11 ключевых ключевых показателей эффективности SEO, которые вы должны отслеживать и измерять в 2022 году

Вы узнаете, что такое ключевые показатели эффективности SEO, почему важно их отслеживать и какие инструменты отчетности доступны, чтобы помочь вам собирать и анализировать производительность веб-сайта вашего клиента.

Что такое SEO KPI?

SEO KPI — это показатели для конкретных целей SEO-стратегии. Они позволяют маркетологам и агентствам устанавливать ориентиры, отслеживать конкретные цели SEO и измерять их прогресс и эффективность.

Другими словами, ключевые показатели эффективности SEO помогают маркетинговым агентствам отслеживать прогресс их стратегии SEO и предоставляют достаточно данных для оптимизации их усилий.

Почему важно отслеживать KPI SEO?

Есть три основные причины для отслеживания ключевых показателей эффективности SEO.

• Они дают обзор эффективности поиска

Например, на поисковый трафик сильно влияют технические проблемы, сезонность и изменения алгоритмов. Наблюдение за падением или ростом трафика может помочь определить эти причины и подготовить более эффективные и точные стратегии.

• Они дают возможность найти новые возможности для роста

В зависимости от того, какую SEO-аналитику вы выполняете, будь то аудит сайта, контента или внестраничный аудит, вы получите разные важные данные.

Например, проведите SEO-аудит на странице и выясните, какие ключевые слова наиболее релевантны; вне страницы — чтобы определить, какие обратные ссылки могут принести наибольший реферальный трафик; или аудит контента — чтобы узнать, какие части контента работают лучше всего, и определить, о чем аудитория хочет узнать больше.

• Базовый уровень для сравнения

В конечном счете, ваши цели и задачи SEO заключаются в улучшении, росте и расширении. Но как вы узнаете, есть ли у вас прогресс? Отслеживая KPI!

KPI можно использовать в качестве контрольных показателей для измерения ваших усилий и прогресса в SEO. Не только это, но и ключевые показатели эффективности SEO, которые также могут служить ориентиром и точкой сравнения.

Независимо от того, используете ли вы инструмент SEO-отчетности или вручную отслеживаете KPI, вам понадобится их список, чтобы сравнивать прогресс различных KPI на любом этапе.

Что касается списка, продолжайте читать, чтобы узнать, какие из них являются важными ключевыми показателями эффективности, которые следует учитывать для SEO, и их преимущества для вашей стратегии.

1. Органический трафик

Во-первых, у нас органический трафик.

Чтобы лучше понять это, подумайте о посетителях, которые попадают на целевую страницу вашего клиента или в любое место на сайте из бесплатного источника, такого как результаты поисковой системы (что происходит в большинстве случаев). Это органический трафик, генерируемый на сайт.

Чем больше объем органического трафика, тем выше вероятность получения квалифицированных лидов, так как больше людей просматривают веб-сайт. Он повышает лояльность к бренду, является экономически эффективным и более устойчивым (по сравнению с платным трафиком) в долгосрочной перспективе.

Органический трафик также дает представление о ваших усилиях по привлечению целевой аудитории и эффективности определенных ключевых слов. Более высокий органический трафик также может означать, что ваш контент актуален для аудитории клиента, и вы предоставляете то, о чем они хотят прочитать.

Вот несколько советов от Джонатана Захариаса, основателя GR0 :

«Вы должны помнить, что органический трафик сам по себе не равен заработанным деньгам. Органический трафик, который конвертируется в клиента или потенциального клиента, — вот что важно».

У вас есть два варианта измерения органического трафика:

• Гугл Аналитика.

Если вы используете Google Analytics, перейдите в раздел «Приобретение» → «Весь трафик» → «Источник/канал» → «Выбрать органический трафик».

• Кроме того, вы можете использовать наш бесплатный шаблон отчетов SEO, чтобы легко измерить свой органический трафик.

Сначала создайте учетную запись Whatagraph → подключите свои источники данных → проанализируйте органический трафик (как данные в реальном времени с текущим статусом, так и исторические, чтобы увидеть привычки поведения пользователей).

