Cómo escribir titulares de comunicados de prensa que atraigan la atención de un periodista

Un comunicado de prensa es excelente para compartir sus últimas noticias con los periodistas. Los resúmenes breves y ágiles y los resúmenes contundentes le dan a su marca la atención que merece; sin embargo, cuando se trata de comprar tu lanzamiento, es un juego de números. Cuantas más personas lean su comunicado de prensa, mayores serán las posibilidades de que se coloque en una publicación adecuada. No hay mejor manera de atraer más atención a sus comunicados de prensa que un titular bien escrito: es lo primero que ven los periodistas. Si es aburrido y seco, no van a hacer clic para leer el comunicado completo. De hecho, incluso podrían eliminarlo. Evite esto escribiendo titulares que le digan a los periodistas y editores lo que necesitan saber de una manera que sea realmente interesante y atractiva. Así es como se hace.

Llame la atención de los periodistas con estas plantillas de comunicados de prensa

Cuando envía su comunicado de prensa a los medios de comunicación, debe asegurarse de que su formato se pueda entender fácilmente y no sea desagradable para las personas en las que confía para compartirlo: los periodistas. Estas plantillas garantizarán que su contenido llegue a las manos de los periodistas y que no duden en compartirlo.

Paso 1: identifica tu tema

Los periodistas reciben cientos de comunicados de prensa cada semana. Su objetivo final es sobresalir en su bandeja de entrada desbordada, lo cual no es una tarea fácil, especialmente si no está cien por ciento seguro de qué trata su comunicado de prensa. Antes de siquiera pensar en poner el lápiz sobre el papel o los dedos sobre el teclado, es importante identificar el tema. Esto no solo lo ayudará a crear un título sucinto que transmita toda la información en una fracción de segundo, sino que también lo ayudará a determinar otras partes de escribir y distribuir un comunicado de prensa , como a qué periodistas apuntar y qué publicaciones son una buena opción. . Es muy probable que su comunicado de prensa se refiera a un tema en particular. Puede ser el lanzamiento de una nueva función, un evento virtual que está organizando o la contratación de un nuevo miembro del personal. El titular del comunicado de prensa de la NASA se centra en el tema principal: su próxima conferencia de prensa. Su tema debe formar la base del título de su comunicado de prensa. Sin él, los periodistas se confundirán y no sabrán qué mensaje está tratando de transmitir. Si su comunicado de prensa abarca una serie de temas diferentes, es útil consolidarlos, especialmente cuando se trata de su titular. Esto debería centrarse en un elemento para evitar que los periodistas se rasquen la cabeza y renuncien automáticamente a su comunicado a su bandeja de entrada. Consejo profesional: comience enumerando todo lo que desea incluir en su comunicado de prensa y clasifíquelo en una jerarquía de importancia. Es probable que un elemento sea el más importante o el más interesante: utilice este en su título. La forma más fácil de hacer esto es simplemente preguntarse: "¿Sobre qué estoy escribiendo?" Cuando pueda responder eso, puede pasar al siguiente paso.

Paso 2: identifica un ángulo único

Cada noticia es emocionante para usted porque es su negocio, pero eso no significa que será inmediatamente emocionante para los periodistas y el público en general. Aquí es donde su titular se abalanza para cerrar la brecha. La idea es identificar un ángulo único con el que pueda operar y que beneficie tanto a su empresa como a sus clientes. devuelve algo a la audiencia. Es difícil encontrar un ángulo completamente único para promocionar, especialmente en industrias competitivas que siempre están al tanto. Tómate un tiempo para considerar qué hace que tu historia se destaque. ¿Es porque su marca es la más antigua de la industria? ¿Es porque entrevistó a una figura pública conocida sobre un tema común? Este comunicado de prensa de Dunkin' Donuts se destaca porque es la primera marca en usar esta característica específica. ¿Cómo puedes resumir esa historia en un titular y un párrafo? Aqui es donde se pone complicado. Tratar de destilar su mensaje principal en una sola oración es como tratar de meter una clavija redonda en un agujero cuadrado. Una buena manera de verlo es pensar en qué información los lectores necesitan saber de inmediato. El titular de este comunicado de prensa promueve un nuevo estudio y destaca un hallazgo clave del estudio que los lectores encontrarán particularmente convincente.

Paso 3: escribe toneladas de opciones para tu título

Nadie escribe su mejor titular la primera vez. De hecho, puede tomar 20 intentos o más hasta que comience a acercarse remotamente a algo que llame la atención y despierte el interés de los periodistas. Abre un documento y empieza a escribir. Anota todo lo que te venga a la mente, pero recuerda incorporar algunas de estas tácticas para escribir titulares:

• Infunde tus titulares con lenguaje emocional: usa palabras poderosas para alentar un sentimiento específico e impulsar la acción.
• Preste atención a la estructura y el tono: asegúrese de que sus titulares tengan sentido y estén imbuidos del tono correcto. También ayuda leerlos en voz alta.
• Adhiérase a un estilo AP: manténgase en el lado bueno de los periodistas al apegarse al estilo gramatical con el que están más familiarizados.

