11 kluczowych wskaźników KPI SEO, które powinieneś śledzić i mierzyć w 2022 roku

Dowiesz się, czym są KPI SEO, dlaczego ważne jest ich śledzenie i jakie narzędzia raportowania są dostępne, aby pomóc Ci zbierać i analizować wydajność witryny Twojego klienta.

Czym są KPI SEO?

SEO KPI to pomiary dla określonych celów strategii SEO. Pozwalają one marketerom i agencjom ustalać testy porównawcze, śledzić określone cele SEO oraz mierzyć ich postępy i wydajność.

Innymi słowy, wskaźniki KPI SEO pomagają agencjom marketingowym monitorować postęp strategii SEO i dostarczają wystarczającej ilości danych, aby zoptymalizować swoje wysiłki.

Dlaczego ważne jest śledzenie wskaźników KPI SEO?

Istnieją trzy główne powody śledzenia KPI SEO.

• Dają przegląd wydajności wyszukiwania

Na przykład na ruch w sieci wyszukiwania duży wpływ mają problemy techniczne, sezonowość i zmiany algorytmu. Obserwowanie spadku lub wzrostu ruchu może pomóc w zidentyfikowaniu tych przyczyn i opracowaniu bardziej wydajnych i precyzyjnych strategii.

• Dają możliwość znalezienia nowych możliwości rozwoju

W zależności od przeprowadzanych analiz SEO , niezależnie od tego, czy przeprowadzasz audyt witryny, treści, czy poza/na stronie, otrzymasz różne ważne dane.

Na przykład przeprowadź audyt SEO na stronie i dowiedz się, które słowa kluczowe są najbardziej odpowiednie; poza stroną – aby określić, które linki zwrotne mogą przynieść największy ruch odsyłający; lub audyt treści – aby dowiedzieć się, które elementy treści działają najlepiej i określić, o czym odbiorcy chcą przeczytać więcej.

• Punkt odniesienia dla porównania

Docelowo Twoje cele i cele SEO to poprawa, rozwój i ekspansja. Ale skąd będziesz wiedzieć, czy robisz jakieś postępy? Śledząc KPI!

KPI mogą służyć jako punkty odniesienia do mierzenia wysiłków i postępów w SEO. Nie tylko to, ale wskaźniki KPI SEO mogą również służyć jako wskazówka i punkt odniesienia.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z narzędzia do raportowania SEO, czy ręcznie śledzisz KPI, będziesz potrzebować ich listy, aby porównać postępy różnych KPI na dowolnym etapie.

Jeśli chodzi o listę, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, które z nich są ważnymi wskaźnikami KPI, które należy wziąć pod uwagę dla SEO, i jakie są ich korzyści dla Twojej strategii.

1. Ruch organiczny

Po pierwsze, mamy ruch organiczny.

Aby lepiej to zrozumieć, pomyśl o użytkownikach, którzy trafiają na stronę docelową Twojego klienta lub w dowolne miejsce w witrynie za pośrednictwem bezpłatnego źródła, takiego jak wyniki wyszukiwania (co ma miejsce w większości przypadków). Jest to ruch organiczny generowany na stronie.

Im większy ruch organiczny, tym większa szansa na pozyskanie kwalifikowanych leadów, ponieważ więcej osób przegląda stronę. Poprawia lojalność wobec marki, jest opłacalny i bardziej zrównoważony (w porównaniu z ruchem płatnym) w dłuższej perspektywie.

Ruch organiczny daje również wgląd w Twoje wysiłki w celu dotarcia do odbiorców i skuteczność niektórych słów kluczowych. Większy ruch organiczny może również oznaczać, że Twoje treści są odpowiednie dla odbiorców klienta i dostarczasz to, o czym chcą przeczytać.

Oto kilka rad od Jonathana Zachariasa, założyciela GR0 :

„Trzeba pamiętać, że sam ruch organiczny nie jest równoznaczny z zarobionymi pieniędzmi. Liczy się ruch organiczny, który konwertuje do klienta lub potencjalnego klienta”.

Aby zmierzyć ruch organiczny, masz dwie możliwości:

• Google Analytics.

Jeśli korzystasz z Google Analytics, przejdź do Pozyskiwanie → Cały ruch → Źródło/medium → Wybierz ruch organiczny.

• Alternatywnie możesz skorzystać z naszego bezpłatnego szablonu raportów SEO, aby łatwo mierzyć ruch organiczny.

Najpierw utwórz konto Whatagraph → połącz źródła danych → analizuj ruch organiczny (zarówno dane w czasie rzeczywistym z aktualnym stanem, jak i historyczne, aby zobaczyć nawyki użytkowników).

