2022'de İzlemeniz ve Ölçmeniz Gereken 11 Önemli SEO KPI

SEO KPI'larının ne olduğunu, bunları izlemenin neden önemli olduğunu ve müşterinizin web sitesi performansını toplamanıza ve analiz etmenize yardımcı olacak hangi raporlama araçlarının mevcut olduğunu öğreneceksiniz.

SEO KPI'ları Nelerdir?

SEO KPI'ları, belirli SEO stratejisi hedefleri için ölçümlerdir. Pazarlamacıların ve ajansların kıyaslama belirlemelerine, belirli SEO hedeflerini izlemelerine ve ilerlemelerini ve performanslarını ölçmelerine olanak tanır.

Başka bir deyişle, SEO KPI'ları, pazarlama ajanslarının SEO stratejisi ilerlemelerini izlemelerine yardımcı olur ve çabalarını optimize etmek için yeterli veri sağlar.

SEO KPI'larını İzlemek Neden Önemli?

SEO KPI'larını izlemenin üç ana nedeni vardır.

• Arama performansına genel bir bakış sunarlar

Örneğin, arama trafiği teknik sorunlardan, mevsimsellikten ve algoritma değişikliklerinden oldukça etkilenir. Trafikte bir düşüş veya artış görmek, bu nedenleri belirlemeye ve daha verimli ve kesin stratejiler hazırlamaya yardımcı olabilir.

• Büyüme için yeni fırsatlar bulma fırsatı sağlarlar.

Gerçekleştirdiğiniz SEO analitiğine bağlı olarak, site, içerik veya sayfa dışı/sayfa içi denetim olsun, farklı önemli veriler elde edersiniz.

Örneğin, bir sayfa SEO denetimi gerçekleştirin ve hangi anahtar kelimelerin en alakalı olduğunu öğrenin; sayfa dışı - en çok yönlendirme trafiğini hangi geri bağlantıların getirebileceğini belirlemek için; veya içerik denetimi - hangi içerik parçalarının en iyi performansı gösterdiğini öğrenmek ve izleyicinin ne hakkında daha fazla okumak istediğini belirlemek için.

• Karşılaştırma için bir temel

Sonuç olarak, SEO hedefleriniz ve hedefleriniz gelişmek, büyümek ve genişlemektir. Ama herhangi bir ilerleme kaydedip kaydetmediğinizi nasıl bileceksiniz? KPI'ları takip ederek!

KPI'lar, SEO çabalarınızı ve ilerlemenizi ölçmek için kıyaslama olarak kullanılabilir. Sadece bu değil, SEO KPI'ları da rehberlik ve karşılaştırma noktası olarak hizmet edebilir.

İster bir SEO raporlama aracı kullanıyor olun, ister KPI'ları manuel olarak izliyor olun, herhangi bir aşamada farklı KPI'ların ilerlemesini karşılaştırmak için bunların bir listesine ihtiyacınız olacak.

Listeyle ilgili olarak, bunlardan hangilerinin SEO için dikkate alınması gereken önemli KPI'lar olduğunu ve bunların stratejinize faydalarını öğrenmek için okumaya devam edin.

1. Organik Trafik

Öncelikle organik trafiğimiz var.

Bunu daha iyi anlamak için, müşterinizin açılış sayfasına veya sitenin herhangi bir yerine arama motoru sonuçları gibi ücretsiz bir kaynak (ki çoğu zaman) aracılığıyla gelen ziyaretçileri düşünün. Bu, web sitesine oluşturulan organik trafiktir.

Organik trafik hacmi ne kadar büyük olursa, web sitesinde gezinen daha fazla insan olduğu için nitelikli potansiyel müşteriler elde etme şansı o kadar yüksek olur. Marka sadakatini artırır, uygun maliyetlidir ve uzun vadede (ücretli trafiğe kıyasla) daha sürdürülebilirdir.

Organik trafik ayrıca, kitleleri hedefleme çabalarınız ve belirli anahtar kelimelerin ne kadar iyi performans gösterdiği hakkında bilgi verir. Daha yüksek organik trafik, içeriğinizin müşterinin hedef kitlesiyle alakalı olduğu ve hakkında okumak istediklerini ilettiğiniz anlamına da gelebilir.