Una vez que tenga una lista enorme de titulares con los que trabajar, puede comenzar a colocarlos en Headline Analyzer Studio de CoSchedule . Hacer esto le dará una idea rápida de los titulares que funcionarán mejor . La herramienta le da una puntuación de 100 y lo califica por usar un vocabulario común y poco atractivo. Así es como se ve en acción: Puede comparar rápidamente los puntajes de cada titular, uno al lado del otro, para ver cuál sale primero. Luego podrá obtener un desglose de cada titular, incluida la cantidad de palabras emocionales y poderosas incluidas. Aquí, en CoSchedule, intentamos apuntar a puntajes superiores a 70. Juega con tus ideas de titulares e intenta crear un titular que obtenga la puntuación más alta posible.

Paso 4: elige un ganador

En este punto, deberías tener algunos contendientes fuertes para los titulares. No solo tendrá un documento repleto de titulares enfocados en el tema correcto, sino que también comprenderá mejor por qué. la gente podría estar interesada en su comunicado de prensa. Finalmente, después de ejecutar su mejor conjunto de titulares a través de Headline Analyzer Studio de CoSchedule, tendrá varios favoritos que han arrojado una buena puntuación y tienen una cantidad decente de palabras emocionales, poco comunes y poderosas. Ahora es el momento de elegir a tu ganador. Sin embargo, espera un segundo. No deberías ir directamente al titular con la puntuación más alta. Debes elegir uno que tenga una combinación saludable de palabras emotivas y transmite el tema principal y el mensaje de su comunicado de prensa.

Paso 5: escriba el resto de su comunicado de prensa

Su titular ahora impulsará el resto de su comunicado de prensa. Una vez que haya definido el tema y considerado cómo hará que su lanzamiento se destaque, puede comenzar a elaborar el cuerpo del mismo. Mantenga su comunicado estructurado y asegúrese de que cada párrafo continúe destacando el tema y el objetivo final. Si bien las palabras emocionales y poderosas no tienen tanto lugar en el cuerpo de un comunicado de prensa, aún puede usar un lenguaje creativo para transmitir su punto de vista. Consulte nuestra guía para escribir comunicados de prensa , que incluye varias plantillas con las que puede conectar y usar de inmediato.

Ejemplos de los mejores titulares de comunicados de prensa

Hemos extraído algunos ejemplos de comunicados de prensa de la vida real para mostrarle lo que es posible con un buen titular.

1. DASCOIN lanza el primer proyecto de cadena de bloques de moda en la cima de la Torre Eiffel

Hay muchas cosas que hacen que este titular se destaque. DASCOIN no solo es el "primero" en hacer algo, lo que asegura que su historia se destaque, sino que incluye una ubicación peculiar pero familiar. quien no ¿Quieres leer sobre el lanzamiento de un proyecto en la parte superior de la Torre Eiffel?

2. La marca Luxury Fitness está trayendo conceptos nunca antes vistos a la industria en esta temporada navideña

Este titular es oportuno porque se trata de una época específica del año, pero también despierta la curiosidad al prometer algo “nunca antes visto”. Los periodistas probablemente querrán saber cuáles son esos conceptos únicos y hacer clic para echar un vistazo.

3. Los precios promedio de venta de viviendas en los EE. UU. alcanzaron un nuevo máximo, un 10% más que el año pasado

El uso de números o porcentajes en los titulares puede darles el toque extra que necesitan para sobresalir en una bandeja de entrada llena de palabras.

4. Myanmar: El apagón de Internet es una 'decisión atroz e imprudente'

El titular de este comunicado de prensa combina palabras increíblemente emotivas con una cita del propio comunicado. Las poderosas opciones de redacción, sin duda, obligarán a los periodistas a averiguar más.

5. Mientras que muchas empresas están despidiendo empleados, la empresa de software con sede en Raleigh, Persistence AI, está contratando a cientos para su nuevo producto

Si bien este es un titular de comunicado de prensa bastante largo, hace el trabajo. Les dice a los lectores exactamente de qué se trata el comunicado usando un lenguaje simple que también es relevante para los tiempos actuales.

6. 7taps para convertir el aprendizaje corporativo en Instagram, brindando una tasa de finalización de cursos sin precedentes del 99 %

Este titular utiliza números (en formato de porcentaje) y lenguaje emocional, como la palabra "Sin precedentes". Comienza compartiendo lo que la empresa está haciendo y cuál es el resultado de hacerlo.

Asegúrese de que sus comunicados de prensa se lean utilizando titulares irresistibles

Los comunicados de prensa son una oportunidad importante para su negocio. Tienen la oportunidad de impulsar su marca y sus noticias actuales al centro de atención, generando más miradas, más tráfico y, en última instancia, más ventas. Para difundir sus comunicados de prensa a lo largo y ancho, primero debe llamar la atención de los periodistas. Esto significa crear titulares de comunicados de prensa irresistibles en los que la gente no pueda evitar hacer clic. Use la guía paso a paso que hemos presentado aquí, junto con Headline Analyzer Studio de CoSchedule, para crear titulares informativos pero convincentes que realmente se lean.