Lo que necesita saber sobre el contenido duplicado y el SEO

Se necesita mucho para elaborar y mantener una estrategia integral de SEO en curso, pero algunos factores se entienden mejor que otros.

Por ejemplo, todo el mundo sabe lo importante que es la investigación de palabras clave. E incluso los novatos tienen una comprensión básica de por qué necesitan un catálogo sólido de vínculos de retroceso o un blog lleno de contenido excelente.

Sin embargo, el contenido duplicado es otro asunto completamente diferente. Si bien las personas saben que el contenido duplicado no es bueno, no todos tienen claro por qué es un problema de SEO o qué hacer al respecto cuando lo encuentran.

Aquí repasaremos todo lo que necesita saber para resolver las cosas y adelantarse a la curva.

¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado es más o menos exactamente lo que parece: contenido idéntico o extremadamente similar que existe en más de un lugar en Internet.

El contenido duplicado puede ser una pieza de contenido que se ha publicado en más de un sitio web o plataforma en línea, como con una publicación de blog que un autor publicó para llegar a una audiencia más amplia.

Sin embargo, los sitios web individuales también pueden tener problemas internos con contenido duplicado , como fragmentos idénticos de copia de página que aparecen en varias páginas de servicio similares (pero en última instancia separadas). En cualquier caso, el contenido duplicado puede ser intencional o no intencional.

¿Por qué el contenido duplicado es malo para el SEO?

A pesar de que Google desaconseja expresamente la creación de contenido duplicado, también les dice a los usuarios que tampoco destruirá exactamente sus clasificaciones en los motores de búsqueda ganadas con tanto esfuerzo.

En términos generales, el algoritmo de Google hace un trabajo decente al determinar qué página de varias que contienen el mismo contenido o uno similar debería posicionarse.

Pero este sistema no es perfecto. Demasiado contenido duplicado dentro de un sitio web (o en la web, en general) puede confundir a los motores de búsqueda y, en ocasiones, la página incorrecta se clasifica por encima de la correcta.

Esto puede conducir a resultados SERP que no son tan precisos como deberían ser, lo que puede frustrar a los usuarios, perjudicar su tráfico y aumentar las tasas de rebote.

Además, los bots de rastreo solo pasan una cierta cantidad de tiempo en cada sitio web que visitan. Demasiado contenido duplicado dentro de un sitio determinado puede desperdiciar el tiempo de los bots y potencialmente impedir que se indexe su mejor contenido.

Problemas internos de contenido duplicado

Los problemas internos de contenido duplicado ocurren dentro de un sitio web específico, como con una tienda de comercio electrónico o un sitio web informativo extenso. A veces, pueden ocurrir debido a la reutilización intencional de contenido, pero a menudo son accidentales.

Aquí hay algunos ejemplos comunes a tener en cuenta.

Descripciones de productos

Elaborar cientos, si no miles, de descripciones únicas para productos que a menudo son muy similares entre sí puede ser un gran desafío.

También requiere mucho tiempo, por lo que la tentación de reutilizar fragmentos individuales de una página a otra (o recurrir por completo a las descripciones del fabricante) es bastante grande.

Sin embargo, la originalidad es crucial si se toma en serio la clasificación para búsquedas directas en cualquiera de los productos que tiene en stock, especialmente si muchos otros sitios venden los mismos artículos.

Y, por supuesto, preste atención a las mejores prácticas sobre cómo escribir descripciones de productos eficientes.

Metaelementos

Aunque la mayoría de los propietarios de sitios web saben que no tienen el mismo contenido escrito en varias páginas, muchos terminan pasando por alto elementos y metadatos adicionales en la página.

Cada página de su sitio web debe tener su propio título de página único y metainformación .

También querrá tener cuidado de no reutilizar ninguno de sus encabezados de una página a otra. En última instancia, elementos como estos no constituyen gran parte del contenido real de una página, pero es mejor prevenir que curar.

Problemas relacionados con URL

Otro culpable muy común cuando se trata de problemas internos con contenido duplicado es la posibilidad de variaciones en una URL específica.

Algunos ejemplos de cómo pueden verse problemas como este en su sitio incluyen:

• Variaciones con y sin una barra inclinada al final
• Variaciones que comienzan con http y https
• Variaciones que comienzan con y sin www

No se conocen beneficios de SEO al elegir una de estas opciones sobre la otra, por lo que el camino que elija depende totalmente de usted. Pero sí desea permanecer constante para evitar problemas de SEO.

Si su sitio web utiliza parámetros de URL para generar variaciones de página para productos de diferentes colores o tamaños (por nombrar solo dos posibilidades), esto también puede generar problemas con la indexación adecuada.

Problemas de contenido duplicado externo

Por supuesto, no todos los problemas de contenido duplicado son internos. Cualquier sitio web o productor de contenido con mucho contenido original de valor para su nombre probablemente verá parte de él republicado, ya sea con o sin permiso.

Estos son algunos ejemplos de situaciones de contenido duplicado externo que debe conocer.

