¿Qué son los anuncios de colección de Facebook? Mejores prácticas y ejemplos

La gente pasa más tiempo que nunca en sus teléfonos, y el 20% de ese tiempo se dedica a Facebook o Instagram. Naturalmente, así es como la gente descubre cosas nuevas, aprende información y toma decisiones de compra. Como especialista en marketing digital, eso significa que debe ofrecer experiencias móviles atractivas y de carga rápida.

Es por eso que se crearon los anuncios de la colección de Facebook, para ayudarlo a captar la atención de los compradores móviles y hacer que sea más fácil para ellos descubrir, navegar y comprar de una manera más inmersiva.

¿Qué son los anuncios de colección de Facebook?

Los anuncios de la colección de Facebook son un formato solo para dispositivos móviles, diseñado para maximizar la experiencia del usuario móvil. Los anuncios se encuentran tanto en Facebook como en Instagram. Las personas que tocan el anuncio de la colección son llevadas sin problemas a una experiencia de pantalla completa de carga rápida para navegar u obtener más información sobre la oferta publicitaria:

Esta página de destino visual, posterior al clic, está impulsada por Instant Experience, por lo que los clientes potenciales no necesariamente tienen que salir de la aplicación de Facebook o Instagram para obtener más información:

¿Cómo funcionan los anuncios de colección de Facebook con Instant Experience?

Los anuncios de colección y la experiencia instantánea funcionan juntos para:

1. Generar intención

Los anuncios de colección impulsan el descubrimiento y la atención al combinar medios con productos relevantes para una experiencia móvil más atractiva:

2. Intención de crianza

Después de hacer clic en el anuncio, los usuarios llegan a un anuncio de experiencia instantánea que inicia el compromiso y fomenta el interés y la intención:

3. Intención de cosecha

Las experiencias instantáneas luego envían prospectos a su sitio web, página de destino posterior al clic o aplicación, lo que ayuda a convertir la intención en acción:

Este proceso es ideal para minoristas, viajes, cenas y cualquier otra empresa de comercio electrónico con una gran cantidad de imágenes de productos para mostrar a los clientes potenciales.

Especificaciones de anuncios

Los anuncios de colección en Facebook presentan una imagen de portada o un video, seguido de 4 imágenes de productos. En Instagram, solo cuentan con 3 imágenes de productos. En ambas plataformas, la imagen de portada o el video es el primer recurso multimedia de su experiencia de pantalla completa.

También hay muchas otras especificaciones y recomendaciones, incluidos los límites de caracteres y el tamaño de la imagen para los anuncios de la colección de Facebook.

Especificaciones de diseño

Copia del anuncio

• Título: 25 caracteres, que aparecen encima de las imágenes del producto (no son compatibles ni visibles en Instagram)
• Cuerpo: 90 caracteres, que aparecen encima de la creatividad principal.

Video

• Relación de aspecto: 16: 9 o 1: 1
• Vídeo: compresión de vídeo H.264, preferencia de perfil alto, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, barrido progresivo
• Audio: compresión de audio estéreo AAC, 128 kbps

Imagen

• Relación de aspecto: 1,9: 1 (16: 9 o 1: 1 en Instagram)
• Tamaño: 1200 x 628 píxeles

Diapositivas

• Relación de aspecto: 16: 9, 1: 1 o 2: 3 (recorta automáticamente a 1: 1 si cada imagen tiene un tamaño diferente)
• Audio: compresión de audio estéreo AAC, 128 kbps
• Música: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Nota: debe tener todos los derechos legales necesarios para usar una canción en su anuncio)

Objetivos apoyados

• Tráfico
• Conversiones
• Ventas por catálogo
• Visitas a la tienda

Plantillas

• Escaparate instantáneo
• Lookbook instantáneo
• Adquisición instantánea de clientes
• Narración instantánea

Nota: Para obtener la lista todo en uno de especificaciones de publicidad en cada plataforma principal (dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más), consulte la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage.

¿Cómo ayudan los objetivos a determinar qué plantilla usar?

