2022 年您应该跟踪和衡量的 11 个关键 SEO KPI

您将了解什么是 SEO KPI、为什么跟踪它们很重要，以及可以使用哪些报告工具来帮助您收集和分析客户的网站性能。

什么是 SEO KPI？

SEO KPI 是针对特定 SEO 策略目标的度量。 它们允许营销人员和代理商设定基准，跟踪特定的 SEO 目标，并衡量他们的进度和绩效。

换句话说，SEO KPI 帮助营销机构监控他们的 SEO 策略进度，并提供足够的数据来优化他们的工作。

为什么跟踪 SEO KPI 很重要？

跟踪 SEO KPI 有三个主要原因。

• 他们概述了搜索性能

例如，搜索流量受技术问题、季节性和算法变化的影响很大。 看到流量下降或上升有助于确定这些原因并准备更有效和更精确的策略。

• 它们提供了寻找新增长机会的机会

根据您执行的SEO 分析，无论是网站、内容还是页外/页内审核，您都会获得不同的重要数据。

例如，执行页面 SEO 审核并找出哪些关键字是最相关的； 离页 - 确定哪些反向链接可以带来最多的推荐流量； 或内容审核 - 了解哪些内容片段表现最佳，并确定观众想要阅读的更多内容。

• 比较基准

最终，您的 SEO 目标和目标是改进、发展和扩展。 但是你怎么知道你是否取得了任何进展？ 通过跟踪 KPI！

KPI 可用作衡量您的 SEO 工作和进度的基准。 不仅如此，SEO KPI 还可以作为指导和比较点。

无论您是使用SEO 报告工具还是手动跟踪 KPI，您都需要手头的列表来比较不同 KPI 在任何阶段的进度。

关于列表，请继续阅读以了解其中哪些是重要的 KPI 以供 SEO 考虑以及它们对您的策略的好处。

1. 自然流量

首先，我们有自然流量。

为了更好地理解它，请考虑通过搜索引擎结果等无偿来源（大多数情况下）登陆您客户的目标网页或网站任何位置的访问者。 这是网站产生的自然流量。

自然流量越大，获得合格潜在客户的机会就越大，因为浏览网站的人越多。 从长远来看，它提高了品牌忠诚度，具有成本效益并且更具可持续性（与付费流量相比）。

自然流量还可以让您深入了解您针对目标受众所做的努力以及某些关键字的效果。 更高的自然流量也可能意味着您的内容与客户的受众相关，并且您正在提供他们想要阅读的内容。

以下是GR0创始人 Jonathan Zacharias 的一些建议：

'你需要记住，自然流量本身并不等同于赚到的钱。 转化为客户或潜在客户的有机流量才是最重要的。

要衡量自然流量，您有两种选择：

• 谷歌分析。

如果您使用的是 Google Analytics，请转到Acquisition → All Traffic → Source/Medium → Select Organic Traffic。

• 或者，您可以使用我们的免费 SEO 报告模板轻松衡量您的自然流量。

首先，创建一个 Whatagraph 帐户→连接您的数据源→分析自然流量（包括当前状态的实时数据和历史数据，以查看用户行为习惯）。

2. 来自自然流量的转化

当访问者通过自然搜索到达客户的网站并采取预期的操作时，您会从自然流量中获得转化。

营销机构可以使用这些数据来计算特定关键字的投资回报率和转化率。 通过确定哪些关键字带来最佳结果，您可以了解更多关于访问者及其寻找的内容，相应地分配您的预算并进一步提高转化率。

简而言之，为增加自然流量而编写内容很好，但如果您可以从该流量和这些搜索查询中推动自然转化，那就更好了。 虽然转化不是排名因素，但您实际上可以通过在搜索引擎结果页面中更好地排名来获得更多转化。

人们在搜索引擎上搜索时会使用 2 个基本且最常见的关键字：

商业关键词：购买或价格；

信息关键字：如何或为什么。

不要被所有这些复杂的数据淹没，试试我们的绩效报告。 它将向您显示您的特定 KPI 进度、自然目标完成情况以及您从自然流量中获得的转化次数。

3. 新的和丢失的反向链接

新的和丢失的反向链接会向您显示哪些新网站链接到您的网站，以及您在此期间丢失了哪些链接。

当另一个网站链接到您客户的网站时，会创建新的反向链接。

衡量新的反向链接对于您的 SEO 策略和入站营销至关重要。 请记住，您拥有的高质量反向链接越多，您的客户在 Google 或其他搜索引擎上的排名就越高。

丢失的反向链接提供有关从另一个网站删除/删除的链接的信息。

衡量丢失的反向链接对您的 SEO 策略也很重要，因为许多丢失的反向链接会对您的客户页面的性能产生负面影响，这些页面指向这些链接。 它还可能表明有人正在对您的网站进行黑帽 SEO 活动，因此请密切关注此指标。

