11 KPI SEO cruciali che dovresti monitorare e misurare nel 2022

Imparerai quali sono i KPI SEO, perché è importante monitorarli e quali strumenti di reporting sono disponibili per aiutarti a raccogliere e analizzare le prestazioni del sito web del tuo cliente.

Cosa sono i KPI SEO?

I KPI SEO sono misurazioni per obiettivi specifici della strategia SEO. Consentono agli esperti di marketing e alle agenzie di stabilire parametri di riferimento, tenere traccia di obiettivi SEO specifici e misurare i loro progressi e prestazioni.

In altre parole, i KPI SEO aiutano le agenzie di marketing a monitorare i progressi della loro strategia SEO e forniscono dati sufficienti per ottimizzare i loro sforzi.

Perché è importante tenere traccia dei KPI SEO?

Ci sono tre ragioni principali per monitorare i KPI SEO.

• Forniscono una panoramica delle prestazioni di ricerca

Il traffico di ricerca, ad esempio, è fortemente influenzato da problemi tecnici, stagionalità e modifiche degli algoritmi. Vedere un calo o un aumento del traffico potrebbe aiutare a identificare tali ragioni e preparare strategie più efficienti e precise.

• Offrono l'opportunità di trovare nuove opportunità di crescita

A seconda dell'analisi SEO che esegui, sia del sito, dei contenuti o dell'audit off/on-page, otterresti diversi dati importanti.

Ad esempio, esegui un audit SEO on-page e scopri quali parole chiave sono le più rilevanti; off-page - per identificare quali backlink potrebbero portare la maggior parte del traffico di referral; o audit dei contenuti - per scoprire quali contenuti hanno le migliori prestazioni e determinare ciò di cui il pubblico vuole saperne di più.

• Una base per il confronto

In definitiva, i tuoi obiettivi e obiettivi SEO sono migliorare, crescere ed espandersi. Ma come saprai se stai facendo progressi? Tracciando i KPI!

I KPI possono essere utilizzati come benchmark per misurare i tuoi sforzi e progressi SEO. Non solo, ma anche i KPI SEO possono fungere da guida e punto di confronto.

Sia che tu stia utilizzando uno strumento di reportistica SEO o che stia monitorando manualmente i KPI, avrai bisogno di un elenco a portata di mano per confrontare i progressi dei diversi KPI in qualsiasi fase.

Per quanto riguarda l'elenco, continua a leggere per scoprire quali di questi sono i KPI importanti da considerare per la SEO e i loro vantaggi per la tua strategia.

1. Traffico organico

Prima di tutto, abbiamo il traffico organico.

Per capirlo meglio, pensa ai visitatori che atterrano sulla pagina di destinazione del tuo cliente o in qualsiasi punto del sito tramite una fonte non pagata come i risultati dei motori di ricerca (che è la maggior parte delle volte). Questo è il traffico organico generato verso il sito web.

Maggiore è il volume di traffico organico, maggiori sono le possibilità di ottenere lead qualificati poiché ci sono più persone che navigano sul sito web. Migliora la fedeltà al marchio, è conveniente ed è più sostenibile (rispetto al traffico a pagamento) a lungo termine.

Il traffico organico fornisce anche informazioni dettagliate sui tuoi sforzi per indirizzare il pubblico e sul rendimento di determinate parole chiave. Un traffico organico più elevato potrebbe anche significare che i tuoi contenuti sono rilevanti per il pubblico del cliente e stai offrendo ciò di cui vogliono leggere.

Ecco alcuni consigli da Jonathan Zacharias, il Fondatore di GR0 :

'Devi ricordare che il traffico organico da solo non equivale ai soldi guadagnati. Il traffico organico che si converte in un cliente o potenziale cliente è ciò che è importante'.

Per misurare il traffico organico, hai due opzioni:

• Statistiche di Google.

Se stai utilizzando Google Analytics, vai su Acquisizione → Tutto il traffico → Sorgente/Mezzo → Seleziona traffico organico.

• In alternativa, puoi utilizzare il nostro modello di report SEO gratuito per misurare facilmente il tuo traffico organico.