İşte GR0'ın Kurucusu Jonathan Zacharias'tan bazı tavsiyeler :

'Organik trafiğin tek başına kazanılan paraya eşit olmadığını hatırlamanız gerekir. Önemli olan müşteriye veya potansiyel müşteriye dönüşen organik trafiktir'.

Organik trafiği ölçmek için iki seçeneğiniz vardır:

• Google Analytics.

Google Analytics kullanıyorsanız, Edinme → Tüm Trafik → Kaynak/Aracı → Organik Trafik Seç seçeneğine gidin.

• Alternatif olarak, organik trafiğinizi kolayca ölçmek için ücretsiz SEO raporları şablonumuzu kullanabilirsiniz.

İlk olarak, bir Whatagraph hesabı oluşturun → veri kaynaklarınızı bağlayın → organik trafiği analiz edin (hem mevcut durumla gerçek zamanlı veriler hem de kullanıcı davranış alışkanlıklarını görmek için geçmiş veriler).

2. Organik Trafikten Gelen Dönüşümler

Bir ziyaretçi organik arama yoluyla bir müşterinin web sitesine ulaştığında ve beklenen işlemi yaptığında, organik trafikten bir dönüşüm elde edersiniz.

Pazarlama ajansları, belirli anahtar kelimeler için YG ve dönüşüm oranlarını hesaplamak için bu verileri kullanabilir. Hangi anahtar kelimelerin en iyi sonuçları getirdiğini belirleyerek, ziyaretçiler ve ne aradıkları hakkında daha fazla bilgi edinebilir, bütçenizi buna göre dağıtabilir ve dönüşüm oranlarını daha da artırabilirsiniz.

Kısacası, organik trafiği artırmak adına içerik yazmak güzeldir, ancak bu trafikten ve bu arama sorgularından organik dönüşümler sağlayabiliyorsanız daha da iyidir. Dönüşümler bir sıralama faktörü olmasa da, aslında arama motoru sonuç sayfalarında daha iyi sıralayarak onlardan daha fazlasını elde edebilirsiniz.

İnsanların arama motorlarında arama yaparken kullandığı 2 temel ve en yaygın anahtar kelime vardır:

Ticari anahtar kelimeler: satın al veya fiyatlandır ;

Bilgilendirici anahtar kelimeler: nasıl veya neden .

Tüm bu karmaşık veriler arasında boğulmamak için performans raporumuzu deneyin . Size özel KPI ilerlemenizi, organik hedef tamamlamalarınızı ve organik trafikten elde ettiğiniz dönüşümlerin sayısını gösterecektir.

3. Yeni ve Kayıp Geri Bağlantılar

Yeni ve kayıp geri bağlantılar, size hangi yeni web sitelerinin sizinkiyle bağlantılı olduğunu ve bu arada hangi bağlantıları kaybettiğinizi gösterir.

Başka bir web sitesi müşterinizinkine bağlantı verdiğinde yeni geri bağlantılar oluşturulur.

Yeni geri bağlantıları ölçmek, SEO stratejiniz ve gelen pazarlama için çok önemlidir. Ne kadar kaliteli geri bağlantıya sahip olursanız, müşterinizin Google veya diğer arama motorlarında o kadar üst sıralarda yer aldığını unutmayın.

Kayıp geri bağlantılar, başka bir web sitesinden kaldırılan/silinen bağlantılar hakkında bilgi verir.

Kaybedilen geri bağlantıları ölçmek, SEO stratejiniz için de önemlidir, çünkü birçok kayıp geri bağlantı, müşterinizin bu bağlantıların yönlendirildiği sayfasının performansını olumsuz etkileyebilir. Ayrıca birisinin web sitenize karşı siyah şapkalı bir SEO kampanyası yürüttüğünü de gösterebilir, bu nedenle bu metriğe dikkat edin.

Bu KPI'ları kolayca takip etmek için Ahrefs'i Whatagraph'a bağlayın ve 2 dakikadan kısa sürede geri bağlantı raporunuzu oluşturun.

