デジタル広告業界に対するコロナウイルスの世界的な影響+キャンペーンを改善するための6つのヒント（データ）

COVID-19のパンデミックは、私たちの日常生活に予想以上の影響を与えました。 社会的距離は世界中で一般的な用語であり、小売業はドアを閉め、リモートワークは指数関数的に増加し、デジタル広告と検索広告の予算は打撃を受けており、不確実性がたくさんあります。

現在、日常生活や仕事は途絶えていますが、状況は改善され、デジタル広告コミュニティの一部として、変化する状況に適応する必要があります。 デジタル広告主にとって、それはすべてどういう意味ですか？

注：今日の投稿のデータの多くは、WordStreamの友人からのものです。

どのような傾向が起こっていますか？

ブランドがCOVID-19の影響に追いつくように努めるにつれて、いくつかのデジタル広告のトレンドが出現しています。

「COVID-19」が新しい検索を支配しています

ユーザーがコロナウイルスについての回答をGoogleに求めているのは当然のことです。 Googleトレンドのデータによると、米国でのCOVID-19検索は3月にピークに達しました。

グーグルは悪い広告を禁止している

COVID-19検索の急増に伴い、Googleは、フィッシング、陰謀説、マルウェア、誤報を助長するウイルスを利用しているすべての広告をブロックしています。 コロナウイルスからあなたを守ると主張する家庭用検査キットやサージカルマスクを販売するそのような広告。

Googleはまた、パスポート、ビザ、運転免許証などの政府文書の取得、更新、交換、または取得を宣伝する広告を許可しないことを発表しました。 検索の巨人はまた、世界保健機関（WHO）や他の政府当局が一般大衆を教育するために公共サービス広告を掲載するのを支援しています。

FacebookはCOVID-19治療を促進する広告を禁止しています

ソーシャル広告プラットフォームは、コロナウイルスを治療または予防することを約束したり、消毒剤やトイレットペーパーなどの必需品について緊急性を感じさせようとする広告を禁止しています。

Facebookの広告収入は大きな打撃を受けています

Facebookの広告では、旅行、小売、消費者向けパッケージ商品、エンターテインメントへの支出が減少しているため、収益が減少しています。これは、Facebookの総収益の30％から45％に相当します。

アマゾンは彼らのグーグル広告支出を減らしています

1月末以降、AmazonはGoogle広告の費用を徐々に削減しており、3月11日の時点で、ほぼ完全にオフになっています。 代わりに、彼らは家庭で自己隔離している家庭用品に対する消費者の要求を満たすことに焦点を合わせています。 需要を満たすために、eコマースの巨人はさらに10万人の労働者を雇うことが期待されています。

3月のモバイル検索トラフィックは約25％減少しました

Google検索広告のトラフィックはすべてのデバイスで減少していますが、その減少はデスクトップよりもモバイルデバイスとタブレットデバイスでより顕著に感じられました。 3月16日月曜日以降、モバイルトラフィックは一貫して平均24％減少しています。

クロスネットワークの機会が増えています

コロナウイルスがパンデミックと見なされ、より多くの人々が自宅で仕事をしているため、インターネットの使用量は50％増加しています。 3月の初めから、Google検索とショッピングは減少しています。 ただし、トラフィックがそれぞれ13％と21％増加したため、GDNとYouTubeは広告主の親友になりました。

広告収入はイベントからデジタルにシフトします

トレードショーやイベントに関与し、その後無期限にキャンセルされたブランドは、失われたリードを補うために予算をPPCに移しています。 これは、デジタル広告キャンペーンにクリック後のランディングページを実装するブランドにとって良い兆候です。

データは何と言っていますか？

明白なことに、パンデミック中の最大の懸念は公衆衛生であり、それが世界中の多くのコミュニティが社会的距離を縮めている理由です。 残念ながら、これにより一部の業界はよりリスクにさらされています。

旅行と観光

旅行者がはるかに少なく、航空会社はフライトの再予約と予約の払い戻しに取り掛かっています。クルーズ会社は大幅な減少を経験しており、Airbnbは計画を延期しているユーザーにクレジットを提供しています。リストは続きます。 これはリストの次のトレンドにつながります…

会議

多くのブランドはイベントマーケティングに依存しており、イベントのキャンセルはこれらのブランドに悪影響を及ぼしています。 COVID-19の発生以来、イベントマーケターは、より多くのイベントがキャンセルされ続けるにつれて、コンバージョンが33％減少することに気づきました。

建築と建設

将来の不確実性は、業界の広告の衰退を引き起こしています：

産業および製造

業界のクリック単価は5％増加し、コンバージョン率は低下しており、検索トラフィックは13％減少しています。

それはすべて悪いニュースではありません

以下の業界では、パンデミックの際に量/パフォーマンスが増加しています。

非営利団体および慈善団体

業界では、検索広告の表示回数が10％増加し、検索広告のコンバージョン数が23％増加し、検索広告のコンバージョン率が20％増加しました。

健康と医療

広告主はオンライン販売の増加を見ており、広告のクリック数とコンバージョン率はどちらも通常よりも大幅に高くなっています。

ファイナンス

金融業界は通常、最も高価なキーワードのいくつかとクリック単価が高いです。 現在、CPCは、通常は競争の激しい業界からの圧力を緩和するために低下しています。 多くの広告主は、CTRとCVRの増加にも気づいています。

