2022年に追跡および測定すべき11の重要なSEO KPI

SEO KPI とは何か、それらを追跡することが重要な理由、クライアントの Web サイトのパフォーマンスを収集して分析するために利用できるレポート ツールについて学びます。

SEO KPI とは

SEO KPI は、特定の SEO 戦略目標の測定値です。 マーケティング担当者や代理店は、ベンチマークを設定し、特定の SEO 目標を追跡し、進捗状況とパフォーマンスを測定できます。

つまり、SEO KPI は、マーケティング エージェンシーが SEO 戦略の進捗状況を監視するのに役立ち、その取り組みを最適化するのに十分なデータを提供します。

SEO KPI を追跡することが重要な理由

SEO KPI を追跡する主な理由は 3 つあります。

• 検索パフォーマンスの概要を示します

たとえば、検索トラフィックは、技術的な問題、季節性、アルゴリズムの変更の影響を大きく受けます。 トラフィックの減少または増加を確認することで、それらの理由を特定し、より効率的で正確な戦略を準備することができます.

• 彼らは成長のための新しい機会を見つける機会を提供します

サイト、コンテンツ、オフ/オンページの監査など、実行するSEO 分析に応じて、さまざまな重要なデータが得られます。

たとえば、オンページ SEO 監査を実行し、最も関連性の高いキーワードを見つけます。 オフページ - どのバックリンクが最も多くの参照トラフィックをもたらすかを特定します。 またはコンテンツ監査 - どのコンテンツが最も効果的であるかを学び、視聴者が何についてもっと読みたいかを判断します。

• 比較のためのベースライン

最終的に、SEO の目的と目標は、改善、成長、拡大することです。 しかし、進歩を遂げているかどうかはどうすればわかりますか? KPIを追跡することによって！

KPI は、SEO の取り組みと進捗状況を測定するためのベンチマークとして使用できます。 それだけでなく、SEO KPI はガイダンスや比較ポイントとしても役立ちます。

SEO レポート ツールを使用している場合でも、手動で KPI を追跡している場合でも、さまざまな KPI の進捗状況を任意の段階で比較するには、手元にそれらのリストが必要です。

リストに関しては、これらのうちどれが SEO で考慮すべき重要な KPI であるか、および戦略に対するそれらの利点を見つけるために読み続けてください。

1.オーガニックトラフィック

まず、オーガニックトラフィックがあります。

それをよりよく理解するために、検索エンジンの結果などの無料のソース (ほとんどの場合) を通じて、クライアントのランディング ページまたはサイトの任意の場所に到達する訪問者について考えてみてください。 これは、ウェブサイトに生成されたオーガニック トラフィックです。

オーガニックトラフィック量が多いほど、ウェブサイトを閲覧する人が増えるため、適格なリードを獲得する可能性が高くなります. それはブランドのロイヤリティを向上させ、費用対効果が高く、長期的には（有料トラフィックと比較して）より持続可能です.

オーガニック トラフィックは、オーディエンスをターゲットにするための取り組みや、特定のキーワードのパフォーマンスについての洞察も提供します。 オーガニック トラフィックが高いということは、コンテンツがクライアントの視聴者に関連しており、彼らが読みたいと思っているものを配信していることを意味する場合もあります。

GR0の創設者である Jonathan Zacharias からのアドバイスは次のとおりです。

「オーガニック トラフィックだけでは、収益が得られるわけではないことを覚えておく必要があります。 顧客または潜在的な顧客に変換するオーガニック トラフィックが重要です。」

オーガニック トラフィックを測定するには、次の 2 つのオプションがあります。

• グーグルアナリティクス。

Google アナリティクスを使用している場合は、 [取得] → [すべてのトラフィック] → [ソース/メディア] → [オーガニック トラフィックを選択] に移動します。

