11 entscheidende SEO-KPIs, die Sie im Jahr 2022 verfolgen und messen sollten

Sie erfahren, was SEO-KPIs sind, warum es wichtig ist, sie zu verfolgen, und welche Reporting-Tools Ihnen dabei helfen, die Website-Performance Ihrer Kunden zu erfassen und zu analysieren.

Was sind SEO-KPIs?

SEO-KPIs sind Messwerte für bestimmte Ziele der SEO-Strategie. Sie ermöglichen Vermarktern und Agenturen, Benchmarks zu setzen, bestimmte SEO-Ziele zu verfolgen und ihren Fortschritt und ihre Leistung zu messen.

Mit anderen Worten, SEO-KPIs helfen Marketingagenturen, den Fortschritt ihrer SEO-Strategie zu überwachen, und sie liefern genügend Daten, um ihre Bemühungen zu optimieren.

Warum ist es wichtig, SEO-KPIs zu verfolgen?

Es gibt drei Hauptgründe für das Tracking von SEO-KPIs.

• Sie geben einen Überblick über die Suchleistung

Der Suchverkehr wird beispielsweise stark von technischen Problemen, Saisonalität und Algorithmusänderungen beeinflusst. Das Erkennen eines Rückgangs oder Anstiegs des Datenverkehrs könnte dabei helfen, diese Gründe zu identifizieren und effizientere und präzisere Strategien vorzubereiten.

• Sie bieten die Möglichkeit, neue Wachstumschancen zu entdecken

Abhängig von der von Ihnen durchgeführten SEO -Analyse , ob Website-, Inhalts- oder Off-/On-Page-Audit, erhalten Sie unterschiedliche wichtige Daten.

Führen Sie zum Beispiel ein On-Page-SEO-Audit durch und finden Sie heraus, welche Keywords am relevantesten sind; Off-Page – um zu identifizieren, welche Backlinks den meisten Referral-Traffic bringen könnten; oder Inhaltsaudit – um zu erfahren, welche Inhalte am besten abschneiden, und um festzustellen, worüber das Publikum mehr lesen möchte.

• Eine Basis zum Vergleich

Letztendlich bestehen Ihre SEO-Ziele darin, sich zu verbessern, zu wachsen und zu expandieren. Aber woher wissen Sie, ob Sie Fortschritte machen? Durch Tracking von KPIs!

KPIs können als Benchmarks verwendet werden, um Ihre SEO-Bemühungen und -Fortschritte zu messen. Darüber hinaus können SEO-KPIs auch als Orientierungshilfe und Vergleichspunkt dienen.

Unabhängig davon, ob Sie ein SEO-Berichtstool verwenden oder KPIs manuell verfolgen, Sie benötigen eine Liste mit ihnen, um den Fortschritt verschiedener KPIs in jeder Phase vergleichen zu können.

Lesen Sie in Bezug auf die Liste weiter, um herauszufinden, welche davon wichtige KPIs sind, die Sie für SEO berücksichtigen sollten, und welche Vorteile sie für Ihre Strategie haben.

1. Organischer Verkehr

Zunächst einmal haben wir organischen Traffic.

Um es besser zu verstehen, denken Sie an die Besucher, die auf der Zielseite Ihres Kunden oder irgendwo auf der Website über eine unbezahlte Quelle wie Suchmaschinenergebnisse landen (was meistens der Fall ist). Dies ist organischer Traffic, der auf der Website generiert wird.

Je größer das organische Traffic-Volumen ist, desto höher ist die Chance, qualifizierte Leads zu erhalten, da mehr Leute auf der Website surfen. Es verbessert die Markentreue, ist kostengünstig und langfristig nachhaltiger (im Vergleich zu bezahltem Traffic).

Organischer Traffic gibt auch Einblicke in Ihre Bemühungen, Zielgruppen anzusprechen und wie gut bestimmte Keywords abschneiden. Höherer organischer Traffic könnte auch bedeuten, dass Ihre Inhalte für die Zielgruppe des Kunden relevant sind und Sie das liefern, worüber sie lesen möchten.

