11 KPI SEO cruciaux que vous devriez suivre et mesurer en 2022

Vous apprendrez ce que sont les KPI SEO, pourquoi il est important de les suivre et quels outils de reporting sont disponibles pour vous aider à collecter et analyser les performances du site Web de votre client.

Que sont les KPI SEO ?

Les KPI SEO sont des mesures pour des objectifs de stratégie SEO spécifiques. Ils permettent aux spécialistes du marketing et aux agences de définir des références, de suivre des objectifs de référencement spécifiques et de mesurer leurs progrès et leurs performances.

En d'autres termes, les KPI SEO aident les agences marketing à suivre les progrès de leur stratégie SEO et fournissent suffisamment de données pour optimiser leurs efforts.

Pourquoi est-il important de suivre les KPI SEO ?

Il existe trois raisons principales pour suivre les KPI SEO.

• Ils donnent un aperçu des performances de recherche

Le trafic de recherche, par exemple, est fortement affecté par les problèmes techniques, la saisonnalité et les changements d'algorithme. Voir une baisse ou une augmentation du trafic pourrait aider à identifier ces raisons et à préparer des stratégies plus efficaces et précises.

• Ils offrent l'opportunité de trouver de nouvelles opportunités de croissance

En fonction de l' analyse SEO que vous effectuez, qu'il s'agisse d'un audit de site, de contenu ou hors/sur page, vous obtiendrez différentes données importantes.

Par exemple, effectuez un audit SEO on-page et découvrez quels mots-clés sont les plus pertinents ; hors page - pour identifier les backlinks susceptibles de générer le plus de trafic de référence ; ou audit de contenu - pour savoir quels éléments de contenu fonctionnent le mieux et déterminer ce que le public souhaite en savoir plus.

• Une base de comparaison

En fin de compte, vos objectifs et buts de référencement sont d'améliorer, de grandir et de se développer. Mais comment saurez-vous si vous faites des progrès ? En suivant les KPI !

Les KPI peuvent être utilisés comme points de repère pour mesurer vos efforts et vos progrès en matière de référencement. Non seulement cela, mais les KPI SEO peuvent également servir de guide et de point de comparaison.

Que vous utilisiez un outil de reporting SEO ou que vous suiviez manuellement les KPI, vous aurez besoin d'une liste d'entre eux à portée de main pour comparer la progression des différents KPI à n'importe quelle étape.

En ce qui concerne la liste, continuez à lire pour savoir lesquels de ces KPI sont importants à prendre en compte pour le référencement et leurs avantages pour votre stratégie.

1. Trafic organique

Tout d'abord, nous avons du trafic organique.

Pour mieux le comprendre, pensez aux visiteurs qui atterrissent sur la page de destination de votre client ou n'importe où sur le site via une source non rémunérée telle que les résultats des moteurs de recherche (ce qui est la plupart du temps). Il s'agit du trafic organique généré vers le site Web.

Plus le volume de trafic organique est important, plus les chances d'obtenir des prospects qualifiés sont élevées, car il y a plus de personnes naviguant sur le site Web. Il améliore la fidélité à la marque, est rentable et est plus durable (par rapport au trafic payant) à long terme.

Le trafic organique donne également un aperçu de vos efforts pour cibler les audiences et de la performance de certains mots clés. Un trafic organique plus élevé peut également signifier que votre contenu est pertinent pour le public du client et que vous fournissez ce qu'il veut lire.

Voici quelques conseils de Jonathan Zacharias, le fondateur de GR0 :

"Vous devez vous rappeler que le trafic organique seul n'équivaut pas à l'argent gagné." Le trafic organique qui se convertit en client ou client potentiel est ce qui est important ».

Pour mesurer le trafic organique, vous avez deux options :

• Google Analytics.

Si vous utilisez Google Analytics, accédez à Acquisition → Tout le trafic → Source/Support → Sélectionner le trafic organique.

• Vous pouvez également utiliser notre modèle de rapport SEO gratuit pour mesurer facilement votre trafic organique.