2. Konwersje pochodzące z ruchu organicznego

Gdy odwiedzający trafia na stronę klienta za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania i podejmuje oczekiwane działanie, otrzymujesz konwersję z ruchu organicznego.

Agencje marketingowe mogą wykorzystywać te dane do obliczania ROI i współczynników konwersji dla określonych słów kluczowych. Identyfikując, które słowa kluczowe przynoszą najlepsze wyniki, możesz dowiedzieć się więcej o użytkownikach i ich wyszukiwaniach, odpowiednio rozłożyć budżet i jeszcze bardziej zwiększyć współczynniki konwersji.

Krótko mówiąc, pisanie treści w celu zwiększenia ruchu organicznego jest przyjemne, ale jeszcze lepiej, jeśli możesz generować organiczne konwersje z tego ruchu i tych zapytań. Chociaż konwersje nie są czynnikiem rankingowym, w rzeczywistości możesz uzyskać ich więcej, lepiej pozycjonując się na stronach wyników wyszukiwania.

Istnieją dwa podstawowe i najczęstsze słowa kluczowe używane przez użytkowników podczas wyszukiwania w wyszukiwarkach:

Komercyjne słowa kluczowe: kup lub cena ;

Słowa kluczowe informacyjne: jak lub dlaczego .

Aby nie przytłoczyć tych wszystkich skomplikowanych danych, wypróbuj nasz raport skuteczności . Pokaże Ci Twój konkretny postęp KPI, realizację celów organicznych oraz liczbę konwersji, które uzyskałeś z ruchu organicznego.

3. Nowe i utracone linki zwrotne

Nowe i utracone linki zwrotne pokazują, jakie nowe witryny łączyły się z Twoją i które linki utraciłeś w międzyczasie.

Nowe linki zwrotne są tworzone, gdy inna witryna łączy się z witryną Twojego klienta.

Mierzenie nowych linków zwrotnych ma kluczowe znaczenie dla Twojej strategii SEO i marketingu przychodzącego. Pamiętaj, że im więcej masz wysokiej jakości linków zwrotnych, tym wyższa pozycja Twojego klienta w Google lub innych wyszukiwarkach.

Utracone linki zwrotne dostarczają informacji o linkach usuniętych/usuniętych z innej witryny.

Pomiar utraconych linków zwrotnych jest również ważny dla Twojej strategii SEO, ponieważ wiele utraconych linków zwrotnych może negatywnie wpłynąć na wydajność strony Twojego klienta, do której te linki zostały skierowane. Może to również wskazywać, że ktoś prowadzi nieuczciwą kampanię SEO przeciwko Twojej witrynie, więc miej oko na ten wskaźnik.

Aby łatwo śledzić te KPI, połącz Ahrefs z Whatagraph i uzyskaj raport o linkach zwrotnych wygenerowany w mniej niż 2 minuty.

4. Rankingi słów kluczowych

Innym ważnym SEO KPI są rankingi słów kluczowych, które odnoszą się do pozycji strony Twojego klienta na stronie wyników wyszukiwania dla określonego wyszukiwania słowa kluczowego.

Rankingi słów kluczowych to KPI, który śledzi, mierzy i podkreśla skuteczność działań SEO w kierowaniu ruchu z wyszukiwarek do witryny klienta. Ten KPI jest dobrym wskaźnikiem, który oferuje przydatne informacje dotyczące postępów w bieżących rankingach lub możliwości rankingu pod kątem nowych słów kluczowych. Jest to ogólna miara pokazująca Twój sukces w marketingu treści i ogólną skuteczność w rankingach wyszukiwania.

I jest więcej.

Monitorowanie tego kluczowego wskaźnika wydajności zapewni zaawansowaną analizę skuteczności słów kluczowych i powiązanych stron w wynikach wyszukiwania Google. Im wyższy jest twój ranking w SERP, tym większego ruchu możesz się spodziewać. Jest to jeden z najważniejszych wskaźników marketingowych do monitorowania, ponieważ pojedynczy wzrost w rankingu słów kluczowych może znacząco wpłynąć na wyniki finansowe.

Jeśli nie wiesz jak śledzić rankingi SEO - nie ma problemu!

Najprostszą metodą śledzenia rankingu słów kluczowych jest użycie narzędzia takiego jak SEMRush zintegrowanego z Whatagraph . Połącz swoje konta i łatwo sprawdź, które słowa kluczowe są w rankingu, a które nie.

5. Współczynnik odrzuceń

Piątym kluczowym wskaźnikiem wydajności jest współczynnik odrzuceń.

