ロングテールキーワードはあなたの検索の秘密兵器ですか？

公開: 2021-11-30

あなたがデジタルマーケティングをしているなら、あなたはすでにロングテールのキーワードが金の卵を産むガチョウとしてしばしば持ちこたえられることを知っています。これらの検索用語は、競争が少なく、ボリュームが少ない場合がありますが、コンバージョン率は高くなります。

基本的に、検索エンジンゴールド。

まあ、とにかくそれは理論です。

確かに、それは常にそのように機能するとは限りません。しかし、ロングテールキーワードを見つける方法とその使用方法を理解することで、デジタルマーケティング戦略に大きな利益をもたらすことができます。

私は一体何について話しているのですか？

説明させてください。

ロングテールキーワードとは何ですか？

理論的には、3語を超える検索語は、ロングテール検索語として分類されます。ほとんどの場合、3〜5語ですが、それより長くなることもあります。

また、ニッチ固有であり、検索を焦点を絞った結果に効果的に絞り込む必要があります。

たとえば、「別荘」は非常に幅広い検索用語であり、月間検索数は33,000です（Ahrefsによると–Keywords Everywhereは135,000と言っています）。

ただし、「ホリデーホームレンタルトスカーナ」では、検索ボリュームがはるかに少なく、基本的に1か月あたりの検索数は100未満（Keywords Everywhereで質問した場合は480）になります。

しかし、今、私たちは非常に具体的なことを探している人々と話している。

この形式のロングテールキーワードは通常、メインの検索用語またはヘッドキーワードを中心に展開します。メインの検索用語を取得して、修飾子を追加するだけです。

ロングテールキーワードのもう1つの良い例は、質問またはその他のより具体的な質問です。例えば：

「トスカーナのウォーキングホリデーに最適な町はどこですか？」
「トスカーナを訪れるのに最適な時期はいつですか？」
「トスカーナには素敵なビーチがありますか？」

これらの検索用語からお気づきかもしれませんが、ロングテールキーワードは質問になる可能性があります。実際、これはそれらを見つけるための非常に良い方法です。

これらの検索フレーズにはメインキーワードは含まれていませんが、オーディエンスからの特定の意図を暗示しています。また、競争力が低いため、検索エンジンの結果で上位にランク付けされる可能性が高くなります。

また、音声起動検索に焦点を当てる場合にも役立ちます。オンデマンドサービスやローカルサービス（配管工、食品配達）など、一部の業界で音声起動検索に焦点を当てると、有用なトラフィックが発生する可能性があります。

しかし、これから説明するように、ロングテールキーワードは多くの機会を提供し、カスタマージャーニーのさまざまな段階で使用できます。

トスカーナでロングテールのキーワードを見つけることができますか？

ロングテールキーワードはいつ使用しますか？

「別荘」の例からわかるように、ロングテール検索用語は特定のものを検索する人々を呼び込みます。あなたは一般的なキーワードの膨大な量の検索を排除し、代わりに彼らの購入の旅の深い研究または決定段階にある可能性が最も高い人々に焦点を合わせています。

ロングテールキーワードは、Google広告などの有料検索結果に適していることに注意してください。

ロングテール検索用語は、オーガニックランキングにも最適です。もちろん、検索用語のランク付けには課題があり、それに伴う時間スケールもあります。しかし、それらのロングテールキーワードにお金を払うことは、あなたがすぐにトップの座を打つことができることを意味します。

幅広い検索用語には、独自の長所と短所があります。一般に、予算を監視しようとしている場合（およびそうでない場合）、幅広い検索用語はオーガニック検索にはるかに適しています。ランキングの競争には他にも問題がありますが。

したがって、「別荘」の33,000件の検索では、AirbnbやBooking.comなどの観光業の巨人と競争することになります。これはまた、競争が激しく、ボリュームの多いキーワードのランキングに表示されるために多額のお金を払うことを意味します。

したがって、場所、季節、または値の修飾子を追加すると、検索を絞り込むのに役立ちます。

「夏の別荘イタリア」
「フィレンツェ近郊のクリスマスホリデーヴィラ」
「別荘はイタリアを扱っています」
「シエナ近くの家族向け別荘」

はい、あなたはまだ大きな銃と競争しているでしょう。しかし…。検索ボリュームを減らし、特定の検索をターゲットにするため、（少なくとも理論的には）探しているものを知っている人がいます。

