11 KPIs de SEO cruciais que você deve acompanhar e medir em 2022

Você aprenderá o que são KPIs de SEO, por que é importante rastreá-los e quais ferramentas de relatórios estão disponíveis para ajudá-lo a coletar e analisar o desempenho do site do seu cliente.

O que são KPIs de SEO?

Os KPIs de SEO são medidas para objetivos específicos da estratégia de SEO. Eles permitem que profissionais de marketing e agências definam benchmarks, rastreiem objetivos específicos de SEO e meçam seu progresso e desempenho.

Em outras palavras, os KPIs de SEO ajudam as agências de marketing a monitorar o progresso da estratégia de SEO e fornecem dados suficientes para otimizar seus esforços.

Por que é importante acompanhar os KPIs de SEO?

Existem três razões principais para acompanhar os KPIs de SEO.

• Eles fornecem uma visão geral do desempenho de pesquisa

O tráfego de pesquisa, por exemplo, é altamente afetado por problemas técnicos, sazonalidade e alterações de algoritmo. Ver uma queda ou um aumento no tráfego pode ajudar a identificar esses motivos e preparar estratégias mais eficientes e precisas.

• Eles oferecem uma oportunidade para encontrar novas oportunidades de crescimento

Dependendo da análise de SEO que você executa, seja site, conteúdo ou auditoria off/on-page, você obteria dados importantes diferentes.

Por exemplo, faça uma auditoria de SEO on-page e descubra quais palavras-chave são as mais relevantes; off-page - para identificar quais backlinks podem trazer mais tráfego de referência; ou auditoria de conteúdo - para saber quais partes de conteúdo têm o melhor desempenho e determinar sobre o que o público deseja ler mais.

• Uma linha de base para comparação

Em última análise, seus objetivos e metas de SEO são melhorar, crescer e expandir. Mas como você saberá se está fazendo algum progresso? Acompanhando KPIs!

Os KPIs podem ser usados ​​como benchmarks para medir seus esforços e progresso de SEO. Além disso, os KPIs de SEO também podem servir como orientação e ponto de comparação.

Esteja você usando uma ferramenta de relatório de SEO ou rastreando manualmente os KPIs, precisará de uma lista deles à mão para comparar o progresso de diferentes KPIs em qualquer estágio.

Em relação à lista, continue lendo para descobrir quais são os KPIs importantes a serem considerados para SEO e seus benefícios para sua estratégia.

1. Tráfego Orgânico

Primeiro, temos tráfego orgânico.

Para entender melhor, pense nos visitantes que chegam à página de destino do seu cliente ou em qualquer lugar do site por meio de uma fonte não paga, como resultados de mecanismos de pesquisa (o que na maioria das vezes). Este é o tráfego orgânico gerado para o site.

Quanto maior o volume de tráfego orgânico, maior a chance de obter leads qualificados, pois há mais pessoas navegando no site. Melhora a fidelidade à marca, é econômico e mais sustentável (em comparação com o tráfego pago) a longo prazo.

O tráfego orgânico também fornece informações sobre seus esforços para segmentar públicos e o desempenho de determinadas palavras-chave. Um tráfego orgânico mais alto também pode significar que seu conteúdo é relevante para o público do cliente e você está entregando o que eles querem ler.

Aqui estão alguns conselhos de Jonathan Zacharias, o fundador da GR0 :

'Você precisa lembrar que o tráfego orgânico por si só não equivale a dinheiro ganho. O tráfego orgânico que se converte em um cliente ou cliente em potencial é o que importa'.

Para medir o tráfego orgânico, você tem duas opções:

• Google Analytics.

Se você estiver usando o Google Analytics, vá para Aquisição → Todo o Tráfego → Origem/Mídia → Selecionar Tráfego Orgânico.

• Como alternativa, você pode usar nosso modelo de relatórios de SEO gratuito para medir seu tráfego orgânico com facilidade.

