Cómo analizar el tráfico del sitio web de tus competidores para mejorar tu clasificación

Hoy en día, existen muchas herramientas excelentes de marketing digital que pueden ayudarlo a analizar el tráfico del sitio web de la competencia.

Pero, ¿por qué debería profundizar en los datos de tráfico de su competidor en primer lugar y qué es exactamente lo que está buscando?

Para usar una analogía deportiva, la capacidad de analizar el tráfico de la competencia es como poder echar un vistazo al libro de jugadas de un equipo campeón.

No solo obtendrá información sobre las claves del éxito de su competidor, sino que también podrá detectar los agujeros evidentes en su plan de juego.

Armado con este conocimiento, podrá usar sus tácticas para su propio beneficio y, con suerte, incluso eclipsarlos.

¿Qué es el análisis de tráfico de la competencia?

Según HubSpot, el tráfico web es una de las medidas más comunes del éxito de una estrategia de marketing de contenidos.

El análisis del tráfico de la competencia es una herramienta que puede ayudarlo a averiguar cuánto tráfico atrae la competencia y de dónde proviene.

Un sólido informe de análisis de tráfico de la competencia puede revelar cosas como:

• Cuánto tráfico disfruta su competidor y si su audiencia está creciendo o no.
• Ya sea que su sitio de escritorio o móvil esté acumulando más vistas.
• ¿Qué canales están generando más tráfico a su sitio web? ¿Están obteniendo todos esos resultados de anuncios, vínculos de retroceso o publicaciones en redes sociales?
• Los datos demográficos y las ubicaciones de los usuarios que generan la mayor cantidad de vistas.
• La calidad del tráfico de un sitio web medida por su tasa de rebote. En otras palabras, ¿qué tan exitoso es el sitio web no solo para atraer visitantes sino también para convertirlos en clientes?

Algunas herramientas incluso le mostrarán a qué sitios navegan los clientes a continuación para ayudarlo a comprender su viaje completo.

En esencia, esta información lo ayudará a comprender mejor el público objetivo de su competidor y el éxito con el que interactúan con ellos.

¿Qué debe incluirse en un análisis de la competencia?

Si bien tomarse el tiempo para analizar el tráfico del sitio web de la competencia es un gran comienzo, es solo una parte de una estrategia completa de análisis de la competencia.

Para obtener una imagen completa, es probable que deba profundizar un poco más.

Si está cansado de ser constantemente superado por su competencia, entonces es hora de ver qué puede aprender de ellos.

El primer paso puede ser tan simple como identificar a sus principales competidores y observar detenidamente cada uno de sus sitios web.

Trate de acercarse a cada uno desde el punto de vista del cliente. A medida que navega por cada sitio, hágase preguntas como:

• ¿Qué tan fácil es navegar el sitio?
• ¿El sitio utiliza efectivamente la marca de la empresa?
• ¿El sitio utiliza fotos, videos u otros medios? Si es así, ¿con qué frecuencia?
• ¿Qué opciones se dan a los clientes para conectarse con la marca? ¿Se solicita a los usuarios que sigan las cuentas de redes sociales o el blog de la marca?
• ¿La marca ofrece un boletín de noticias?
• ¿Detecta alguna tendencia de la industria que haya aparecido en varios sitios?

Preste especial atención a las llamadas a la acción en el sitio web y cómo las estructura la empresa.

También es importante analizar cosas como qué productos se destacan ya qué precios.

Esto puede darle una buena idea de si su sitio web tiene lo que buscan sus clientes y si sus precios son competitivos o no.

¿Por qué es importante el análisis de la competencia en SEO?

La optimización de motores de búsqueda o SEO se ha convertido en una estrategia de referencia que las empresas utilizan para atraer más tráfico de los motores de búsqueda.

El objetivo es asegurarse de que su sitio web se presente como uno de los principales resultados de búsqueda cuando un usuario escriba una palabra o frase relevante para su industria.

Pero, ¿cómo lo haces? Las estadísticas revelan que el 71% de los especialistas en marketing de contenido consideran el uso de palabras clave como su principal estrategia.

El proceso implica el uso estratégico de palabras o frases que es más probable que un usuario escriba en un motor de búsqueda como Google.

Si sus competidores reclaman regularmente el codiciado puesto número 1 en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), entonces es hora de averiguar qué palabras clave están utilizando.

Afortunadamente, existen muchas herramientas útiles que pueden ayudarlo a resolverlo sin examinar sus sitios en busca de pistas.

¿Cuál es la mejor herramienta de SEO para el análisis del sitio de la competencia?

Hay más herramientas que nunca que pueden ayudarlo a analizar el tráfico del sitio web de la competencia, resaltar las palabras clave de SEO más efectivas y rastrear el contenido de mejor rendimiento de su competidor.

Estos son algunos de los más populares y lo que aportan.

SEMrush

SEMrush ofrece todo tipo de excelentes soluciones de marketing, incluidas excelentes herramientas de análisis de la competencia. Es una excelente opción si está buscando una forma completa y profunda de analizar el tráfico del sitio web de la competencia.

SEMrush te informará sobre la reputación de un sitio, así como sobre qué otros sitios proporcionan enlaces a él.

También destacará los mejores resultados del sitio, desde palabras clave de SEO hasta su contenido más popular.

SimilarWeb

El conjunto de herramientas de análisis de inteligencia competitiva de SimilarWeb también es una excelente opción cuando se trata de descubrir las tácticas de la competencia.

No solo analizan el tráfico del sitio web de la competencia, sino que también brindan un análisis de su calidad.

En lugar de solo mostrarle de dónde proviene el tráfico de un sitio web, también podrá medir cosas como la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en cada página, la tasa de rebote del sitio y más.

La herramienta de SimilarWeb también puede ayudarlo a obtener información sobre qué canales y estrategias de marketing utiliza un sitio determinado con mayor eficacia.

Ahrefs

Ahrefs es otra excelente opción que también viene con la ventaja de una cantidad impresionante de herramientas gratuitas de SEO.

Si termina encontrándolos útiles y decide actualizar a un plan pago, obtendrá acceso al Site Explorer de Ahref.

Le dará una pista sobre qué palabras clave está utilizando su competencia para obtener esas clasificaciones SERP superiores, así como si están utilizando anuncios pagados para atraer vistas adicionales.

También puede descubrir qué sitios tienen vínculos de retroceso a un sitio determinado y obtener un desglose de la credibilidad de cada uno.

Envolver

En pocas palabras, analizar el tráfico del sitio web de su competidor es crucial para asegurarse de que los supera en el futuro. El uso de estas herramientas y estrategias lo ayudará a mejorar su clasificación y destacarse de la competencia.

¿Quiere saber más sobre cómo descubrir los secretos de marketing de su competencia? Consulte nuestro artículo sobre cómo realizar un análisis del paisaje.