検索エンジン広告：それは何ですか？それはどのように機能しますか

SEOの取り組みが成果を上げていない場合、または十分な速さで成果を上げていない場合は、検索エンジン広告を追加して、ブランドと顧客ベースをより早く構築することを検討してください。 SEOには時間がかかりますが、検索エンジンマーケティング（SEM）を使用すると、時間を節約し、自分のような製品やサービスを積極的に検索しているターゲットオーディエンスの前に自動的に表示されます。

検索エンジン広告とは何ですか？

検索エンジン広告（検索広告、インターネット検索広告、またはオンライン検索広告とも呼ばれます）を使用すると、Google、Bing、Yahooなどのさまざまな検索エンジンの検索結果に有料広告を直接表示できます。

検索連動型広告を利用する広告主は、特定のキーワードを積極的に検索しているユーザーに広告を表示し、誰かが広告をクリックするたびに料金を支払います。 このタイプのPPC広告は、検索を行う人々が検索クエリで自分の意図について多くを明らかにする傾向があるため、特に効果的です。

検索エンジン広告とは何ですか？

BingとYahooでは、検索エンジン広告は通常、オーガニック検索結果の上、下、または横に表示されます。 グーグルは検索結果の上下にのみ広告を表示するため、これはグーグルと他の検索エンジンとの重要な違いの1つです。 とにかく、検索広告には次の重要な要素が含まれています。

• 最大かつ最も目立つ広告コンポーネントであるため、関連性のある注目を集めるキーワードを組み込む必要がある見出し。
• 最終的なURLドメイン、オプションのサブドメイン、およびパスフィールドで構成されるURLを表示して、検索者がクリックしたときにどこに移動するかを把握できるようにします（クリック後のランディングページに移動することをお勧めします）。 Google、Bing、およびYahooでは、表示URLは見出しのすぐ下に緑色で表示されます。 Bingでは、それらも太字です。

• 商品やサービスに関する最も重要な詳細を強調し、クリックする理由をユーザーに説明する説明テキスト。
• 広告設定オプションは、以下のヤフーの広告でのもののように、その可視性を高め、あなたの製品やサービスに関する詳細な情報を提供することができ、結果リストに多くのスペースを取るためにあなたの広告を有効にします。

切望されたクリックを獲得するには、各コンポーネントが連携して、クリック後のランディングページで強調表示された強力なクリック後のランディングページを使用する必要があります。

検索エンジンの広告はどのように機能しますか？

検索エンジンの広告は、広告主が自社の製品またはサービスに関連する特定のキーワードに入札するオークションベースのシステムを使用して動作します。 ただし、入札単価とクリック単価は異なります。 キーワードフレーズに100ドルを入札したからといって、広告のクリックごとに100ドルが請求されるわけではありません。

キーワードの選択により、広告を表示する検索が決まります。そのため、最も適切な用語を特定するための詳細なキーワード調査がないと、ターゲットオーディエンスを見逃す可能性があります。 適切なキーワード（ボリュームが多く、競争が少ないキーワード）を選択すると、広告のランクが高くなり、コストが低くなります。

競争力のあるクリック単価とターゲットを絞ったキーワードは重要ですが、品質スコアはSERPランキングでも重要な役割を果たします。

品質スコアは、広告がターゲットオーディエンスのニーズと検索意図をどの程度満たしているかを示します。検索エンジンはそれを使用して、検索者に可能な限り最も有用な結果を提供します。 品質スコアを計算するために、SEMプラットフォームはさまざまな要因を調べます。

詳細な戦略を持つことの利点

1.迅速で簡単な実装

検索広告キャンペーンの設定は比較的迅速で簡単です。 柔軟性と構成性が高く、通常は数時間でセットアップできます。 さらに、変更はアドホックベースで行うことができるため、オーディエンスの行動に基づいてWebサイトのコンテンツ、キーワード、および広告費を継続的に調整できます。

既存のGoogle広告キャンペーンをBingAdsに直接インポートすることもできるため、数回クリックするだけで、すべてを最初から再作成しなくてもキャンペーンを実行できます。

2.ユーザーの高い意向

検索広告はキーワードに焦点を合わせた検索クエリに基づいているため、検索ユーザーにターゲットを絞った広告を提供します。 人々は彼らが好きなものをあなたに話しているので、あなたは適切な聴衆に到達しています。 実際、ある調査によると、検索者の90％は探しているものを正確に知っています。これは、アクション（購入、ダウンロード、サインアップなど）を実行する場合に適した兆候です。

また、有料検索広告は非常にターゲットが絞られているため、他の種類の広告よりも邪魔にならないものと見なされます。 インターネットユーザーにより良いユーザーエクスペリエンスを提供することにより、ユーザーはコンバージョン率とROIを大幅に向上させることができます。