• または、無料の SEO レポート テンプレートを使用して、オーガニック トラフィックを簡単に測定することもできます。

まず、Whatagraph アカウントを作成→データ ソースを接続→オーガニック トラフィックを分析します (現在のステータスを含むリアルタイム データと、ユーザーの行動習慣を確認するための履歴データの両方)。

2.オーガニックトラフィックからのコンバージョン

訪問者がオーガニック検索を介してクライアントの Web サイトに到着し、期待されるアクションを実行すると、オーガニック トラフィックからコンバージョンが得られます。

マーケティング代理店は、このデータを使用して、特定のキーワードの ROI とコンバージョン率を計算できます。 どのキーワードが最良の結果をもたらすかを特定することにより、訪問者と彼らが何を求めているかについてより多くを学び、それに応じて予算を配分し、コンバージョン率をさらに高めることができます.

要するに、オーガニック トラフィックを増やすためにコンテンツを作成するのは良いことですが、そのトラフィックと検索クエリからオーガニック コンバージョンを促進できれば、さらに効果的です。 コンバージョンはランキング要因ではありませんが、実際には、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けすることで、より多くのコンバージョンを獲得できます。

検索エンジンで検索するときに人々が使用する基本的で最も一般的なキーワードが 2 つあります。

商用キーワード:購入または価格。

情報キーワード: howまたはwhy 。

この複雑なデータに圧倒されないように、パフォーマンス レポートをお試しください。 特定の KPI の進捗状況、オーガニック目標の完了、オーガニック トラフィックから得たコンバージョン数が表示されます。

3. 新しいバックリンクと失ったバックリンク

新しいバックリンクと失ったバックリンクは、あなたのウェブサイトにリンクした新しいウェブサイトと、その間に失ったリンクを示します。

別の Web サイトがクライアントの Web サイトにリンクすると、新しい被リンクが作成されます。

新しいバックリンクを測定することは、SEO 戦略とインバウンド マーケティングにとって重要です。 高品質の被リンクがあればあるほど、Google や他の検索エンジンでのクライアントのランクが高くなることを忘れないでください。

失われたバックリンクは、別の Web サイトから削除/削除されたリンクに関する情報を提供します。

失われたバックリンクを測定することも、SEO 戦略にとって重要です。多くのバックリンクが失われると、それらのリンク先のクライアントのページのパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があるためです。 また、誰かがあなたの Web サイトに対してブラックハット SEO キャンペーンを実施していることを示している可能性もあるため、この指標に注意してください。

これらの KPI を簡単に追跡するには、 Ahrefsを Whatagraph に接続し、バックリンク レポートを 2 分以内に生成します。

4.キーワードランキング

もう 1 つの重要な SEO KPI はキーワード ランキングです。これは、特定のキーワード検索の検索結果ページでのクライアントのページの位置を示します。

キーワードランキングは、検索トラフィックをクライアントのサイトに誘導する SEO の取り組みの効果を追跡、測定、強調する KPI です。 この KPI は、現在のランキングの進捗状況や新しいキーワードでランク付けする能力に関する有用な洞察を提供する優れたマーカーです。 これは、コンテンツ マーケティングの成功と検索ランキングでの全体的なパフォーマンスを示す一般的な指標です。

そして、もっとあります。

この KPI を監視すると、Google 検索結果でのキーワードと関連ページのパフォーマンスに関する高度な分析が提供されます。 SERP でのランキングが高いほど、より多くのトラフィックが期待できます。 これは、監視すべき最も重要なマーケティング指標の 1 つです。キーワードのランキングが 1 つ上がるだけで、収益に大きな影響を与える可能性があるからです。

SEO ランキングの追跡方法がわからない場合でも、問題ありません。

キーワードのランキングを追跡する最も簡単な方法は、 Whatagraph と統合された SEMRushのようなツールを使用することです。 アカウントを接続して、どのキーワードがランク付けされていて、どのキーワードがランク付けされていないかを簡単に確認できます。

