11 KPI cruciales de SEO que deberías estar rastreando y midiendo en 2022

Aprenderá qué son los KPI de SEO, por qué es importante realizar un seguimiento de ellos y qué herramientas de informes están disponibles para ayudarlo a recopilar y analizar el rendimiento del sitio web de su cliente.

¿Qué son los KPI de SEO?

Los KPI de SEO son medidas para objetivos específicos de la estrategia de SEO. Permiten a los especialistas en marketing y las agencias establecer puntos de referencia, realizar un seguimiento de los objetivos específicos de SEO y medir su progreso y rendimiento.

En otras palabras, los KPI de SEO ayudan a las agencias de marketing a monitorear el progreso de su estrategia de SEO y brindan suficientes datos para optimizar sus esfuerzos.

¿Por qué es importante realizar un seguimiento de los KPI de SEO?

Hay tres razones principales para realizar un seguimiento de los KPI de SEO.

• Ofrecen una visión general del rendimiento de búsqueda.

El tráfico de búsqueda, por ejemplo, se ve muy afectado por problemas técnicos, estacionalidad y cambios de algoritmo. Ver una caída o un aumento en el tráfico podría ayudar a identificar esas razones y preparar estrategias más eficientes y precisas.

• Brindan la oportunidad de encontrar nuevas oportunidades de crecimiento.

Dependiendo de los análisis de SEO que realice, ya sea una auditoría del sitio, del contenido o dentro o fuera de la página, obtendrá diferentes datos importantes.

Por ejemplo, realice una auditoría de SEO en la página y descubra qué palabras clave son las más relevantes; fuera de la página: para identificar qué backlinks podrían generar la mayor cantidad de tráfico de referencia; o auditoría de contenido: para saber qué piezas de contenido funcionan mejor y determinar sobre qué quiere leer más la audiencia.

• Una línea de base para la comparación

En última instancia, sus objetivos y metas de SEO son mejorar, crecer y expandirse. Pero, ¿cómo sabrá si está haciendo algún progreso? ¡Haciendo un seguimiento de los KPI!

Los KPI se pueden usar como puntos de referencia para medir sus esfuerzos y progreso de SEO. No solo eso, sino que los KPI de SEO también pueden servir como guía y punto de comparación.

Ya sea que esté utilizando una herramienta de informes de SEO o rastreando KPI manualmente, necesitará una lista de ellos a mano para comparar el progreso de diferentes KPI en cualquier etapa.

Con respecto a la lista, continúa leyendo para descubrir cuáles de estos son KPI importantes a considerar para SEO y sus beneficios para tu estrategia.

1. Tráfico Orgánico

En primer lugar, tenemos tráfico orgánico.

Para entenderlo mejor, piense en los visitantes que aterrizan en la página de destino de su cliente o en cualquier parte del sitio a través de una fuente gratuita, como los resultados de los motores de búsqueda (que es la mayor parte del tiempo). Este es el tráfico orgánico generado al sitio web.

Cuanto mayor sea el volumen de tráfico orgánico, mayor será la posibilidad de obtener clientes potenciales calificados, ya que hay más personas navegando por el sitio web. Mejora la fidelidad a la marca, es rentable y más sostenible (en comparación con el tráfico de pago) a largo plazo.

El tráfico orgánico también brinda información sobre sus esfuerzos para dirigirse a las audiencias y qué tan bien funcionan ciertas palabras clave. Un mayor tráfico orgánico también podría significar que su contenido es relevante para la audiencia del cliente y que está entregando lo que quieren leer.

Aquí hay algunos consejos de Jonathan Zacharias, el fundador de GR0 :

'Debe recordar que el tráfico orgánico por sí solo no equivale al dinero ganado. El tráfico orgánico que se convierte en un cliente o cliente potencial es lo importante'.

Para medir el tráfico orgánico, tienes dos opciones:

• Google analitico.

Si está utilizando Google Analytics, vaya a Adquisición → Todo el tráfico → Fuente/Medio → Seleccionar tráfico orgánico.

• Alternativamente, puede usar nuestra plantilla gratuita de informes de SEO para medir su tráfico orgánico fácilmente.