これがロングテールキーワードです。

どうやってそれらを見つけますか？

ロングテールキーワードを見つける方法

ロングテールのキーワードを見つけることには、実際には謎はありません。どこを見ればよいかを知る必要があります。それがすべて次のようないくつかのデジタルマーケティングの基本に帰着するということを回避することはできません。

ターゲットオーディエンスを理解する
あなたの競争を研究する
あなたの製品やサービスを見つけるために使用される言語の認識

これらはすべて、ほぼ標準として提供されるマーケティング準備手法です。

では、これらのロングテール検索用語をどのように見つけますか？

検索修飾子

上で見たように、標準の検索用語、またはヘッドキーワードは、ロングテールキーワードの優れた基盤になります。値や季節のアドオンなどの修飾子を追加すると、幅広い検索用語をロングテール検索用語に変えるのに役立ちます。

これらは通常、一般的な検索修飾子であり、ユーザーがクエリの特定の解決策を見つけるのに役立ちます。

たとえば、「安い」、「最高」、「販売」、「夏」などです。

「最高の女性用ランニングシューズ」
「安い暖炉サラウンド」
「冬休みはメキシコのお得な情報」

質問に答えます

これらのロングテールキーワードを見つけるもう1つの優れた方法は、業界に関連する一般的な質問への回答を提供することです。

繰り返しますが、これらは上で見ました。例えば：

「コスタリカでの家族旅行に最適な場所はどこですか？」
「日本語を学ぶのにどれくらい時間がかかりますか？」
「どの車が最高の燃費を持っていますか？」

あなたの業界でよくある（またはあまり一般的ではない）質問は何かを自問してください。ロングテールキーワードの良いリストがあります。

何かを考えるのに苦労している場合、非常に便利なキーワード調査ツールはAnswerthePublicです。これは、特定の検索用語に関連する質問を視覚化するのに役立ちます。これはいくつかの便利な有料機能を備えた無料のツールであり、キーワードの調査をしている場合はぜひ試してみる価値があります。

Googleを使用する

あなたがグーグルを検索するとき、彼らは実際に検索結果ページの周りにいくつかの有用な提案を追加します。

手始めに、あなたはしばしば注目のスニペットセクションを持っているか、または「人々も尋ねます」。これらは通常、よく書かれたWebサイトの強調表示されたセクションで回答される一般的な質問です。

これらのスニペットは、ロングテールキーワードの提案の金鉱になる可能性があります。

たとえば、この「人々も尋ねる」セクションを見てください。

ご覧のとおり、これは元のクエリ「マーケティングリサーチ」のいくつかの興味深い拡張を示しています。

しかし、検索の1つをクリックすると、そのクエリを検索して、さらにロングテールのキーワード候補を見つけることができます…以下のように。

などなど、うさぎの穴から落ちてオフィスの椅子に戻るまで続きます。

あっ、待って。私は終わっていません。

Googleには、検索エンジンの結果ページの下部に「その他の検索」を一覧表示するセクションもあります。

例：

そして、はい、あなたはそれを推測しました。これらのクエリをクリックすると、さらに多くの結果と提案されたロングテール検索を表示できます。

Googleのツールを使用する

グーグルは明らかにあなたがあなたの広告キャンペーンに大金を費やす準備をしてあなたを研究させるための無料のツールであなたをロードすることを嬉しく思います。

そのために、彼らは以下を含む多くの無料のキーワード調査ツールを持っています：

Googleトレンド
キーワードプランナー
Google検索コンソール

これらはそれぞれ、ユーザー検索に関する有用な洞察を提供し、無料で深く掘り下げることができます。

詳細ガイドでキーワードリサーチの詳細をご覧ください。

キーワード調査ツールを使用する

キーワード調査ツールのリストは日ごとに長くなります。しかし、真実は、サブスクリプションの価格の価値があるということです。

最上位のツールは、Ahrefs、SEM Rush、Majestic、Mozなどのパッケージです。これらはあなたがあなたの検索トラフィックとあなたの競争相手にいくらかの深い研究を行うことを可能にし、そして率直に言って、真面目なマーケターにとって不可欠です。