Hier sind einige Ratschläge von Jonathan Zacharias, dem Gründer von GR0 :

„Sie müssen bedenken, dass organischer Traffic allein nicht mit verdientem Geld gleichzusetzen ist. Organischer Traffic, der zu einem Kunden oder potenziellen Kunden wird, ist wichtig.'

Um den organischen Traffic zu messen, haben Sie zwei Möglichkeiten:

• Google Analytics.

Wenn Sie Google Analytics verwenden, gehen Sie zu Acquisition → All Traffic → Source/Medium → Select Organic Traffic.

• Alternativ können Sie unsere kostenlose Vorlage für SEO-Berichte verwenden, um Ihren organischen Traffic einfach zu messen.

Erstellen Sie zunächst ein Whatagraph-Konto → verbinden Sie Ihre Datenquellen → analysieren Sie den organischen Verkehr (sowohl Echtzeitdaten mit dem aktuellen Status als auch historische Daten, um die Gewohnheiten des Benutzerverhaltens zu sehen).

2. Conversions, die aus organischem Traffic stammen

Wenn ein Besucher über die organische Suche auf die Website eines Kunden gelangt und die erwartete Aktion ausführt, erhalten Sie eine Conversion aus organischem Traffic.

Marketingagenturen können diese Daten verwenden, um ROI und Konversionsraten für bestimmte Keywords zu berechnen. Indem Sie ermitteln, welche Keywords die besten Ergebnisse erzielen, können Sie mehr über die Besucher und deren Suche erfahren, Ihr Budget entsprechend verteilen und die Konversionsraten noch weiter steigern.

Kurz gesagt, es ist schön, Inhalte zu schreiben, um den organischen Verkehr zu steigern, aber es ist noch besser, wenn Sie organische Conversions aus diesem Verkehr und diesen Suchanfragen erzielen können. Während Conversions kein Rankingfaktor sind, können Sie tatsächlich mehr davon erhalten, indem Sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen besser ranken.

Es gibt 2 grundlegende und am häufigsten verwendete Schlüsselwörter, die Menschen bei der Suche in Suchmaschinen verwenden:

Kommerzielle Schlüsselwörter: kaufen oder Preis ;

Informative Schlüsselwörter: wie oder warum .

Um sich von all diesen komplexen Daten nicht überwältigen zu lassen, probieren Sie unseren Leistungsbericht aus . Es zeigt Ihnen Ihren spezifischen KPI-Fortschritt, die Vervollständigung organischer Ziele und die Anzahl der Conversions, die Sie durch organischen Traffic erzielt haben.

3. Neue und verlorene Backlinks

Neue und verlorene Backlinks zeigen Ihnen, welche neuen Websites auf Ihre verlinkt haben und welche Links Sie zwischenzeitlich verloren haben.

Neue Backlinks werden erstellt, wenn eine andere Website auf die Ihres Kunden verweist.

Das Messen neuer Backlinks ist entscheidend für Ihre SEO-Strategie und Ihr Inbound-Marketing. Denken Sie daran, je mehr qualitativ hochwertige Backlinks Sie haben, desto höher rangiert Ihr Kunde bei Google oder anderen Suchmaschinen.

Verlorene Backlinks geben Auskunft darüber, welche Links von einer anderen Website entfernt/gelöscht wurden.

Das Messen verlorener Backlinks ist auch für Ihre SEO-Strategie wichtig, da viele verlorene Backlinks die Leistung der Seite Ihres Kunden, auf die diese Links verwiesen haben, negativ beeinflussen können. Es könnte auch darauf hindeuten, dass jemand eine Black-Hat-SEO-Kampagne gegen Ihre Website durchführt, also behalten Sie diese Metrik im Auge.

Um diese KPIs einfach zu verfolgen, verbinden Sie Ahrefs mit Whatagraph und erhalten Sie Ihren Backlink-Bericht in weniger als 2 Minuten.

4. Keyword-Rankings

Ein weiterer wichtiger SEO-KPI sind Keyword-Rankings, die sich auf die Position der Seite Ihres Kunden auf der Suchergebnisseite für eine bestimmte Keyword-Suche beziehen.