Primero, crea una cuenta de Whatagraph → conecta tus fuentes de datos → analiza el tráfico orgánico (tanto datos en tiempo real con el estado actual como históricos para ver los hábitos de comportamiento de los usuarios).

2. Conversiones provenientes del tráfico orgánico

Cuando un visitante llega al sitio web de un cliente a través de una búsqueda orgánica y realiza la acción esperada, obtiene una conversión del tráfico orgánico.

Las agencias de marketing pueden usar estos datos para calcular el ROI y las tasas de conversión para palabras clave específicas. Al identificar qué palabras clave brindan los mejores resultados, puede obtener más información sobre los visitantes y lo que buscan, distribuir su presupuesto en consecuencia y aumentar aún más las tasas de conversión.

En resumen, escribir contenido para aumentar el tráfico orgánico es bueno, pero es aún mejor si puede generar conversiones orgánicas a partir de ese tráfico y esas consultas de búsqueda. Si bien las conversiones no son un factor de clasificación, en realidad puede obtener más si se clasifica mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Hay 2 palabras clave básicas y más comunes que la gente usa cuando busca en los motores de búsqueda:

Palabras clave comerciales: compra o precio ;

Palabras clave informativas: cómo o por qué .

Para no sentirse abrumado por todos estos datos complejos, pruebe nuestro informe de rendimiento . Le mostrará el progreso de su KPI específico, la consecución de objetivos orgánicos y la cantidad de conversiones que obtuvo del tráfico orgánico.

3. Vínculos de retroceso nuevos y perdidos

Los vínculos de retroceso nuevos y perdidos le muestran qué nuevos sitios web se vincularon con el suyo y qué vínculos perdió mientras tanto.

Se crean nuevos vínculos de retroceso cuando otro sitio web se vincula al de su cliente.

Medir nuevos backlinks es fundamental para su estrategia de SEO y marketing entrante. Recuerde que cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga, mayor será la clasificación de su cliente en Google u otros motores de búsqueda.

Los backlinks perdidos brindan información sobre los enlaces eliminados/eliminados de otro sitio web.

Medir los vínculos de retroceso perdidos también es importante para su estrategia de SEO porque muchos vínculos de retroceso perdidos pueden afectar negativamente el rendimiento de la página de su cliente a la que se dirigieron esos enlaces. También podría indicar que alguien está realizando una campaña de SEO de sombrero negro contra su sitio web, así que vigile esta métrica.

Para rastrear fácilmente estos KPI, conecta Ahrefs a Whatagraph y genera tu informe de backlinks en menos de 2 minutos.

4. Clasificaciones de palabras clave

Otro KPI de SEO importante son las clasificaciones de palabras clave, que se refieren a la posición de la página de su cliente en la página de resultados de búsqueda para una búsqueda de palabra clave específica.

Las clasificaciones de palabras clave son un KPI que rastrea, mide y destaca la efectividad de sus esfuerzos de SEO para atraer tráfico de búsqueda al sitio de su cliente. Este KPI es un buen marcador que ofrece información útil sobre el progreso de sus clasificaciones actuales o la capacidad de clasificar para nuevas palabras clave. Es una métrica general para mostrar el éxito de su marketing de contenido y el rendimiento general en las clasificaciones de búsqueda.

Y hay más

Supervisar este KPI le proporcionará análisis avanzados sobre el rendimiento de sus palabras clave y páginas relacionadas en los resultados de búsqueda de Google. Cuanto más alto sea su ranking en SERP, más tráfico puede esperar. Esta es una de las métricas de marketing más importantes para monitorear porque un solo aumento en la clasificación de palabras clave puede afectar significativamente sus resultados.

Si no sabe cómo rastrear las clasificaciones de SEO , ¡no hay problema!

El método más simple para rastrear las clasificaciones de palabras clave es usar una herramienta como SEMRush integrada con Whatagraph . Conecte sus cuentas y vea fácilmente qué palabras clave están clasificadas y cuáles no.

5. Tasa de rebote

El quinto indicador clave de rendimiento es la tasa de rebote.