Primeiro, crie uma conta do Whatagraph → conecte suas fontes de dados → analise o tráfego orgânico (dados em tempo real com o status atual e histórico para ver os hábitos de comportamento do usuário).

2. Conversões provenientes do tráfego orgânico

Quando um visitante chega ao site de um cliente por meio de pesquisa orgânica e realiza a ação esperada, você obtém uma conversão do tráfego orgânico.

As agências de marketing podem usar esses dados para calcular o ROI e as taxas de conversão de palavras-chave específicas. Ao identificar quais palavras-chave trazem os melhores resultados, você pode saber mais sobre os visitantes e o que eles procuram, distribuir seu orçamento de acordo e aumentar ainda mais as taxas de conversão.

Em suma, escrever conteúdo para aumentar o tráfego orgânico é bom, mas é ainda melhor se você puder gerar conversões orgânicas desse tráfego e dessas consultas de pesquisa. Embora as conversões não sejam um fator de classificação, você pode obter mais delas classificando melhor nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Existem 2 palavras-chave básicas e mais comuns que as pessoas usam ao pesquisar em mecanismos de pesquisa:

Palavras-chave comerciais: comprar ou preço ;

Palavras-chave informativas: como ou por quê .

Para não ficar sobrecarregado com todos esses dados complexos, experimente nosso relatório de desempenho . Ele mostrará seu progresso específico do KPI, conclusões de metas orgânicas e o número de conversões que você obteve do tráfego orgânico.

3. Backlinks novos e perdidos

Backlinks novos e perdidos mostram quais novos sites estão vinculados ao seu e quais links você perdeu nesse meio tempo.

Novos backlinks são criados quando outro site é vinculado ao do seu cliente.

Medir novos backlinks é fundamental para sua estratégia de SEO e marketing de entrada. Lembre-se de que quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, maior será a classificação do seu cliente no Google ou em outros mecanismos de pesquisa.

Os backlinks perdidos fornecem informações sobre os links removidos/excluídos de outro site.

Medir os backlinks perdidos também é importante para sua estratégia de SEO, pois muitos backlinks perdidos podem impactar negativamente o desempenho da página do seu cliente para a qual esses links foram direcionados. Também pode indicar que alguém está realizando uma campanha de SEO black-hat contra o seu site, portanto, fique de olho nessa métrica.

Para rastrear facilmente esses KPIs, conecte o Ahrefs ao Whatagraph e gere seu relatório de backlinks em menos de 2 minutos.

4. Classificações de palavras-chave

Outro importante KPI de SEO são os rankings de palavras-chave, que se referem à posição da página do seu cliente na página de resultados de pesquisa para uma pesquisa de palavra-chave específica.

As classificações de palavras-chave são um KPI que rastreia, mede e destaca a eficácia de seus esforços de SEO para direcionar o tráfego de pesquisa para o site do seu cliente. Esse KPI é um bom marcador que oferece informações úteis sobre o progresso de suas classificações atuais ou a capacidade de classificação para novas palavras-chave. É uma métrica geral para mostrar o sucesso do seu marketing de conteúdo e o desempenho geral nos rankings de busca.

E há mais.

O monitoramento desse KPI fornecerá análises avançadas sobre o desempenho de suas palavras-chave e páginas relacionadas nos resultados de pesquisa do Google. Quanto maior sua classificação nos SERPs, mais tráfego você pode esperar. Essa é uma das métricas de marketing mais importantes a serem monitoradas porque um único aumento na classificação de palavras-chave pode afetar significativamente seus resultados.

Se você não sabe como rastrear rankings de SEO - não há problema!

O método mais simples para rastrear rankings de palavras-chave é usar uma ferramenta como SEMRush integrada ao Whatagraph . Conecte suas contas e veja facilmente quais palavras-chave estão classificadas e quais não estão.

5. Taxa de rejeição

O quinto indicador chave de desempenho é a taxa de rejeição.