Innanzitutto, crea un account Whatagraph → collega le tue fonti di dati → analizza il traffico organico (sia i dati in tempo reale con lo stato attuale che lo storico per vedere le abitudini di comportamento degli utenti).

2. Conversioni provenienti dal traffico organico

Quando un visitatore arriva al sito web di un cliente tramite la ricerca organica e intraprende l'azione prevista, ottieni una conversione dal traffico organico.

Le agenzie di marketing possono utilizzare questi dati per calcolare il ROI e i tassi di conversione per parole chiave specifiche. Identificando quali parole chiave portano i migliori risultati, puoi saperne di più sui visitatori e su cosa cercano, distribuire di conseguenza il tuo budget e aumentare ulteriormente i tassi di conversione.

In breve, scrivere contenuti per il bene di aumentare il traffico organico è bello, ma è ancora meglio se puoi generare conversioni organiche da quel traffico e da quelle query di ricerca. Sebbene le conversioni non siano un fattore di ranking, in realtà puoi ottenerne di più posizionandoti meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ci sono 2 parole chiave di base e più comuni che le persone usano durante le ricerche sui motori di ricerca:

Parole chiave commerciali: compra o prezzo ;

Parole chiave informative: come o perché .

Per non farti sopraffare da tutti questi dati complessi, prova il nostro rapporto sul rendimento . Ti mostrerà i tuoi progressi KPI specifici, i completamenti organici degli obiettivi e il numero di conversioni ottenute dal traffico organico.

3. Backlink nuovi e persi

I backlink nuovi e persi ti mostrano quali nuovi siti web sono collegati al tuo e quali link hai perso nel frattempo.

Nuovi backlink vengono creati quando un altro sito Web si collega a quello del tuo cliente.

Misurare i nuovi backlink è fondamentale per la tua strategia SEO e per il marketing inbound. Ricorda che più backlink di alta qualità hai, più alto sarà il posizionamento del tuo cliente su Google o altri motori di ricerca.

I backlink persi forniscono informazioni sui collegamenti rimossi/cancellati da un altro sito web.

Misurare i backlink persi è importante anche per la tua strategia SEO perché molti backlink persi possono avere un impatto negativo sulle prestazioni della pagina del tuo cliente a cui erano diretti quei link. Potrebbe anche indicare che qualcuno sta conducendo una campagna SEO black hat contro il tuo sito web, quindi tieni d'occhio questa metrica.

Per tracciare facilmente questi KPI, collega Ahrefs a Whatagraph e ottieni il tuo rapporto di backlink generato in meno di 2 minuti.

4. Classifiche delle parole chiave

Un altro importante KPI SEO è il ranking delle parole chiave, che si riferiscono alla posizione della pagina del tuo cliente nella pagina dei risultati di ricerca per una specifica ricerca di parole chiave.

Il ranking delle parole chiave è un KPI che tiene traccia, misura ed evidenzia l'efficacia dei tuoi sforzi SEO per indirizzare il traffico di ricerca verso il sito del tuo cliente. Questo KPI è un buon indicatore che offre informazioni utili sull'andamento delle tue attuali classifiche o sulla capacità di classificarti per nuove parole chiave. È una metrica generale per mostrare il tuo successo nel marketing dei contenuti e le prestazioni complessive nelle classifiche di ricerca.

E c'è di più.

Il monitoraggio di questo KPI ti fornirà analisi avanzate sulle prestazioni delle tue parole chiave e delle pagine correlate nei risultati di ricerca di Google. Più alto è il tuo posizionamento nelle SERP, maggiore è il traffico che puoi aspettarti. Questa è una delle metriche di marketing più importanti da monitorare perché un singolo aumento del ranking delle parole chiave può avere un impatto significativo sui tuoi profitti.

Se non sai come monitorare le classifiche SEO, nessun problema!

Il metodo più semplice per monitorare il posizionamento delle parole chiave è utilizzare uno strumento come SEMRush integrato con Whatagraph . Collega i tuoi account e vedi facilmente quali parole chiave sono classificate e quali no.

5. Frequenza di rimbalzo

Il quinto indicatore chiave delle prestazioni è la frequenza di rimbalzo.

La frequenza di rimbalzo in SEO conta la percentuale di persone che atterrano sul sito del tuo cliente, non intraprendono alcuna azione e ne escono.

