Facebookストーリー広告：デジタルマーケターが必要とする唯一のガイド

公開: 2018-12-11

クイックリンク

Facebookストーリー広告とは何ですか？
広告仕様
なぜ彼らは広告主にとって大きな変化なのですか？
Facebookストーリー広告のベストプラクティス

Facebook Stories Adsは、2018年9月にグローバル広告主に正式にリリースされ、ユーザーを引き付けてオファーを宣伝する新しい方法を提供します。これは、3億人以上がFacebookストーリーを使用しており、ユーザーの68％が少なくとも3つのアプリでストーリーを定期的に使用していることを考えると特に重要です。

他のすべてのFacebook広告フォーマットに加えて、ストーリー広告はマーケターに考慮すべき興味深い配置を提供します。

Facebookストーリー広告とは何ですか？

Facebookストーリー広告は、モバイルデバイスのストーリーフィードに配置される垂直の視覚的な広告です。この形式の画像広告は最大6秒で表示されますが、動画広告は15秒になる可能性があります。外部ページ（クリック後のランディングページなど）にアクセスするには、ユーザーは召喚状を上にスワイプする必要があります。

Facebookストーリーは、ユーザーがコンテンツを共有および発見し、垂直画面で対話および関与するために導入されました。それらはInstagramストーリーに似ており、没入型のフルスクリーンエクスペリエンスを作成します。

Instagramでは、ストーリーの広告が2018年3月に正式に導入され、すぐに成功しました。 Airbnbは、広告想起が2桁増加したと報告しました。 Facebookでは、マーケターにWeb最大のソーシャルネットワークでのコンバージョンを増やすための追加の方法を提供します。

Facebookの収益は前年比で増加していますが、営業利益率は低下すると予測されています。第3四半期のFacebookの営業利益率は前年比2％減の42％でした。これは、4億人以上のユーザーがストーリーを共有しているInstagramで人気が高まっているストーリーに投資するFacebookの計画を説明している可能性があります。

Facebookストーリー広告の仕様

これは、画像がFacebookストーリー広告としてどのように表示されるかです。

画像広告の仕様：

画像：最小500 X 500px
画像の比率：最小1.91から最大9:16
アスペクト比の許容範囲： 1％
利用可能な召喚状：今すぐ購入、今すぐ予約、詳細、上映時間を取得、サインアップ、ダウンロード、詳細を見る、お問い合わせ、今すぐ申し込む、見積もりを取得、時間をリクエスト、メニューを見る
画像の上下の14％（250px）の領域でテキストやロゴを使用しないでください
テキストが20％を超える広告は、配信が制限される場合があります
縦長の広告は、5秒間、またはユーザーがストーリーからスワイプするまで表示されます

マーケターは、Facebook StoryAdsでビデオを使用することもできます。ビデオ形式の再生方法は次のとおりです。

動画広告の仕様：

ビデオサイズ：最小500 x 500px
ビデオ比率：最小1.91から最大9:16。 9:16未満の動画では、色付きのグラデーションバーが上下にレンダリングされています。ビデオの下にテキストフィールドが表示されます。
アスペクト比の許容範囲： 1％
ビデオの長さ： 1〜15秒
ファイルサイズ：最大4GB
利用可能な召喚状：今すぐ購入、今すぐ予約、詳細、上映時間を取得、サインアップ、ダウンロード、詳細を見る、お問い合わせ、今すぐ申し込む、見積もりを取得、時間をリクエスト、メニューを見る
オプションの音
動画の上部と下部の14％（250px）の領域でテキストやロゴを使用することは避けてください
テキストが20％を超える広告では、配信が減少している可能性があります
動画広告は、最大15秒間、またはユーザーがストーリーからスワイプするまで表示できます

広告主は、次の目的でFacebookストーリー広告を使用できます。

トラフィック
変換
到着
ビデオビュー
アプリのインストール
リードジェネレーション
ブランド認知度

注：Facebookストーリー広告をスタンドアロンプレースメントとして選択することはできません。 現在、それらを実行する唯一の方法は、「自動配置」を選択し、Facebookストーリーがサポートする目的を選択することです。