5.直帰率

5 番目の重要業績評価指標は直帰率です。

SEOにおける直帰率は、クライアントのサイトにたどり着き、何の行動も起こさずにサイトを離れた人の割合をカウントします。

デジタル マーケティング エージェンシーは、この KPI を追跡する必要があります。これにより、Web サイトの技術的な問題(クライアントのサイトがモバイルに対応していない可能性があります)またはコンテンツのギャップ(コンテンツが特定のトピックを十分にカバーしていない可能性があります) を特定して解決できるからです。 一般に、直帰率が高いとマーケティング戦略の取り組みが損なわれるため、直帰率を下げることが最優先事項です。

さらに、直帰率を追跡すると、次のことが行われます。

• ユーザーがサイト上のクライアントのページにどのように関与しているかを確認するのに役立ちます。
• ユーザーのデータ ソースを識別します。
• バウンス率が最も低いデータ ソースと最も高いデータ ソースを特定します。
• 最適化とマーケティングの決定の基礎となる十分なデータを提供します。
• 対処する必要がある目標到達プロセスの欠陥を強調します。

代理店向けの強力な Google アナリティクス /GA4 レポート ツールを使用して、直帰率を追跡します。 当社のツールは、直帰率のステータスとパターンを表示するだけでなく、すべての重要な指標を 1 つの視覚的に美しいダッシュボードにまとめます。

6. セッション期間

マーケティング代理店は、クライアントのブログのコンテンツを作成し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、目を楽しませる製品ページを開発します。 オーガニック セッションの継続時間を追跡します。

セッション継続時間は、クライアントのサイトでの各ユーザーの時間を 1 セッションで測定する KPI です。

bullseyelocationsの CEO 兼創設者である Joshua 氏は、次のように述べています。

「最も重要な SEO KPI は、Web サイトのパフォーマンスと、どのような変更が必要かを理解するのに役立つものです。」

セッション継続時間 KPI は、まさにそれを達成するのに役立ちます。

任意のページでの現在の平均セッション時間に応じて、訪問者が何を読んで消費することを好むかに応じて、新しいコンテンツを予測および計画できます。 また、クライアントのオーディエンスを理解し、どのトピック、キーワード、CTA が最も注目を集めているかを理解するのに役立つ完璧な KPI でもあります。

セッション時間を測定するには、次のいずれかの方法を試してください。

• グーグルアナリティクス。 これは、クライアントのサイトでの最初と最後の「エンゲージメント ヒット」 (サイト上の何かとの対話ユーザー) の間の時間を考慮する方法を採用しています。
• 無料の SEO レポート テンプレートを使用してください。

Whatagraph アカウントを作成する→データ ソースを接続する→セッション期間を分析する。

7.ページ読み込み速度

テクニカル SEO は、サイトが現在の検索エンジン標準の技術的ベンチマークを満たしていることを確認することを目的としています。 さらに、テクニカル SEO 分析は、オーガニックランキングの向上に役立ちます。

これらのベンチマークの 1 つは、ページの読み込み時間です。

簡単に言えば、ページの読み込み速度は、サーバーがリクエストを処理する速度と、ページのレンダリングにかかる​​時間を知ることができる KPI です。

ページ速度に関しては、次の点に注意してください。

• ウェブサイトの速度を最適化しないと、ランキングに悪影響を及ぼします。 Google は、ユーザー エクスペリエンスが向上し、その結果、検索の視認性が向上するため、読み込みが速いウェブサイトを好みます。
• 現在利用している Web ホスティング サービスを考慮してください。 おそらく、読み込みが速く、より最適化された Web サイトを提供する会社が存在するでしょう。
• デスクトップおよびモバイル デバイスのページの平均読み込み時間が妥当であることを確認するには、この KPI を監視する必要があります。 理想的な負荷の間に 2 秒以上経過してはなりません。