Współczynnik odrzuceń w SEO zlicza procent osób, które trafiają na stronę Twojego klienta, nie podejmują żadnych działań i opuszczają ją.

Agencje marketingu cyfrowego muszą śledzić ten KPI, ponieważ pozwala on na identyfikację i rozwiązywanie problemów technicznych z witryną (być może witryna Twojego klienta nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych) lub luk w treści (może Twoje treści nie obejmują w wystarczającym stopniu niektórych tematów). Ogólnie rzecz biorąc, wysoki współczynnik odrzuceń zaszkodzi wysiłkom Twojej strategii marketingowej, więc zmniejszenie go powinno być Twoim priorytetem numer jeden.

Co więcej, śledzenie współczynnika odrzuceń wykonuje następujące czynności:

• Pomaga zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję ze stronami klienta w witrynie;
• Identyfikuje źródła danych, z których pochodzą użytkownicy;
• Identyfikuje źródła danych o najniższym i najwyższym współczynniku odrzuceń;
• Zapewnia wystarczającą ilość danych do podejmowania decyzji optymalizacyjnych i marketingowych;
• Podkreśla wady lejka, które należy naprawić.

Śledź swój współczynnik odrzuceń za pomocą zaawansowanego narzędzia do raportowania Google Analytics /GA4 dla agencji . Nasze narzędzie nie tylko wyświetli status i wzorce współczynników odrzuceń, ale także zgromadzi wszystkie kluczowe dane w jednym, pięknym wizualnie panelu.

6. Czas trwania sesji

Agencje marketingowe tworzą treści na blogi swoich klientów, poprawiają user experience, rozwijają przyjemne dla oka strony produktowe itp. Co wtedy? Śledź czas trwania sesji organicznych.

Czas trwania sesji to KPI mierzący czas każdego użytkownika w witrynie Twojego klienta podczas jednej sesji.

Joshua, CEO i założyciel bullseyelocations , mówi, że:

„ Najważniejsze wskaźniki KPI SEO to te, które pomogą Ci zrozumieć, jak działa Twoja witryna i jakie zmiany należy wprowadzić”.

KPI czasu trwania sesji pomaga to osiągnąć.

W zależności od aktualnego średniego czasu trwania sesji na dowolnej stronie możesz przewidywać i planować nowe treści zgodnie z tym, co użytkownicy wolą czytać i konsumować. Jest to również doskonały wskaźnik KPI, który pomaga zrozumieć odbiorców Twojego klienta oraz jakie tematy, słowa kluczowe i CTA przyciągają najwięcej uwagi.

Aby zmierzyć czas trwania sesji, spróbuj użyć jednej z następujących metod:

• Google Analytics. Wykorzystuje metodę, która uwzględnia czas między pierwszym a ostatnim „działaniem związanym z zaangażowaniem” (dowolną interakcją użytkownika z czymkolwiek w witrynie) w witrynie Twojego klienta.
• Skorzystaj z naszego bezpłatnego szablonu raportów SEO .

Utwórz konto Whatagraph → połącz źródła danych → analizuj czas trwania sesji.

7. Szybkość ładowania strony

Pozycjonowanie techniczne ma na celu zapewnienie, że witryna spełnia standardy techniczne aktualnych standardów wyszukiwarek. Ponadto analiza techniczna SEO pomaga poprawić rankingi organiczne.

Jednym z tych testów jest czas ładowania strony.

Krótko mówiąc, szybkość ładowania strony to wskaźnik KPI, który informuje, jak szybko serwer przetwarza żądanie i ile czasu zajmuje renderowanie strony.

Kilka rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o szybkość strony:

• Nie optymalizując szybkości witryny, szkodzisz swoim rankingom. Google faworyzuje strony, które szybko się ładują, ponieważ zapewniają lepsze wrażenia użytkownika, a w konsekwencji lepszą widoczność wyszukiwania.
• Weź pod uwagę usługi hostingowe, z których obecnie korzystasz. Być może istnieje firma, która oferuje szybciej ładującą się, lepiej zoptymalizowaną stronę internetową.
• Aby mieć pewność, że średnie czasy wczytywania strony na komputerach i urządzeniach mobilnych są rozsądne, należy monitorować ten wskaźnik KPI. Podczas idealnego obciążenia nie powinny upłynąć więcej niż dwie sekundy.

Utwórz konto Google Analytics, aby śledzić czas ładowania strony → przejdź do swojego widoku → raporty → zachowanie → szybkość witryny

8. Ruch markowy a niemarkowy

Ruch markowy i niemarkowy mierzy ruch pochodzący z różnych typów słów kluczowych.