Con permiso: Publicaciones sindicadas

Ocasionalmente, todos los productores de contenido encontrarán oportunidades para sindicar (o volver a publicar) su contenido con otra publicación o sitio web.

Puede hacer esto por su cuenta, como elegir volver a publicar una publicación popular (o una parte de ella) en un blog secundario en una plataforma como Medium o Quora.

Alternativamente, puede recibir solicitudes de publicaciones de terceros que soliciten distribuir su contenido.

Aunque esto puede parecer una mala idea si está tratando de evitar el contenido duplicado, la sindicación en realidad puede ayudarlo. No solo hace que usted y su marca sean más visibles , sino que los vínculos de retroceso a su sitio también pueden enviar tráfico adicional hacia usted.

Sin permiso: contenido raspado

Desafortunadamente, la mayoría de los creadores de contenido y las marcas eventualmente se familiarizarán con los raspadores de contenido.

El contenido raspado ocurre cuando el propietario de otro sitio web o el creador de contenido decide robar su contenido y volver a publicarlo por su cuenta sin permiso.

Aunque esto es, naturalmente, un intento por parte del ladrón de aumentar la visibilidad de su propio sitio, a menudo resulta contraproducente.

Para empezar, el contenido raspado suele ser muy fácil de detectar. También existen sanciones graves por tratar deliberadamente de manipular el algoritmo de Google y las clasificaciones de búsqueda de esta manera.

Si descubre que ha sido víctima de extracción de contenido, debe informar el sitio infractor a Google lo antes posible.

Cómo comprobar si hay contenido duplicado

Una vez más, aunque el contenido duplicado no será necesariamente el factor que haga o deshaga su campaña de SEO, es algo que debe controlar para evitar posibles problemas.

Este es el caso de problemas internos y externos con duplicados. Aquí hay algunos consejos clave a tener en cuenta para lidiar con ambos.

1. Agregue una verificación de contenido duplicado a su auditoría de SEO

Si aún no está auditando regularmente su sitio web en busca de posibles problemas de SEO, oficialmente es hora de comenzar. Y si ya lo está haciendo, asegúrese de agregar una verificación de contenido duplicado a su rutina en curso.

Si bien hay varias formas de verificar su sitio en busca de contenido duplicado o casi duplicado, existen herramientas que eliminan muchas conjeturas y el tedio del proceso.

Por ejemplo, la herramienta Siteliner de Copyscape hace esto muy rápidamente y muestra los resultados de una manera que facilita la detección de problemas de un vistazo.

2. Intente ejecutar una búsqueda de coincidencia exacta en Google

También querrá realizar comprobaciones periódicas de copias no autorizadas de su contenido en otros lugares de la web.

Una forma de hacerlo es usar Google para realizar lo que se conoce como una búsqueda de coincidencia exacta.

Navega a una página que te gustaría revisar en particular. Copie algunas oraciones y péguelas directamente en Google entre comillas.

Esto le indica a Google que devuelva solo resultados que contengan ese texto exacto. Entonces, si surge algo, entonces oficialmente tienes un raspador de contenido o un plagiario en tus manos.

3. Ejecute su contenido a través de Copyscape

Copyscape es otra herramienta imprescindible que debe tener en su bolsillo trasero si realmente quiere estar al tanto de los problemas de contenido duplicado.

Al igual que con las búsquedas de coincidencias exactas de Google, el uso de Copyscape para escanear una parte del texto de una de sus páginas revelará de inmediato cualquier copia que haya en la web.

El mejor curso de acción si está seguro de que alguien ha copiado o plagiado maliciosamente su contenido es informar a Google sobre el problema mediante la presentación de una queja.

Sin embargo, también puede ponerse en contacto directamente con el propietario del sitio si no está seguro, ya que es posible que no se dé cuenta de que ha publicado contenido robado.

Si el sitio es de alta calidad o autoridad, puede considerar permitir que el propietario del sitio deje el contenido arriba si también agrega un vínculo de retroceso a su sitio.

Y, por supuesto, use herramientas como Copyscape con regularidad para asegurarse de que los raspadores se solucionen de inmediato. Cuanto antes pueda solucionar un problema potencial, menor será el impacto que podría tener en su SEO.

Envolver

Aunque las palabras clave principales, los vínculos de retroceso, la optimización optimizada del sitio web, etc., siempre serán las preocupaciones más críticas para el SEO, no existe tal cosa como "demasiado completo".

Estar al tanto de los problemas potenciales con el contenido duplicado es una excelente manera de fortalecer sus esfuerzos, pero no es la única.

Consulte nuestro artículo detallado sobre palabras clave secundarias para obtener una visión sólida de cómo puede usarlas para ayudar a que su sitio suba aún más en los resultados SERP relevantes.

Aprenderá qué son las palabras clave secundarias y cómo funcionan, cómo puede encontrar las mejores palabras clave secundarias para usted, cómo usarlas sabiamente en el contenido de su página y mucho más.