要轻松跟踪这些 KPI，请将Ahrefs连接到 Whatagraph，并在 2 分钟内生成您的反向链接报告。

4.关键词排名

另一个重要的 SEO KPI 是关键字排名，它指的是您的客户页面在特定关键字搜索的搜索结果页面上的位置。

关键字排名是一个 KPI，用于跟踪、衡量和突出您的 SEO 努力在推动客户网站搜索流量方面的有效性。 此 KPI 是一个很好的标记，可以提供有关您当前排名的进展或新关键字排名能力的有用见解。 这是显示您的内容营销成功和在搜索排名中的整体表现的一般指标。

还有更多。

监控此 KPI 将为您提供有关您的关键字和相关页面在 Google 搜索结果中的表现的高级分析。 您在 SERP 中的排名越高，您可以期待的流量就越多。 这是要监控的最重要的营销指标之一，因为关键字排名的单次增加都会显着影响您的底线。

如果您不知道如何跟踪 SEO 排名- 没问题！

跟踪关键字排名的最简单方法是使用与 Whatagraph 集成的 SEMRush等工具。 连接您的帐户并轻松查看哪些关键字在排名，哪些不是。

5. 跳出率

第五个关键绩效指标是跳出率。

搜索引擎优化中的跳出率计算登陆您客户网站的人的百分比，不采取任何行动并退出它。

数字营销机构必须跟踪此 KPI，因为它允许识别和解决网站的技术问题（可能您客户的网站不适合移动设备）或内容差距（可能您的内容不足以涵盖某些主题）。 一般来说，高跳出率会损害您的营销策略努力，因此减少它应该是您的首要任务。

此外，跟踪您的跳出率会执行以下操作：

• 帮助了解用户如何与网站上的客户页面互动；
• 识别用户来自的数据源；
• 识别跳出率最低和最高的数据源；
• 为优化和营销决策提供足够的数据；
• 突出需要解决的漏斗缺陷。

使用强大的 Google Analytics（分析）/GA4 代理报告工具跟踪您的跳出率。 我们的工具不仅会显示跳出率的状态和模式，还会将您的所有关键指标收集到一个视觉美观的仪表板中。

6. 会话持续时间

营销机构为其客户的博客创建内容、改善用户体验、开发令人赏心悦目的产品页面等。然后呢？ 跟踪自然会话的持续时间。

会话持续时间是衡量每个用户在一个会话中在客户网站上的时间的 KPI。

Bullseyelocations 的首席执行官兼创始人 Joshua说：

'最重要的 SEO KPI 是那些可以帮助您了解您的网站的执行情况以及需要进行哪些更改的 KPI。

会话持续时间 KPI 有助于实现这一目标。

根据任何页面上当前的平均会话持续时间，您可以根据访问者喜欢阅读和消费的内容来预测和计划新内容。 它也是帮助了解客户的受众以及哪些主题、关键字和 CTA 最受关注的完美 KPI。

要测量会话持续时间，请尝试使用以下方法之一：

• 谷歌分析。 它采用了一种方法，该方法考虑了您在客户网站上的第一次和最后一次“参与点击”（与网站上任何内容的任何交互用户）之间的时间。
• 使用我们的免费 SEO 报告模板。

创建一个 Whatagraph 帐户→连接您的数据源→分析会话持续时间。

7.页面加载速度

技术 SEO 旨在确保网站符合当前搜索引擎标准的技术基准。 此外，技术 SEO 分析有助于提高有机排名。

这些基准之一是页面加载时间。

简而言之，页面加载速度是一个 KPI，可让您了解服务器处理请求的速度以及页面呈现所需的时间。

关于页面速度要记住的几件事：

• 通过不优化网站速度，您会损害您的排名。 谷歌偏爱快速加载的网站，因为它们提供了更好的用户体验，因此也提供了更好的搜索可见性。
• 考虑您当前使用的网络托管服务。 也许存在一家提供更快加载、更好优化的网站的公司。
• 为确保桌面和移动设备的平均页面加载时间合理，您应该监控此 KPI。 在理想负载期间不应超过两秒。

