¿El método Seguir/Dejar de seguir hace crecer una cuenta de Twitter?

Si está aprendiendo sobre marketing en Twitter o es un veterano que busca explorar técnicas más avanzadas para hacer crecer su audiencia, una idea que probablemente haya encontrado es el método de seguir/dejar de seguir. Me gusta llamarlo el método FU, en parte como abreviatura y en parte porque cuando lo usas, lo que le dices a la gente es "F You". Si eso parece un poco duro, bueno, sigue leyendo.

¿Qué es el método Seguir sin seguir?

El método FU es bastante simple, considerando todas las cosas, pero se basa en una de dos cosas para ser verdad.

1. Los usuarios que sigue son propensos a seguir la etiqueta obsoleta de Twitter y seguir a cualquiera que los siga.
2. Los usuarios que sigues utilizan un programa de gestión de Twitter que sigue automáticamente a cualquiera que los siga.

Si una de estas cosas es cierta, el método funcionará según lo previsto, aunque hay algunas dificultades que se pueden incluir en el plan. Sin embargo, llegaré a esos más tarde.

El método FU viene en dos sabores; el "legítimo" y el "churn". Estos difieren solo en aspectos menores, y ninguno de ellos es realmente tan legítimo. Ambos trabajan para impulsar a tus seguidores a través de un exploit social artificial. No es realmente algo por lo que Twitter te prohíba, pero es menos útil de lo que mucha gente parece pensar.

El llamado método legítimo comienza con la definición de su público objetivo. Necesitas averiguar quiénes son los tipos de personas que quieres que te sigan. Si ha hecho marketing social antes, probablemente tenga a mano algunos personajes de clientes que puede usar para definir esto. El problema es encontrarlos en Twitter. No puede utilizar los métodos tradicionales de orientación publicitaria para esto, por lo que debe basarse en el contenido disponible públicamente. En general, esto se limitará a la información del perfil y los tweets y hashtags que usan al publicar. Como puede imaginar, este es un método irregular en el mejor de los casos, con precisión limitada y alcance limitado.

Cuando identificas a estas personas, las sigues desde tu cuenta comercial. Aquí es donde entran en juego los dos pasos anteriores. Espera que cuando los siga, verán que usted es un negocio que cubre algo que les interesa, y lo seguirán.

En este punto, aparece la segunda diferencia entre el método legítimo y el de abandono. Realiza un seguimiento de las personas que sigue y, después de unos días, deja de seguir a cualquiera que no lo haya seguido. Terminas descartando a las personas que no te benefician y solo te quedas con las personas que sí lo hacen. Sin embargo, es muy poco probable que mantenga a muchas de estas personas cerca, porque los usuarios de Twitter tienden a ser algo unilaterales y exigentes con lo que siguen.

Por supuesto, en realidad no te importa seguir a estas personas. Con la excepción de algunos influencers, que probablemente no te seguirán a menos que tú mismo seas un influencer, no publicarán nada que te interese. Este método abarrota tu feed y hace que sea más difícil encontrar las publicaciones que realmente quieres ver. Te verás obligado a usar listas o buscar perfiles directamente, lo que hace que Twitter sea una experiencia mucho menos agradable.

El método de abandono es muy similar al anterior, excepto que hay un par de diferencias importantes. La primera diferencia es la orientación. ¿Todas esas cosas en las que usas la personalidad del cliente e identificas a las personas adecuadas a seguir? Ignoralo. Vas por volumen, no por valor. Quieres 100.000 seguidores, no 1.000 seguidores específicos. Simplemente revisa las recomendaciones de Twitter y los perfiles de las personas que sigue y simplemente sigue a todos los que están a la vista.

El segundo paso es el mismo; simplemente mira y espera unos días para ver si esas personas te siguen. Sin embargo, no tienes que hacer un seguimiento de nada. No importa, porque el paso tres es dejar de seguir a casi todos, independientemente de si te siguieron o no.

Este método le brinda más seguidores más rápido que el método de abandono, pero no son tan específicos. También le brinda una mejor proporción de seguidores por seguimiento, por lo que su negocio parece haber crecido orgánicamente en lugar de a través de un exploit. Por supuesto, el crecimiento que obtuviste es mucho menos útil para ti.

También tienes que lidiar con el propio Twitter aquí. Si está siguiendo a demasiadas personas demasiado rápido, es probable que se le excluya del sitio. Twitter, por supuesto, sabe todo sobre el método FU y saben cómo rastrear para ver si lo estás usando. Por esta razón, la mayoría de las personas recomiendan mantenerse por debajo de los 100 seguidores por día y limitar la rapidez con la que deja de seguir.