Tout d'abord, créez un compte Whatagraph → connectez vos sources de données → analysez le trafic organique (à la fois des données en temps réel avec l'état actuel et l'historique pour voir les habitudes de comportement des utilisateurs).

2. Conversions provenant du trafic organique

Lorsqu'un visiteur arrive sur le site Web d'un client via une recherche organique et entreprend l'action attendue, vous obtenez une conversion à partir du trafic organique.

Les agences de marketing peuvent utiliser ces données pour calculer le retour sur investissement et les taux de conversion pour des mots clés spécifiques. En identifiant les mots clés qui génèrent les meilleurs résultats, vous pouvez en savoir plus sur les visiteurs et ce qu'ils recherchent, répartir votre budget en conséquence et augmenter encore plus les taux de conversion.

En bref, écrire du contenu pour augmenter le trafic organique est bien, mais c'est encore mieux si vous pouvez générer des conversions organiques à partir de ce trafic et de ces requêtes de recherche. Bien que les conversions ne soient pas un facteur de classement, vous pouvez en obtenir davantage en vous classant mieux dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il existe 2 mots-clés de base et les plus courants que les gens utilisent lors de leurs recherches sur les moteurs de recherche :

Mots clés commerciaux : achat ou prix ;

Mots-clés informatifs : comment ou pourquoi .

Pour ne pas être submergé par toutes ces données complexes, essayez notre rapport de performance . Il vous montrera la progression de votre KPI spécifique, la réalisation des objectifs organiques et le nombre de conversions que vous avez obtenues grâce au trafic organique.

3. Backlinks nouveaux et perdus

Les backlinks nouveaux et perdus vous montrent quels nouveaux sites Web sont liés au vôtre et quels liens vous avez perdus entre-temps.

De nouveaux backlinks sont créés lorsqu'un autre site Web est lié à celui de votre client.

La mesure de nouveaux backlinks est essentielle pour votre stratégie de référencement et votre marketing entrant. N'oubliez pas que plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus votre client se classe sur Google ou d'autres moteurs de recherche.

Les backlinks perdus donnent des informations sur les liens supprimés/supprimés d'un autre site Web.

La mesure des backlinks perdus est également importante pour votre stratégie de référencement, car de nombreux backlinks perdus peuvent avoir un impact négatif sur les performances de la page de votre client vers laquelle ces liens ont été dirigés. Cela pourrait également indiquer que quelqu'un mène une campagne de référencement black-hat contre votre site Web, alors gardez un œil sur cette métrique.

Pour suivre facilement ces KPI, connectez Ahrefs à Whatagraph et obtenez votre rapport de backlink généré en moins de 2 minutes.

4. Classement des mots clés

Un autre KPI SEO important est le classement des mots clés, qui fait référence à la position de la page de votre client sur la page des résultats de recherche pour une recherche par mot clé spécifique.

Le classement des mots clés est un KPI qui suit, mesure et met en évidence l'efficacité de vos efforts de référencement pour générer du trafic de recherche vers le site de votre client. Ce KPI est un bon marqueur qui offre des informations utiles sur la progression de votre classement actuel ou votre capacité à vous classer pour de nouveaux mots clés. Il s'agit d'une mesure générale pour montrer le succès de votre marketing de contenu et vos performances globales dans les classements de recherche.

Et il y a plus.

Le suivi de ce KPI vous fournira des analyses avancées sur les performances de votre mot-clé et des pages associées dans les résultats de recherche Google. Plus votre classement dans les SERP est élevé, plus vous pouvez vous attendre à du trafic. Il s'agit de l'une des mesures marketing les plus importantes à surveiller, car une seule augmentation du classement des mots clés peut avoir un impact significatif sur vos résultats.

Si vous ne savez pas comment suivre les classements SEO - pas de problème !

La méthode la plus simple pour suivre le classement des mots clés consiste à utiliser un outil comme SEMRush intégré à Whatagraph . Connectez vos comptes et voyez facilement quels mots clés sont classés et lesquels ne le sont pas.

5. Taux de rebond

Le cinquième indicateur de performance clé est le taux de rebond.

Le taux de rebond en SEO compte le pourcentage de personnes qui atterrissent sur le site de votre client, ne font rien et le quittent.