Keyword-Rankings sind ein KPI, der die Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen verfolgt, misst und hervorhebt, um Suchverkehr auf die Website Ihres Kunden zu lenken. Dieser KPI ist ein guter Marker, der nützliche Einblicke in den Fortschritt Ihrer aktuellen Rankings oder die Fähigkeit bietet, für neue Keywords zu ranken. Es ist eine allgemeine Kennzahl, die Ihren Content-Marketing-Erfolg und Ihre Gesamtleistung in Suchrankings anzeigt.

Und es gibt noch mehr.

Durch die Überwachung dieses KPI erhalten Sie erweiterte Analysen zur Leistung Ihres Keywords und verwandter Seiten in den Google-Suchergebnissen. Je höher Ihr Ranking in SERPs ist, desto mehr Traffic können Sie erwarten. Dies ist eine der wichtigsten zu überwachenden Marketingmetriken, da eine einzelne Erhöhung des Keyword-Rankings Ihren Gewinn erheblich beeinflussen kann.

Wenn Sie nicht wissen, wie man SEO-Rankings verfolgt – kein Problem!

Die einfachste Methode, Keyword-Rankings zu verfolgen, ist die Verwendung eines Tools wie SEMRush, das in Whatagraph integriert ist . Verbinden Sie Ihre Konten und sehen Sie ganz einfach, welche Keywords ranken und welche nicht.

5. Absprungrate

Der fünfte Key Performance Indicator ist die Absprungrate.

Die Absprungrate in SEO zählt den Prozentsatz der Personen, die auf der Website Ihres Kunden landen, nichts unternehmen und sie verlassen.

Agenturen für digitales Marketing müssen diesen KPI verfolgen, da er es ermöglicht, technische Probleme mit der Website (möglicherweise ist die Website Ihres Kunden nicht für Mobilgeräte optimiert) oder Inhaltslücken (möglicherweise decken Ihre Inhalte bestimmte Themen nicht ausreichend ab) zu identifizieren und zu lösen. Im Allgemeinen schadet eine hohe Absprungrate Ihren Marketingstrategiebemühungen, daher sollte ihre Reduzierung Ihre oberste Priorität sein.

Darüber hinaus bewirkt das Verfolgen Ihrer Absprungrate Folgendes:

• Hilft zu sehen, wie Benutzer mit den Seiten des Kunden auf der Website interagieren;
• Identifiziert Datenquellen, aus denen Benutzer kommen;
• Identifiziert die Datenquellen mit den niedrigsten und höchsten Absprungraten;
• Bietet genügend Daten, um Optimierungs- und Marketingentscheidungen zu treffen;
• Hebt Trichterfehler hervor, die behoben werden müssen.

Verfolgen Sie Ihre Absprungrate mit einem leistungsstarken Google Analytics/GA4 Reporting Tool für Agenturen . Unser Tool zeigt nicht nur den Status und die Muster der Absprungraten an, sondern sammelt auch alle Ihre Schlüsselkennzahlen in einem einzigen optisch ansprechenden Dashboard.

6. Sitzungsdauer

Marketingagenturen erstellen Inhalte für die Blogs ihrer Kunden, verbessern die Benutzererfahrung, entwickeln ansprechende Produktseiten usw. Was dann? Verfolgen Sie die Dauer Ihrer organischen Sitzungen.

Die Sitzungsdauer ist ein KPI, der die Zeit jedes Benutzers auf der Website Ihres Kunden in einer Sitzung misst.

Joshua, der CEO und Gründer von bullseyelocations , sagt dazu:

„ Die wichtigsten SEO-KPIs sind diejenigen, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Website funktioniert und welche Änderungen vorgenommen werden müssen.“

Der Sitzungsdauer-KPI hilft dabei, genau das zu erreichen.

Abhängig von der aktuellen durchschnittlichen Sitzungsdauer auf einer beliebigen Seite können Sie neue Inhalte vorhersagen und planen, je nachdem, was Besucher am liebsten lesen und konsumieren. Es ist auch der perfekte KPI, um das Publikum Ihres Kunden zu verstehen und herauszufinden, welche Themen, Keywords und CTAs die meiste Aufmerksamkeit erregen.