2. Конверсии из органического трафика

Когда посетитель заходит на сайт клиента через органический поиск и выполняет ожидаемое действие, вы получаете конверсию из органического трафика.

Маркетинговые агентства могут использовать эти данные для расчета рентабельности инвестиций и коэффициентов конверсии для определенных ключевых слов. Определив, какие ключевые слова приносят наилучшие результаты, вы сможете больше узнать о посетителях и о том, что они ищут, соответствующим образом распределить свой бюджет и еще больше повысить коэффициент конверсии.

Короче говоря, писать контент ради увеличения органического трафика — это хорошо, но еще лучше, если вы можете получать органические конверсии из этого трафика и этих поисковых запросов. Хотя конверсии не являются фактором ранжирования, на самом деле вы можете получить их больше, занимая более высокие позиции на страницах результатов поисковой системы.

Есть 2 основных и наиболее распространенных ключевых слова, которые люди используют при поиске в поисковых системах:

Коммерческие ключевые слова: покупка или цена ;

Информационные ключевые слова: как или почему .

Чтобы не перегружаться всеми этими сложными данными, ознакомьтесь с нашим отчетом об эффективности . Он покажет вам ваш конкретный прогресс KPI, достижение органических целей и количество конверсий, которые вы получили от органического трафика.

3. Новые и потерянные обратные ссылки

Новые и потерянные обратные ссылки показывают, какие новые веб-сайты связаны с вашими и какие ссылки вы потеряли за это время.

Новые обратные ссылки создаются, когда другой веб-сайт ссылается на ваш клиент.

Измерение новых обратных ссылок имеет решающее значение для вашей стратегии SEO и входящего маркетинга. Помните, что чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше рейтинг вашего клиента в Google или других поисковых системах.

Потерянные обратные ссылки предоставляют информацию об удаленных ссылках с другого веб-сайта.

Измерение потерянных обратных ссылок также важно для вашей стратегии SEO, потому что многие потерянные обратные ссылки могут негативно повлиять на производительность страницы вашего клиента, на которую были направлены эти ссылки. Это также может указывать на то, что кто-то проводит черную SEO-кампанию против вашего сайта, поэтому следите за этой метрикой.

Чтобы легко отслеживать эти ключевые показатели эффективности, подключите Ahrefs к Whatagraph и получите отчет по обратным ссылкам менее чем за 2 минуты.

4. Рейтинг ключевых слов

Еще одним важным ключевым показателем эффективности SEO является рейтинг ключевых слов, который относится к позиции страницы вашего клиента на странице результатов поиска для определенного поиска по ключевому слову.

Рейтинг по ключевым словам — это ключевой показатель эффективности, который отслеживает, измеряет и подчеркивает эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации для привлечения поискового трафика на сайт вашего клиента. Этот KPI является хорошим маркером, который предлагает полезную информацию о прогрессе вашего текущего рейтинга или способности ранжироваться по новым ключевым словам. Это общая метрика, показывающая ваш успех в контент-маркетинге и общую эффективность в поисковом рейтинге.

И это еще не все.

Мониторинг этого ключевого показателя эффективности предоставит вам расширенную аналитику эффективности вашего ключевого слова и связанных страниц в результатах поиска Google. Чем выше ваш рейтинг в поисковой выдаче, тем больше трафика вы можете ожидать. Это одна из самых важных маркетинговых метрик, которую нужно отслеживать, потому что однократное повышение рейтинга ключевого слова может значительно повлиять на вашу прибыль.

Если вы не знаете, как отслеживать SEO-рейтинг – не проблема!

Самый простой способ отслеживать рейтинг ключевых слов — использовать такой инструмент, как SEMRush, интегрированный с Whatagraph . Подключите свои учетные записи и легко смотрите, какие ключевые слова ранжируются, а какие нет.

5. Показатель отказов

Пятый ключевой показатель эффективности — показатель отказов.