オンデマンドメディア

多くの消費者が家に閉じ込められているため、エンターテインメントの需要はかつてないほど高くなっています。

業界の専門家は何と言っていますか？

これが、パンデミックとそのビジネスへの影響について、広告業界の専門家が言わなければならないことです。

ナタリー・バレダ、T-Mobile

短期的には、どのように前進するかについての不確実性により、マーケターは緊急時対応計画に多くの時間を費やすようになると思います。 同様に、現在の消費者行動は通常とは異なります。 旅行およびホスピタリティ業界への影響についてはすでに聞いています。

これらの業界は、消費者がこの現在の状況を乗り越えて、うまくいけばCOVID-19のない世界に入るように促す方法を見つけなければならないと思います。

Frederick Vallaeys、Optmyzr

店舗やその他の公共の場所を避けなければならない段階に達すると、特にCPGの場合、eコマースが促進される可能性があり、購入を数週間延期することはできません。 もちろん、それは、頻繁にオンラインで買い物をする人ではない消費者の購入をめぐって競争する可能性のあるデジタルマーケターに大きな影響を与えるでしょう。

Tony Verre、整数グループ

特にeコマースの短中期的な影響（1〜4か月）として私が見ているのは、Amazonなどの主要な市場ですでに見始めていますが、人々が人から人へのアクセスを避けているため、オンライン注文が大幅に増加しています。店内小売店の連絡先。 消毒剤や掃除用品だけでなく、食料品の配達、日用品の配達など、すべての商品やサービスに使用できます。

私の意見では、このオンライン注文の大幅な増加の長期的な影響により、ロジスティクスシステムにストレスが生じ、マーケットプレイスとDTCの両方が1日と2日の配達を再開し、システムを一時的に粉砕する可能性があります。配信ウィンドウが5〜7日のウィンドウのプライム前の日に戻ると停止します。

ダナ・タン、アンダーアーマー

...対面の会議には間違いなく影響があります。 また、今年の残りの会議シーンはどのようになるのだろうかと思っています。 出席が減っているのではないかと思います。 そして、コロナウイルスは、eコマースの新製品ラインのリリースとサプライチェーンにとって何を意味しますか？

その答えはまだわからないと思います。 業界には確かに多様性がありますが、コロナウイルスはもはやいくつかの国に隔離されていません。

広告キャンペーンを改善するためのヒント

これらの6つのヒントを実践して、広告キャンペーンにプラスの影響を与えます。

1.広告に「COVID-19」を使用しないでください

あなたが利益追求の手段としてそれを使用していなくても、グーグルはその用語に言及している広告に懸命に取り組んでいるので、あなたの広告でその用語を使用することは避けてください。 したがって、該当する広告の検索ボリュームはゼロになると予想できます。 この用語を避けて、広告の「外出禁止令」や「外出禁止令」などの代替案を探すことをお勧めします。

2.「コロナウイルス」と「COVID-19」を除外キーワードとして追加します

これを行うと、キャンペーンが無関係のパニック状態の検索者に到達するのを防ぐことができます。

3.社会的距離に反する広告メッセージを一時停止します

広告クリエイティブを分析し、社会的距離のプロトコルに反するメッセージを見つけた場合は、今のところこれらの広告を一時停止します（つまり、手をつないでいる人、コンサートやイベント、休暇中の家族など）。

4.クリック後のランディングページに焦点を合わせます

インターネットの使用率が最大50％増加しているため、ターゲットオーディエンスは自宅でオンラインで解決策を探している可能性があります。 これは、クリック後のランディングページに集中する絶好の機会です。 これらの不確実な時間を最大限に活用するために、オーディエンスをセグメント化し、クリック後のランディングページを大規模に作成していることを確認してください。

クリック後のランディングページは、第一印象を確立し、人々があなたのオファーに集中できるようにするために不可欠です。 したがって、すぐに前向きな印象を与えることができるほど、それらを変換する可能性が高くなります。

5.リマーケティングキャンペーンに愛を示す

ユーザーのブラウジングが増える中、これは訪問者と再び交流し、送料無料や特別プロモーションなどのインセンティブで訪問者を購入に戻す絶好の機会です。 TOMSは返品を延長し、人々に家にいて快適なスリッパを履くように促します。

6.Google広告のコロナウイルス除外リストを追加します

プレースメントを除外すると、それらの場所に広告が表示されないようにすることができます。 たとえば、ブランドに適さないWebサイトやドメインを除外できます。 コロナウイルスに照らして、COVID-19に関連するニュースサイトまたはURLに広告が表示されないようにすることができます。 ここで除外リストを参照できます。

将来に備えて、クリック後のランディングページに注意してください

このような不確実な時期でも、前向きな姿勢を保ち、物事が改善されることを忘れないでください。 キャンペーンを分析する際は、上記の6つのヒントを確認し、広告とクリック後のランディングページの両方に関連性を提供してください。

特に、クリック後のページを見て、何を変更する必要があるかを確認し、更新します。 オーディエンスごとにページをセグメント化しましたか？ それらはターゲットオーディエンス向けにパーソナライズされていますか？ これらの変更を大規模に行うことができますか？

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