Um die Sitzungsdauer zu messen, versuchen Sie es mit einer der folgenden Methoden:

• Google Analytics. Es verwendet eine Methode, die die Zeit zwischen Ihren ersten und letzten „Engagement-Treffern“ (jede Interaktion des Benutzers mit irgendetwas auf der Website) auf der Website Ihres Kunden berücksichtigt.
• Verwenden Sie unsere kostenlose Vorlage für SEO-Berichte .

Erstellen Sie ein Whatagraph-Konto → verbinden Sie Ihre Datenquellen → analysieren Sie die Sitzungsdauer.

7. Seitenladegeschwindigkeit

Technisches SEO soll sicherstellen, dass die Website die technischen Benchmarks der aktuellen Suchmaschinenstandards erfüllt. Darüber hinaus hilft die technische SEO-Analyse, das organische Ranking zu verbessern.

Einer dieser Benchmarks ist die Seitenladezeit.

Kurz gesagt, die Seitenladegeschwindigkeit ist ein KPI, der Sie darüber informiert, wie schnell Ihr Server eine Anfrage verarbeitet und wie lange es dauert, bis die Seite gerendert wird.

Ein paar Dinge, die Sie in Bezug auf die Seitengeschwindigkeit beachten sollten:

• Indem Sie die Geschwindigkeit der Website nicht optimieren, schaden Sie Ihren Rankings. Google bevorzugt Websites, die schnell geladen werden, weil sie eine bessere Benutzererfahrung und folglich eine bessere Sichtbarkeit der Suche bieten.
• Berücksichtigen Sie die Webhosting-Dienste, die Sie derzeit nutzen. Vielleicht gibt es ein Unternehmen, das eine schneller ladende, besser optimierte Website anbietet.
• Um sicherzustellen, dass Ihre durchschnittlichen Seitenladezeiten für Desktop- und Mobilgeräte angemessen sind, sollten Sie diesen KPI überwachen. Bei idealer Belastung sollten nicht mehr als zwei Sekunden vergehen.

Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto, um die Ladezeit der Seite zu verfolgen → navigieren Sie zu Ihrer Ansicht → Berichte → Verhalten → Website-Geschwindigkeit

8. Marken- vs. Nicht-Marken-Traffic

Markenbezogener vs. nicht markenbezogener Traffic misst den Traffic, der von verschiedenen Arten von Keywords stammt.

Marken-Traffic bezieht sich auf den Traffic, der von Ihren Marken-Keywords kommt. Dazu gehören Abfragen, die den Firmennamen Ihres Kunden enthalten.

Nicht markenbezogener Traffic bezieht sich auf den Verkehr, der von markenlosen Keywords kommt. Diese Schlüsselwörter enthalten nicht unbedingt den Firmennamen des Kunden, sondern Schlüsselwörter, die die Produkte oder Interessensgebiete Ihres Kunden beschreiben.

Keines ist wichtiger als das andere; beides ist wichtig, wenn es darum geht, den gesamten organischen Traffic zu verbessern.

Ein hoher markenunabhängiger Traffic deutet darauf hin, dass Sie ein größeres Publikum erreichen und Autorität aufbauen, während ein höherer markenbezogener Traffic darauf hindeutet, dass die Markenbekanntheit Ihres Kunden stark ist.

Um den Marken- und Nicht-Marken-Traffic zu verbessern, benötigen Sie riesige Datenmengen, und um sie intelligent zu handhaben, besorgen Sie sich ein Reporting-Tool.

Wenn Sie Ihr Google Analytics -Konto mit Whatagraph verbinden, finden Sie Ihre Marken- und Nicht-Marken-Traffic-KPIs in einem umfassenden Bericht oder Dashboard.

