7 أدوات لمساعدتك في التخطيط للمحتوى الخاص بك

في حين أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك هي خريطة الطريق ، فإن خطة المحتوى جيدة التنفيذ الخاصة بك هي الطريق الذي يأخذك إلى هناك. يعد التخطيط لمحتوى رائع أمرًا مهمًا ، ولكنه ليس بالأمر السهل. في هذه المقالة ، ندرس تحديات إنشاء المحتوى ونقترح سبع أدوات لتخطيط المحتوى للمساعدة.

لماذا التخطيط لأمور المحتوى الخاص بك

يتم استخدام عملية رسمية لتخطيط تسويق المحتوى من قبل وكالات التسويق والعلامات التجارية الرائدة عالميًا. بالإضافة إلى الميزة الواضحة المتمثلة في البقاء منظمًا ، تتمتع خطة المحتوى بالعديد من الفوائد.

فوائد خطة المحتوى

• تسمح لك خطة المحتوى بتوثيق كيفية مواءمة المحتوى الخاص بك مع إستراتيجيتك ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي.
• يغطي تخطيط وجدولة المحتوى مسبقًا فريقك للإجازة المرضية أو الإجازة. هذا مكسب كبير لوكالات التسويق المشغولة.
• يكون الحصول على الموافقات من أصحاب المصلحة التنظيميين مثل الامتثال أو الشؤون القانونية أسهل عندما تعمل أيامًا أو أسابيع مقدمًا.
• يمكنك التخطيط لأيام الاتجاه والاحتفالات والتواريخ الخاصة بالقطاع.
• يضمن التخطيط تتبع أداء المحتوى وتحسين منهجك.
• يعد إنشاء خطة محتوى مفيدًا لفريق التسويق الموسع. يسمح للمصممين بإنشاء رسومات وصور GIF ومقاطع فيديو في وقت مبكر.
• تساعدك الخطة على أن تكون أكثر ارتباطًا استراتيجيًا بمحتوى مختلف مثل منشورات المدونة بوسائل التواصل الاجتماعي أو الحملات المدفوعة.
• يساعد عرض خطة محتوى موثقة المسوقين على إنشاء مزيج جذاب من المحتوى الذي تم إنشاؤه وتنظيمه. كما أنه يساعد على ضمان توازن المحتوى الدائم الخضرة والمحتوى الشائع.
• تبدأ فرص البيع الرئيسية مثل عيد الميلاد أو عيد الهالوين أسابيع (حتى شهر) قبل الحدث حيث يشتري الناس الأزياء والهدايا والحلوى. سيساعدك التخطيط على جني الأموال من تلك المبيعات.
• عندما يكون لديك قنوات متعددة لإدارتها ، يمكنك بسهولة ارتكاب خطأ أو التغاضي عن حدث أو تاريخ مهم. من خلال تخطيط المحتوى ، من المرجح أن تظل متحكمًا وتلتقط الفرص. ستتمكن أيضًا من معالجة الفجوات أو التكرارات في جدول المحتوى الخاص بك.

لماذا تفشل العلامات التجارية في خطط محتواها؟

سألت Semrush أكثر من 1500 وكالة وشركات تسويق عما إذا كان لديهم استراتيجية تسويق محتوى. 84٪ قالوا أنهم يفعلون ذلك لكن 11٪ فقط قالوا إنهم يعتبرون استراتيجيتهم ممتازة. لست متفاجئًا بهذه الإحصائية. إن إنشاء استراتيجية محتوى فائزة شيء ، لكن تخطيط المحتوى وتنفيذه شيء آخر. غالبًا ما يكون هناك انفصال بين الإستراتيجية وخطة المحتوى. لكن لماذا هذا؟ فيما يلي بعض أسباب فشل العلامات التجارية في خطة المحتوى الخاصة بهم.