毎月99ドル（少なくとも）を支払うことができない場合は、LongTailProやKWFinderなどの安価なオプションをチェックする価値があるかもしれません。

UberSuggestは、限定された無料パッケージと、1つのWebサイトを実行しているだけの場合に非常に便利な、手頃な価格の「生涯」パッケージも提供しています。

ソーシャルメディアを深く掘り下げる

キーワード調査の一環として、ソーシャルメディアは金鉱になる可能性があります。気が散るのを避けることができれば…

赤ちゃんのスパム、ミーム、人々を荒らし始めようとする誘惑をブロックできる場合は、ソーシャルメディアを使用してキーワードを見つける方法を次に示します。

業界に関連する製品または用語を検索します。人々が尋ねている質問、共有されているもの、苦情、およびその他の関連する社会活動をメモします。
競合他社のソーシャルメディアページをチェックして、競合他社が何を共有しているか、または顧客がどのようにやり取りしているかを確認してください。
明らかなハッシュタグを検索し、まだ使用していない可能性のある他の関連するハッシュタグまたは用語に注意してください。

PPC対SEO

ロングテールキーワードの利点は、検索トラフィックの特定のセグメント、つまり旅行の特定の時点にいる人々をターゲットにするために使用できることです。

ただし、これは有料トラフィックまたはオーガニックトラフィックに制限されません。

両方をターゲットにすべきではないということは言うまでもありません。実際、そうすることをお勧めします。

ロングテールキーワードの新しく見つかったスプレッドシートを使用して、これらの検索をターゲットにするために作成できるコンテンツ（ブログ、ソーシャルメディアの投稿、ビデオなど）のリストを作成します。

そして、そのトラフィックがオーガニック検索（aaaaaaagesを取る可能性があります）を介して着信するのを待っている間、有料広告でSERPをヒットすることもできます。

検索用語のランディングページは、適切に構成されていることを確認してください。次に、オーガニックコンテンツをランディングページにリンクすることもできます。これにより、オーガニックSERPでのランク付けがさらに速くなります。

ロングテールキーワードの方が安いですか？

よりターゲットを絞った検索用語の方が手頃だと思うかもしれません。しかし、悲しいかな、あなたは間違っているでしょう。

大量でコンバージョン数が比較的少ない「ホリデーホーム」/「マーケティングツール」の幅広い検索用語は、実際にはロングテールキーワードよりも安価になる傾向があります。

ここでの私のデータにキーワードEverywhereを使用すると、別荘の検索用語は次のようになります。

別荘： vol、110,000の費用は$ 0.98
別荘トスカーナ： vol、480の費用は$ 3.10
イタリアの賃貸ヴィラ： vol、5,400の費用は$ 2.95

具体的に、クリックごとにもっと支払う。

これは、これらのキーワードからのコンバージョンの可能性が高いためです。結局のところ、これらは目標到達プロセスのお金の終わり近くの検索です。

広告キャンペーンをターゲットに保つことは、コストを抑え、クリック詐欺への露出を最小限に抑えるための最良の方法の1つです。実際、多くのプロのPPCマネージャーは、コンバージョン率が低いため、幅広い検索用語をターゲットとするキャンペーンを実行しません。

はい、クリックあたりの支払い額は少なくなります。しかし、1回の新規顧客を獲得するためのクリック数により、コンバージョンごとにはるかに多くの費用を支払うことになります。

これに、幅広い検索用語でのクリック詐欺のリスクを追加します。クリック数を減らすことは明らかな戦略です。

待って…何をクリック？

はい、詐欺をクリックします。クリック詐欺が問題であることがデジタルマーケティングのほとんどの人にとって不快なことに明らかになりました。実際、それは数十億ドルの問題であり、どこにも行かないようです。