9. Gesamtzahl der verweisenden Domains

Verweisende Domains können etwas verwirrend sein, da sie Backlinks ähnlich zu sein scheinen. Beginnen wir also damit, wie sie sich unterscheiden. SEOchatter zeigt einen Hauptunterschied:

„Verweisende Domains sind die Websites, von denen Ihre Backlinks stammen, während Backlinks die eigentlichen Links auf Websites sind, die auf Ihre Webseiten verlinken.“

Quelle

Nun, da der Unterschied klar ist, wollen wir uns mit der verweisenden Domain befassen.

Die Website RD gibt Aufschluss über die Herkunft Ihres Referral-Traffics. Im Wesentlichen geben sich Marketingagenturen viel Mühe, Blogposts mit anderen Websites zu verbinden.

Indem Sie die Gesamtzahl der verweisenden Domains mit unserem automatisierten SEO-Bericht nachverfolgen , können Sie die Vorteile genießen, Antworten auf diese Fragen zu erhalten:

• Welche Seiten Ihrer Website werden am häufigsten verlinkt?
• Welche Websites verlinken auf Sie?
• Von welchen Seiten stammen die Backlinks?

10. Eindrücke

Google definiert Impressionen als die Häufigkeit, mit der eine URL von Ihrer Website in den Suchergebnissen eines Nutzers angezeigt wurde, ausgenommen bezahlte Google Ads-Suchimpressionen.

Mit anderen Worten, jedes Mal, wenn Benutzern eine URL in den Suchergebnissen angezeigt wird, wird dies als Impression gezählt.

Impressionen sind im SEO wichtig, weil sie die Marktbedeutung eines bestimmten Suchbegriffs aufzeigen. Wenn das SEO-Ergebnis des Unternehmens Ihres Kunden viele Impressionen, aber keine Klicks erhält, deutet das Nutzerverhalten darauf hin, dass das Ergebnis nicht zum Suchbegriff passt.

Verfolgen Sie Ihre Impressionen mit einem leistungsstarken Google Analytics/GA4 Reporting Tool für Agenturen . Unser Tool zeigt den Status und die Muster von Impressionen an und sammelt alle Ihre Schlüsselkennzahlen in einem einzigen optisch ansprechenden Dashboard.

Impressionen sind zwar relevant, aber nicht entscheidend für die Gesamtrendite Ihres Kunden. Mit anderen Worten, Ihre Zeit für die Suchmaschinenoptimierung ist anderswo besser investiert.  

11. CTR

Die Click-Through (CTR)-Metrik misst das Volumen der Klicks auf Suchmaschinenergebnisse.

Die Hauptfaktoren, die eine organische Klickrate beeinflussen, sind:

• Ranking-Position;
• Titel-Tag;
• Beschreibung;
• URL.

Der Hauptzweck des CTR-Trackings besteht darin, das Benutzerengagement zu messen und ein besseres Verständnis Ihrer Kunden zu erlangen. Diese Messung zeigt die Themen, die Ihr Publikum fesseln, die Seiten, die die meisten Klicks erhalten, und sogar die Probleme, auf die sie stoßen.

Das Verfolgen dieses KPI hilft festzustellen, ob Ihre Anzeigenkopie (für bezahlte Suchergebnisse) die Aufmerksamkeit der Leute genug auf sich zieht, um darauf zu klicken. Manchmal ist es notwendig, den Text, das Bild oder das Angebot zu ändern.

Wie verfolgt man SEO-KPIs?

Wir haben im gesamten Artikel einige Möglichkeiten erwähnt, wie Sie Ihre SEO-KPIs verfolgen können. Lassen Sie uns nun tiefer in drei Lösungen für das beste KPI-Tracking-Erlebnis für Ihre SEO-Leistung eintauchen.

1. Reporting-Tools wie Whatagraph

Reporting-Tools sind Lösungen für Marketingagenturen, um Berichte zu erstellen und erforderliche Metriken einfach zu messen.