Si está absolutamente decidido a usar este método en lugar de alguna forma de crecimiento orgánico y marketing pagado, no puedo detenerlo. Diré una cosa; No estás solo. Mucha gente intenta usar la técnica, aunque es cuestionable que sea útil. También es la razón por la que tantas aplicaciones de Twitter promueven seguimientos masivos y no seguimientos como características. Aún así, me gustaría al menos intentar convencerlo de que no se puede confiar en el método FU.

Problemas con el Método FU

Ahora puedes hacerte una idea de por qué me gusta el nombre Eff You para el método. Usted, como empresa, está diciendo que la cantidad de seguidores que tiene es más importante que cualquier compromiso real con las personas que sigue. Literalmente los estás recogiendo, usándolos, abusando de ellos y dejándolos caer si no hacen exactamente lo que quieres. Es en gran medida un F-Usted para ellos. Los estás tratando como piezas de juego o fichas para recolectar, no como personas que tienen cosas que decir y un compromiso en el que participar. Entonces, sin ningún orden en particular, aquí hay un montón de cosas que no funcionan con el método de seguir/dejar de seguir.

La etiqueta de seguimiento está muerta hace mucho tiempo. Ha pasado mucho tiempo desde que Twitter era lo suficientemente pequeño como para salirse con la suya con la devolución automática de seguimiento, e incluso entonces, era más una cuestión de etiqueta para los usuarios individuales, no para las empresas. La combinación de abuso de marketing y cosas como el método FU que abusaba de él significaba que la gente dejaba de seguir el retorno. Agregue a eso todos los robots de spam que siguen a las personas para buscar seguidores y tendrá aún más razones para no hacerlo nunca.

La mayoría de las aplicaciones de Twitter ya no realizan seguimientos automáticos. Agregue esto al último y comenzará a ver un problema. ¿Recuerdas que al principio dije que todo este plan se queda corto si estás confiando en que una de esas dos cosas es verdad y ninguna lo es? Ese va a ser el caso la mayoría de las veces. La mayoría de las personas no siguen ciegamente a personas que no conocen o negocios que no les interesan. Siempre asuma que la persona a la que sigue va a ver su cuenta antes de decidir si seguirlo o no. Si no eres muy, muy interesante, será unilateral para siempre.

Terminas con mucha rotación. Las dos razones anteriores se unen para igualar una tasa de éxito muy baja con seguir y dejar de seguir. Siga a 1000 personas y es probable que obtenga menos de 10 seguidores a cambio. Son 990 personas a las que tienes que dejar de seguir y recuerda no intentar seguirlas de nuevo, porque no actuaron de la manera correcta la primera vez. Son 990 personas que tienen la oportunidad de denunciarte por enviarles spam. Son 990 personas que están al tanto de lo que estás haciendo y que pueden aprobarlo o no. Es una gran facturación y significa obtener 10,000 seguidores, necesitas seguir y dejar de seguir a casi un millón de personas.

Terminas con muchos seguidores, pero muy pocos de ellos se preocupan por ti. Suponiendo que te quedes con él el tiempo suficiente para obtener un rendimiento decente, terminarás con muchos seguidores, pero ¿de qué te sirven? Sería más rápido y más fácil simplemente ir a Fiverr y hacer que alguien use su botnet para seguirlo. De todos modos, un montón de cuentas falsas o comprometidas son tan buenas como las que obtendrías de FU. Los seguidores con los que termines no van a leer tus tweets, retuitearlos, hacer clic en enlaces, dar me gusta a los mensajes o cualquier otra cosa.

Algunas personas rastrean quién los deja de seguir y te dejarán de seguir a ti a cambio. Esto solo aumenta aún más la rotación y hace que el método menos específico sea aún menos efectivo. Si ven a un nuevo seguidor y te siguen, solo para darse cuenta de que ya no los sigues, es probable que eliminen su seguimiento por despecho. Hay un cierto sentimiento de traición allí, que conducirá a dejar de seguir, incluso si al usuario le hubiera gustado tu contenido. Se sienten usados, porque fueron usados.

Mejores estrategias para el crecimiento

Hay muchas otras formas de crecer en Twitter. Aquí hay un montón de opciones que puede usar, todas las cuales serán más efectivas a largo plazo que FU.

Primero, simplemente puedes comprar seguidores. Sin embargo, antes de rechazar la idea, piénsalo un poco. ¿Qué es usar PPC en Twitter sino comprar seguidores, tráfico o participación? Comprar seguidores a través de un tercero legítimo funciona de la misma manera; a través de la publicidad a un público objetivo. La diferencia es que donde los anuncios de Twitter solo funcionan en Twitter, los anuncios de terceros funcionan en una variedad de sitios en la web. La clave, por supuesto, es evitar a los vendedores de bots ultra baratos en sitios como Fiverr. No quieres estar lleno de bots terribles, quieres seguidores legítimos.

Si eres reacio a gastar dinero, también hay opciones orgánicas. Por ejemplo, puedes probar un esquema de marketing orgánico de influencers. Funciona algo como esto:

• Identifique influyentes poderosos en su nicho.
• Siga a estas personas y esté atento cuando tuiteen algo que le interese.
• Responda a su tweet con un comentario que agregue información o valor a la publicación original.
• Continúe con cualquier compromiso que puedan proporcionar.

Esta es una excelente rutina y puede conducir a mayores y mejores formas de relación con el influencer en cuestión. También puede pasar a compartir directamente las publicaciones de blog, las suyas o las de otros sitios, que quizás no hayan visto pero que les interesen. Convertirse en un informante lo ayuda a ser apreciado y lo ayuda a crecer.

El objetivo final aquí es ser seguido por el influencer y luego, a medida que continúan sus conversaciones, advertir los retweets de ellos. Un solo retweet de un influencer poderoso puede hacerte ganar más seguidores que un mes de seguir/dejar de seguir, en general. Los resultados pueden variar según la persona influyente y el éxito con el otro método, pero aún así.

También obtiene información sobre su industria al seguir a personas influyentes, siempre que su seguimiento sea más que solo hablar. Al prestar atención a lo que tienen que decir, en realidad terminas aprendiendo más y siguiendo las tendencias más de cerca dentro de tu nicho.

Otra técnica que puede usar se remonta al primer paso del primer método; comprender sus datos demográficos y compradores. Al comprender a estas personas, a través de Google Analytics, Facebook Insights o Twitter Analytics, puede descubrir qué tipo de contenido les gusta ver. A partir de ahí, puedes adaptar tu contenido y tus publicaciones a estas personas.

Cuando publica contenido que alguien quiere ver, le gusta cuando lo ve y lo disfruta en general, le está dando una impresión muy positiva. Con esa impresión, es más probable que te sigan para ver más de ese tipo de contenido. Al proporcionar ese tipo de contenido, obtendrá retweets y acciones compartidas, lo que también lo ayudará a crecer por otros medios.

Sobre todo, con tu contenido, debes ser desinteresado. Si su feed de Twitter no es más que enlaces a sus propias publicaciones, nadie se va a involucrar y a nadie le va a importar. Si publica chistes interesantes, estadísticas, contenido de otros blogs y retuits de autoridades de la industria, usted mismo se está convirtiendo en un factor de influencia. Está seleccionando contenido valioso y agregando su propio contenido a la mezcla de vez en cuando. Nadie envidia a un influencer un poco de autopromoción de vez en cuando, ¿verdad?

También puede encontrar seguidores consultando los feeds de sus seguidores actuales y buscando hashtags e influencers relevantes para la industria que quizás no sabía que existían. Luego puede trabajar para dirigirse a esas personas, ya sea con anuncios pagados o simplemente publicaciones en los hashtags que están usando. Aproveche cualquier vía que pueda encontrar para llegar a más personas interesadas.

Al final del día, eres completamente libre de usar el método que quieras para acumular seguidores. Puede hacer cualquiera y todo lo anterior, si lo desea. Una combinación de seguir/dejar de seguir, publicidad paga, retuitear, marketing de influencers y manipulación de información puede ser parte de un plan de marketing sólido. El único problema con el que te encuentras es cuán delgada y apenas útil es realmente la técnica de seguir/dejar de seguir. Todavía tengo que ver un negocio que lo use con gran efecto. Muchos dirán que lo han hecho, pero si observa sus cuentas, en el mejor de los casos es un aspecto menor de un plan de marketing mucho mayor.

Es solo un concepto que sigue surgiendo; no hay manera fácil de salir adelante en un sitio como Twitter. No hay un atajo monetario o basado en la acción que pueda tomar para ahorrarse el trabajo que otros han realizado. Bueno, al menos no, a menos que planee simplemente comprar una cuenta con una tonelada de seguidores. Twitter también desaprueba eso, por supuesto, pero a menudo no hacen nada al respecto.

Sea lo que sea que elijas hacer, mantente en el lado bueno de Twitter. No te excedas siguiendo cuentas y dejándolas de seguir días o semanas después. Trate de aferrarse a las personas que sigue hasta que sea plausible que haya dejado de seguirlas en función de su contenido o la falta de este.