Le agenzie di marketing digitale devono tenere traccia di questo KPI perché consente di identificare e risolvere problemi tecnici con il sito Web (forse il sito del tuo cliente non è ottimizzato per i dispositivi mobili) o lacune nei contenuti (forse i tuoi contenuti non coprono sufficientemente determinati argomenti). In generale, una frequenza di rimbalzo elevata danneggerà gli sforzi della tua strategia di marketing, quindi ridurla dovrebbe essere la tua priorità numero uno.

Inoltre, il monitoraggio della frequenza di rimbalzo fa quanto segue:

• Aiuta a vedere come gli utenti interagiscono con le pagine dei clienti sul sito;
• Identifica le fonti di dati da cui provengono gli utenti;
• Identifica le origini dati con le frequenze di rimbalzo più basse e più alte;
• Fornisce dati sufficienti per basare l'ottimizzazione e le decisioni di marketing;
• Evidenzia i difetti della canalizzazione che devono essere risolti.

Tieni traccia della tua frequenza di rimbalzo con un potente strumento di reporting di Google Analytics/GA4 per le agenzie . Il nostro strumento non solo mostrerà lo stato e i modelli delle frequenze di rimbalzo, ma raccoglierà anche tutte le tue metriche chiave in un'unica dashboard visivamente bella.

6. Durata della sessione

Le agenzie di marketing creano contenuti per i blog dei loro clienti, migliorano l'esperienza utente, sviluppano pagine di prodotti accattivanti, ecc. E allora? Tieni traccia della durata delle tue sessioni organiche.

La durata della sessione è un KPI che misura il tempo di ciascun utente sul sito del cliente in una sessione.

Joshua, CEO e fondatore di bullseyelocations , afferma che:

" I KPI SEO più importanti sono quelli che ti aiuteranno a capire come sta andando il tuo sito web e quali modifiche devono essere apportate".

Il KPI della durata della sessione aiuta a raggiungere proprio questo.

A seconda della durata media della sessione corrente su qualsiasi pagina, puoi prevedere e pianificare nuovi contenuti in base a ciò che i visitatori preferiscono leggere e consumare. È anche il KPI perfetto per aiutare a capire il pubblico del tuo cliente e quali argomenti, parole chiave e CTA attirano maggiormente l'attenzione.

Per misurare la durata delle sessioni, prova a utilizzare uno dei seguenti metodi:

• Statistiche di Google. Impiega un metodo che considera il tempo che intercorre tra il tuo primo e l'ultimo "engagement hit" (qualsiasi interazione dell'utente con qualsiasi cosa sul sito) sul sito del tuo cliente.
• Utilizza il nostro modello di report SEO gratuito .

Crea un account Whatagraph → collega le tue origini dati → analizza la durata della sessione.

7. Velocità di caricamento della pagina

La SEO tecnica mira a garantire che il sito soddisfi i benchmark tecnici degli attuali standard dei motori di ricerca. Inoltre, l'analisi tecnica SEO aiuta a migliorare le classifiche organiche.

Uno di questi benchmark è il tempo di caricamento della pagina.

In poche parole, la velocità di caricamento della pagina è un KPI che ti consente di sapere quanto velocemente il tuo server elabora una richiesta e quanto tempo impiega il rendering della pagina.

Un paio di cose da tenere a mente riguardo alla velocità della pagina:

• Non ottimizzando la velocità del sito web, danneggi le tue classifiche. Google preferisce i siti Web che si caricano rapidamente perché offrono una migliore esperienza utente e, di conseguenza, una migliore visibilità nella ricerca.
• Prendi in considerazione i servizi di web hosting che stai attualmente utilizzando. Forse esiste un'azienda che offre un sito Web più veloce e ottimizzato.
• Per garantire che i tempi medi di caricamento delle pagine per desktop e dispositivi mobili siano ragionevoli, dovresti monitorare questo KPI. Non dovrebbero trascorrere più di due secondi durante il carico ideale.

Crea un account Google Analytics per monitorare il tempo di caricamento della pagina → vai alla tua vista → rapporti → comportamento → velocità del sito

8. Traffico con marchio e traffico senza marchio

Il traffico con marchio e non con marchio misura il traffico proveniente da diversi tipi di parole chiave.

