Les 5 facteurs de référencement local qui comptent le plus

Pour les propriétaires d'entreprise, le référencement peut parfois sembler un peu trop compliqué.

En tant que propriétaire d'entreprise, vous avez des centaines de problèmes à résoudre et le référencement peut sembler être une préoccupation étrangère et trop technique. Néanmoins, le référencement est essentiel au succès en ligne.

Les choses peuvent devenir encore plus compliquées si vous êtes une entreprise locale, car le référencement local a son propre ensemble de meilleures pratiques. Vous n'avez peut-être pas le temps ni le budget pour mettre en œuvre toutes les stratégies imaginables, mais il y a certains aspects du référencement local que vous ne devez absolument pas ignorer. En fait, vous pouvez prendre certaines mesures qui aideront votre site à bien performer dans la recherche, mais qui ne sont pas trop difficiles à mettre en œuvre.

Besoin de référencement local

Avant d'aborder les cinq facteurs les plus importants du référencement local, expliquons pourquoi vous devez inclure le référencement local dans vos efforts de marketing en ligne.

Tout d'abord, les résultats de recherche locaux diffèrent des résultats non locaux. Par exemple, examinons la différence entre les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque j'effectue une recherche géo-spécifique par rapport à une recherche générale. En l'honneur de la Coupe du monde et de notre ville natale, utilisons les requêtes -Boise soccer et soccer :

Comme vous pouvez le constater, les deux SERP sont très différentes.

Deux différences que nous voyons Voici le "pack local":

Et la mini carte :

La mise en œuvre de stratégies et de tactiques de référencement local vous aidera à apparaître dans ces SERP uniques et offrira un certain nombre d'avantages à votre entreprise. Certains de ces avantages incluent :

• Amélioration de la visibilité en ligne
• Générer du trafic - à la fois le trafic en ligne vers votre site et le trafic hors ligne vers votre/vos magasin(s)
• Soutenir les efforts de marketing hors ligne
• Établir l'autorité de la marque en ligne

Le référencement local vous permettra d'apparaître en bonne place dans Google auprès des personnes de votre région à la recherche de termes relatifs à votre entreprise. Si votre clientèle est en grande partie locale, cela augmentera absolument votre visibilité en ligne. Plutôt que d'avoir à vous soucier de cibler des recherches extrêmement compétitives, vous pouvez plutôt vous concentrer sur les chercheurs et les clients locaux.

Maintenant que nous avons expliqué pourquoi le référencement local est si important, examinons les cinq facteurs qui vous en donneront le plus pour votre argent.

Création et vérification de votre page Google+ Local

Tout d'abord, vous devez vous assurer que vous avez créé une page locale Google+ pour votre entreprise et vérifié auprès de Google.

Une page locale Google+ est différente d'une page d'entreprise Google+ standard. Bien que les deux pages soient similaires, en tant qu'entreprise locale, il est plus important de se concentrer sur votre page locale G+. (Remarque : Google a récemment apporté des modifications permettant aux propriétaires d'entreprise de combiner une page locale avec une page Google+ Business. )

Une page locale G+ est en quelque sorte une liste d'annuaires au sein de Google+. Cette page contient des informations de base sur votre entreprise telles que :

• Nom
• Adresse
• Numéro de téléphone
• Site Internet
• Heures d'ouverture
• Etc.

Cette page indiquera également où se trouve votre entreprise sur une carte Google et permettra aux clients de laisser des avis. Non seulement ces pages locales offrent un excellent moyen de représenter votre entreprise sur Google+, mais elles peuvent également contribuer au référencement local. Google extrait en fait les informations qu'ils affichent dans les SERP locaux des pages locales de Google+.

La création d'une page locale G+ est simple et tout ce dont vous avez vraiment besoin pour en créer une est un profil Google+ et quelques informations de base sur votre entreprise.

Pour plus d'informations sur la création d'une page Google+ locale, cliquez ici .

Pour tirer profit de votre page locale Google+, vous devez la valider. Le processus de vérification est également relativement simple.

Pour vérification, vous avez deux options - recevoir un code PIN par carte postale ou par téléphone.

Une fois que vous avez reçu votre code PIN, suivez les instructions indiquées dans l'image ci-dessus et votre page locale sera vérifiée.

En plus de vérifier votre page locale, vous devez également vous assurer de l'étoffer complètement avec toutes les informations de votre entreprise.

L'une des choses les plus importantes à retenir lorsque vous remplissez les informations sur votre page locale est qu'elles doivent être exactes et correspondre aux informations sur la page de contact de votre site. Faire correspondre ces informations est extrêmement important - prenez un moment et vérifiez que toutes les informations répertoriées sur votre site sont à jour et exactes. Les fautes de frappe (et les entreprises de déménagement) sont suffisamment courantes pour justifier une vérification rapide avant de tenter de vérifier.

Facteurs sur site

Ensuite, vous devez tenir compte de certains facteurs de référencement sur site.

Certaines choses à considérer incluent:

• Balisage de schéma - certaines entreprises qui fournissent des outils utiles pour le balisage de schéma incluent : Yoast , et Corbeau
• Balises de titre - utilisez des géo-identifiants
• Méta description - Une bonne méta description aura une proposition de valeur clairement énoncée et inclura un appel à l'action
• Plusieurs listes NAP sur le site - encore une fois, assurez-vous qu'elles correspondent exactement à toutes les autres listes/citations et les meilleures pratiques suggèrent qu'au moins une de ces listes doit être balisée avec Schema
• Veiller à ce que la qualité du contenu existant sur le site soit élevée
• Réactivité au mobile - très important car la recherche mobile devrait dépasser la recherche sur ordinateur d'ici 2015 et en 2012, 50 % de la recherche mobile était locale

S'assurer que ces aspects sur site sont en ordre améliorera considérablement votre référencement local.

