コンテンツの計画に役立つ7つのツール

公開: 2022-07-19

あなたのコンテンツ戦略はロードマップですが、あなたのよく実行されたコンテンツ計画はあなたをそこに導く道です。優れたコンテンツを計画することは重要ですが、それは簡単ではありません。この記事では、コンテンツ作成の課題を検討し、役立つ7つのコンテンツ計画ツールを提案します。

コンテンツを計画することが重要な理由

コンテンツマーケティング計画の正式なプロセスを持つことは、世界をリードするマーケティングエージェンシーやブランドによって利用されています。整理された状態を維持することの明らかな利点に加えて、コンテンツプランにはいくつかの利点があります。

コンテンツプランのメリット

コンテンツプランを使用すると、コンテンツを戦略およびソーシャルメディアのKPIにどのように調整しているかを文書化できます。
事前にコンテンツを計画およびスケジュールすることで、病気や休暇のチームをカバーできます。これは忙しいマーケティングエージェンシーにとって大きな勝利です。
数日または数週間前に勤務していると、コンプライアンスや法務などの組織の利害関係者から承認を得るのが簡単になります。
トレンドの日、お祝い、セクター固有の日付を計画できます。
計画を立てることで、コンテンツのパフォーマンスを追跡し、アプローチを改善できます。
コンテンツプランの作成は、拡張マーケティングチームに役立ちます。これにより、デザイナーは事前にグラフィック、GIF、およびビデオを作成できます。
計画は、ソーシャルメディアや有料キャンペーンを使用したブログ投稿など、さまざまなコンテンツをより戦略的に結び付けるのに役立ちます。
文書化されたコンテンツプランを表示すると、マーケターは作成されたコンテンツと厳選されたコンテンツの魅力的な組み合わせを作成するのに役立ちます。また、常緑のコンテンツとトレンドコンテンツのバランスを確保するのにも役立ちます。
クリスマスやハロウィーンなどの主要な販売機会は、人々がコスチューム、ギフト、キャンディーを購入するため、イベントの数週間前（1か月前でも）に始まります。計画は、それらの売上を現金化するのに役立ちます。
管理するチャネルが複数ある場合、簡単に間違いを犯したり、重要なイベントや日付を見落としたりする可能性があります。コンテンツプランニングを使用すると、機会を管理し、獲得する可能性が高くなります。また、コンテンツスケジュールのギャップや重複に対処することもできます。

ブランドがコンテンツプランに失敗しているのはなぜですか？

Semrushは、1,500以上のマーケティングエージェンシーと企業にコンテンツマーケティング戦略があるかどうか尋ねました。 84％がそうだと答えましたが、自分たちの戦略が優れていると考えていると答えたのは11％だけでした。私はこの統計に驚いていません。優れたコンテンツ戦略を作成することは1つのことですが、コンテンツを計画して実行することは別のことです。多くの場合、戦略とコンテンツプランの間には断絶があります。しかし、それはなぜですか？ブランドがコンテンツプランに失敗している理由のいくつかを次に示します。

時間と労力がかかります。 多くの場合、ブランドはキラー戦略を作成するためにContentworksのようなマーケティングエージェンシーを雇います。その後、彼らはそれを実行するためにリソース不足の内部チームに依存しています。コンテンツプランの作成には、多くの調査、時間、スキルが必要です。ただし、戦略を実装する場合は、計画が必要です。
高品質のコンテンツを作成するのは困難です。 コンテンツプランを作成するには、それを満たすために高品質のコンテンツが必要です。これには、優れたデザイン、ビデオ、その他のマーケティング資産で適切に作成されたソーシャルメディアコンテンツが含まれます。
コンテンツ計画ツールは高価です。 コンテンツプランニングツールは高価である可能性があり、小規模なブランドはそれらを予算に含めることができないか、どちらを選択すればよいかわからないかのどちらかです。
コンテンツプランは柔軟でなければなりません。 厳格なコンテンツプランを作成すると、チャンスを逃してしまいます。それはあなたの聴衆がトレンドやニュースで動いているからです。あなたのコンテンツが適応していない場合、あなたはあなたの聴衆と同じ場所にいません。柔軟なコンテンツプランを作成するということは、それに応じてプランを追加または修正する準備ができていることを意味します。
コンテンツのROIを測定していません。 コンテンツ戦略は成功を保証するものではありません。これは、コンテンツの計画と方向性のロードマップです。コンテンツのROI（財務またはエンゲージメントの指標）を監視することで、何かが機能していない場合に他のコンテンツにピボットできます。同様に、何かがうまく機能している場合は、この領域でより多くのコンテンツを作成できます。
それらは一貫していません。 これは、私たちが監査しているブランドから繰り返し見られるものです。彼らは熱意と素晴らしいコンテンツからコンテンツの計画を始めます。その後、暦日をスキップしたり、標準以下のコンテンツやブランド外のコンテンツを投稿したり、他のページから共有しすぎたりして、一貫性が失われます。

コンテンツプランニングツール：知っておくべき7つ

コンテンツプランニングツールは豊富です。実際、非常に豊富なので、圧倒される可能性があります。キーワードツール、フォーラム、コンテンツ分析、トレンドアナライザー、およびカレンダーツールはすべて、コンテンツ計画の方程式の一部を形成します。

これが私が私たちの代理店に使用しているコンテンツ計画ツールです。

1.FrontPageMetricsで人気のニュース記事を探す

映画「リトルマーメイド」のアリエルを引用すると、「私は人々がいる場所になりたい…」今、人々はRedditにいます！ Redditは、他のユーザーが投票できるテキスト、画像、ビデオを送信するユーザーを中心に構築されたソーシャル共有Webサイトです。 Redditは、「インターネットのフロントページ」と自称しています。 2021年6月の時点で、Redditは米国で最も人気のあるモバイルソーシャルアプリの1つにランクされており、月間アクティブユーザー数は約4,800万人です。

サブレディットと呼ばれる何百万ものコミュニティがあり、さまざまなトピックを扱っています。ほぼすべての関心領域にRedditスレッドがあります。しかし、人々が最も話していることをどのようにして見つけますか？ Frontpagemetrics.comは、最も日次、週次、および月次の成長が見られるサブレディットを特定します。

FrontPageMetricsは、人々が尋ねている質問と彼らが話し合っているトピックを表示するため、コンテンツの計画に最適です。「外国為替」などのトピックを検索して、最も人気のあるスレッドやトレンドトピックを確認できます。深く掘り下げると、トレンドに合ったコンテンツプランニングのアイデアを見つけることができます。

人気のあるトピックやトレンドのトピックを選択すると、注目を集めるだけでなく、ランキング、エンゲージメント、フォロワー数も向上します。

2.GoogleAdWordsキーワードプランナーを使用してキーワードを分析します

適切なキーワードを使用すると、コンテンツを目まぐるしいバイラルの高さにまで高めることができます。これは、ブログ、PR、ソーシャルメディアコンテンツのマーケティングにも当てはまります。したがって、コンテンツプランを作成するときは、使用するキーワードを知っておく必要があります。

もちろん、広告を掲載するにはある程度の予算を投資する必要がありますが、Googleキーワードツールは無料です。このツールはGoogleAdWordsに直接関連付けられているため、検索で上位のキーワードを取得できます。 AdWordsのルートをたどった場合に、これらのキーワードに入札するために支払う必要のある金額も確認できます。

Google AdWordsキーワードプランナーは、最適化されたコンテンツプランを作成するのに非常に役立ちます。テキストまたはハッシュタグを使用して、ソーシャルメディアコンテンツにキーワードを含めることができます。また、ブログコンテンツのH1またはH2の見出しにそれらを追加することもできます。

3.Soovleを使用してコンテンツのアイデアをすばやく生成します

一見すると、インターネットが私たちのほとんどにとって新鮮でエキサイティングだった1990年代後半に戻ったように感じるでしょう。ツールのルックアンドフィールは確かに時代遅れです。しかし、これはあなたのニッチに基づいてコンテンツのアイデアをすばやく生成するための優れた無料ツールです。キーワードフレーズを入力するだけで、Soovleは150以上の検索エンジンからのキーワード候補を表示します！

中央にキーワードを入力し（これは私たちの代理店の焦点であるため、外国為替取引を入力しました）、Soovleが関連する単語のリストを提示するのを待ちます。単語はハイパーリンクされているため、上位の検索結果やサイトにアクセスして詳細を読むことができます。ブラウザ拡張機能をインストールすると、CPCとキーワードの検索ボリュームを確認でき、さらに検索を保存できます。

4. Lately.AIを使用して、長い形式のコンテンツからソーシャルメディアの投稿を生成します

ライターとして、私はAIコンテンツジェネレーターに懐疑的です。そして当然のことながら、それらの多くは、ヨーダが6回のコーヒーの後に書いたように聞こえるコンテンツを作成します。ただし、Lately.AIは優れたAIコンテンツジェネレーターです。ブログのURL（または人気のあるフォーラムページやサイト）を入力するだけで、ツールが投稿を作成します。

最近、AIは、長い形式のコンテンツを数十のソーシャルメディア投稿に変換して、最高のエンゲージメントを得ることができます。 ProfessionallyまたはEnterpriselyプランでは、ツールはビデオファイルとオーディオファイルからも生成されます。

このツールは、プロの作家を持つことに代わるものではないことを忘れないでください。人気のある公開コンテンツに基づいてソーシャルメディア投稿のフレームワークを作成するのに役立ちます。最近、Aiの価格は月額49ドルから始まり、7日間の無料トライアルがあります。

5.Olapicを使用してユーザー生成コンテンツにアクセスする

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、ソーシャルメディアのエンゲージメント、リードの生成、ブランドの信頼の構築に最適であることを私たちは知っています。コンテンツプランに関連するUGCを含めることは素晴らしいアイデアですが、どのようにそれを見つけますか？ Olapicは、Instagram、Twitter、またはYouTubeからブランド関連のビジュアルUGCコンテンツを取得します。つまり、実際の顧客の写真、レビュー、コメントを収集してキュレートし、ソーシャルメディアコンテンツプランで使用できるということです。

世界最大の家具小売業者であるIKEAは、Olapicを使用してUGCプランを展開しています。 IKEAの英国およびアイルランドのWebコミュニケーションマネージャーであるJasonBlackは、顧客が製品をどのように使用しているかをよりよく理解するために、このUGCに基づいて洞察を収集し始めていると述べました。この学習により、IKEAはオーガニックUGCコンテンツを調達する将来のコンテンツプランを調整することもできました。

OlapicのIKEAケーススタディはこちらからご覧ください。

Olapicは、500以上の世界をリードするブランドと協力して、マーケティングのタッチポイントを強化しています。 Olapicのツールは無料ではなく、関心のあるブランドは価格についてチームに連絡する必要があります。

6.Trelloでカラフルなアイデアの計画を立てる

Trelloは私のお気に入りのコンテンツプランニングツールの1つであり、何年も前から使用されています。このリストにある他のコンテンツプランニングツールとは異なり、Trelloはコンテンツプランニングのキーワードやアイデアを提供するためにここにいるわけではありません。代わりに、コンテンツプランニングボードとカードを提供します。それぞれの下にカードを置いて複数のボードを作成できます。

たとえば、取締役会はソーシャルメディアプランニングであり、カードは国際チョコレートデーのような個々のアイデアである可能性があります。

終了したら、別のボードに移動したり、チームメンバーを追加したり、メモを作成したり、共同作業したり、削除したりできます。 Trelloは、デジタル付箋を持っているようなものです。カラフルで視覚的で使いやすいです。 Trelloをスタンドアロンとして使用していますが、DriveやDropboxなどのプラットフォームとも統合されています。 Trelloは、基本的な個人プランは無料で、チームの場合、ユーザーあたり月額60米ドルからスケールアップします。

7. Agorapulseを使用して、ソーシャルメディアコンテンツを調査、計画、および監視します

コンテンツの計画を真剣に考えている場合は、調査、計画、および監視を組み合わせたツールが必要です。 Agorapulseは、アイデアから実行までコンテンツを計画するのに役立つオールインワンダッシュボードです。これは、ほとんどのツールが提供していないものです。

ソーシャルメディアコンテンツを調査する

多くのコンテンツ管理ダッシュボードは、コンテンツ計画の調査のためのツールを提供していません。 Agorapulseの場合はそうではありません。

Agorapulseは、興味のあるものに簡単に合わせることができるリスニング機能を提供します。 Agorapulseの監視機能を利用して、ブランドに関するツイートやリツイートなどのオンラインレビューやコメントを見つけることができます。

競合他社のキーワードとハッシュタグを監視することで、競合他社の調査を行うことができます。さらに、あなたはあなたに直接言及する会話に参加することができます。もう1つの大きな利点は、プラットフォームを介して有料広告のコメントを読むことができることです。これは、FAQに基づいている可能性のあるコンテンツのアイデアを刺激することが多く、あえて言うと、顧客の苦情です。

ソーシャルメディアコンテンツを計画する

すべてのソーシャルメディアチャネルのオンラインカレンダーがあるということは、数週間または数か月前に投稿を計画できることを意味します。トレンドの日、新製品、会社の発表、または厳選されたコンテンツを計画できます。今は7月ですが、9月の内容を企画するだけでなく、入力する予定です。もちろん、9月のトレンドトピックを予測することはできませんが、堅実な常緑樹のコンテンツをカレンダーに詰め込むことはできます。

ソーシャルメディアコンテンツを監視する

投稿を押してもコンテンツ管理は終了しません。コメント、フィードバック、エンゲージメントを監視することで、コンテンツ計画が現実の世界でどのように展開されたかを確認できます。 あなたの聴衆はそれに関係しましたか？ それはあなたにリードまたは良いROIをもたらしましたか？

Agorapulseを使用すると、ソーシャルメディアコンテンツに関する正確で直感的なレポートを取得できます。最も人気のある投稿を簡単に表示できるということは、同様のコンテンツの作成により多くの注意を向けることができることを意味します。同様に、エンゲージメントが低い投稿に予算を費やした場合は、そのようなコンテンツを翌月のプランに含めることができます。

これは、トップコンテンツレポートセクションがContentworksAgencyを探す方法です。ボタンを押すだけで、リーチ、エンゲージメントのあるユーザー、クリックを表示できます。なんて簡単なことでしょう。 Agorapulseは、公開するのに最適な日時についても推奨します。

結論は

マーケティングエージェンシーとして、文書化されたコンテンツプランは、コンテンツが戦略的であり、クライアントのKPIとブランドに焦点を合わせていることを保証します。ソーシャルメディア管理への一貫性、方向性、および積極的かつ組織的なアプローチを持つことが重要です。

Agorapulseの無料トライアルをチェックして、ソーシャルメディアコンテンツを計画し、ソーシャルメディアキャンペーンのROIを取得するのに役立ててください。