4. Anahtar Kelime Sıralaması

Bir diğer önemli SEO KPI, belirli bir anahtar kelime araması için müşterinizin sayfasının arama sonuçları sayfasındaki konumuna atıfta bulunan anahtar kelime sıralamalarıdır.

Anahtar kelime sıralaması, arama trafiğini müşterinizin sitesine yönlendirmede SEO çabalarınızın etkinliğini izleyen, ölçen ve vurgulayan bir KPI'dır. Bu KPI, mevcut sıralamanızın ilerleyişi veya yeni anahtar kelimeler için sıralama yeteneğinizle ilgili faydalı bilgiler sunan iyi bir belirteçtir. Arama sıralamalarındaki içerik pazarlama başarınızı ve genel performansınızı gösteren genel bir ölçümdür.

Ve dahası var.

Bu KPI'yı izlemek, anahtar kelimeniz ve ilgili sayfaların Google arama sonuçlarındaki performansı hakkında size gelişmiş analizler sağlayacaktır. SERP'lerdeki sıralamanız ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla trafik bekleyebilirsiniz. Anahtar kelime sıralamasındaki tek bir artış, kârlılığınızı önemli ölçüde etkileyebileceğinden, bu, izlenmesi gereken en önemli pazarlama ölçümlerinden biridir.

SEO sıralamalarını nasıl izleyeceğinizi bilmiyorsanız - sorun değil!

Anahtar kelime sıralamalarını izlemenin en basit yöntemi, Whatagraph ile entegre SEMRush gibi bir araç kullanmaktır . Hesaplarınızı bağlayın ve hangi anahtar kelimelerin sıralamada olup hangilerinin olmadığını kolayca görün.

5. Hemen Çıkma Oranı

Beşinci anahtar performans göstergesi hemen çıkma oranıdır.

SEO'da hemen çıkma oranı, müşterinizin sitesine giren, herhangi bir işlem yapmayan ve siteden çıkan kişilerin yüzdesini sayar.

Dijital pazarlama ajansları, web sitesiyle ilgili teknik sorunları (belki müşterinizin sitesi mobil uyumlu değildir) veya içerik boşluklarını (belki içeriğiniz belirli konuları yeterince kapsamamaktadır ) belirlemeye ve çözmeye olanak tanıdığı için bu KPI'yı izlemelidir . Genel olarak, yüksek bir hemen çıkma oranı, pazarlama stratejisi çabalarınıza zarar verir, bu nedenle bunu azaltmak bir numaralı önceliğiniz olmalıdır.

Ayrıca, hemen çıkma oranınızı takip etmek aşağıdakileri yapar:

• Kullanıcıların sitedeki müşterinin sayfalarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu görmeye yardımcı olur;
• Kullanıcıların geldiği veri kaynaklarını tanımlar;
• En düşük ve en yüksek hemen çıkma oranlarına sahip veri kaynaklarını tanımlar;
• Optimizasyon ve pazarlama kararlarını temel almak için yeterli veri sağlar;
• Ele alınması gereken huni kusurlarını vurgular.

Ajanslar için güçlü bir Google Analytics /GA4 Raporlama Aracı ile hemen çıkma oranınızı takip edin . Aracımız yalnızca hemen çıkma oranlarının durumunu ve modellerini göstermekle kalmaz, aynı zamanda tüm önemli metriklerinizi görsel olarak güzel tek bir gösterge panosunda toplar.

6. Seans Süresi

Pazarlama ajansları, müşterilerinin blogları için içerik oluşturur, kullanıcı deneyimini geliştirir, göze hoş gelen ürün sayfaları geliştirir, vb. O zaman ne olur? Organik oturumlarınızın süresini takip edin.

Oturum süresi, her kullanıcının müşterinizin sitesinde geçirdiği zamanı tek bir oturumda ölçen bir KPI'dır.

Bullseyelocations CEO'su ve Kurucusu Joshua şunları söylüyor:

' En önemli SEO KPI'ları, web sitenizin nasıl performans gösterdiğini ve hangi değişikliklerin yapılması gerektiğini anlamanıza yardımcı olacak olanlardır'.

