus à classer n°1), leurs directives de vitesse de site sont beaucoup plus une « norme » qui vous fera du mal si vous ne les respectez pas.

Ne changez pas trop souvent votre thème

Votre thème peut avoir un impact si et comment vos pages sont indexées par Google. Changer de thème influence également l'expérience utilisateur. Changer de thème amène très souvent de nombreuses inconnues et erreurs potentielles. Si vous ne pouvez pas les gérer rapidement (c'est-à-dire avant que Google ne réexplore votre site Web), cela nuira à la réputation de votre site aux yeux de Google.

De plus, avec le déploiement de Core Web Vitals de Google en tant que signal de classement, vous mettez plus en jeu. Google utilise désormais des plages de données de performances sur des périodes plus longues pour déterminer si votre site Web est bien optimisé d'un point de vue technique. Par conséquent, changer souvent vos thèmes peut avoir un impact sur ces données et vous faire perdre des classements.

En fait, Google a mentionné qu'ils afficheront les statistiques de performances de tous les sites dans les résultats de recherche à partir de mai 2021, données qui seront directement influencées par vos performances « historiques » des 28 derniers jours. Pour voir si vous réussissez les contrôles Core Web Vital, exécutez une analyse PageSpeed ​​Insights.

Explorez votre site Web avant et après le changement

Obtenir un rapport de toutes vos pages est l'une des meilleures pratiques pour maintenir un site en bonne santé. Bien que vous deviez le faire régulièrement si vous travaillez activement sur votre site, il est particulièrement important de le faire en cas de grands changements.

Utilisez un outil pour obtenir une liste de toutes les erreurs existantes sur votre site avant et après le changement de thème. De cette façon, vous pouvez comparer les deux feuilles et voir ce que vous avez résolu, ce qui reste et éventuellement quels nouveaux problèmes sont apparus.

Certains robots d'exploration vous aideront à y parvenir d'un point de vue technique (scripts, codes de réponse HTML, etc.). Si vous recherchez un robot d'exploration technique comme celui-ci, je vous recommande fortement Screaming Frog. Avec cela, voici un guide fou que j'adore – et comme son nom l'indique, vous pouvez presque tout faire avec l'outil.

D'autres se concentrent davantage sur l'aspect SEO - et recherchent des éléments tels que des images ou des liens cassés, des titres et des en-têtes, des métadonnées SEO, etc. Morningscore, l'outil que nous avons développé, est spécialisé dans l'aide à ces contrôles de performance.

Planifiez la façon dont vous fournirez le balisage de schéma

Selon votre configuration actuelle, la façon dont vous ajoutez votre schéma à vos pages peut changer. Certains thèmes ont cette fonctionnalité intégrée, tandis que d'autres ne l'ont pas. Si vous ajoutez votre schéma via un plugin, vérifiez s'il n'y a pas de conflit entre les deux.

Vérifiez les scripts externes et installés

Certaines personnes fournissent des scripts tiers sur leurs pages via des plugins. Alternativement, d'autres choisissent d'ajouter des scripts comme Schema et des scripts tiers via des outils de gestion de scripts comme Google Tag Manager.

La modification d'un thème peut modifier les scripts exécutés lorsqu'un visiteur accède à votre site. À son tour, cela peut casser certaines fonctionnalités ou fausser vos rapports d'analyse.

Assurez-vous que vos URL sont parfaitement remappées

De même, lors des changements de thèmes, nous regardons également la structure globale de nos sites. Souvent, ce processus va de pair avec la modification des catégories et le nettoyage des URL.

Mais comme ce n'est pas un petit changement, vous pouvez naturellement oublier certaines choses par accident. Par conséquent, assurez-vous de rediriger toutes les URL que vous allez modifier vers leurs nouvelles adresses.

Voici un plugin génial et simple que j'adore, que vous pouvez configurer des redirections dans WordPress.

Créez d'abord votre site dans un environnement de test

Comme c'est le cas pour chaque mise à jour potentiellement sérieuse, il est préférable d'implémenter d'abord le nouveau thème dans un environnement de développement. En termes simples, il s'agit d'une copie de votre site Web qui s'exécute sur votre ordinateur local. Une fois mis à jour, ce site ne modifie pas le contenu de votre site Web en direct ; Cependant, cela vous permet toujours de tester précisément comment les choses vont changer.