La tasa de rebote en SEO cuenta el porcentaje de personas que aterrizan en el sitio de su cliente, no realizan ninguna acción y lo abandonan.

Las agencias de marketing digital deben realizar un seguimiento de este KPI porque permite identificar y resolver problemas técnicos con el sitio web (tal vez el sitio de su cliente no sea compatible con dispositivos móviles) o brechas de contenido (tal vez su contenido no cubre suficientemente ciertos temas). En general, una tasa de rebote alta perjudicará los esfuerzos de su estrategia de marketing, por lo que reducirla debería ser su prioridad número uno.

Además, el seguimiento de su tasa de rebote hace lo siguiente:

• Ayuda a ver cómo los usuarios interactúan con las páginas del cliente en el sitio;
• Identifica las fuentes de datos de las que provienen los usuarios;
• Identifica las fuentes de datos con las tasas de rebote más bajas y más altas;
• Proporciona datos suficientes para basar las decisiones de optimización y marketing;
• Resalta las fallas del embudo que deben abordarse.

Realice un seguimiento de su tasa de rebote con una poderosa herramienta de informes de Google Analytics/GA4 para agencias . Nuestra herramienta no solo mostrará el estado y los patrones de las tasas de rebote, sino que también reunirá todas sus métricas clave en un único tablero visualmente hermoso.

6. Duración de la sesión

Las agencias de marketing crean contenido para los blogs de sus clientes, mejoran la experiencia del usuario, desarrollan páginas de productos agradables a la vista, etc. ¿Entonces qué? Realiza un seguimiento de la duración de tus sesiones orgánicas.

La duración de la sesión es un KPI que mide el tiempo de cada usuario en el sitio de su cliente en una sesión.

Joshua, el CEO y fundador de bullseyelocations , dice que:

' Los KPI de SEO más importantes son los que te ayudarán a comprender el rendimiento de tu sitio web y los cambios que se deben realizar'.

El KPI de duración de la sesión ayuda a lograr precisamente eso.

Dependiendo de la duración promedio actual de la sesión en cualquier página, puede predecir y planificar contenido nuevo de acuerdo con lo que los visitantes prefieren leer y consumir. También es el KPI perfecto para ayudar a comprender la audiencia de su cliente y qué temas, palabras clave y CTA atraen más la atención.

Para medir la duración de las sesiones, intente usar uno de los siguientes métodos:

• Google analitico. Emplea un método que considera el tiempo entre sus primeros y últimos 'accesos de compromiso' (cualquier interacción del usuario con cualquier cosa en el sitio) en el sitio de su cliente.
• Utilice nuestra plantilla gratuita de informes de SEO .

Cree una cuenta de Whatagraph → conecte sus fuentes de datos → analice la duración de la sesión.

7. Velocidad de carga de la página

El SEO técnico tiene como objetivo garantizar que el sitio cumpla con los puntos de referencia técnicos de los estándares actuales de los motores de búsqueda. Además, el análisis técnico de SEO ayuda a mejorar las clasificaciones orgánicas.

Uno de esos puntos de referencia es el tiempo de carga de la página.

En pocas palabras, la velocidad de carga de la página es un KPI que le permite saber qué tan rápido su servidor procesa una solicitud y cuánto tiempo tarda la página en procesarse.

Un par de cosas a tener en cuenta con respecto a la velocidad de la página:

• Al no optimizar la velocidad del sitio web, daña su clasificación. Google favorece los sitios web que se cargan rápidamente porque brindan una mejor experiencia de usuario y, como consecuencia, una mejor visibilidad de búsqueda.
• Tenga en cuenta los servicios de alojamiento web que está utilizando actualmente. Tal vez exista una empresa que ofrezca un sitio web de carga más rápida y mejor optimizado.
• Para asegurarse de que los tiempos promedio de carga de su página para computadoras de escritorio y dispositivos móviles sean razonables, debe monitorear este KPI. No deben pasar más de dos segundos durante la carga ideal.