Показатель отказов в SEO подсчитывает процент людей, которые заходят на сайт вашего клиента, не предпринимают никаких действий и покидают его.

Агентства цифрового маркетинга должны отслеживать этот KPI, потому что он позволяет выявлять и решать технические проблемы с веб-сайтом (возможно, сайт вашего клиента не оптимизирован для мобильных устройств) или пробелы в контенте (возможно, ваш контент недостаточно охватывает определенные темы). В целом, высокий показатель отказов повредит вашей маркетинговой стратегии, поэтому его снижение должно быть вашим приоритетом номер один.

Кроме того, отслеживание показателя отказов делает следующее:

• Помогает увидеть, как пользователи взаимодействуют со страницами клиента на сайте;
• Идентифицирует источники данных, из которых приходят пользователи;
• Определяет источники данных с самыми низкими и самыми высокими показателями отказов;
• Предоставляет достаточно данных для принятия решений по оптимизации и маркетингу;
• Выделяет недостатки воронки, которые необходимо устранить.

Отслеживайте показатель отказов с помощью мощного инструмента отчетности Google Analytics/GA4 для агентств . Наш инструмент не только покажет статус и закономерности показателей отказов, но и соберет все ваши ключевые показатели в единую визуально красивую панель инструментов.

6. Продолжительность сеанса

Маркетинговые агентства создают контент для блогов своих клиентов, улучшают взаимодействие с пользователем, разрабатывают привлекательные страницы продуктов и т. д. Что потом? Отслеживайте продолжительность ваших органических сессий.

Продолжительность сеанса — это KPI, измеряющий время, проведенное каждым пользователем на сайте вашего клиента за один сеанс.

Джошуа, генеральный директор и основатель Bullseyelocations , говорит, что:

« Самые важные ключевые показатели эффективности SEO — это те, которые помогут вам понять, как работает ваш сайт и какие изменения необходимо внести».

KPI продолжительности сеанса помогает достичь именно этого.

В зависимости от текущей средней продолжительности сеанса на любой странице вы можете прогнозировать и планировать новый контент в соответствии с тем, что посетители предпочитают читать и потреблять. Это также идеальный KPI, помогающий понять аудиторию вашего клиента и какие темы, ключевые слова и призывы к действию привлекают наибольшее внимание.

Чтобы измерить продолжительность сеанса, попробуйте использовать один из следующих методов:

• Гугл Аналитика. В нем используется метод, учитывающий время между первым и последним «взаимодействием» (любым взаимодействием пользователя с чем-либо на сайте) на сайте вашего клиента.
• Используйте наш бесплатный шаблон SEO-отчетов .

Создайте учетную запись Whatagraph → подключите свои источники данных → проанализируйте продолжительность сеанса.

7. Скорость загрузки страницы

Техническое SEO направлено на то, чтобы сайт соответствовал техническим критериям текущих стандартов поисковых систем. Кроме того, технический SEO-анализ помогает улучшить органическое ранжирование.

Одним из таких показателей является время загрузки страницы.

В двух словах, скорость загрузки страницы — это KPI, который позволяет узнать, насколько быстро ваш сервер обрабатывает запрос и сколько времени требуется для отображения страницы.

Несколько вещей, которые следует иметь в виду в отношении скорости страницы:

• Не оптимизируя скорость сайта, вы вредите своему рейтингу. Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые загружаются быстро, потому что они обеспечивают лучший пользовательский опыт и, как следствие, лучшую видимость в поиске.
• Примите во внимание услуги веб-хостинга, которые вы используете в настоящее время. Возможно, существует компания, которая предлагает более быстрый и оптимизированный веб-сайт.
• Чтобы убедиться, что среднее время загрузки страницы для настольных и мобильных устройств является разумным, вам следует отслеживать этот KPI. При идеальной нагрузке должно пройти не более двух секунд.

Создайте учетную запись Google Analytics для отслеживания времени загрузки страницы → перейдите к своему представлению → отчеты → поведение → скорость сайта.