ページの読み込み時間を追跡するための Google アナリティクス アカウントを作成する → ビューに移動する → レポート → 行動 → サイトの速度

8. ブランドトラフィックと非ブランドトラフィック

ブランドと非ブランドのトラフィックは、さまざまな種類のキーワードからのトラフィックを測定します。

ブランド トラフィックとは、ブランド キーワードからのトラフィックを指します。 これには、クライアントの会社名を含むクエリが含まれます。

非ブランド トラフィックとは、非ブランド キーワードからのトラフィックを指します。 これらのキーワードは、必ずしもクライアントの会社名ではなく、クライアントの製品や関心のあるトピックを説明するキーワードです。

どちらも重要ではありません。 全体的なオーガニックトラフィックを改善するには、両方が不可欠です。

ブランド以外のトラフィックが多いということは、より多くのオーディエンスにリーチしてオーソリティを構築していることを示しています。一方、ブランドのトラフィックが多いということは、クライアントのブランド認知度が高いことを示しています。

ブランドのトラフィックと非ブランドのトラフィックを改善するには、膨大な量のデータが必要です。それをスマートに処理するには、レポート ツールを入手してください。

Google アナリティクスアカウントを Whatagraph に接続すると、ブランドおよび非ブランドのトラフィック KPI が 1 つの包括的なレポートまたはダッシュボードに表示されます。

9.参照ドメインの総数

参照ドメインは、バックリンクに似ているように見えるため、少し混乱する可能性があります。 それでは、それらがどのように区別されるかから始めましょう。 SEOchatter は、1 つの主な違いを示しています。

「参照ドメインはバックリンクの元のウェブサイトであり、バックリンクはあなたのウェブページにリンクしているサイト上の実際のリンクです」.

ソース

違いが明確になったので、参照ドメインについて説明しましょう。

Web サイト RD は、参照トラフィックの発信元に関する情報を提供します。 本質的に、マーケティング代理店は、ブログ投稿を他の Web サイトに接続するために多大な努力を払っています。

自動化された SEO レポートで総参照ドメインを追跡することにより、次の質問に対する回答を得られるというメリットを享受できます。

• あなたのウェブサイトのどのページが最も頻繁にリンクされていますか?
• あなたにリンクしているウェブサイトは何ですか？
• バックリンクはどのページから発生していますか?

10. 感想

Googleでは、有料の Google 広告 検索インプレッションを除いて、サイトの URL がユーザーの検索結果に表示された回数をインプレッションと定義しています。

つまり、ユーザーが検索結果に表示される URL を取得するたびに、それがインプレッションとしてカウントされます。

インプレッションは、特定の検索用語の市場での重要性を明らかにするため、SEO において重要です。 クライアントの会社の SEO 結果が多くのインプレッションを受け取り、クリックがない場合、ユーザーの行動は結果が検索用語に関連していないことを示唆しています。

代理店向けの強力な Google アナリティクス /GA4 レポート ツールでインプレッションを追跡します。 当社のツールは、インプレッションのステータスとパターンを表示し、すべての重要な指標を 1 つの視覚的に美しいダッシュボードにまとめます。

インプレッションは関連性がありますが、クライアントの全体的な投資収益率にとって重要ではありません。 言い換えれば、検索エンジンの最適化に費やす時間は、別の場所に費やすほうがよいということです。  

11.クリック率

クリックスルー (CTR) メトリックは、検索エンジンの結果に対するクリック数を測定します。

オーガニック クリック率に影響を与える主な要因は次のとおりです。

• ランキング順位;
• タイトルタグ;
• 説明;
• URL。

CTR 追跡の主な目的は、ユーザー エンゲージメントを測定し、顧客をよりよく理解することです。 この測定により、視聴者を魅了するトピック、クリック数が最も多いページ、さらには発生している問題が明らかになります。

この KPI を追跡すると、広告コピー (有料検索結果用) がクリックされるほど人々の注目を集めているかどうかを判断するのに役立ちます。 場合によっては、コピー、ビジュアル、またはオファーを変更する必要があります。

