LinkedIn Dynamic Ads：広告の仕様、例などを含む包括的なリソース

新しいリードを生み出そうとしているB2Bビジネスにとって、LinkedIn DynamicAdsは最高のデジタル広告方法の1つにすぎないかもしれません。 ソーシャルメディアプラットフォームには5億人を超えるメンバーがおり、その最大40％が毎日LinkedInを使用しています。 B2Bリードの80％以上がプラットフォームからのものであり、コンバージョンのソーシャルサイトとしては群を抜いてナンバーワンになっています。

…そしてダイナミック広告はその成功に大きな役割を果たします。

LinkedIn Dynamic Adsとは何ですか？

LinkedIn Dynamic Adsは、フィードの右側に配置される小さなパーソナライズされた広告であり、デスクトップでのみ使用できます。 ユーザーのプロファイルに基づいて広告クリエイティブをカスタマイズできるため、ウェブサイトやクリック後のランディングページにトラフィックを誘導することで、リードを生み出すことができます。

LinkedIn Dynamic Ads（デスクトップ）：

LinkedIn Dynamic Adsは、特定のメンバーの個人情報を使用してそれらを引き付け、引き付けるようにカスタマイズされています。 利用可能な3つのタイプがあります：

• 会社の広告をフォローする—会社のページのフォロワー数を増やし、ブランド認知度を高めるために使用されます。
• スポットライト広告—召喚状（CTA）とともに使用され、クリック後のランディングページまたはWebサイトにリンクできます（たとえば、製品、サービス、イベントなどを紹介します）。 これらは、カスタム背景として配置することもできます。
• コンテンツ広告—コンテンツのダウンロードを促進し、リードを生成するために使用されます。 （現在、管理対象のLinkedInアカウントユーザーのみが利用できます。）

会社の広告をフォローする

会社の広告仕様に従ってください：

• 会社名：スペースを含めて最大25文字
• ロゴ：最小100 x 100px
• 広告の説明（画像の上）：スペースを含めて最大70文字
• 広告の見出し（画像の下）：スペースを含めて最大50文字
• CTAボタン：会社訪問、仕事訪問、または生活訪問から選択します。

スポットライト広告

スポットライト広告の仕様：

• 会社名：スペースを含めて最大25文字。ユーザーが会社名にカーソルを合わせると、会社名が表示されます。
• ロゴ：最小100 x 100px
• 広告の説明（画像の上）：スペースを含めて最大70文字
• 広告の見出し（画像の下）：スペースを含めて最大50文字
• CTAボタンのテキスト：スペースを含めて最大18文字
• オプションの背景画像：正確に300 x 250px（2MB以下）。 これにより、ユーザープロフィール画像と広告の説明が削除されます。

背景画像付きスポットライト広告

コンテンツ広告

コンテンツ広告の仕様：

• 会社名：スペースを含めて最大25文字
• 会社のロゴ（オプション）： 100 x100px以上
• 会社ページのフォロワー数（オプション）：オンまたはオフに切り替えることができます
• プライマリCTA：スペースを含めて最大75文字、または事前に作成された3つのオプションから1つを選択します。
• 文書名：スペースを含めて最大50文字
• ダウンロード可能なドキュメント：最大10MBのPDF
• ドキュメントプレビュー（オプション）：各プレビューページサイズが81x104pxの最大5つのプレビューページ
• プライバシーポリシーの条件：スペースを含めて最大2,000文字

右側の列では、動的広告が一度に2つ配置されているため、ユーザーの注意を引くために1人の追加の広告主とのみ競合しています。 LinkedIn Dynamic Text Adsは、求人、ホワイトペーパーのダウンロード、会社のページのいずれを宣伝する場合でも、ユーザープロファイルの情報を活用して、ボタンをクリックするだけでこの情報を送信できるようにします。
たとえば、新しい調査レポートを宣伝している場合、ユーザーは広告をクリックしてクリック後のページからダウンロードすることで情報を送信できます。

ダイナミック広告の3つの主なメリット

LinkedInのユーザープロファイルからの情報を使用して広告をカスタマイズすると、広告とのより深いつながりを構築できます。 LinkedInによると、ダイナミック広告は通常のディスプレイ広告の2倍のクリック率を生み出し、3つの明確な利点を提供することが示されています。

視聴者とより緊密な関係を築く

ダイナミック広告は、従来のディスプレイ広告では不可能な方法でオーディエンスの注意を引き付けます。 各広告には、写真、名、役職など、LinkedInメンバーの個人情報が掲載されており、これらすべてが高度なパーソナライズを提供します。

強化されたカスタマイズを実現

広告のコンテンツを作成すると、LinkedInがパーソナライズと自動翻訳を処理するため、広告はすべての個々のユーザーに合わせて調整されます。 マクロを追加することにより、データマッピングツールを使用してカスタマイズを強化できます。 ターゲットとする個々のユーザーごとに、各キャンペーンを自動的にパーソナライズできます。

マーケティング目標を達成する

ダイナミック広告は、Follow Company Adsでブランド認知度を高めたり、トラフィックを増やしてクリック後のランディングページのコンバージョンを増やしたり、Spotlight Adsでイベントを宣伝したりする場合でも、マーケティングファネルのすべての段階で機能します。 もちろん、LinkedInキャンペーンマネージャーで広告の最適化のために広告をA / Bテストすることもできます。