• يستغرق وقتا وجهدا. غالبًا ما تقوم العلامة التجارية بتوظيف وكالة تسويق مثل Contentworks لإنشاء استراتيجية قاتلة. بعد ذلك ، يعتمدون على فريق داخلي قليل الموارد لتنفيذه. يستغرق إنشاء خطة محتوى الكثير من البحث والوقت والمهارة. ولكن إذا كنت تريد تنفيذ استراتيجيتك ، فإن التخطيط ضروري.
• يعد إنتاج محتوى عالي الجودة أمرًا صعبًا. لإنشاء خطة محتوى ، يجب أن يكون لديك محتوى عالي الجودة لملئه. يتضمن ذلك محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يجب كتابته جيدًا بتصميمات رائعة ومقاطع فيديو وأصول تسويقية أخرى.
• أدوات تخطيط المحتوى باهظة الثمن. يمكن أن تكون أدوات تخطيط المحتوى باهظة الثمن ولا يمكن للعلامات التجارية الأصغر تضمينها في ميزانيتها أو لا تعرف أيها تختار.
• يجب أن تكون خطة المحتوى مرنة. إذا قمت بإنشاء خطة محتوى صارمة ، فأنت تفوت الفرص. ذلك لأن جمهورك يتحرك مع الاتجاهات والأخبار. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتكيف ، فأنت لست في نفس المكان مع جمهورك. يعني إنشاء خطة محتوى مرنة أنك جاهز للإضافة إلى الخطة أو تعديلها وفقًا لذلك.
• إنهم لا يقيسون المحتوى العائد على الاستثمار. استراتيجية المحتوى ليست ضمانا للنجاح. إنها خارطة طريق لتخطيط المحتوى الخاص بك وتوجيهه. من خلال مراقبة عائد الاستثمار للمحتوى (المقاييس المالية أو المقاييس المشاركة) ، يمكنك التحويل إلى محتوى آخر إذا كان هناك شيء لا يعمل. وبالمثل ، إذا كان هناك شيء ما يعمل بشكل جيد ، فيمكنك إنشاء المزيد من المحتوى في هذه المنطقة.
• إنهم غير متسقين. هذا شيء نراه مرارًا وتكرارًا من العلامات التجارية التي نراجعها. يبدأون تخطيط المحتوى الخاص بهم بحماس ومحتوى رائع. ثم يفقدون تناسقهم عن طريق تخطي أيام التقويم أو نشر محتوى دون المستوى أو خارج العلامة التجارية أو مشاركة الكثير من الصفحات الأخرى.

أدوات تخطيط المحتوى: سبعة يجب معرفتها

أدوات تخطيط المحتوى وفيرة. وفيرة جدًا ، في الواقع ، يمكن أن تكون ساحقة. تشكل أدوات الكلمات الرئيسية والمنتديات وتحليلات المحتوى ومحللات الاتجاهات وأدوات التقويم جزءًا من معادلة تخطيط المحتوى.

فيما يلي أدوات تخطيط المحتوى التي أستخدمها لوكالتنا.

1. استكشف القصص الإخبارية الشائعة باستخدام FrontPageMetrics

اقتباسًا من أرييل من فيلم "ذا ليتل ميرميد" ، "أريد أن أكون حيث يوجد الناس ..." الآن ، الناس على Reddit! Reddit هو موقع ويب للمشاركة الاجتماعية تم إنشاؤه حول المستخدمين الذين يرسلون النصوص والصور ومقاطع الفيديو التي يمكن للآخرين التصويت عليها. يُطلق موقع Reddit على نفسه اسم "الصفحة الأولى للإنترنت". اعتبارًا من يونيو 2021 ، صُنف Reddit بين أكثر التطبيقات الاجتماعية للأجهزة المحمولة شيوعًا في الولايات المتحدة مع ما يقرب من 48 مليون مستخدم نشط شهريًا.

هناك الملايين من المجتمعات المعروفة باسم subreddits ، والتي تغطي مواضيع مختلفة. هناك موضوع Reddit لكل مجال من مجالات الاهتمام تقريبًا. لكن كيف تجد أكثر ما يتحدث عنه الناس؟ يحدد موقع Frontpagemetrics.com الأقسام الفرعية التي تشهد أكثر نمو يومي وأسبوعي وشهري.