Ruch związany z marką odnosi się do ruchu pochodzącego ze słów kluczowych związanych z marką. Obejmuje to zapytania zawierające nazwę firmy Twojego klienta.

Ruch niezwiązany z marką odnosi się do ruchu pochodzącego ze słów kluczowych niezwiązanych z marką. Te słowa kluczowe niekoniecznie zawierają nazwę firmy klienta, ale raczej słowa kluczowe opisujące produkty lub tematy klienta.

Żaden nie jest ważniejszy od drugiego; oba są niezbędne do poprawy ogólnego ruchu organicznego.

Wysoki ruch niezwiązany z marką sugeruje dotarcie do większej liczby odbiorców i budowanie autorytetu, podczas gdy wyższy ruch związany z marką sugeruje, że świadomość marki Twojego klienta jest silna.

Aby poprawić ruch markowy i niemarkowy, potrzebujesz ogromnych ilości danych, a aby poradzić sobie z nimi w inteligentny sposób, zdobądź narzędzie do raportowania.

Jeśli połączysz swoje konto Google Analytics z Whatagraph, znajdziesz swoje KPI ruchu markowego i niezwiązanego z marką w jednym kompleksowym raporcie lub pulpicie nawigacyjnym;

9. Całkowita liczba domen odsyłających

Odsyłanie domen może być nieco mylące, ponieważ wydają się być podobne do linków zwrotnych. Zacznijmy więc od tego, jak się różnicują. SEOchatter przedstawia jedną główną różnicę:

„Domeny odsyłające to witryny, z których pochodzą Twoje linki zwrotne, podczas gdy linki zwrotne to rzeczywiste linki w witrynach, które prowadzą do Twoich stron internetowych”.

Źródło

Teraz, gdy różnica jest wyraźna, zajmijmy się domeną odsyłającą.

Witryna RD zawiera informacje o pochodzeniu Twojego ruchu polecającego. Zasadniczo agencje marketingowe dokładają wszelkich starań, aby połączyć posty na blogu z innymi witrynami.

Śledząc całkowitą liczbę odsyłających domen za pomocą naszego automatycznego raportu SEO , możesz czerpać korzyści z uzyskania odpowiedzi na następujące pytania:

• Do których stron w Twojej witrynie są najczęściej linki?
• Jakie strony internetowe prowadzą do Ciebie?
• Z jakich stron pochodzą linki zwrotne?

10. Wrażenia

Google definiuje wyświetlenia jako liczbę wyświetleń adresu URL z Twojej witryny w wynikach wyszukiwania użytkownika, z wyłączeniem płatnych wyświetleń w Google Ads.

Innymi słowy, każde wyświetlenie adresu URL prezentowanego w wynikach wyszukiwania jest liczone jako wyświetlenie.

Wyświetlenia są ważne w SEO, ponieważ pokazują znaczenie rynkowe danego wyszukiwanego hasła. Jeśli wynik SEO firmy Twojego klienta otrzymuje dużo wyświetleń, ale nie ma kliknięć, zachowanie użytkownika sugeruje, że wynik nie ma związku z wyszukiwanym hasłem.

Śledź swoje wyświetlenia za pomocą zaawansowanego narzędzia raportowania Google Analytics /GA4 dla agencji . Nasze narzędzie wyświetli status i wzorce wyświetleń oraz zgromadzi wszystkie kluczowe dane w jednym, pięknym wizualnie panelu.

Wyświetlenia są trafne, ale nie mają kluczowego znaczenia dla ogólnego zwrotu z inwestycji Twojego klienta. Innymi słowy, lepiej spędzić czas na optymalizację wyszukiwarek gdzie indziej.  

11. CTR

Wskaźnik klikalności (CTR) mierzy liczbę kliknięć w wyniki wyszukiwania.

Główne czynniki wpływające na współczynnik klikalności organicznej to:

• Pozycja w rankingu;
• Znacznik tytułu;
• Opis;
• URL.

Głównym celem śledzenia CTR jest ocena zaangażowania użytkowników i lepsze zrozumienie klientów. Ten pomiar ujawnia tematy, które przyciągają uwagę odbiorców, strony, które otrzymują najwięcej kliknięć, a nawet problemy, których doświadczają.

Śledzenie tego kluczowego wskaźnika wydajności pomoże określić, czy tekst reklamy (w przypadku płatnych wyników wyszukiwania) przyciąga uwagę ludzi na tyle, że można go kliknąć. Czasami zachodzi potrzeba zmiany tekstu, szaty graficznej lub oferty.