ダイナミック広告と他のLinkedIn広告との比較

LinkedInは、ダイナミック広告に加えて、費用対効果の高い広告オプションをいくつか提供しています。

スポンサーコンテンツ

LinkedInスポンサーコンテンツを使用すると、フォローしている社外のユーザーにコンテンツを宣伝できます。 デスクトップのみのダイナミック広告とは異なり、スポンサーコンテンツはデスクトップ、モバイル、タブレットデバイスに表示できます。 ただし、広告は、他のユーザーから共有されたコンテンツと組み合わせて配置されたネイティブ広告としてメンバーのフィードに表示されます。 通常の投稿として表示されますが、スポンサーコンテンツとしてマークされています。

スポンサーコンテンツ広告：

サムネイル画像付きのスポンサーコンテンツ広告：

スポンサー付きInMail

スポンサー付きInMailは、ダイナミック広告と同様の方法で、高度にパーソナライズされたメッセージをオーディエンスに配信するのに役立ちます。 ただし、スポンサー付きInMailは、広告メッセージを配信するためにより多くのテキストコンテンツを配信します。

ダイナミック広告とは異なり、スポンサー付きInMailでは、LinkedInのプライベートメッセージングを使用して、コンテンツを受信者に宣伝できます。 ユーザーは、メッセージの受信トレイでコンテンツを受信するために会社のページをフォローする必要もありません。 さらに、スポンサー付きInMail広告は、ユーザーがプラットフォームでアクティブになっている場合にのみメンバーの受信トレイに配信されるため、100％の配信可能性が保証されます。

スポンサー付きInMail：

LinkedInテキスト広告

LinkedIn Dynamic Adsと同様に、テキスト広告はデスクトップにのみ表示されますが、右側の列に加えてページの上部に表示することもできます。

ホームページの上部に配置されたLinkedInテキスト広告：

プロフィールページの上部と右側の列にあるテキスト広告：

LinkedInテキスト広告は、コンバージョンを促進し、オファーを宣伝するのに効果的です。 CTAを使用して、ユーザーに広告をクリックするように促すことができ、プロフィール画像は視聴者を引き付けることができます。 LinkedIn Dynamic Adsと同様に、テキスト広告はクリック後のランディングページまたはWebサイトへのトラフィックを増やすことができます。 さらに、最適化のためにA / Bテストを使用できます。

LinkedInテキスト広告は、クリック課金（PPC）またはインプレッション単価（CPM）の入札を利用して広告予算を管理することにより、Google検索ネットワーク広告と同様に機能します。 LinkedInのテキスト広告を作成し、LinkedInのキャンペーンマネージャーで1日の予算を設定するだけです。

LinkedIn DynamicAdsのベストプラクティス

動的広告を作成するときは、次の点に注意してください…

あなたの全体的な目的について考えてください

あなたの会社のページに人々を誘導することによってブランドの露出を増やすことを探しているなら、フォロワー広告を選んでください。 トラフィックとコンバージョンを増やすことが目標の場合は、スポットライト広告を選択し、製品、イベント、ウェビナーなどを取り上げます。リードを生成することが目的の場合は、コンテンツ広告を選択します。 LinkedInのキャンペーンマネージャーを使用すると、希望するダイナミック広告フォーマットと選択したターゲットオーディエンスを選択できます。

視覚的なパーソナライズを使用して、視聴者の注意を引き付けます

メンバーの写真、名前、または会社を含めることを選択すると、個々のユーザーを引き付けるのに役立ちます。 キャンペーンマネージャーには、広告にこの情報が含まれていることを自動的に確認するプリセットテンプレートがあります。

見出しとテキストを具体的に

見出しとテキストは、ユーザーがメッセージを明確に理解できるようにする必要があります。 以下の動的広告が提供内容を明確に説明していることに注目してください。

明確なCTAを使用して、次に何をすべきかを視聴者に伝えます

以下のCATechnologiesのDynamicAdは、ホワイトペーパーをダウンロードするための簡単なCTAを示しています。 これにより、コンバージョン率は11.3％になりました。

クリック後の段階を忘れないでください

トラフィックを外部ページに誘導している場合は、クリック後のランディングページが広告のコンテンツを反映し、LinkedInユーザー向けに最適化されていることを確認してください。 これは完璧な例です。最初に広告が続き、次に対応するクリック後のランディングページが続きます。

LinkedInダイナミック広告をテストする

LinkedIn Campaign Managerを使用すると、[パフォーマンス]タブで広告統計を表示できます。 広告の全体的な目的に応じて、クリック率、インプレッション、リード、フォロワー、エンゲージメント率を表示できます。

さらに、LinkedInのコンバージョントラッキングツールを使用して、目標到達プロセスの低い広告の成功を測定できます。 動的広告のA / Bテストでは、さまざまな見出し、ロゴ、コピーをテストできます。 理想的には、各広告の1つの変数をテストして、各広告のパフォーマンスを判断します。

A / Bテストプロセスの一環として、背景画像とアイコンをテストすることもできます。

あなたの会社にぴったりのLinkedIn広告を作成する

ダイナミック広告は、ユーザーが公開している情報を利用してメッセージをカスタマイズできるため、従来のディスプレイ広告よりも優れています。 デジタル広告主の作業が減り、結果としてコンバージョンが増える可能性があります。

ただし、そこで止まらないでください。 無料のInstapageAd Specs Guideをチェックしてください。これは、主要な広告プラットフォームをすべて網羅しているため、数百の広告タイプの広告仕様とターゲティングオプションをすばやく参照できます。