A taxa de rejeição em SEO conta a porcentagem de pessoas que chegam ao site do seu cliente, não realizam nenhuma ação e saem dele.

As agências de marketing digital devem rastrear esse KPI porque permite identificar e resolver problemas técnicos com o site (talvez o site do seu cliente não seja compatível com dispositivos móveis) ou lacunas de conteúdo (talvez seu conteúdo não cubra suficientemente determinados tópicos). Em geral, uma alta taxa de rejeição prejudicará seus esforços de estratégia de marketing, portanto, reduzi-la deve ser sua prioridade número um.

Além disso, rastrear sua taxa de rejeição faz o seguinte:

• Ajuda a ver como os usuários interagem com as páginas do cliente no site;
• Identifica as fontes de dados das quais os usuários vêm;
• Identifica as fontes de dados com as taxas de rejeição mais baixas e mais altas;
• Fornece dados suficientes para fundamentar decisões de otimização e marketing;
• Destaca as falhas do funil que precisam ser corrigidas.

Acompanhe sua taxa de rejeição com uma poderosa ferramenta de relatórios do Google Analytics/GA4 para agências . Nossa ferramenta não apenas exibirá o status e os padrões das taxas de rejeição, mas também reunirá todas as suas principais métricas em um único painel visualmente bonito.

6. Duração da Sessão

As agências de marketing criam conteúdo para os blogs de seus clientes, melhoram a experiência do usuário, desenvolvem páginas de produtos atraentes, etc. E então? Acompanhe a duração de suas sessões orgânicas.

A duração da sessão é um KPI que mede o tempo de cada usuário no site do seu cliente em uma sessão.

Joshua, CEO e fundador da bullseyelocations , diz que:

' Os KPIs de SEO mais importantes são aqueles que o ajudarão a entender o desempenho do seu site e quais mudanças precisam ser feitas'.

O KPI de duração da sessão ajuda a conseguir exatamente isso.

Dependendo da duração média atual da sessão em qualquer página, você pode prever e planejar novos conteúdos de acordo com o que os visitantes preferem ler e consumir. Também é o KPI perfeito para ajudar a entender o público do seu cliente e quais tópicos, palavras-chave e CTAs atraem mais atenção.

Para medir as durações das sessões, tente usar um dos seguintes métodos:

• Google Analytics. Ele emprega um método que considera o tempo entre o primeiro e o último 'hits de engajamento' (qualquer interação do usuário com qualquer coisa no site) no site do seu cliente.
• Use nosso modelo de relatórios de SEO gratuito .

Crie uma conta do Whatagraph → conecte suas fontes de dados → analise a duração da sessão.

7. Velocidade de carregamento da página

O SEO técnico visa garantir que o site atenda às referências técnicas dos padrões atuais dos mecanismos de pesquisa. Além disso, a análise técnica de SEO ajuda a melhorar os rankings orgânicos.

Um desses benchmarks é o tempo de carregamento da página.

Em poucas palavras, a velocidade de carregamento da página é um KPI que permite saber a rapidez com que seu servidor processa uma solicitação e quanto tempo leva para a página renderizar.

Algumas coisas a serem lembradas em relação à velocidade da página:

• Ao não otimizar a velocidade do site, você prejudica seus rankings. O Google favorece sites que carregam rapidamente porque proporcionam uma melhor experiência ao usuário e, consequentemente, melhor visibilidade nas buscas.
• Leve em consideração os serviços de hospedagem na web que você está utilizando atualmente. Talvez exista uma empresa que ofereça um site de carregamento mais rápido e melhor otimizado.
• Para garantir que os tempos médios de carregamento da página para computadores e dispositivos móveis sejam razoáveis, você deve monitorar esse KPI. Não devem passar mais de dois segundos durante a carga ideal.

Crie uma conta do Google Analytics para acompanhar o tempo de carregamento da página → navegue até sua visualização → relatórios → comportamento → velocidade do site

8. Tráfego com marca x sem marca

O tráfego com marca versus sem marca mede o tráfego proveniente de diferentes tipos de palavras-chave.