Jak śledzić KPI SEO?

W artykule wspomnieliśmy o kilku sposobach śledzenia wskaźników KPI SEO. Teraz przyjrzyjmy się bliżej trzem rozwiązaniom, które zapewnią najlepsze wrażenia ze śledzenia KPI dla wydajności SEO.

1. Narzędzia do raportowania, takie jak Whatagraph

Narzędzia do raportowania to rozwiązania dla agencji marketingowych do tworzenia raportów i łatwego mierzenia potrzebnych wskaźników.

Na przykład Whatagraph jest wiodącą platformą raportowania danych SEO, która mierzy Twój sukces SEO. Wynika to z kilku kluczowych cech:

• Whatagraph posiada ponad 40 integracji, w tym narzędzia SEO, takie jak SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console i Google My Business. Zapewnia to łatwy dostęp do wielu platform i ich danych.
• Raportowanie wielokanałowe + wyżej wymienione integracje to raport z ogólnym przeglądem ogólnej strategii SEO i jej wyników. Możesz łatwo porównać różne kanały i ich wydajność oraz zoptymalizować obszary, które wymagają płatnego pushu.
• Zwykle musiałbyś skopiować i wkleić dane z preferowanego narzędzia SEO, jeśli chcesz wysłać raport do swoich klientów. Nigdy więcej — po prostu połącz te platformy z Whatagraph, a dane SEO dla Twoich klientów zostaną uzupełnione automatycznie.
• Wreszcie, raporty SEO dla klientów mogą być wysyłane automatycznie. Po prostu wybierz żądaną częstotliwość i czas, w którym chcesz zgłosić.

2. Google Analytics i Google Search Console

Google Analytics to narzędzie do analityki internetowej, które zapewnia podstawowe narzędzia analityczne i dane dla SEO. Aby zebrać informacje o użytkownikach od każdej przeglądarki, używają tagów strony, aby uzyskać dane, takie jak średni czas spędzony na stronie, liczba odwiedzających i inne organiczne wyniki wyszukiwania.

Kod śledzenia Google Analytics każdej strony zawiera tag strony JavaScript. Ten tag wysyła dane do jednego z serwerów Google do zbierania danych z przeglądarki każdego odwiedzającego. Następnie Google Analytics generuje zindywidualizowane raporty w celu monitorowania i wyświetlania informacji, takich jak sesje specyficzne dla kanału, odsłony, użytkownicy, współczynniki konwersji itp.

Z drugiej strony możesz kontrolować i rozwiązywać problemy z wyświetlaniem swojej witryny w wynikach wyszukiwania za pomocą Google Search Console, znanej wcześniej jako Google Webmaster Tools. Może przesyłać, identyfikować i naprawiać problemy techniczne, mapy witryn i wyświetlać linki zwrotne.

3. Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs i SEMRush

Narzędzia SEO to rozwiązania dla agencji marketingowych zapewniające dane i wgląd w ogólną kondycję SEO i sukces witryny klienta. Pomagają w identyfikacji obszarów potencjalnego wzrostu i wad lub problemów, które mogą uniemożliwić Ci ranking i uzyskanie widoczności w SERP.

Na przykład Ahrefs.

Ahrefs to oprogramowanie SEO, które śledzi rankingi, pomaga w audytach witryn oraz oferuje rozwiązania do badania słów kluczowych i analizy konkurencji. Jest to największy indeks linków zwrotnych dowolnego narzędzia na rynku i można go znaleźć w Ahrefs. To narzędzie może być używane do kontrolowania strategii SEO konkurencji, docelowych słów kluczowych i innych elementów.

Zasadniczo, korzystając z Ahrefs, możesz:

• Sprawdź linki zwrotne konkurentów;
• Identyfikuj uszkodzone linki podczas budowania linków;
• Zidentyfikuj słowa kluczowe;
• Śledź swój ranking;
• Audytuj swoją witrynę;
• Sprawdź zawartość witryny.

Dolna linia

Uruchomienie dowolnej kampanii SEO generuje wiele danych, metryk i wskaźników KPI. Jest zarówno świetny, jak i przytłaczający. Świetnie, ponieważ otrzymujesz dane, które możesz wykorzystać w przyszłości podczas ustalania punktów odniesienia i opracowywania strategii. Przytłaczające, bo bez odpowiedniego narzędzia ciężko zarządzać i wykorzystywać wszystkie te dane.

Dołącz do Whatagraph na bezpłatny 7-dniowy okres próbny i zacznij tworzyć raporty SEO, które pomogą Ci, a nie wywołają .