Cree una cuenta de Google Analytics para rastrear el tiempo de carga de la página → navegue a su vista → informes → comportamiento → velocidad del sitio

8. Tráfico de marca vs sin marca

El tráfico de marca frente al tráfico sin marca mide el tráfico procedente de diferentes tipos de palabras clave.

El tráfico de marca se refiere al tráfico que proviene de las palabras clave de su marca. Esto incluye consultas que contienen el nombre de la empresa de su cliente.

El tráfico sin marca se refiere al tráfico que proviene de palabras clave sin marca. Estas palabras clave no tienen necesariamente el nombre de la empresa del cliente, sino palabras clave que describen los productos o temas de interés de su cliente.

Ninguno es más importante que el otro; ambos son esenciales para mejorar el tráfico orgánico general.

Un alto tráfico sin marca sugiere llegar a un público más amplio y crear autoridad, mientras que un mayor tráfico de marca sugiere que el conocimiento de la marca de su cliente es fuerte.

Para mejorar el tráfico con marca frente al sin marca, necesita grandes volúmenes de datos y, para manejarlos de manera inteligente, obtenga una herramienta de generación de informes.

Si conecta su cuenta de Google Analytics con Whatagraph, encontrará sus KPI de tráfico de marca y sin marca en un informe o tablero integral;

9. Total de dominios de referencia

Los dominios de referencia pueden ser un poco confusos, ya que parecen ser similares a los vínculos de retroceso. Entonces, comencemos con cómo se diferencian. SEOchatter muestra una diferencia principal:

'Los dominios de referencia son los sitios web de los que provienen sus backlinks, mientras que los backlinks son los enlaces reales en los sitios que se vinculan a sus páginas web'.

Fuente

Ahora que la diferencia es clara, cubramos el dominio de referencia.

El sitio web RD proporciona información sobre el origen de su tráfico de referencia. En esencia, las agencias de marketing se esfuerzan mucho por conectar las publicaciones de blog con otros sitios web.

Al rastrear el total de dominios de referencia con nuestro informe de SEO automatizado , puede disfrutar de los beneficios de obtener las respuestas a estas preguntas:

• ¿A qué páginas de su sitio web se enlazan con más frecuencia?
• ¿Qué sitios web te enlazan?
• ¿De qué páginas se originan los backlinks?

10. Impresiones

Google define las impresiones como la cantidad de veces que se mostró una URL de su sitio en los resultados de búsqueda de un usuario, sin incluir las impresiones de búsqueda pagas de Google Ads.

En otras palabras, cada vez que los usuarios obtienen una URL en sus resultados de búsqueda, se cuenta como una impresión.

Las impresiones son importantes en SEO porque revelan la importancia de mercado de un término de búsqueda en particular. Si el resultado de SEO de la empresa de su cliente recibe muchas impresiones pero ningún clic, el comportamiento del usuario sugiere que el resultado no es pertinente al término de búsqueda.

Realice un seguimiento de sus impresiones con una potente herramienta de generación de informes de Google Analytics/GA4 para agencias . Nuestra herramienta mostrará el estado y los patrones de las impresiones y reunirá todas sus métricas clave en un único tablero visualmente atractivo.

Si bien las impresiones son relevantes, no son cruciales para el retorno general de la inversión de su cliente. En otras palabras, su tiempo de optimización de motores de búsqueda se emplea mejor en otro lugar.  

11. CTR

La métrica de clics (CTR) mide el volumen de clics en los resultados del motor de búsqueda.

Los principales factores que afectan una tasa de clics orgánicos son:

• Posición de clasificación;
• Etiqueta de título;
• Descripción;
• URL

El objetivo principal del seguimiento de CTR es medir la participación del usuario y obtener una mejor comprensión de sus clientes. Esta medición revela los temas que cautivan a tu audiencia, las páginas que reciben más clics e incluso los problemas que están experimentando.

El seguimiento de este KPI ayudará a determinar si el texto de su anuncio (para los resultados de búsqueda de pago) atrae la atención de las personas lo suficiente como para hacer clic en él. A veces es necesario modificar la copia, la imagen o la oferta.

¿Cómo rastrear los KPI de SEO?