Tráfego de marca refere-se ao tráfego proveniente de suas palavras-chave de marca. Isso inclui consultas contendo o nome da empresa do seu cliente.

O tráfego sem marca refere-se ao tráfego proveniente de palavras-chave sem marca. Essas palavras-chave não têm necessariamente o nome da empresa do cliente, mas sim palavras-chave que descrevem os produtos ou tópicos de interesse do seu cliente.

Nenhum é mais importante do que o outro; ambos são essenciais para melhorar o tráfego orgânico geral.

Um alto tráfego sem marca sugere alcançar um público maior e criar autoridade, enquanto um tráfego mais alto com marca sugere que o reconhecimento da marca do seu cliente é forte.

Para melhorar o tráfego com marca versus sem marca, você precisa de grandes volumes de dados e, para lidar com isso de maneira inteligente, obtenha uma ferramenta de relatório.

Se você conectar sua conta do Google Analytics ao Whatagraph, encontrará seus KPIs de tráfego com e sem marca em um relatório ou painel abrangente;

9. Domínios de referência totais

Os domínios de referência podem ser um pouco confusos, pois parecem semelhantes aos backlinks. Então, vamos começar com como eles se diferenciam. SEOchatter descreve uma diferença principal:

'Domínios de referência são os sites de onde seus backlinks vêm, enquanto backlinks são os links reais em sites que estão linkando para suas páginas da web'.

Fonte

Agora que a diferença está clara, vamos abordar o domínio de referência.

O site RD fornece informações sobre a origem do seu tráfego de referência. Em essência, as agências de marketing se esforçam muito para conectar as postagens do blog a outros sites.

Ao rastrear o total de domínios de referência com nosso relatório de SEO automatizado , você pode aproveitar os benefícios de obter as respostas para estas perguntas:

• Quais páginas do seu site são mais frequentemente vinculadas?
• Quais sites têm links para você?
• De quais páginas os backlinks se originam?

10. Impressões

O Google define impressões como o número de vezes que um URL do seu site foi exibido nos resultados de pesquisa de um usuário, excluindo impressões de pesquisa paga do Google Ads.

Em outras palavras, toda vez que os usuários obtêm um URL apresentado em seus resultados de pesquisa, isso é contado como uma impressão.

As impressões são importantes em SEO porque revelam a importância de mercado de um determinado termo de pesquisa. Se o resultado de SEO da empresa do seu cliente recebe muitas impressões, mas nenhum clique, o comportamento do usuário sugere que o resultado não é pertinente ao termo de pesquisa.

Acompanhe suas impressões com uma poderosa ferramenta de relatórios do Google Analytics/GA4 para agências . Nossa ferramenta exibirá o status e os padrões de impressões e reunirá todas as suas principais métricas em um único painel visualmente bonito.

Embora as impressões sejam relevantes, elas não são cruciais para o retorno geral do investimento do seu cliente. Em outras palavras, seu tempo de otimização de mecanismo de pesquisa é melhor gasto em outro lugar.  

11. CTR

A métrica de cliques (CTR) mede o volume de cliques nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Os principais fatores que afetam uma taxa de cliques orgânicos são:

• Posição de classificação;
• Etiqueta de título;
• Descrição;
• URL.

O objetivo principal do rastreamento de CTR é avaliar o envolvimento do usuário e obter uma melhor compreensão de seus clientes. Essa medição revela os temas que cativam seu público, as páginas que mais recebem cliques e até os problemas que estão enfrentando.

O acompanhamento desse KPI ajudará a determinar se a cópia do seu anúncio (para resultados de pesquisa pagos) atrai a atenção das pessoas o suficiente para ser clicada. Às vezes, é necessário alterar a cópia, o visual ou a oferta.

Como acompanhar os KPIs de SEO?