Citations locales/listes NAP

Un autre facteur de référencement local important sur lequel vous devez vous concentrer est la création de citations locales, également appelées listes NAP.

NAP signifie Nom, Adresse et Téléphone - Les listes NAP sont des citations locales qui contiennent ces informations (et généralement un lien vers votre site). Voici un exemple de liste Page One Power NAP :

La chose la plus importante à retenir avec les listes NAP est la cohérence. Vous voulez que toutes vos listes NAP contiennent les mêmes informations.

Il existe différentes options pour localiser et rechercher des opportunités de citation.

Une option consiste à utiliser un outil payant. Certains outils payants que vous pourriez utiliser incluent :

• Moz Local
• Prochainement
• étincelle blanche
• LocalVox

Il existe également un certain nombre de répertoires dans lesquels vous pouvez créer vous-même des citations :

• Grenouille chaude
• Kudzu
• MojoPages
• Citysearch
• MerchantCircle
• Pages d'initiés
• Etc.

Une autre option consiste à rechercher manuellement les opportunités de citation par vous-même. Certains excellents endroits pour commencer seraient les annuaires en ligne locaux, tels que :

• Chambre de commerce locale
• Journaux locaux
• Chaînes de télévision locales
• Radios locales
• Associations professionnelles locales
• Répertoires d'entreprises locales (exemple )

Une stratégie que vous pouvez utiliser pour trouver des opportunités de citations pertinentes consiste à localiser les citations existantes de vos concurrents. Effectuez simplement une recherche Google en saisissant leurs informations NAP et vous pourrez rapidement trouver leurs listes NAP.

Par exemple, voici les résultats lorsque je recherche des listes Page One Powers NAP :

Comme vous pouvez le voir, cela vous fournira rapidement une liste de listes NAP potentielles. S'ils sont pertinents pour votre concurrent, ils le sont probablement pour vous. Cependant, assurez-vous de faire un contrôle qualité rapide car il est possible que vos concurrents aient des listes sur des sites moins que savoureux que vous souhaitez éviter.

Vérifiez que vous fournissez les mêmes informations NAP (et qu'elles correspondent aux informations NAP sur votre site) sur chaque citation que vous créez, sinon vous perdrez de la valeur SEO.

Création de liens locaux

Un autre facteur important à prendre en compte pour votre référencement local est la création de liens locaux.

Les liens restent au cœur de l'algorithme de recherche de Google et ils restent importants dans la recherche locale.

En tant qu'entreprise locale, vous devez utiliser certaines stratégies spécifiques de création de liens pour obtenir les types de liens qui sont précieux pour votre entreprise. Voici quelques stratégies efficaces de création de liens locaux que vous pouvez poursuivre :

• Trouvez des répertoires de niche locaux (même si vous ne pouvez pas obtenir une liste NAP, un lien fournira toujours de la valeur et aidera les utilisateurs à trouver votre site) - En savoir plus
• Sponsorisez des événements locaux - En savoir plus
• Créer/exploiter des partenariats locaux - En savoir plus
• Organisez des cadeaux/concours - En savoir plus
• Créer une page d'emplois avec des postes vacants pour les collèges locaux à lier - En savoir plus
• Offrir des bourses/réductions - En savoir plus
• Attribuez des badges aux sites locaux - En savoir plus
• Fournir des témoignages à d'autres entreprises pertinentes - En savoir plus
• Tirez parti des relations existantes au sein de votre communauté - En savoir plus

Il existe une multitude de stratégies et de techniques de création de liens locaux que vous pouvez utiliser pour créer des liens pertinents et utiles vers votre site. Non seulement ces types de liens améliorent la visibilité de vos sites en ligne, mais ils peuvent également générer un trafic pertinent vers votre site.

Avis des clients

Enfin, le dernier facteur de référencement dont vous devriez vous préoccuper est les avis des clients.

Obtenir de bonnes critiques est bénéfique pour votre entreprise à bien des égards - et cela inclut l'optimisation pour les SERP locaux.

Vous souhaitez encourager les clients à laisser de bons avis dans la mesure du possible, mais pour les besoins du référencement local, les avis sur Google+ sont particulièrement importants. Regardons le même SERP local pour le football de Boise d'avant :

Les flèches pointent vers des liens vers des avis Google+ sur ces entreprises. Les avis de G+ apparaîtront directement dans les SERP.

Maintenant que vous avez validé votre page locale Google+, les clients peuvent y laisser des avis tant qu'ils sont connectés à un profil Google+. Les avis de Google+ ont une influence directe sur votre classement dans les SERP locaux , vous devez donc vous concentrer sur l'obtention de ces avis en premier.

Outre G+, d'autres sites d'avis importants incluent :

• Liste des Angies
• Bureau d'éthique commerciale
• Yahoo! Local
• Japper
• FourSquare
• Local.com
• Etc.

Le nombre d'avis, ainsi que la qualité de ces avis, auront un impact sur votre classement dans la recherche locale. Une bonne règle de base est de tirer pour au moins dix critiques sur G + et dix autres sur d'autres sites de critiques. Obtenir des critiques positives peut être difficile, mais Voici un article cela peut vous aider à démarrer.

résumer

J'ai couvert pas mal d'informations dans cet article, récapitulons donc les cinq facteurs de référencement local les plus importants :

1. Réclamez votre page locale G+ vérifiée et remplissez-la complètement
2. Certifier que tous les facteurs sur site sont optimisés
3. Construire des citations locales/listes NAP si possible
4. Appliquer des stratégies de création de liens locaux pour créer des liens pertinents et utiles
5. Encouragez les commentaires des clients, en particulier sur Google+