Hemos mencionado un par de formas en que puede realizar un seguimiento de sus KPI de SEO a lo largo del artículo. Ahora profundicemos en tres soluciones para obtener la mejor experiencia de seguimiento de KPI para su rendimiento de SEO.

1. Herramientas de informes como Whatagraph

Las herramientas de generación de informes son soluciones para que las agencias de marketing creen informes y midan las métricas necesarias fácilmente.

Por ejemplo, Whatagraph es una plataforma líder de informes de datos de SEO para medir su éxito de SEO. Esto se debe a un par de características clave:

• Whatagraph tiene más de 40 integraciones, incluidas herramientas de SEO como SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console y Google My Business. Esto proporciona un fácil acceso a múltiples plataformas y sus datos.
• Los informes de canales cruzados + las integraciones mencionadas anteriormente equivalen a un informe con una descripción general de alto nivel de su estrategia general de SEO y sus resultados. Puede comparar fácilmente diferentes canales y su rendimiento y optimizar las áreas que necesitan un impulso pagado .
• Normalmente, tendría que copiar y pegar los datos de la herramienta de SEO preferida si desea enviar un informe a sus clientes. No más: simplemente vincule estas plataformas a Whatagraph y los datos de SEO para sus clientes se completarán automáticamente.
• Por último, sus informes de SEO para clientes se pueden enviar automáticamente. Simplemente elija la frecuencia de tiempo necesaria y el tiempo que desea informar.

2. Google Analytics y Google Search Console

Google Analytics es una herramienta de análisis web que proporciona herramientas y datos analíticos fundamentales para SEO. Para recopilar información de usuario de cada espectador, emplean etiquetas de página para obtener datos como el tiempo promedio en la página, la cantidad de visitantes y otros resultados de búsqueda orgánicos.

El código de seguimiento de Google Analytics de cada página incluye una etiqueta de página de JavaScript. Esta etiqueta envía datos a uno de los servidores de recopilación de datos de Google desde el navegador web de cada visitante. Luego, Google Analytics genera informes individualizados para monitorear y mostrar información como sesiones específicas del canal, páginas vistas, usuarios, tasas de conversión, etc.

Por otro lado, puede controlar y solucionar problemas de cómo aparece su sitio web en los resultados de búsqueda utilizando Google Search Console, anteriormente conocido como Google Webmaster Tools. Puede enviar, identificar y solucionar problemas técnicos, mapas de sitios y ver vínculos de retroceso.

3. Herramientas SEO como Ahrefs y SEMRush

Las herramientas de SEO son soluciones para las agencias de marketing que brindan datos e información sobre la salud y el éxito general de SEO del sitio web del cliente. Ayudan a identificar áreas de crecimiento potencial y fallas o problemas que podrían impedirle clasificar y ganar visibilidad en los SERP.

Por ejemplo, Ahrefs.

Ahrefs es un software de SEO que realiza un seguimiento de las clasificaciones, ayuda en las auditorías de sitios y ofrece soluciones de investigación de palabras clave y análisis de la competencia. Es el índice de backlinks más grande de cualquier herramienta en el mercado y se puede encontrar en Ahrefs. Esta herramienta se puede utilizar para vigilar las estrategias de SEO de sus competidores, las palabras clave objetivo y otros elementos.

Esencialmente, al usar Ahrefs, puedes:

• Comprobar los vínculos de retroceso de los competidores;
• Identifique los enlaces rotos cuando realice la construcción de enlaces;
• identificar palabras clave;
• Seguimiento de su clasificación;
• Auditar su sitio;
• Verifique el contenido del sitio web.

Línea de fondo

El lanzamiento de cualquier campaña de SEO produce una gran cantidad de datos, métricas y KPI. Es a la vez: genial y abrumador. Genial, porque está obteniendo datos que puede usar en el futuro al establecer puntos de referencia y desarrollar estrategias. Abrumador porque sin una herramienta adecuada, es difícil administrar y usar todos estos datos.

Únase a Whatagraph para una prueba gratuita de 7 días y comience a crear informes de SEO que lo ayuden , en lugar de provocarlo .