يعد FrontPageMetrics أمرًا رائعًا لتخطيط المحتوى لأنه يوضح لك الأسئلة التي يطرحها الأشخاص والموضوعات التي يناقشونها. يمكنك البحث عن مواضيع مثل "فوركس" ومشاهدة المواضيع الأكثر شيوعًا والمواضيع الشائعة. الغوص بشكل أعمق يمكنك اختيار أفكار تخطيط المحتوى التي تتناسب مع الاتجاه.

لن يساعدك اختيار الموضوعات الشائعة أو الشائعة على جذب الانتباه فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى تحسين الترتيب والمشاركة وعدد المتابعين.

2. تحليل الكلمات الرئيسية باستخدام Google AdWords Keyword Planner

يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى رفع المحتوى الخاص بك إلى ارتفاعات دوخة من الانتشار. ينطبق ذلك على المدونات والعلاقات العامة وتسويق محتوى الوسائط الاجتماعية. لذلك ، عندما تقوم بإنشاء خطة المحتوى الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها.

بالطبع ، لتشغيل الإعلانات ، ستحتاج إلى استثمار بعض الميزانية ، لكن أداة الكلمات الرئيسية من Google مجانية. هذه الأداة مرتبطة مباشرة ببرنامج Google AdWords ، لذا يمكنك سحب أفضل الكلمات الرئيسية لبحثك. يمكنك أيضًا معرفة المبلغ الذي ستحتاج إلى دفعه لتقديم عروض أسعار على هذه الكلمات الرئيسية في حالة السير في مسار AdWords.

يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords مفيدًا للغاية لإنشاء خطة محتوى محسّنة. يمكنك تضمين الكلمات الرئيسية في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك من خلال النص أو علامات التصنيف. يمكنك أيضًا اختيار إضافتها إلى عناوين H1 أو H2 في محتوى مدونتك.

3. قم بتوليد أفكار محتوى سريعة باستخدام Soovle

للوهلة الأولى ، ستشعر وكأنك عدت إلى أواخر التسعينيات عندما كانت الإنترنت جديدة ومثيرة بالنسبة لمعظمنا. شكل ومظهر الأداة مؤرخان بالتأكيد. لكن هذه أداة مجانية رائعة لتوليد أفكار المحتوى بسرعة بناءً على مكانتك. ما عليك سوى إدخال عبارة كلمة رئيسية ، وسيعرض Soovle اقتراحات الكلمات الرئيسية من أكثر من 150 محرك بحث!

أدخل كلمتك الرئيسية في المركز ، (لقد دخلت في تداول الفوركس لأن هذا هو التركيز لوكالتنا) ثم انتظر Soovle لتقديم قائمة بالكلمات ذات الصلة. الكلمات مرتبطة ارتباطًا تشعبيًا ، لذا يمكنك زيارة أهم نتائج البحث والمواقع لقراءة المزيد. إذا قمت بتثبيت ملحق المتصفح ، يمكنك أيضًا التحقق من تكلفة النقرة وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى أنه يمكنك حفظ عمليات البحث الخاصة بك.

4. قم بإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي من المحتوى الطويل الخاص بك باستخدام Lately.AI

ككاتب ، أنا متشكك بشأن مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي. وهي محقة في ذلك لأن الكثير منهم ينتجون محتوى يبدو وكأن يودا كتبه بعد ستة أكواب من القهوة. ومع ذلك ، Lately.AI هو منشئ محتوى جيد AI. ما عليك سوى إدخال عنوان URL لمدونتك (أو صفحة منتدى شهيرة أو موقع تعجبك) وستقوم الأداة بإنشاء منشورات لك.

في الآونة الأخيرة ، يمكن للذكاء الاصطناعي تحويل المحتوى الطويل الخاص بك إلى عشرات من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي ستمنحك أعلى تفاعل. مع خطط Professional أو Enterprisely ، ستنشئ الأداة أيضًا من ملفات الفيديو والصوت!