Il traffico con marchio si riferisce al traffico proveniente dalle parole chiave con marchio. Ciò include le query contenenti il ​​nome dell'azienda del tuo cliente.

Il traffico non di marca si riferisce al traffico proveniente da parole chiave non di marca. Queste parole chiave non hanno necessariamente il nome dell'azienda del cliente, ma piuttosto parole chiave che descrivono i prodotti o gli argomenti di interesse del cliente.

Nessuno dei due è più importante dell'altro; entrambi sono essenziali per migliorare il traffico organico complessivo.

Un traffico non di marca elevato suggerisce di raggiungere un pubblico più ampio e di creare autorità, mentre un traffico di marca più elevato suggerisce che la consapevolezza del marchio del tuo cliente è forte.

Per migliorare il traffico con marchio rispetto a quello senza marchio, sono necessari enormi volumi di dati e per gestirli in modo intelligente, procurati uno strumento di reportistica.

Se colleghi il tuo account Google Analytics a Whatagraph, troverai i tuoi KPI di traffico con e senza marchio in un rapporto o dashboard completo;

9. Domini di riferimento totali

I domini di riferimento possono creare un po' di confusione in quanto sembrano simili ai backlink. Quindi iniziamo con come si differenziano. SEOchatter descrive una differenza principale:

"I domini di riferimento sono i siti Web da cui provengono i tuoi backlink, mentre i backlink sono i collegamenti effettivi sui siti che collegano alle tue pagine Web".

Fonte

Ora che la differenza è chiara, esaminiamo il dominio di riferimento.

Il sito Web RD fornisce informazioni sull'origine del traffico di riferimento. In sostanza, le agenzie di marketing fanno molti sforzi per collegare i post del blog ad altri siti web.

Tracciando i domini di riferimento totali con il nostro rapporto SEO automatizzato , puoi godere dei vantaggi di ottenere le risposte a queste domande:

• A quali pagine del tuo sito web sono collegati più frequentemente?
• Quali siti web ti linkano?
• Da quali pagine hanno origine i backlink?

10. Impressioni

Google definisce le impressioni come il numero di volte in cui un URL del tuo sito è stato visualizzato nei risultati di ricerca di un utente, escluse le impressioni di ricerca Google Ads a pagamento.

In altre parole, ogni volta che gli utenti ottengono un URL presentato nei risultati di ricerca, questo viene conteggiato come un'impressione.

Le impressioni sono importanti in SEO perché rivelano l'importanza di mercato di un particolare termine di ricerca. Se il risultato SEO dell'azienda del tuo cliente riceve molte impressioni ma nessun clic, il comportamento dell'utente suggerisce che il risultato non è pertinente al termine di ricerca.

Tieni traccia delle tue impressioni con un potente strumento di reporting di Google Analytics/GA4 per le agenzie . Il nostro strumento mostrerà lo stato e i modelli delle impressioni e raccoglierà tutte le tue metriche chiave in un'unica dashboard visivamente bella.

Sebbene le impressioni siano rilevanti, non sono cruciali per il ritorno sull'investimento complessivo del tuo cliente. In altre parole, il tuo tempo di ottimizzazione dei motori di ricerca è meglio speso altrove.  

11. CTR

La metrica del click-through (CTR) misura il volume dei clic sui risultati dei motori di ricerca.

I principali fattori che influenzano una percentuale di clic organica sono:

• Posizione in classifica;
• Etichetta del titolo;
• Descrizione;
• URL.

Lo scopo principale del monitoraggio CTR è misurare il coinvolgimento degli utenti e ottenere una migliore comprensione dei tuoi clienti. Questa misurazione rivela gli argomenti che affascinano il tuo pubblico, le pagine che ricevono più clic e persino i problemi che stanno riscontrando.

Il monitoraggio di questo KPI aiuterà a determinare se la tua copia dell'annuncio (per i risultati di ricerca a pagamento) attira l'attenzione delle persone abbastanza da essere cliccata. A volte è necessario modificare la copia, l'aspetto visivo o l'offerta.

Come monitorare i KPI SEO?