Para elegir la mejor plantilla para su anuncio, debe considerar sus objetivos. Aquí hay algunas pautas para ayudar:

Escaparate instantáneo
Esta plantilla se asemeja al diseño de una revista de estilo de vida:

Utilice la plantilla Instant Storefront si:

• Tener un catálogo de cuatro o más productos.
• Quiere mostrar sus productos en una cuadrícula para que la gente pueda buscarlos en un solo lugar
• Tener un video o imagen principal para destacar, seguido de otros productos relacionados.
• Quiere llevar a las personas a su sitio web o aplicación para realizar una compra.
• Quiere organizar dinámicamente los productos de su catálogo en grupos relevantes como "Sugeridos para usted" y "Más vistos".

Lookbook instantáneo
Esta plantilla es ideal para marcas de moda y otras marcas de comercio electrónico:

Utilice la plantilla Instant Lookbook si:

• La gente ve sus productos en acción
• Cree una versión digital de un catálogo impreso existente
• Quiere contar una historia de marca sólida y, al mismo tiempo, fomentar las ventas de productos.

Adquisición instantánea de clientes
Esta plantilla funciona como una mini página de destino posterior al clic con un botón de llamada a la acción claro:

Utilice la plantilla Adquisición instantánea de clientes si:

• Quiere generar conversiones en su página de destino post-clic para dispositivos móviles
• Quiere que las personas realicen una acción específica en su sitio web.
• Tenga imágenes o videos de alta calidad que destaquen sus ofertas

Narración instantánea
Esta plantilla se centra en el video:

Utilice esta plantilla si:

• Quiere ofrecer a las personas una forma atractiva de explorar su negocio.
• Tener imágenes o videos interesantes que cuenten una sólida historia de marca.
• Quiere animar a las personas a que aprendan más en su sitio web o aplicación.

Mejores prácticas de anuncios de colección

1. Elija sabiamente los productos destacados

En la sección Producto de la configuración, usted decide cómo se mostrarán las 4 imágenes del producto en su anuncio: dinámicamente o en un orden específico. Al seleccionar " Pedir dinámicamente ", habilita a Facebook para que elija 4 productos de su catálogo y conjunto de productos, y los muestre en función de la popularidad o la probabilidad de compra:

Necesita al menos 4 productos en su conjunto para crear un anuncio de colección, pero se recomienda utilizar un conjunto de productos mucho más grande (50+), en caso de que los productos se agoten.

" Elija un pedido específico " le permite seleccionar 4 imágenes específicas de su conjunto de productos, ingresando los nombres, ID de producto, variación de color, etc. de los productos que desea agregar:

En este caso, las imágenes de productos seleccionados no se clasifican por probabilidad de compra, sino por el orden en que las selecciona. Facebook recomienda elegir una variedad de productos para atraer a más espectadores.

2. Selecciona la mejor imagen de portada.

Los videos de portada generalmente generan tasas de interacción hasta un 20% mejores en los anuncios de colección que las imágenes de portada. Si su empresa no tiene ningún recurso de video, puede convertir varias imágenes en una presentación de diapositivas de imágenes de reproducción automática, que funciona igual de bien.

También es una buena idea usar imágenes y videos con personas que usan el producto, ya que se ha encontrado que estos resultan en tasas de clics entre un 3% y 5% más altas con el tiempo.

3. Céntrese en la reorientación

Aunque los anuncios de colección tienen excelentes tasas de conversión, no todos harán clic en su sitio. Sin embargo, puede reorientar específicamente a estas personas creando audiencias personalizadas y recordándoles por qué querían resolver un problema con su producto o servicio en primer lugar.

4. Genere tráfico con enlaces externos

Después de hacer clic en el anuncio y abrir la experiencia instantánea en pantalla completa, los usuarios pueden ir a otras páginas (una página de producto, una página de ventas, una página de destino posterior al clic, etc.) agregando un CTA y un enlace externo a su campaña.