8. Брендированный и небрендированный трафик

Брендированный и небрендированный трафик измеряет трафик, исходящий от разных типов ключевых слов.

Брендированный трафик относится к трафику, поступающему от ваших фирменных ключевых слов. Сюда входят запросы, содержащие название компании вашего клиента.

Небрендированный трафик относится к трафику, поступающему от небрендированных ключевых слов. Эти ключевые слова не обязательно содержат название компании клиента, а скорее являются ключевыми словами, описывающими продукты вашего клиента или интересующие его темы.

Ни одно из них не важнее другого; оба важны для улучшения общего органического трафика.

Высокий небрендовый трафик предполагает охват более широкой аудитории и укрепление авторитета, в то время как более высокий брендированный трафик предполагает, что ваш клиент хорошо осведомлен о бренде.

Чтобы улучшить соотношение брендированного и небрендового трафика, вам нужны огромные объемы данных, и чтобы разумно обрабатывать их, получите инструмент отчетности.

Если вы подключите свою учетную запись Google Analytics к Whatagraph, вы найдете ключевые показатели эффективности брендового и небрендового трафика в одном всеобъемлющем отчете или на панели инструментов;

9. Всего ссылающихся доменов

Ссылающиеся домены могут немного сбивать с толку, поскольку они кажутся похожими на обратные ссылки. Итак, давайте начнем с того, как они различаются. SEOchatter показывает одно основное отличие:

«Ссылающиеся домены — это веб-сайты, с которых приходят ваши обратные ссылки, а обратные ссылки — это фактические ссылки на сайтах, которые ссылаются на ваши веб-страницы».

Источник

Теперь, когда разница понятна, давайте рассмотрим ссылочный домен.

Сайт RD предоставляет информацию о происхождении вашего реферального трафика. По сути, маркетинговые агентства прилагают много усилий, чтобы связать сообщения в блогах с другими веб-сайтами.

Отслеживая общее количество ссылающихся доменов с помощью нашего автоматического отчета SEO , вы можете воспользоваться преимуществами получения ответов на следующие вопросы:

• На какие страницы вашего сайта чаще всего ссылаются?
• Какие веб-сайты ссылаются на вас?
• С каких страниц идут обратные ссылки?

10. Впечатления

Google определяет показы как количество раз, когда URL-адрес вашего сайта отображался в результатах поиска пользователя, за исключением платных показов поиска Google Реклама.

Другими словами, каждый раз, когда пользователи видят URL-адрес в результатах поиска, это считается показом.

Показы важны в SEO, потому что они показывают рыночную важность определенного поискового запроса. Если результат SEO компании вашего клиента получает много показов, но не кликов, поведение пользователя предполагает, что результат не имеет отношения к поисковому запросу.

Отслеживайте свои показы с помощью мощного инструмента отчетности Google Analytics/GA4 для агентств . Наш инструмент отобразит статус и шаблоны показов и соберет все ваши ключевые показатели в единую визуально красивую панель инструментов.

Хотя показы важны, они не имеют решающего значения для общей рентабельности инвестиций вашего клиента. Другими словами, время поисковой оптимизации лучше потратить на что-то другое.  

11. CTR

Метрика кликабельности (CTR) измеряет количество кликов по результатам поисковой системы.

Основными факторами, влияющими на показатель органической кликабельности, являются:

• Позиция в рейтинге;
• Тег заголовка;
• Описание;
• URL.

Основная цель отслеживания CTR — оценить вовлеченность пользователей и лучше понять ваших клиентов. Это измерение показывает темы, которые интересуют вашу аудиторию, страницы, которые получают наибольшее количество кликов, и даже проблемы, с которыми они сталкиваются.

Отслеживание этого KPI поможет определить, привлекает ли текст вашего объявления (для платных результатов поиска) достаточно внимания людей, чтобы на него нажали. Иногда возникает необходимость изменить текст, изображение или предложение.

Как отслеживать SEO KPI?