创建一个谷歌分析帐户来跟踪页面加载时间→导航到您的视图→报告→行为→网站速度

8. 品牌流量与非品牌流量

品牌流量与非品牌流量衡量来自不同类型关键字的流量。

品牌流量是指来自您的品牌关键字的流量。 这包括包含您客户的公司名称的查询。

非品牌流量是指来自非品牌关键词的流量。 这些关键字不一定包含客户的公司名称，而是描述客户产品或感兴趣主题的关键字。

两者都不比另一个更重要； 在改善整体自然流量时，两者都是必不可少的。

较高的非品牌流量表明可以接触到更多的受众并建立权威，而较高的品牌流量表明您的客户的品牌知名度很高。

要改善品牌流量与非品牌流量，您需要大量数据，并以智能方式处理数据，获取报告工具。

如果您将Google Analytics帐户与 Whatagraph 连接，您将在一份综合报告或仪表板中找到您的品牌和非品牌流量 KPI；

9. 总引荐域

引用域可能有点令人困惑，因为它们似乎类似于反向链接。 因此，让我们从它们如何区分开始。 SEOchatter 描述了一个主要区别：

“引用域是您的反向链接来自的网站，而反向链接是链接到您的网页的网站上的实际链接”。

资源

现在区别已经很明显了，让我们介绍一下引用域。

网站 RD 提供有关您的推荐流量来源的信息。 从本质上讲，营销机构付出了很多努力将博客文章连接到其他网站。

通过使用我们的自动 SEO 报告跟踪总引用域，您可以享受获得这些问题答案的好处：

• 您网站上的哪些页面最常链接到？
• 哪些网站链接到你？
• 反向链接来自哪些页面？

10. 印象

Google将展示次数定义为来自您网站的网址在用户搜索结果中显示的次数，不包括付费 Google Ads 搜索展示次数。

换句话说，每次用户在其搜索结果中看到一个 URL 时，都算作一次展示。

印象在 SEO 中很重要，因为它们揭示了特定搜索词的市场重要性。 如果您客户公司的 SEO 结果获得大量展示但没有点击，则用户行为表明该结果与搜索词无关。

使用强大的 Google Analytics（分析）/GA4 代理报告工具跟踪您的印象。 我们的工具将显示展示的状态和模式，并将您的所有关键指标收集到一个视觉美观的仪表板中。

虽然印象是相关的，但它们对于您的客户的整体投资回报并不重要。 换句话说，您的搜索引擎优化时间最好花在其他地方。  

11.点击率

点击率 (CTR) 指标衡量搜索引擎结果的点击量。

影响自然点击率的主要因素有：

• 排名位置；
• 标题标签；
• 描述;
• 网址。

点击率跟踪的主要目的是衡量用户参与度并更好地了解您的客户。 这种测量揭示了吸引观众的主题、获得最多点击的页面，甚至是他们遇到的问题。

跟踪此 KPI 将有助于确定您的广告文案（用于付费搜索结果）是否吸引了人们足够的注意力以被点击。 有时需要更改文案、视觉效果或报价。

如何跟踪 SEO KPI？

我们在整篇文章中提到了几种可以跟踪 SEO KPI 的方法。 现在让我们深入探讨三种解决方案，以获得最佳 KPI 跟踪体验，以实现您的 SEO 性能。

1. Whatagraph等报告工具

报告工具是营销机构轻松创建报告和衡量所需指标的解决方案。

例如，Whatagraph 是衡量您的 SEO 成功的领先 SEO 数据报告平台。 这是因为有几个关键特性：

• Whatagraph 有 40 多个集成，包括 SEMRush、Ahrefs、Google Analytics、Google Search Console 和 Google My Business 等 SEO 工具。 这提供了对多个平台及其数据的轻松访问。
• 跨渠道报告+上述集成等于一份报告，其中包含对您的整体 SEO 策略及其结果的高级概述。 您可以轻松比较不同渠道及其性能，并优化需要付费推送的区域。
• 通常，如果您想向客户发送报告，则必须从首选 SEO 工具中复制和粘贴数据。 不再需要——只需将这些平台链接到 Whatagraph，您的客户的 SEO 数据就会自动填写。
• 最后，您的客户 SEO 报告可以自动发送出去。 只需选择您要报告的所需时间频率和时间。

2.谷歌分析和谷歌搜索控制台

Google Analytics 是一种网络分析工具，可为 SEO 提供基本分析工具和数据。 为了从每个查看者那里收集用户信息，他们使用页面标签来获取数据，例如页面上的平均时间、访问者数量和其他自然搜索结果。

每个页面的 Google Analytics 跟踪代码都包含一个 JavaScript 页面标记。 此标签从每个访问者的网络浏览器将数据发送到 Google 的数据收集服务器之一。 然后，Google Analytics 会生成个性化的报告来监控和显示特定渠道的会话、浏览量、用户、转化率等信息。

另一方面，您可以使用 Google Search Console（以前称为 Google 网站管理员工具）控制和排除您的网站在搜索结果中的显示方式。 它可以提交、识别和修复技术问题、站点地图和查看反向链接。

3. Ahrefs 和 SEMRush 等 SEO 工具

SEO 工具是营销机构的解决方案，为客户网站的整体 SEO 健康和成功提供数据和见解。 它们有助于识别可能阻止您在 SERP 中排名和获得可见性的潜在增长领域和缺陷或问题。

例如，Ahrefs。

Ahrefs 是一款 SEO 软件，可跟踪排名、协助网站审核，并提供关键字研究解决方案和竞争对手分析。 它是市场上所有工具中最大的反向链接索引，可以在 Ahrefs 中找到。 该工具可用于密切关注竞争对手的 SEO 策略、目标关键字和其他元素。

本质上，在使用 Ahrefs 时，您可以：

• 检查竞争对手的反向链接；
• 在进行链接构建时识别断开的链接；
• 识别关键词；
• 跟踪您的排名；
• 审核您的网站；
• 检查网站的内容。

底线

启动任何 SEO 活动都会产生大量数据、指标和 KPI。 它既是伟大的，也是压倒性的。 太好了，因为您获得了可以在未来设置基准和制定策略时使用的数据。 压倒性的，因为没有适当的工具，很难管理和使用所有这些数据。

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