Les agences de marketing numérique doivent suivre ce KPI car il permet d'identifier et de résoudre des problèmes techniques avec le site Web (peut-être que le site de votre client n'est pas adapté aux mobiles) ou des lacunes de contenu (peut-être que votre contenu ne couvre pas suffisamment certains sujets). En général, un taux de rebond élevé nuira à vos efforts de stratégie marketing. Le réduire devrait donc être votre priorité numéro un.

De plus, le suivi de votre taux de rebond fait ce qui suit :

• Aide à voir comment les utilisateurs interagissent avec les pages du client sur le site ;
• Identifie les sources de données d'où proviennent les utilisateurs ;
• Identifie les sources de données avec les taux de rebond les plus faibles et les plus élevés ;
• Fournit suffisamment de données pour fonder les décisions d'optimisation et de marketing ;
• Met en évidence les défauts de l'entonnoir qui doivent être corrigés.

Suivez votre taux de rebond avec un puissant outil de création de rapports Google Analytics/GA4 pour les agences . Notre outil affichera non seulement l'état et les modèles des taux de rebond, mais rassemblera également toutes vos mesures clés dans un seul tableau de bord visuellement magnifique.

6. Durée de la session

Les agences de marketing créent du contenu pour les blogs de leurs clients, améliorent l'expérience utilisateur, développent des pages produits attrayantes, etc. Et alors ? Suivez la durée de vos sessions organiques.

La durée de la session est un KPI mesurant le temps passé par chaque utilisateur sur le site de votre client au cours d'une session.

Joshua, PDG et fondateur de bullseyelocations , déclare que :

" Les KPI SEO les plus importants sont ceux qui vous aideront à comprendre comment fonctionne votre site Web et quels changements doivent être apportés".

Le KPI de durée de session aide à atteindre cet objectif.

En fonction de la durée moyenne actuelle de la session sur n'importe quelle page, vous pouvez prévoir et planifier le nouveau contenu en fonction de ce que les visiteurs préfèrent lire et consommer. C'est également le KPI parfait pour aider à comprendre l'audience de votre client et quels sujets, mots clés et CTA attirent le plus l'attention.

Pour mesurer la durée des sessions, essayez d'utiliser l'une des méthodes suivantes :

• Google Analytics. Il utilise une méthode qui prend en compte le temps entre vos premiers et derniers « appels d'engagement » (tout utilisateur d'interaction avec quoi que ce soit sur le site) sur le site de votre client.
• Utilisez notre modèle de rapport SEO gratuit .

Créez un compte Whatagraph → connectez vos sources de données → analysez la durée de la session.

7. Vitesse de chargement des pages

Le référencement technique vise à garantir que le site répond aux critères techniques des normes actuelles des moteurs de recherche. De plus, l'analyse SEO technique aide à améliorer les classements organiques.

L'un de ces repères est le temps de chargement des pages.

En un mot, la vitesse de chargement de la page est un KPI qui vous permet de savoir à quelle vitesse votre serveur traite une demande et combien de temps il faut pour que la page s'affiche.

Quelques éléments à garder à l'esprit en ce qui concerne la vitesse de la page :

• En n'optimisant pas la vitesse du site Web, vous nuisez à votre classement. Google privilégie les sites Web qui se chargent rapidement, car ils offrent une meilleure expérience utilisateur et, par conséquent, une meilleure visibilité de la recherche.
• Tenez compte des services d'hébergement Web que vous utilisez actuellement. Il existe peut-être une entreprise qui propose un site Web à chargement plus rapide et mieux optimisé.
• Pour vous assurer que vos temps de chargement moyens des pages pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles sont raisonnables, vous devez surveiller ce KPI. Pas plus de deux secondes ne doivent s'écouler pendant la charge idéale.

Créez un compte Google Analytics pour suivre le temps de chargement de la page → accédez à votre vue → rapports → comportement → vitesse du site

8. Trafic avec ou sans marque

Le trafic avec marque vs sans marque mesure le trafic provenant de différents types de mots-clés.