Oturum süresi KPI'sı tam da bunu başarmaya yardımcı olur.

Herhangi bir sayfadaki mevcut ortalama oturum süresine bağlı olarak, ziyaretçilerin okumayı ve tüketmeyi tercih ettiklerine göre yeni içeriği tahmin edebilir ve planlayabilirsiniz. Ayrıca, müşterinizin hedef kitlesini ve hangi konuların, anahtar kelimelerin ve CTA'ların en çok dikkat çektiğini anlamanıza yardımcı olacak mükemmel bir KPI'dır.

Oturum sürelerini ölçmek için aşağıdaki yöntemlerden birini kullanmayı deneyin:

• Google Analytics. Müşterinizin sitesindeki ilk ve son 'etkileşim isabetleriniz' (sitedeki herhangi bir şeyle herhangi bir etkileşim kullanıcısı) arasındaki süreyi dikkate alan bir yöntem kullanır.
• Ücretsiz SEO raporları şablonumuzu kullanın .

Whatagraph hesabı oluşturun → veri kaynaklarınızı bağlayın → oturum süresini analiz edin.

7. Sayfa Yükleme Hızı

Teknik SEO, sitenin mevcut arama motoru standartlarının teknik kriterlerini karşılamasını sağlamayı amaçlar. Ayrıca, teknik SEO analizi, organik sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olur.

Bu kriterlerden biri sayfa yükleme süresidir.

Özetle, sayfa yükleme hızı, sunucunuzun bir isteği ne kadar hızlı işlediğini ve sayfanın işlenmesinin ne kadar sürdüğünü bilmenizi sağlayan bir KPI'dır.

Sayfa hızıyla ilgili olarak akılda tutulması gereken birkaç şey:

• Web sitesi hızını optimize etmeyerek sıralamalarınıza zarar verirsiniz. Google, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve sonuç olarak daha iyi arama görünürlüğü sağladıkları için hızlı yüklenen web sitelerini tercih eder.
• Şu anda kullanmakta olduğunuz web barındırma hizmetlerini dikkate alın. Belki daha hızlı yüklenen, daha iyi optimize edilmiş bir web sitesi sunan bir şirket vardır.
• Masaüstü ve mobil cihazlar için ortalama sayfa yükleme sürelerinizin makul olduğundan emin olmak için bu KPI'yı izlemelisiniz. İdeal yük sırasında iki saniyeden fazla geçmemelidir.

Sayfa yükleme süresini izlemek için bir Google Analytics hesabı oluşturun → görünümünüze gidin → raporlar → davranış → site hızı

8. Markalı ve Markasız Trafik

Markalı ve markasız trafik, farklı anahtar kelime türlerinden gelen trafiği ölçer.

Markalı trafik, markalı anahtar kelimelerinizden gelen trafiği ifade eder. Bu, müşterinizin şirket adını içeren sorguları içerir.

Markasız trafik, markasız anahtar kelimelerden gelen trafiği ifade eder. Bu anahtar kelimeler mutlaka müşterinin şirket adına sahip değildir, bunun yerine müşterinizin ürünlerini veya ilgilendikleri konuları açıklayan anahtar kelimelerdir.

Hiçbiri diğerinden daha önemli değildir; her ikisi de genel organik trafiği iyileştirirken gereklidir.

Yüksek markasız trafik, daha geniş bir kitleye ulaşmayı ve otorite oluşturmayı önerirken, daha yüksek markalı trafik, müşterinizin marka bilinirliğinin güçlü olduğunu gösterir.

Markalı ve markasız trafiği iyileştirmek için çok büyük miktarda veriye ihtiyacınız var ve bunu akıllı bir şekilde ele almak için bir raporlama aracı edinin.