Facebook Story Adsが広告主にとって大きな変化であるのはなぜですか？

広告タイプは、ユーザーの注意を引くための戦いにおいて、企業に別の武器を提供します。 FacebookのチーフプロダクトオフィサーであるChrisCoxは、将来的にニュースフィードのコンテンツよりもストーリーが共有されることを期待しています。

今のところ、Facebook Stories Adsは、競争が少ないため、CPMレートが低くなっています。 Facebookがストーリー広告に注意を向けているように見えるため、このプレースメントは、リード、コンバージョン、トラフィック、またはブランド認知度を高めることを望んでいる広告主にとって有益な機会を提供します。

調査によると、62％の人がストーリーを見た後、製品やブランドにもっと興味を持っています。さらに、調査対象の50％以上の人が、ストーリーコンテンツを表示した後、より多くのオンライン購入を行っています。

調査回答者の38％がストーリーで表示された製品またはサービスについて別の人と話しているため、Facebook Stories Adsは、口コミでブランド認知度を高める方法を示しています。ストーリー形式では、ブランドメッセージを全画面で配信できるため、ユーザーは広告に完全に集中できます。

Facebook Stories Adsはまた、広告主にInstagramとFacebookの両方のプラットフォームで広告を再利用する可能性を提供し、追加コンテンツの作成にかかる時間とお金を節約し、両方のプラットフォームでA / Bテストを可能にします。

KFC UKは、ストーリーキャンペーンが高品質のコンテンツと制御されたターゲティングを使用しながら、ビューあたりのコストを33％削減し、インプレッションあたりのコストを19％削減したことを指摘しました。しかし将来的には、広告の配置にストーリーを利用することは、ビジュアルと改善されたビデオコンテンツにより多くのお金が費やされることを意味する可能性があります。

Facebookがスキップできない広告を導入した場合、広告主にとって大きなメリットがあります。これにより、広告をスワイプできなくなります。 Snapchatは2018年5月にこの機能を導入しました。これは、広告主がユーザーにスワイプしないように強制する非常にクリエイティブなコンテンツを作成するプレッシャーが少ないことを意味します。ただし、欠点はユーザーエクスペリエンスです。これは、ユーザーが少し制御できなくなるためです。

Facebookストーリー広告を作成する際のベストプラクティス

最高のFacebookストーリー広告にはすべて共通の要素があります。最高のパフォーマンスを発揮するには、次のベストプラクティスを検討してください…

明確なビジュアルを使用する

Facebookストーリーに広告を表示することは、光沢のないビジュアルに妥協できないことを意味します。

現在、ユーザーはストーリーをスワイプできるため、広告は魅力的で魅力的であり、ユーザーがCTAをクリックするように動機付ける必要があります。最小限のテキストを使用する必要があります— Facebookは20％以下を提案しています。

Oculusがどのように明確なビジュアルと少量のテキストを使用してオファーを宣伝しているかをご覧ください。

明白な召喚状を使用する

広告で明確な召喚状を使用すると、ユーザーが行動を起こすように促され、Facebookは広告主にさまざまなオプションを提供します。キャンペーン全体の目標に関連する召喚状を使用します。たとえば、電子書籍の場合、「今すぐダウンロード」は、ユーザーが製品をダウンロードするように促すのに役立ちます。

このTentreeFacebook Stories広告が「今すぐ購入」を使用して、ユーザーに新着セクションから商品を購入するように促す方法に注目してください。

モバイル向けに広告を最適化する

米国の成人は、モバイルデバイスで毎日平均3時間35分を費やしているため、表示する広告はすべてモバイル向けに最適化する必要があります。

人々はモバイルでコンテンツをより速く消費するため、エンゲージメントとクリックスルーを促進するために、広告の最初の数秒でブランドメッセージを配信することが重要です。一部のモバイルユーザーはサイレント表示を選択する可能性があるため、垂直比率を使用して、広告が全画面表示用に最適化されていることを確認し、メッセージの配信に音声に依存しないでください。

Facebookストーリー広告を広告戦略の一部にする準備はできましたか？

Facebook Stories Adsは、没入型のビジュアル形式でオファーを紹介するのに最適です。通常、競争が少なく、広告コストが低くなる可能性があるため、優れたオプションです。必要なのは、独自に作成して結果を分析することだけです。

すべての主要なネットワークで利用可能な追加の広告タイプとターゲティングオプションについては、こちらからInstapage広告仕様ガイドをダウンロードしてください。