SEO KPI を追跡する方法

この記事では、SEO KPI を追跡する方法をいくつか紹介しました。 それでは、SEO パフォーマンスに最適な KPI トラッキング エクスペリエンスを実現する 3 つのソリューションについて詳しく見ていきましょう。

1. Whatagraph などのレポート ツール

レポート ツールは、マーケティング エージェンシーがレポートを作成し、必要な指標を簡単に測定するためのソリューションです。

たとえば、Whatagraph は、SEO の成功を測定する主要な SEO データ レポート プラットフォームです。 これは、いくつかの重要な機能によるものです。

• Whatagraph には、SEMRush、Ahrefs、Google Analytics、Google Search Console、Google My Business などの SEO ツールを含む 40 以上の統合機能があります。 これにより、複数のプラットフォームとそのデータに簡単にアクセスできます。
• クロスチャネル レポート + 上記の統合は、全体的な SEO 戦略とその結果の概要を示すレポートに相当します。 さまざまなチャネルとそのパフォーマンスを簡単に比較し、有料プッシュが必要な領域を最適化できます。
• 通常、クライアントにレポートを送信する場合は、優先 SEO ツールからデータをコピーして貼り付ける必要があります。 これらのプラットフォームを Whatagraph にリンクするだけで、クライアントの SEO データが自動的に入力されます。
• 最後に、クライアントの SEO レポートを自動的に送信できます。 必要な頻度と報告する時間を選択するだけです。

2.GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソール

Google アナリティクスは、SEO のための基本的な分析ツールとデータを提供する Web 分析ツールです。 各閲覧者からユーザー情報を収集するために、ページ タグを使用して、平均ページ滞在時間、訪問者数、その他のオーガニック検索結果などのデータを取得します。

各ページの Google アナリティクス トラッキング コードには、JavaScript ページ タグが含まれています。 このタグは、各訪問者の Web ブラウザから Google のデータ収集サーバーの 1 つにデータを送信します。 次に、Google アナリティクスが個別のレポートを生成して、チャネル固有のセッション、ページビュー、ユーザー、コンバージョン率などの情報を監視および表示します。

一方、以前は Google Webmaster Tools として知られていた Google Search Console を使用して、検索結果にウェブサイトがどのように表示されるかを制御およびトラブルシューティングできます。 技術的な問題、サイトマップを送信、特定、修正し、バックリンクを表示できます。

3. AhrefsやSEMRushなどのSEOツール

SEO ツールは、クライアントの Web サイトの全体的な SEO の健全性と成功に関するデータと洞察を提供するマーケティング代理店向けのソリューションです。 それらは、潜在的な成長の領域と、SERPでのランキングと可視性の獲得を妨げる可能性のある欠陥または問題を特定するのに役立ちます.

たとえば、Ahrefs。

Ahrefs は、ランキングを追跡し、サイトの監査を支援し、キーワード調査ソリューションと競合他社の分析を提供する SEO ソフトウェアです。 これは、市場に出回っているツールの中で最大のバックリンク インデックスであり、Ahrefs で見つけることができます。 このツールは、競合他社の SEO 戦略、ターゲット キーワード、およびその他の要素を監視するために使用できます。

基本的に、Ahrefs を使用すると、次のことができます。

• 競合他社のバックリンクを確認してください。
• リンクビルディングを行う際に壊れたリンクを特定します。
• キーワードを識別します。
• ランキングを追跡します。
• サイトを監査します。
• ウェブサイトのコンテンツを確認してください。

結論

SEO キャンペーンを開始すると、多くのデータ、指標、および KPI が生成されます。 それは両方です：素晴らしいと圧倒的です。 ベンチマークを設定し、戦略を開発するときに将来使用できるデータを取得しているため、素晴らしいです。 適切なツールがなければ、このすべてのデータを管理して使用するのは難しいため、圧倒されます。

Whatagraph の7 日間の無料トライアルに参加して、あなたを刺激するのではなく、あなたを助けるSEO レポートの作成を始めましょう。