Google Analytics hesabınızı Whatagraph'a bağlarsanız , markalı ve markasız trafik KPI'larınızı tek bir kapsamlı raporda veya gösterge tablosunda bulabilirsiniz;

9. Toplam Yönlendirme Alan Adları

Yönlendirme alan adları, geri bağlantılara benzer göründükleri için biraz kafa karıştırıcı olabilir. Öyleyse nasıl farklılaştıklarıyla başlayalım. SEOchatter bir ana farkı gösterir:

'Referans alan adları, geri bağlantılarınızın geldiği web siteleridir, geri bağlantılar ise web sayfalarınıza bağlantı veren sitelerdeki gerçek bağlantılardır'.

Kaynak

Artık fark açık olduğuna göre, yönlendiren etki alanını ele alalım.

RD web sitesi, yönlendirme trafiğinizin kaynağı hakkında bilgi sağlar. Özünde, pazarlama ajansları blog gönderilerini diğer web sitelerine bağlamak için çok çaba harcar.

Otomatik SEO raporumuzla toplam yönlendiren alan adlarını izleyerek , şu soruların yanıtlarını almanın avantajlarından yararlanabilirsiniz:

• Web sitenizdeki en sık hangi sayfalara bağlantı veriliyor?
• Hangi web siteleri size bağlantı veriyor?
• Geri bağlantılar hangi sayfalardan geliyor?

10. İzlenimler

Google , gösterimleri, ücretli Google Ads arama gösterimleri hariç, sitenizdeki bir URL'nin bir kullanıcının arama sonuçlarında görüntülenme sayısı olarak tanımlar.

Başka bir deyişle, kullanıcıların arama sonuçlarında sunulan bir URL'yi her aldığında, bu bir gösterim olarak sayılır.

Gösterimler, belirli bir arama teriminin pazardaki önemini ortaya koydukları için SEO'da önemlidir. Müşterinizin şirketinin SEO sonucu çok fazla gösterim alıyor ancak tıklama almıyorsa, kullanıcı davranışı sonucun arama terimiyle alakalı olmadığını gösterir.

Ajanslar için güçlü bir Google Analytics /GA4 Raporlama Aracı ile gösterimlerinizi takip edin . Aracımız, gösterimlerin durumunu ve modellerini gösterecek ve tüm önemli metriklerinizi görsel olarak güzel tek bir panoda toplayacaktır.

Gösterimler alakalı olmakla birlikte, müşterinizin genel yatırım getirisi için çok önemli değildir. Başka bir deyişle, arama motoru optimizasyonu zamanınız başka bir yerde daha iyi harcanır.  

11. TO

Tıklama (TO) metriği, arama motoru sonuçlarına yapılan tıklamaların hacmini ölçer.

Organik tıklama oranını etkileyen ana faktörler şunlardır:

• Sıralama pozisyonu;
• Başlık etiketi;
• Tanım;
• URL.

TO izlemenin birincil amacı, kullanıcı etkileşimini ölçmek ve müşterilerinizi daha iyi anlamaktır. Bu ölçüm, hedef kitlenizi cezbeden konuları, en çok tıklama alan sayfaları ve hatta yaşadıkları sorunları ortaya çıkarır.

Bu KPI'yı izlemek, reklam metninizin (ücretli arama sonuçları için) insanların tıklanacak kadar dikkatini çekip çekmediğini belirlemeye yardımcı olacaktır. Bazen kopyayı, görseli veya teklifi değiştirmeye ihtiyaç duyulur.

SEO KPI'ları Nasıl İzlenir?

Makale boyunca SEO KPI'larınızı takip etmenin birkaç yolundan bahsettik. Şimdi SEO performansınız için en iyi KPI izleme deneyimi için üç çözüme daha yakından bakalım.

1. Whatagraph gibi raporlama araçları

Raporlama araçları, pazarlama ajanslarının raporlar oluşturması ve gerekli metrikleri kolayca ölçmesi için çözümlerdir.