3.速い結果

オーガニック検索結果の上位に表示される不動産は限られています。 そして、それらの切望された位置に到達するには、多くのSEO作業が必要です。 あなたはそこにそれを作るために管理している場合でも、それは大規模な時間と忍耐を要します。 ただし、SERPにお金を払うことで（ここでもスペースが限られていますが）、トップの位置を獲得するのがはるかに速く簡単になります。

4.ブランド認知度の向上

検索エンジンの広告は、ブランドの認知度を高めるのにも役立ちます。 広告のランクが高いほど、より多く表示されます。 見込み客が時間の経過とともにあなたに親しむようになるにつれて、あなたを関連性のある信頼できる会社として認識します。 彼らの検索用語は、あなたの製品、サービス、またはブランドにますます関連するようになります。 さらに、ユーザーがクリックしてサイトにアクセスし、リターゲティングピクセルを配置すると、ディスプレイ広告にブランド名とバリュープロポジションが引き続き表示されます。

5.詳細な測定可能性と分析

Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンは、広告主にリアルタイムのデータを提供します。 また、キャンペーンのパフォーマンスを簡単に追跡および測定できるように、有料の検索分析を行います。 次のような有用で詳細な情報を追跡します。

• 費やしたお金と生み出した価値
• 総インプレッション数
• クリック率
• CPC
• 平均広告掲載順位
• 変換速度
• コンバージョン単価
• 見込み客の地理的位置
• 使用しているデバイスの種類
• ページの平均時間
• 彼らがあなたのサイトでどのページにアクセスしたか

検索エンジンの広告統計

検索連動型広告戦略の採用を計画している場合でも、すでに改善が必要な戦略がある場合でも、考慮すべきいくつかの興味深い統計があります。

• 2016年、米国でのデジタル検索広告の支出は292.4億ドルでした。 2017年の前半だけで、191億ドルに達しました。 2019年までに、406億ドルに達すると予測されています。
• 今日、検索広告の支出は、デジタル広告の総支出のほぼ半分を占めています。
• 2018年1月の時点で、Googleは米国のすべての検索クエリの63.4％を生成しており、継続的なマーケットリーダーとなっています。 Microsoftサイト（Bingを含む）は23.7％の市場シェアを所有しています。 Oath（旧称Yahoo）の検索市場シェアは11.9％です。

• Google広告検索キャンペーンの平均アクション単価（CPA）は59.18ドルです。
• Google広告で最も高価なキーワードフレーズは、クリックあたり935.71ドルの「最高の中皮腫弁護士」です。

2つの主要なトレンド

1.強化されたオーディエンスターゲティング

多くの経験豊富な広告主は、詳細なキーワード戦略ではもはや十分ではないと予測しています。 むしろ、最も成功する検索広告戦略には、強化されたオーディエンスターゲティングも含まれます。 これは、高度にカスタマイズされたメッセージ、改善されたパーソナライズされたユーザーエクスペリエンス、およびより優れた収益化戦略を意味します。

キーワードは引き続き基盤となりますが、高度にセグメント化されたオーディエンスが変化を促進し、優れたキャンペーンと優れた収益性の高いキャンペーンを区別します。

2.音声検索は成長を続けています

スマートスピーカーの助けを借りて音声検索の人気が高まるにつれ、検索クエリと検索エンジンからの応答の両方に全文がもたらされました。 広告主は音声検索を中心に有料広告キャンペーン全体を構築することはできませんが。 彼らは確かに、音声検索（例：Google Home、Amazon Echo）または画面（例：Siri、Cortana、Googleアシスタント）によって検索動作がどのように変化するかを認識する必要があります。

音声検索とスマートスピーカーを使った広告を形作るものはまだわかっていませんが、2つの一般的な予測には、より多くのパートナーシップとより長いテールのキーワードが含まれます。

すべての有機的な結果に先んじる

検索エンジンの広告はあなたが提供するものを積極的に検索しているユーザーの前にあなたを直接置くので。 詳細な戦略が有機的な結果を先取りするのに役立つことは否定できません。 正しく行われた場合、インターネット検索広告は、ブランド認知度を高め、リードを生み出し、オンライン販売を促進し、新しい顧客を獲得するための優れた方法です。 もちろん、これは、最適化されたクリック後のランディングページと組み合わせた場合にのみ発生する可能性があります。

デザイナーフレンドリーなビルダー、チームコラボレーション、Instablocks™、高度な分析などが完全に積み重ねられたInstapageのクリック後最適化プラットフォームは、デジタル広告主が最も効果的な広告クリック後のエクスペリエンスを作成できるようにします。 他のプラットフォームは比較しません。