Le trafic de marque fait référence au trafic provenant de vos mots clés de marque. Cela inclut les requêtes contenant le nom de l'entreprise de votre client.

Le trafic sans marque fait référence au trafic provenant de mots-clés sans marque. Ces mots-clés n'ont pas nécessairement le nom de l'entreprise du client mais plutôt des mots-clés décrivant les produits ou les sujets d'intérêt de votre client.

Ni l'un ni l'autre n'est plus important que l'autre; les deux sont essentiels pour améliorer le trafic organique global.

Un trafic élevé sans marque suggère d'atteindre un public plus large et de renforcer l'autorité, tandis qu'un trafic de marque plus élevé suggère que la notoriété de la marque de votre client est forte.

Pour améliorer le trafic de marque par rapport au trafic sans marque, vous avez besoin d'énormes volumes de données, et pour les gérer de manière intelligente, procurez-vous un outil de reporting.

Si vous connectez votre compte Google Analytics à Whatagraph, vous trouverez vos KPI de trafic de marque et sans marque dans un rapport ou un tableau de bord complet ;

9. Nombre total de domaines référents

Les domaines référents peuvent être un peu déroutants car ils ressemblent à des backlinks. Commençons donc par la façon dont ils se différencient. SEOchatter décrit une différence principale :

"Les domaines référents sont les sites Web d'où proviennent vos backlinks, tandis que les backlinks sont les liens réels sur les sites qui pointent vers vos pages Web".

La source

Maintenant que la différence est claire, couvrons le domaine de référence.

Le site Web RD fournit des informations sur l'origine de votre trafic de référence. Essentiellement, les agences de marketing font beaucoup d'efforts pour connecter les articles de blog à d'autres sites Web.

En suivant le nombre total de domaines référents avec notre rapport de référencement automatisé , vous pouvez profiter des avantages d'obtenir les réponses à ces questions :

• À quelles pages de votre site Web sont les liens les plus fréquents ?
• Quels sites Web pointent vers vous ?
• De quelles pages proviennent les backlinks ?

10. Impressions

Google définit les impressions comme le nombre de fois qu'une URL de votre site a été affichée dans les résultats de recherche d'un utilisateur, à l'exclusion des impressions de recherche Google Ads payantes.

En d'autres termes, chaque fois qu'un utilisateur obtient une URL présentée dans ses résultats de recherche, cela compte comme une impression.

Les impressions sont importantes dans le référencement, car elles révèlent l'importance d'un terme de recherche particulier sur le marché. Si le résultat SEO de l'entreprise de votre client reçoit beaucoup d'impressions mais pas de clics, le comportement de l'utilisateur suggère que le résultat n'est pas pertinent pour le terme de recherche.

Suivez vos impressions avec un puissant outil de création de rapports Google Analytics/GA4 pour les agences . Notre outil affichera l'état et les modèles d'impressions et rassemblera toutes vos mesures clés dans un seul tableau de bord visuellement magnifique.

Bien que les impressions soient pertinentes, elles ne sont pas cruciales pour le retour sur investissement global de votre client. En d'autres termes, votre temps d'optimisation des moteurs de recherche est mieux dépensé ailleurs.  

11. CTR

L'indicateur de clics (CTR) mesure le volume de clics sur les résultats des moteurs de recherche.

Les principaux facteurs qui affectent un taux de clics organique sont :

• Position de classement ;
• Balise de titre ;
• La description;
• URL.

L'objectif principal du suivi du CTR est d'évaluer l'engagement des utilisateurs et de mieux comprendre vos clients. Cette mesure révèle les sujets qui captivent votre audience, les pages qui reçoivent le plus de clics et même les problèmes qu'ils rencontrent.

Le suivi de cet indicateur de performance clé vous aidera à déterminer si votre texte publicitaire (pour les résultats de recherche payants) attire suffisamment l'attention des internautes pour qu'ils cliquent dessus. Parfois, il est nécessaire de modifier la copie, le visuel ou l'offre.

Comment suivre les KPI SEO ?

Nous avons mentionné quelques façons de suivre vos KPI SEO tout au long de l'article. Plongeons maintenant plus profondément dans trois solutions pour la meilleure expérience de suivi des KPI pour vos performances SEO.