Örneğin Whatagraph, SEO başarınızı ölçmek için önde gelen bir SEO veri raporlama platformudur. Bunun nedeni birkaç temel özelliktir:

• Whatagraph, SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Arama Konsolu ve Google My Business gibi SEO araçları dahil olmak üzere 40'tan fazla entegrasyona sahiptir. Bu, birden fazla platforma ve verilerine kolay erişim sağlar.
• Kanallar arası raporlama + yukarıda belirtilen entegrasyonlar, genel SEO stratejinize ve sonuçlarına ilişkin üst düzey bir genel bakış içeren bir rapora eşittir. Farklı kanalları ve performanslarını kolayca karşılaştırabilir ve ücretli bir itme gerektiren alanları optimize edebilirsiniz.
• Normalde, müşterilerinize bir rapor göndermek istiyorsanız, tercih edilen SEO aracındaki verileri kopyalayıp yapıştırmanız gerekir. Artık bu platformları Whatagraph'a bağlayın ve müşterileriniz için SEO verileri otomatik olarak doldurulacaktır.
• Son olarak, müşteriler için SEO raporlarınız otomatik olarak gönderilebilir. Raporlamak istediğiniz gerekli zaman sıklığını ve zamanı seçmeniz yeterlidir.

2. Google Analytics ve Google Arama Konsolu

Google Analytics, SEO için temel analitik araçlar ve veriler sağlayan bir web analizi aracıdır. Her bir izleyiciden kullanıcı bilgilerini toplamak için, sayfada geçirilen ortalama süre, ziyaretçi sayısı ve diğer organik arama sonuçları gibi verileri almak için sayfa etiketleri kullanırlar.

Her sayfanın Google Analytics izleme kodu, bir JavaScript sayfa etiketi içerir. Bu etiket, verileri her ziyaretçinin web tarayıcısından Google'ın veri toplama sunucularından birine gönderir. Ardından Google Analytics, kanala özel oturumlar, sayfa görüntülemeler, kullanıcılar, dönüşüm oranları vb. bilgileri izlemek ve görüntülemek için kişiselleştirilmiş raporlar oluşturur.

Öte yandan, daha önce Google Web Yöneticisi Araçları olarak bilinen Google Arama Konsolu'nu kullanarak web sitenizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü kontrol edebilir ve sorunlarını giderebilirsiniz. Teknik sorunları, site haritalarını gönderebilir, tanımlayabilir ve düzeltebilir ve geri bağlantıları görüntüleyebilir.

3. Ahrefs ve SEMRush gibi SEO araçları

SEO araçları, müşterinin web sitesinin genel SEO sağlığı ve başarısı hakkında veri ve içgörü sağlayan pazarlama ajanslarına yönelik çözümlerdir. SERP'lerde sıralamanızı ve görünürlük kazanmanızı engelleyebilecek potansiyel büyüme alanlarını ve kusurları veya sorunları belirlemeye yardımcı olurlar.

Örneğin, Ahrefs.

Ahrefs, sıralamaları izleyen, site denetimlerine yardımcı olan ve anahtar kelime araştırma çözümleri ve rakip analizi sunan bir SEO yazılımıdır. Piyasadaki herhangi bir aracın en büyük geri bağlantı endeksidir ve Ahrefs'te bulunabilir. Bu araç, rakiplerinizin SEO stratejilerine, hedef anahtar kelimelere ve diğer unsurlara göz kulak olmak için kullanılabilir.

Esasen Ahrefs'i kullanırken şunları yapabilirsiniz:

• Rakiplerin Geri Bağlantılarını Kontrol Edin;
• Bağlantı oluşturma yaparken Bozuk Bağlantıları Tanımlayın;
• Anahtar Kelimeleri Tanımlayın;
• Sıralamanızı takip edin;
• Sitenizi denetleyin;
• Web Sitesinin İçeriğini Kontrol Edin.

Sonuç olarak

Herhangi bir SEO kampanyası başlatmak, çok fazla veri, ölçüm ve KPI üretir. İkisi de: harika ve ezici. Harika, çünkü gelecekte karşılaştırma ölçütleri belirlerken ve stratejiler geliştirirken kullanabileceğiniz verileri alıyorsunuz. Ezici çünkü uygun bir araç olmadan tüm bu verileri yönetmek ve kullanmak zor.

7 günlük ücretsiz deneme için Whatagraph'a katılın ve sizi tetiklemek yerine size yardımcı olan SEO raporları oluşturmaya başlayın .