Voici un excellent guide sur la façon dont vous pouvez le configurer vous-même pour les curieux.

Parlez à quelqu'un qui l'a déjà fait

Enfin, voici une astuce plus humaine. Changer un thème n'est pas une mince affaire, même s'il suffit d'un clic sur un bouton. Pour cette raison, le meilleur conseil que je puisse vous donner est de parler à quelqu'un qui l'a déjà fait. Comme pour tout changement important comme celui-ci, vous courez le risque de « est-ce que je vais tout gâcher massivement ? ».

Si vous connaissez un développeur, appelez-le et expliquez-lui le problème. Si vous ne connaissez personne dans l'espace, faites simplement une recherche sur Google. La plupart des entreprises vous fourniront quelques conseils utiles par bonté de cœur. Même si vous devez payer un peu pour une consultation, cela peut vous éviter une tonne de problèmes.

Vérifier avec diligence les données de la console de recherche Google

Votre console de recherche Google contient des informations précieuses. C'est la seule vraie source où vous pouvez voir exactement comment Google voit votre site Web. Les deux outils les plus essentiels que vous devez connaître sont les onglets "Couverture" et "Statistiques d'exploration".

Apprendre à travailler avec eux vous assurera de voir les erreurs potentielles dès que possible. Cela est particulièrement important après avoir effectué des modifications massives où de nombreuses URL peuvent être affectées simultanément.

Faut-il changer de thème WordPress ?

En fin de compte, changer de thème peut avoir d'énormes avantages potentiels. Cela peut également nuire considérablement à votre classement SEO et au nombre de visiteurs de votre site Web. Pour cette raison, la seule façon de répondre à la question est :

Les avantages potentiels l'emportent-ils sur les inconvénients potentiels ?

Pour en juger, il faut répondre :

Quelle en est la principale raison : voulez-vous changer de thème simplement parce que vous « l'aimez mieux » ? Si c'est le cas, quelles sont les chances que vous ne préfériez pas encore un autre thème un mois plus tard ? Sinon, y a-t-il une bonne raison derrière cela ?

Par exemple, cela peut être dû au fait que votre thème n'est pas optimal à certains égards (par exemple, vitesse de la page, mauvaise conception). Croyez-vous vraiment que les utilisateurs aimeront mieux le nouveau thème ?

Quel âge a votre site Web : Si vous souhaitez modifier un thème sur un tout nouveau site Web avec peu ou pas de trafic, la réponse est le plus souvent oui. Vous ne mettez pas grand-chose en jeu – et changer de thème plus tard aura un impact bien plus important que de le faire maintenant.

En revanche, si vous avez un site Web établi, le changement de thème peut entraîner une baisse temporaire de votre classement (ou si cela est complètement faux de manière plus permanente).

Pouvez-vous gérer les complications : une question simple et directe : êtes-vous capable de gérer les complications ? Si quelque chose ne va pas, avez-vous les connaissances techniques pour revenir en arrière ? Sinon, avez-vous les ressources pour trouver et payer quelqu'un qui peut vous aider ?

Changer de thèmes sans perdre votre contenu et vos efforts de référencement

Indépendamment de ce que vous avez décidé, je vous recommande fortement de lire quelques listes de contrôle qui peuvent vous guider à travers les étapes. Cela vous garantira des connaissances de base sur la préparation du site et sur ce que vous devez faire avant et après la mise à jour.

À son tour, cela peut vous éviter de perdre vos efforts de référencement lors de la mise en œuvre d'améliorations significatives comme la modification de votre thème WordPress. Sur ce, voici deux ressources de WPBeginner que je vous conseille de lire avant de mettre en place la nouvelle équipe – Checklist & Guide.

Enfin, je vous laisse avec l'un de mes experts préférés de la communauté WordPress. Cette vidéo d'Adam Preisler de WPCrafter explique en détail comment modifier votre thème WordPress en toute sécurité.