Mencionamos algumas maneiras de rastrear seus KPIs de SEO ao longo do artigo. Agora vamos nos aprofundar em três soluções para a melhor experiência de rastreamento de KPI para seu desempenho de SEO.

1. Ferramentas de relatórios, como Whatagraph

As ferramentas de relatórios são soluções para agências de marketing criarem relatórios e medirem facilmente as métricas necessárias.

Por exemplo, o Whatagraph é uma plataforma líder de relatórios de dados de SEO para medir seu sucesso em SEO. Isso se deve a alguns recursos principais:

• O Whatagraph possui mais de 40 integrações, incluindo ferramentas de SEO como SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console e Google My Business. Isso fornece acesso fácil a várias plataformas e seus dados.
• Relatórios entre canais + as integrações mencionadas acima equivalem a um relatório com uma visão geral de alto nível de sua estratégia geral de SEO e seus resultados. Você pode comparar facilmente diferentes canais e seu desempenho e otimizar as áreas que precisam de um push pago .
• Normalmente, você teria que copiar e colar os dados da ferramenta de SEO preferida se quisesse enviar um relatório para seus clientes. Não mais - basta vincular essas plataformas ao Whatagraph e os dados de SEO para seus clientes serão preenchidos automaticamente.
• Por fim, seus relatórios de SEO para clientes podem ser enviados automaticamente. Basta escolher a frequência de tempo necessária e a hora que você deseja relatar.

2. Google Analytics e Google Search Console

O Google Analytics é uma ferramenta de análise da web que fornece ferramentas e dados analíticos fundamentais para SEO. Para coletar informações do usuário de cada visualizador, eles empregam tags de página para obter dados como o tempo médio na página, o número de visitantes e outros resultados de pesquisa orgânica.

O código de acompanhamento do Google Analytics de cada página inclui uma tag de página JavaScript. Essa tag envia dados para um dos servidores de coleta de dados do Google a partir do navegador da Web de cada visitante. Em seguida, o Google Analytics gera relatórios individualizados para monitorar e exibir informações como sessões específicas do canal, visualizações de página, usuários, taxas de conversão etc.

Por outro lado, você pode controlar e solucionar problemas de como seu site aparece nos resultados de pesquisa usando o Google Search Console, anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools. Ele pode enviar, identificar e corrigir problemas técnicos, mapas do site e visualizar backlinks.

3. Ferramentas de SEO como Ahrefs e SEMRush

As ferramentas de SEO são soluções para agências de marketing que fornecem dados e insights sobre a saúde geral de SEO e o sucesso do site do cliente. Eles ajudam a identificar áreas de crescimento potencial e falhas ou problemas que podem impedir você de classificar e ganhar visibilidade nas SERPs.

Por exemplo, Ahrefs.

Ahrefs é um software de SEO que rastreia classificações, auxilia em auditorias de sites e oferece soluções de pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes. É o maior índice de backlinks de qualquer ferramenta no mercado e pode ser encontrado no Ahrefs. Essa ferramenta pode ser usada para ficar de olho nas estratégias de SEO de seus concorrentes, palavras-chave de destino e outros elementos.

Essencialmente, ao usar o Ahrefs, você pode:

• Confira Backlinks dos Concorrentes;
• Identifique links quebrados ao fazer link building;
• Identificar palavras-chave;
• Acompanhe sua classificação;
• Auditar seu site;
• Verifique o Conteúdo do Site.

Resultado final

O lançamento de qualquer campanha de SEO produz muitos dados, métricas e KPIs. É ambos: grande e esmagadora. Ótimo, porque você está obtendo dados que podem ser usados ​​no futuro ao definir benchmarks e desenvolver estratégias. Esmagador porque sem uma ferramenta adequada, é difícil gerenciar e usar todos esses dados.

Junte-se ao Whatagraph para uma avaliação gratuita de 7 dias e comece a criar relatórios de SEO que ajudam você, em vez de acionar você.