Smile Direct Club tiene su campaña perfectamente configurada, con el anuncio de la colección primero:

Luego, la experiencia instantánea con un botón de llamada a la acción:

Y finalmente una página de captura de clientes potenciales que ofrece una evaluación gratuita de la sonrisa:

Tenga en cuenta que cuando agregue un vínculo a su anuncio, asegúrese de incluir un parámetro de URL para que pueda identificar de dónde proviene el tráfico de su anuncio.

5. Pruebe continuamente sus anuncios

Siempre elementos de anuncio de prueba A / B, que incluyen:

• Titulares
• Ofertas
• Copia del anuncio
• Imágenes de portada
• Imágenes del producto

Si bien las mejores prácticas son útiles, no garantizan los resultados deseados. Asegúrese de probar y optimizar continuamente sus anuncios y sus diversos elementos para obtener el ROI más alto posible.

Estudios de caso

Los anuncios de colección pueden beneficiar a muchas industrias porque siempre que una empresa tenga imágenes de productos para mostrar, este formato de anuncio funciona. Estas tres marcas son ejemplos principales de anuncios de colección de Facebook:

1. Dollar Shave Club

Para llegar a nuevas audiencias e impulsar el registro de miembros, Dollar Shave Club reutilizó algunas de sus creatividades publicitarias existentes dirigidas a hombres de EE. UU. De entre 18 y 65 años:

Una vez que hicieron clic, ingresaron a una experiencia instantánea interactiva y atractiva a pantalla completa.

Utilizando la misma creatividad, Dollar Shave Club probó y comparó la campaña publicitaria de la colección con sus anuncios de enlaces tradicionales. Del 15 al 30 de mayo de 2017, la prueba resultó en:

• 1.5 veces más suscripciones nuevas
• Disminución del 30% en el costo por suscripción
• 1,6 millones de personas alcanzadas

2. GameStop

Con la esperanza de aumentar las ventas de productos en línea y en la tienda durante la ajetreada temporada de compras navideñas, GameStop quería captar la atención de los compradores y promocionar múltiples productos de juegos. Publicaron una serie de seis atractivos anuncios de colección que se centraban en la "Oferta de días de juegos" de la empresa durante las festividades. Cada anuncio incluía cuatro imágenes de productos que mostraban varios juegos y consolas, con el mensaje "Hasta un 50% de descuento en los juegos más importantes del año":

GameStop dirigió los anuncios a una audiencia personalizada de miembros de PowerUp Rewards en los EE. UU. Y una audiencia similar con características similares a los miembros del programa de recompensas. Una vez que hacían clic, las personas iban a la página de un producto para obtener información adicional.

Los resultados de esta campaña navideña (del 17 al 24 de diciembre de 2017) mostraron:

• Aumento de 7.5 veces en el ROAS incremental
• Incremento incremental del 4% en conversiones
• Incremento incremental del 6% en las ventas

3. Adórame

Después de una pausa de un año de la publicidad en Facebook, Adore Me regresó con una estrategia renovada para usar el formato de anuncios de la colección para exhibir sus trajes de baño y aumentar las ventas en línea de su colección 2017.

La compañía utilizó una imagen de portada de estilo de vida de una mujer en un bikini colorido y miniaturas de imágenes similares, destacando varias piezas de la línea de primavera y verano de la marca:

Cuando se hacía clic, el anuncio enviaba a los clientes potenciales a la página de categoría de trajes de baño en línea en el sitio web de la marca. La campaña generó más ventas a un costo menor al esperado. Entre marzo y abril de 2017, la campaña logró:

• 20% de aumento en la tasa de conversión del sitio web
• CPA un 32% más bajo que el objetivo
• El 23% de las compras totales se derivaron del anuncio de la colección.

Complete su conjunto de anuncios con más opciones

Los anuncios de colección de Facebook complementan cualquier estrategia publicitaria de los especialistas en marketing digital al ofrecer un formato de anuncio atractivo que se extiende a una experiencia interactiva de pantalla completa. Cree la colección de anuncios más optimizada consultando la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas.