Mejores prácticas para la comercialización de videos

Como comercializadores de Internet, siempre estamos buscando las mejores y más recientes técnicas para difundir la conciencia y el reconocimiento de la marca. Cuando considere agregar o expandir su alcance con video, su estrategia de desarrollo de video debe incluir más que solo el contenido del video en sí; también debe centrarse en los siguientes elementos:

• Proveedores de alojamiento de vídeo
• Optimización de motor de búsqueda de vídeo (VSEO)
• Promoción
• Seguimiento

Proveedores de alojamiento de video: los jugadores

La práctica de subir un video a su propio sitio web con su propio código de inserción está desapareciendo. Con la falta de compatibilidad con Flash en dispositivos como el iPhone y el iPad, es importante colocar sus videos en un lugar que pueda ser visto por tantos navegadores y dispositivos como sea posible. Los proveedores de alojamiento de videos de terceros son una solución ideal para incorporar videos en su sitio web, lo que le permite cargar sus videos en su plataforma y simplemente incrustar ese archivo en su sitio. Esta técnica minimiza tanto el uso del ancho de banda como el costo para usted y, a menudo, puede tener beneficios adicionales. Estos son algunos de nuestros favoritos junto con una descripción general de cada uno:

Youtube

Como el segundo motor de búsqueda más grande y la comunidad de videos en línea más popular, YouTube tiene más del 40% de participación de mercado en este espacio.

• Costo: Gratis.
• Compartibilidad: tiene una comunidad con una base de fans y puede insertar videos en cualquier sitio web, Facebook, MySpace y blog con el código de inserción. También permite la visualización privada a través de una invitación.
• Seguimiento: realiza un seguimiento público de las vistas, los gustos y los disgustos, la geografía, los comentarios, los favoritos, las calificaciones, las incrustaciones, la demografía y los honores.
• Extras: los canales de YouTube le brindan la posibilidad de presentar todos los videos bajo un nombre de usuario, con personalización de logotipo y color para una marca adicional, se clasifica bien en la búsqueda de Google y tiene capacidades móviles.
• Limitaciones: 10 min. límite de longitud, alta competencia, reputación como sitio personal, no profesional, sujeto a comentarios, personalización limitada.

Brightcove

Solo un proveedor de medios, no una comunidad, Brightcove tiene la segunda participación de mercado más grande y es el software más adoptado para publicar y distribuir videos profesionales en la web.

• Costo: comienza en $ 99 / mes.
• Distribución: creación automática de RSS de medios, envía videos a YouTube (se puede deshabilitar), indexa directamente desde el feed para todos los principales motores de búsqueda, la API permite metadatos de video para mejorar el SEO, puede deshabilitar el uso compartido y el código incrustado (otras personas no lo estarán). capaz de robar su contenido y ponerlo en su sitio), URL limpias para SEO y acortamiento de enlaces para compartir.
• Seguimiento: el seguimiento es privado e incluye la capacidad de realizar un seguimiento de las vistas únicas, los nuevos espectadores, la geografía, las tasas de abandono, la capacidad de atención en toda la biblioteca, el intercambio social, las fuentes de referencia y la búsqueda (incluidas las palabras clave). También se integra con Google Analytics, Omniture y más.
• Extras: El reproductor más personalizable disponible, sin límite de duración, permite transmisión en vivo con interacciones sociales, chat y DVR en vivo, permite publicidad dentro de su propio contenido de video, capacidades móviles.
• Limitaciones: costo, sin comunidad, la clave API requiere un equipo de desarrollo web.

Vimeo

Proveedor de medios y comunidad que ocupa el sexto lugar entre sus pares, Vimeo es mejor conocido por su sólida política para prevenir la violación de derechos de autor, que solo permite a los usuarios cargar videos que ellos mismos han creado.

• Costo: Básico es gratis con 500 MB de almacenamiento. Vimeo Plus cuesta $ 59.95 / año.
• Compartibilidad: Fuerte base comunitaria y puede compartir a través de las principales redes sociales. Con una cuenta de usuario, los usuarios pueden descargar cada video.
• Seguimiento: realiza un seguimiento público de las vistas, los me gusta y los comentarios por día.
• Extras: sólida política de privacidad, admite carga de video HD, sin anuncios publicitarios (con Vimeo Plus), capacidades móviles.
• Limitaciones: política de privacidad sólida (sin video comercial ni material de marketing), audiencia más pequeña, sin distribución automática.

VSEO: cómo hacer que su video aparezca en la búsqueda

Se aplican las mismas prácticas de optimización para el video que para su sitio web. Tenga en cuenta los siguientes elementos cuando publique videos y asegúrese de incluir contenido rico en palabras clave:

• Optimice sus elementos de contenido, incluidos el título, la descripción, las etiquetas, la transcripción y los extras de YouTube, como favoritos, incrustaciones y enlaces entrantes.
• Agregue videos al mapa del sitio de Google: funciona para videos incrustados de YouTube y Vimeo. Brightcove envía automáticamente a Google
• Incluya un botón para compartir para ayudar a difundir el contenido de forma viral.
• Publique videos en páginas individuales de su sitio y optimice la página con palabras clave

Promoción: ser descubierto de nuevas maneras

Un gran beneficio de usar herramientas de alojamiento de videos de terceros es la oportunidad de promocionar su marca y llegar a nuevas audiencias. Con la tecnología actual, el video puede permitir que cualquier persona cree piezas promocionales, demostraciones de productos, capacitaciones, anuncios de servicio público y más. El video puede promocionar su marca a los clientes potenciales y comunicar su mensaje en un formato nuevo y significativo a los clientes existentes.

Similar a la optimización de su sitio web, existen varios sitios web que ayudarán a aumentar la popularidad de su enlace. Algunos de nuestros favoritos son tubemogul.com, que distribuirá masivamente su video a los sitios para compartir videos más populares y proporcionará análisis para cada sitio, truveo.com, que es uno de los motores de búsqueda de videos más grandes del mundo, metacafe, viddler y dailymotion.

Seguimiento: Interprete lo que funciona

Una vez que haya hecho todo el esfuerzo para desarrollar un video, asegúrese de realizar un seguimiento de su progreso. Google Analytics le permite realizar un seguimiento del tráfico a su canal de YouTube y a su sitio web y también debe utilizar los informes analíticos del reproductor multimedia para comprender qué tan populares son sus videos. No olvide hacer un seguimiento de los comentarios también. Tome en serio los comentarios de los espectadores y busque producir videos futuros que reflejen los comentarios que recibe de los espectadores.

Junto con las opciones presentadas, Web Solutions tiene una variedad de soluciones de video que se pueden personalizar para satisfacer sus necesidades específicas. El video marketing es una excelente manera de difundir su mensaje y mostrar el lado personal de su negocio. Para obtener ayuda con la estrategia de video marketing, llámenos y juntos podemos elegir el mejor enfoque para que usted ponga su marca en movimiento.