Whatagraph ist beispielsweise eine führende Plattform zur Berichterstattung von SEO-Daten, um Ihren SEO-Erfolg zu messen. Dies liegt an ein paar Schlüsselfunktionen:

• Whatagraph verfügt über mehr als 40 Integrationen, darunter SEO-Tools wie SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console und Google My Business. Dies bietet einfachen Zugriff auf mehrere Plattformen und deren Daten.
• Cross-Channel-Berichte + die oben genannten Integrationen ergeben einen Bericht mit einem allgemeinen Überblick über Ihre gesamte SEO-Strategie und ihre Ergebnisse. Sie können verschiedene Kanäle und ihre Leistung einfach vergleichen und die Bereiche optimieren, die einen bezahlten Push benötigen.
• Normalerweise müssten Sie die Daten aus dem bevorzugten SEO-Tool kopieren und einfügen, wenn Sie Ihren Kunden einen Bericht senden möchten. Nicht mehr – verknüpfen Sie diese Plattformen einfach mit Whatagraph, und SEO-Daten für Ihre Kunden werden automatisch ausgefüllt.
• Schließlich können Ihre SEO-Berichte für Kunden automatisch versendet werden. Wählen Sie einfach die erforderliche Zeitfrequenz und die Zeit, die Sie melden möchten.

2. Google Analytics und Google Search Console

Google Analytics ist ein Webanalysetool, das grundlegende Analysetools und Daten für SEO bereitstellt. Um Benutzerinformationen von jedem Betrachter zu sammeln, verwenden sie Seiten-Tags, um Daten wie die durchschnittliche Zeit auf der Seite, die Anzahl der Besucher und andere organische Suchergebnisse zu erhalten.

Der Google Analytics-Tracking-Code jeder Seite enthält ein JavaScript-Seiten-Tag. Dieses Tag sendet Daten vom Webbrowser jedes Besuchers an einen der Datenerfassungsserver von Google. Anschließend generiert Google Analytics individualisierte Berichte, um Informationen wie kanalspezifische Sitzungen, Seitenaufrufe, Benutzer, Konversionsraten usw. zu überwachen und anzuzeigen.

Auf der anderen Seite können Sie mit der Google Search Console, früher bekannt als Google Webmaster Tools, steuern und Fehler beheben, wie Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wird. Es kann technische Probleme und Sitemaps einreichen, identifizieren und beheben und Backlinks anzeigen.

3. SEO-Tools wie Ahrefs und SEMRush

SEO-Tools sind Lösungen für Marketingagenturen, die Daten und Einblicke in die allgemeine SEO-Gesundheit und den Erfolg der Website des Kunden liefern. Sie helfen bei der Identifizierung von Bereichen mit potenziellem Wachstum und Fehlern oder Problemen, die Sie daran hindern könnten, in den SERPs zu ranken und Sichtbarkeit zu erlangen.

Zum Beispiel Ahrefs.

Ahrefs ist eine SEO-Software, die Rankings verfolgt, bei Site-Audits hilft und Keyword-Recherchelösungen und Wettbewerbsanalysen anbietet. Es ist der größte Backlink-Index aller Tools auf dem Markt und kann in Ahrefs gefunden werden. Dieses Tool kann verwendet werden, um die SEO-Strategien, Ziel-Keywords und andere Elemente Ihrer Konkurrenten im Auge zu behalten.

Im Wesentlichen können Sie bei der Verwendung von Ahrefs:

• Backlinks von Mitbewerbern prüfen;
• Identifizieren Sie defekte Links beim Linkaufbau;
• Schlüsselwörter identifizieren;
• Verfolgen Sie Ihr Ranking;
• Prüfen Sie Ihre Website;
• Überprüfen Sie den Inhalt der Website.

Endeffekt

Der Start einer SEO-Kampagne produziert eine Menge Daten, Metriken und KPIs. Es ist beides: großartig und überwältigend. Großartig, denn Sie erhalten Daten, die Sie in Zukunft beim Setzen von Benchmarks und Entwickeln von Strategien verwenden können. Überwältigend, weil es ohne ein geeignetes Tool schwierig ist, all diese Daten zu verwalten und zu nutzen.

Melden Sie sich für eine kostenlose 7-Tage-Testversion bei Whatagraph an und beginnen Sie mit der Erstellung von SEO-Berichten, die Ihnen helfen , anstatt Sie zu triggern .