Мы упомянули несколько способов, которыми вы можете отслеживать свои ключевые показатели эффективности SEO на протяжении всей статьи. Теперь давайте углубимся в три решения для лучшего отслеживания KPI для вашей эффективности SEO.

1. Инструменты отчетности, такие как Whatagraph

Инструменты отчетности — это решения для маркетинговых агентств, позволяющие легко создавать отчеты и измерять необходимые показатели.

Например, Whatagraph является ведущей платформой отчетов по SEO для измерения вашего успеха в SEO. Это связано с несколькими ключевыми особенностями:

• Whatagraph имеет более 40 интеграций, включая инструменты SEO, такие как SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console и Google My Business. Это обеспечивает легкий доступ к нескольким платформам и их данным.
• Многоканальная отчетность + вышеупомянутые интеграции равны отчету с общим обзором вашей общей стратегии SEO и ее результатов. Вы можете легко сравнивать различные каналы и их эффективность и оптимизировать области, которые нуждаются в платном продвижении.
• Обычно вам придется копировать и вставлять данные из предпочтительного инструмента SEO, если вы хотите отправить отчет своим клиентам. Больше ничего — просто свяжите эти платформы с Whatagraph, и SEO-данные для ваших клиентов будут заполнены автоматически.
• Наконец, ваши SEO-отчеты для клиентов могут быть отправлены автоматически. Просто выберите необходимую периодичность и время, о котором вы хотите сообщить.

2. Google Analytics и Google Search Console

Google Analytics — это инструмент веб-аналитики, который предоставляет основные аналитические инструменты и данные для SEO. Чтобы собрать информацию о пользователе от каждого зрителя, они используют теги страниц для получения таких данных, как среднее время на странице, количество посетителей и другие результаты обычного поиска.

Код отслеживания Google Analytics каждой страницы включает тег страницы JavaScript. Этот тег отправляет данные на один из серверов сбора данных Google из веб-браузера каждого посетителя. Затем Google Analytics создает индивидуальные отчеты для мониторинга и отображения информации, такой как сеансы для конкретных каналов, просмотры страниц, пользователи, коэффициенты конверсии и т. д.

С другой стороны, вы можете контролировать отображение вашего веб-сайта в результатах поиска и устранять неполадки с помощью консоли поиска Google, ранее известной как Инструменты Google для веб-мастеров. Он может отправлять, выявлять и исправлять технические проблемы, карты сайта и просматривать обратные ссылки.

3. SEO-инструменты, такие как Ahrefs и SEMRush

Инструменты SEO — это решения для маркетинговых агентств, которые предоставляют данные и информацию об общем состоянии SEO и успехе веб-сайта клиента. Они помогают определить области потенциального роста и недостатки или проблемы, которые могут помешать вам ранжироваться и получить видимость в поисковой выдаче.

Например, Арефс.

Ahrefs — это программное обеспечение для SEO, которое отслеживает рейтинг, помогает в аудите сайта и предлагает решения для исследования ключевых слов и анализа конкурентов. Это самый большой индекс обратных ссылок среди всех инструментов на рынке, его можно найти в Ahrefs. Этот инструмент можно использовать, чтобы следить за SEO-стратегиями ваших конкурентов, целевыми ключевыми словами и другими элементами.

По сути, при использовании Ahrefs вы можете:

• Проверить обратные ссылки конкурентов;
• Выявление неработающих ссылок при построении ссылок;
• Определить ключевые слова;
• Отслеживайте свой рейтинг;
• Аудит вашего сайта;
• Проверьте содержание веб-сайта.

Нижняя линия

Запуск любой SEO-кампании дает много данных, метрик и KPI. Это одновременно: здорово и ошеломляюще. Отлично, потому что вы получаете данные, которые сможете использовать в будущем при установлении ориентиров и разработке стратегий. Подавляющее, потому что без надлежащего инструмента трудно управлять всеми этими данными и использовать их.

Присоединяйтесь к Whatagraph для бесплатной 7-дневной пробной версии и начните создавать SEO-отчеты, которые помогут вам, а не побудят вас.