Abbiamo menzionato un paio di modi in cui potresti monitorare i tuoi KPI SEO in tutto l'articolo. Ora immergiamoci in tre soluzioni per la migliore esperienza di tracciamento KPI per le tue prestazioni SEO.

1. Strumenti di segnalazione come Whatagraph

Gli strumenti di reporting sono soluzioni per le agenzie di marketing per creare report e misurare facilmente le metriche necessarie.

Ad esempio, Whatagraph è una piattaforma di reporting dei dati SEO leader per misurare il tuo successo SEO. Ciò è dovuto ad un paio di caratteristiche fondamentali:

• Whatagraph ha più di 40 integrazioni, inclusi strumenti SEO come SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console e Google My Business. Ciò fornisce un facile accesso a più piattaforme e ai loro dati.
• Reporting cross-channel + le integrazioni sopra menzionate equivalgono a un report con una panoramica di alto livello della tua strategia SEO complessiva e dei suoi risultati. Puoi confrontare facilmente diversi canali e le loro prestazioni e ottimizzare le aree che necessitano di una spinta a pagamento .
• Normalmente, dovresti copiare e incollare i dati dallo strumento SEO preferito se desideri inviare un rapporto ai tuoi clienti. Basta collegare queste piattaforme a Whatagraph e i dati SEO per i tuoi clienti verranno compilati automaticamente.
• Infine, i tuoi rapporti SEO per i clienti possono essere inviati automaticamente. Scegli semplicemente la frequenza temporale e l'ora che desideri segnalare.

2. Google Analytics e Google Search Console

Google Analytics è uno strumento di analisi web che fornisce strumenti e dati analitici fondamentali per la SEO. Per raccogliere le informazioni sugli utenti da ciascun visualizzatore, utilizzano i tag di pagina per ottenere dati come il tempo medio sulla pagina, il numero di visitatori e altri risultati di ricerca organici.

Il codice di monitoraggio di Google Analytics di ogni pagina include un tag di pagina JavaScript. Questo tag invia i dati a uno dei server di raccolta dati di Google dal browser web di ciascun visitatore. Quindi, Google Analytics genera rapporti personalizzati per monitorare e visualizzare informazioni come sessioni specifiche del canale, visualizzazioni di pagina, utenti, tassi di conversione, ecc.

D'altra parte, puoi controllare e risolvere i problemi di visualizzazione del tuo sito web nei risultati di ricerca utilizzando Google Search Console, precedentemente noto come Strumenti per i Webmaster di Google. Può inviare, identificare e risolvere problemi tecnici, mappe del sito e visualizzare i backlink.

3. Strumenti SEO come Ahrefs e SEMRush

Gli strumenti SEO sono soluzioni per le agenzie di marketing che forniscono dati e approfondimenti sulla salute generale della SEO e sul successo del sito web del cliente. Aiutano a identificare aree di potenziale crescita e difetti o problemi che potrebbero impedirti di classificarti e ottenere visibilità nelle SERP.

Ad esempio, Ahrefs.

Ahrefs è un software SEO che tiene traccia delle classifiche, aiuta negli audit del sito e offre soluzioni di ricerca di parole chiave e analisi della concorrenza. È il più grande indice di backlink di qualsiasi strumento sul mercato e può essere trovato in Ahrefs. Questo strumento può essere utilizzato per tenere d'occhio le strategie SEO, le parole chiave target e altri elementi della concorrenza.

In sostanza, quando usi Ahrefs, puoi:

• Controllare i backlink dei concorrenti;
• Identificare i collegamenti interrotti durante la creazione di collegamenti;
• Identificare le parole chiave;
• Tieni traccia della tua classifica;
• Controlla il tuo sito;
• Controlla il contenuto del sito web.

Linea di fondo

Il lancio di qualsiasi campagna SEO produce molti dati, metriche e KPI. È entrambi: fantastico e travolgente. Ottimo, perché ottieni dati che puoi utilizzare in futuro per definire benchmark e sviluppare strategie. Travolgente perché senza uno strumento adeguato, è difficile gestire e utilizzare tutti questi dati.

Unisciti a Whatagraph per una prova gratuita di 7 giorni e inizia a creare report SEO che ti aiutino , invece di attivarti .