1. Outils de reporting tels que Whatagraph

Les outils de reporting sont des solutions permettant aux agences de marketing de créer des rapports et de mesurer facilement les métriques nécessaires.

Par exemple, Whatagraph est une plate-forme de rapport de données SEO de premier plan pour mesurer votre succès en matière de référencement. Cela est dû à quelques fonctionnalités clés :

• Whatagraph propose plus de 40 intégrations, y compris des outils de référencement tels que SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console et Google My Business. Cela permet un accès facile à plusieurs plates-formes et à leurs données.
• Le reporting cross-canal + les intégrations mentionnées ci-dessus équivalent à un rapport avec un aperçu de haut niveau de votre stratégie SEO globale et de ses résultats. Vous pouvez facilement comparer différents canaux et leurs performances et optimiser les domaines qui nécessitent une poussée payante .
• Normalement, vous devriez copier et coller les données de l'outil de référencement préféré si vous vouliez envoyer un rapport à vos clients. Pas plus, il suffit de lier ces plateformes à Whatagraph, et les données SEO de vos clients seront remplies automatiquement.
• Enfin, vos rapports SEO pour les clients peuvent être envoyés automatiquement. Choisissez simplement la fréquence de temps nécessaire et l'heure que vous souhaitez signaler.

2. Google Analytics et Google Search Console

Google Analytics est un outil d'analyse Web qui fournit des outils d'analyse fondamentaux et des données pour le référencement. Pour recueillir des informations sur les utilisateurs de chaque spectateur, ils utilisent des balises de page pour obtenir des données telles que le temps moyen passé sur la page, le nombre de visiteurs et d'autres résultats de recherche organiques.

Le code de suivi Google Analytics de chaque page inclut une balise de page JavaScript. Cette balise envoie des données à l'un des serveurs de collecte de données de Google à partir du navigateur Web de chaque visiteur. Ensuite, Google Analytics génère des rapports individualisés pour surveiller et afficher des informations telles que les sessions spécifiques au canal, les pages vues, les utilisateurs, les taux de conversion, etc.

D'autre part, vous pouvez contrôler et dépanner la façon dont votre site Web apparaît dans les résultats de recherche à l'aide de Google Search Console, anciennement connue sous le nom de Google Webmaster Tools. Il peut soumettre, identifier et résoudre des problèmes techniques, des plans de site et afficher des backlinks.

3. Outils de référencement comme Ahrefs et SEMRush

Les outils de référencement sont des solutions pour les agences de marketing fournissant des données et des informations sur la santé globale du référencement et le succès du site Web du client. Ils aident à identifier les domaines de croissance potentielle et les défauts ou problèmes qui pourraient vous empêcher de vous classer et de gagner en visibilité dans les SERP.

Par exemple, Ahrefs.

Ahrefs est un logiciel de référencement qui suit les classements, facilite les audits de sites et propose des solutions de recherche de mots clés et d'analyse des concurrents. Il s'agit du plus grand index de backlinks de tous les outils du marché et peut être trouvé dans Ahrefs. Cet outil peut être utilisé pour garder un œil sur les stratégies de référencement de vos concurrents, les mots clés cibles et d'autres éléments.

Essentiellement, lorsque vous utilisez Ahrefs, vous pouvez :

• Vérifier les backlinks des concurrents ;
• Identifiez les liens brisés lors de la création de liens ;
• identifier les mots-clés ;
• Suivez votre classement ;
• Auditez votre site;
• Vérifiez le contenu du site Web.

Conclusion

Le lancement de toute campagne de référencement produit beaucoup de données, de métriques et de KPI. C'est à la fois : génial et écrasant. Génial, car vous obtenez des données que vous pourrez utiliser à l'avenir lors de l'établissement de repères et de l'élaboration de stratégies. Bouleversant car sans outil adéquat, il est difficile de gérer et d'exploiter toutes ces données.

Rejoignez Whatagraph pour un essai gratuit de 7 jours et commencez à créer des rapports SEO qui vous aident , au lieu de vous déclencher .