簡単に言えば、クリック詐欺とは、有料広告に対する本物ではないクリックのことです。これは、以下からのクリックを意味します。

ボットとウェブスクレイパー
偶発的なクリック
嫌いな人や競合他社からの説得力のあるクリック
悪い広告の配置または偽のインプレッション

データによると、PPC広告のクリック数の約4分の1は、非正規のトラフィックソースからのものです。

つまり、有料検索、ディスプレイ、またはその他のデジタル広告キャンペーンを実行している場合、広告予算の約4分の1が無駄になります。

もちろん、問題は、多くの企業にとって、PPC広告が重要なトラフィックソースであるということです。他にどのようにしてブランドの認知度を高め、より多くのクリックをより早く得ることができますか？

そのため、クリック詐欺の阻止は、ニッチな懸念からデジタル詐欺防止戦略の重要な部分へと成長しました。

クリック詐欺の詳細については、こちらの詳細ガイドをご覧ください。

ロングテールキーワードの使い方

ロングテール検索用語とニッチクエリがたくさん見つかったので、それらを使って何ができるでしょうか。

もちろん、それはあなたのビジネス目標に依存します。しかし、私はあなたがより多くのウェブトラフィックとある程度の容量のより多くの顧客を望んでいると推測したいと思います。

そこで、PPCキャンペーンとSEOキャンペーンで分類します。

PPCのロングテールキーワード

カスタマージャーニーの特定の段階をターゲットにしたキャンペーンを作成します。たとえば、商品を調査している人や購入しようとしている人をターゲットにするように広告キャンペーンを構成します。

研究に焦点を当てた用語は、おそらく次のようなものになります。

最高はどこですか…
どうすれば見つけることができますか…
私に何ができる…

購入に焦点を当てた検索用語は、おそらく次のようになります。

お買い得…
（検索用語）送料無料
（検索用語）無料トライアル付き

*明らかに完全なリストではなく、単なる提案です。

これらの焦点を絞ったキャンペーンでは、これらの質問に答えて顧客に話しかける、よく書かれた広告コピーが必要になります。

これらのロングテールクエリに直接話すように設計されたランディングページを作成することもより有益です。

「イタリアで家族旅行に最適な場所はどこですか」を検索する人はいますか？

トスカーナのポップで家族向けのヴィラのあるランディングページを確認してください！

SEOのロングテールキーワード

ブログでそれらのロングテールキーワードをヒットすることも素晴らしいアイデアです。効果的なSEOはまったく別のテーマですが、有料キャンペーンでターゲットにしているのと同じオーディエンスをターゲットとするブログ投稿を作成しても害はありません。

これは、競合する検索用語やフレーズに特に当てはまります。

有機的な検索結果にはお金と時間がかかります（投稿の作成、調査、最適化、ソーシャルメディアページでの話題の生成）。しかし、それは長期的には価値のある投資です。

優れたコンテンツライターまたはコンテンツストラテジストになり、ロングテール検索クエリのランキングを取得する方法を確認してください。

このブログ投稿の最後

そして、それはあなたがロングテールキーワードを行う方法です…

TL; DR？

次に、簡単な要約を示します。

業界に関連する質問またはクエリを検索します。
メインキーワードまたはヘッドキーワードに「ベストバリュー」や「送料無料」などの修飾子を追加します。
調査ツールを使用して、人気のある検索を見つけます。
より多くのキーワードについては、ソーシャルメディア、SERP、および競合他社のページを深く掘り下げてください。
ClickCeaseを使用して、広告のクリック詐欺の可能性を減らします（悪いクリックが少ない=実際の顧客が多い）
ロングテール検索クエリを使用して、カスタマージャーニーのさまざまな段階を対象とした特定のキャンペーンを作成します。
また、ランディングページも使用してください。

幅広いキーワードとロングテールクエリの両方で検索範囲を最大化する効果的な方法を探している場合は、無効なトラフィックをブロックしてみてください。

ClickCeaseは、業界をリードするクリック詐欺防止ソフトウェアであり、Google広告、Facebook広告、Bing広告でボット、バッドクリック、その他の形式のIVTを阻止します。

今すぐ無料トライアルにサインアップして、毎月どれだけ節約できるかを調べてください。

ロングテール検索クエリを見つけるためのヒントはありますか？または、有料検索予算を最大化することについて何か考えはありますか？

下にコメントをドロップして、私たちに知らせてください。