Out With The Old, In With The New - Comment auditer le contenu de votre blog existant - DigitalMarketer
Publié: 2022-07-20
Pour atteindre leurs objectifs de marketing de contenu, la plupart des entreprises se concentrent sur la création de nouveaux articles de blog. Selon une enquête de Statista, 22 % des blogueurs en ligne ont déclaré publier des articles de blog chaque semaine, tandis que 2 % le faisaient quotidiennement. Bien que cette approche du nouveau contenu puisse générer un nouveau trafic, il est également important d'analyser et de mettre à jour le contenu de votre blog existant.
La réalisation d'audits de contenu peut s'avérer utile pour vous aider à identifier les articles de blog qui peuvent être améliorés et mis à jour. Investir dans un audit de contenu est essentiel pour développer un plan de croissance de blog.
Si vous souhaitez réorganiser votre ancien contenu et donner une bouffée d'air frais à vos articles de blog, voici quelques conseils sur la façon de le faire.
Qu'est-ce qu'un audit de contenu de blog ?
Un audit de contenu de blog implique de collecter et d'analyser le contenu de votre site Web pour identifier les articles de blog qui doivent être mis à jour, réécrits ou supprimés pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter le trafic.
Réaliser un audit vous aide à identifier les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu, ainsi qu'à adapter votre plan éditorial à vos objectifs marketing. Faire un audit de contenu peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous aidant ainsi à prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing de contenu. Ce processus vous permet de résoudre des problèmes tels que des données obsolètes, des liens rompus ou la concentration sur de mauvais mots-clés qui pourraient affecter les performances de votre contenu.
5 conseils pour auditer le contenu de votre blog existant
L'audit du contenu de votre blog existant prendra beaucoup de temps. cependant, cela en vaut la peine. Voici quelques façons d'actualiser le contenu pour qu'il soit pertinent pour votre public, que vous utilisiez Blogger, WordPress ou Medium.
Identifiez vos objectifs
Vous devez commencer par des objectifs clairs et définis pour vous permettre de vous concentrer sur ce qui est important. Tenez compte des objectifs de l'audit : souhaitez-vous améliorer le référencement, le taux de conversion ou l'engagement de l'audience ?
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Avec des objectifs à l'esprit, vous pouvez mieux planifier l'audit. Par exemple, si l'objectif de votre entreprise est d'augmenter vos ventes trimestrielles, votre audit de contenu doit être axé sur l'amélioration du référencement pour atteindre plus de clients. Pour ce faire, vous devez identifier les mots-clés qui valent la peine d'être classés, analyser la qualité du contenu et l'optimiser.
Rassemblez votre contenu
Source de l'image : Unsplash
Rassemblez tout le contenu qui doit être audité. Regrouper les articles de blog qui doivent être améliorés permet de se concentrer plus facilement sur des domaines importants, en particulier pendant le processus de développement de contenu. Si vous avez un petit site Web, vous pouvez mettre tout le contenu sur une feuille de calcul.
Cependant, si vous avez beaucoup de contenu, il existe des outils en ligne tels que SEMrush, HubSpot ou Google Search Console que vous pouvez utiliser pour rassembler toutes les informations. Ces outils peuvent auditer le contenu de votre blog en fonction des données du sitemap, qui comprennent toutes les informations de votre site Web.
Lors de la collecte de contenu, vous n'êtes pas obligé d'utiliser tous les articles de blog ; choisissez un laps de temps en fonction de votre stratégie marketing actuelle. Pour accélérer l'audit, catégorisez et organisez le contenu par auteur, nombre de mots et sujets.
Collectez les métriques de votre blog
Une partie du démarrage d'un blog réussi consiste à créer un plan détaillé sur la façon de promouvoir votre blog pour obtenir du trafic. Une façon de mesurer le succès de votre blog est de regarder les métriques.
Les statistiques montrent que 32% des blogueurs vérifient toujours leurs analyses de blog. Ceci est essentiel car cela leur permet de voir les articles de blog les plus consultés et la valeur qu'ils ont pour les lecteurs.
Un audit de contenu est utile lorsque vous devez collecter des données sur les mots-clés ciblés, les backlinks, les pages vues, le taux de rebond, la lisibilité, etc. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics ou Ahrefs si vous avez besoin de mesures pour évaluer les performances de votre blog.
La collecte et l'analyse des métriques vous aident à créer un meilleur contenu pour votre public. Il améliore l'expérience utilisateur globale et améliore les classements de recherche de contenu. Vous pouvez également adapter votre contenu à des segments de clientèle spécifiques et le rendre attrayant pour des publics plus ciblés.
Évaluer le contenu
Une fois que vous avez collecté les données, vous devez les analyser en fonction des objectifs fixés. Les articles de blog sont un élément clé du marketing de contenu ; par conséquent, ils doivent être mis à jour. Vous pouvez évaluer les articles de blog en identifiant le contenu manquant, sous-performant ou obsolète, ainsi que le contenu qui doit être supprimé.
Conservez le contenu de blog pertinent s'il est toujours performant et pertinent pour votre public. Pour les articles de blog contenant des statistiques, vous pouvez les réviser, supprimer les anciennes informations et inclure les dernières données.
En revanche, si vous ne parvenez pas à améliorer un contenu et estimez qu'il n'apporte aucune valeur au lecteur, vous pouvez le supprimer du site Web. Vous pouvez le faire avec du contenu lié à des produits en rupture de stock, à d'anciennes campagnes saisonnières ou à du contenu en double.
Ajustez votre stratégie de marketing de contenu
Une fois que vous avez suivi les échecs et les succès du contenu de votre blog, vous pouvez aligner les nouveaux changements sur votre stratégie de marketing de contenu. Cela implique d'examiner ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de le maintenir en ligne avec les objectifs de l'entreprise et les tendances de l'industrie.
L'une des façons d'y parvenir consiste à faire évoluer votre processus de production de contenu en embauchant une nouvelle équipe de contenu, en modifiant le style et en créant un nouveau calendrier de contenu. Cela jouera un rôle clé dans l'amélioration de la qualité des articles de votre blog et dans l'augmentation du trafic organique, du taux de conversion et de l'engagement du public.
De plus, vous devez effectuer une analyse des écarts de contenu par rapport à vos concurrents. Comparez votre contenu avec celui de vos concurrents pour identifier les articles de blog que vous devez améliorer. Il vous aide à identifier les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer, le type de messages qui fonctionnent le mieux et s'il y a de la place pour vous d'essayer de les concurrencer. Si vous voulez que votre stratégie de marketing de contenu réussisse, vous devez effectuer des audits de contenu réguliers pour ajuster votre contenu aux besoins du marché.
Sommaire
La création de contenu de blog est un élément clé du marketing en ligne. Les entreprises utilisent le contenu pour atteindre plus de clients et augmenter leurs ventes. Bien qu'un audit de contenu de blog demande du temps et des efforts, il est nécessaire de le mener régulièrement car il s'agit d'une mesure importante de l'efficacité de votre contenu.
Vous pouvez effectuer des audits mensuels ou trimestriels pour évaluer si les articles de votre blog fonctionnent comme prévu. Pour faciliter le processus, investissez dans des outils d'audit de contenu de blog tels que Google Search Console, SEMrush ou HubSpot. Cette tactique peut aider votre entreprise à gagner du temps et de l'argent et à améliorer la précision de vos résultats.