تذكر أن هذه الأداة ليست بديلاً عن كاتب محترف. إنه يساعدك ببساطة في إنشاء إطار عمل لمنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على المحتوى المنشور الشائع. في الآونة الأخيرة ، يبدأ تسعير Ai من 49 دولارًا شهريًا مع نسخة تجريبية مجانية مدتها سبعة أيام.

5. الوصول إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم باستخدام Olapic

نحن نعلم أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) يعد أمرًا رائعًا للمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوليد العملاء المحتملين ، وبناء ثقة العلامة التجارية. يعد تضمين UGC ذي الصلة في خطة المحتوى الخاصة بك فكرة رائعة ، ولكن كيف تجدها؟ تسحب Olapic محتوى UGC المرئي المرتبط بالعلامة التجارية من Instagram أو Twitter أو YouTube. هذا يعني أنه يمكنك جمع وتنظيم صور العملاء الحقيقية والتعليقات والتعليقات لاستخدامها في خطة محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

تستخدم ايكيا ، أكبر بائع تجزئة للأثاث في العالم ، Olapic لنشر خطة UGC. أشار Jason Black ، مدير اتصالات الويب ، المملكة المتحدة وأيرلندا في ايكيا ، إلى أنهم بدأوا بالفعل في جمع الأفكار بناءً على UGC هذا لفهم كيفية استخدام العملاء لمنتجاتهم بشكل أفضل. كما مكّنت هذه الدروس ايكيا من تصميم خطط محتوى مستقبلية مصدر محتوى UGC عضوي.

شاهد دراسة حالة ايكيا من Olapic هنا.

تعمل Olapic مع أكثر من 500 علامة تجارية عالمية رائدة لتعزيز نقاط الاتصال التسويقية. أداة Olapic ليست مجانية وستحتاج العلامات التجارية المهتمة إلى الاتصال بالفريق لمعرفة الأسعار.

6. قم بتخطيط الأفكار الملونة باستخدام Trello

Trello هي واحدة من أدوات تخطيط المحتوى المفضلة لدي منذ سنوات. بخلاف أدوات تخطيط المحتوى الأخرى في هذه القائمة ، فإن Trello ليس هنا لمنحك كلمات رئيسية أو أفكارًا لتخطيط المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، يقدم لوحات تخطيط المحتوى والبطاقات. يمكنك إنشاء لوحات متعددة ببطاقات أسفل كل منها.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون اللوحة عبارة عن تخطيط لوسائل التواصل الاجتماعي ومن ثم يمكن أن تكون البطاقات أفكارًا فردية مثل اليوم العالمي للشوكولاتة.

يمكنك الانتقال إلى لوحات مختلفة وإضافة أعضاء الفريق وتدوين الملاحظات والتعاون والحذف عند الانتهاء. يشبه Trello وجود ملاحظات لاصقة رقمية. إنها ملونة ومرئية وسهلة الاستخدام. أنا أستخدم Trello كمستقل ، ولكن لديه أيضًا تكامل مع منصات مثل Drive و Dropbox. Trello مجاني للخطة الفردية الأساسية ، ثم يرتفع من 60 دولارًا أمريكيًا لكل مستخدم شهريًا للفرق.

7. البحث والتخطيط ومراقبة محتوى وسائل الإعلام الاجتماعية مع Agorapulse

إذا كنت جادًا بشأن تخطيط المحتوى ، فأنت بحاجة إلى أداة تجمع بين البحث والتخطيط والمراقبة. Agorapulse هي لوحة معلومات شاملة تساعدك على تخطيط المحتوى الخاص بك من الفكرة إلى التنفيذ. هذا شيء لا تقدمه معظم الأدوات.

ابحث عن محتوى الوسائط الاجتماعية

لا تقدم العديد من لوحات معلومات إدارة المحتوى أدوات لأبحاث تخطيط المحتوى. هذا ليس هو الحال مع Agorapulse.

يوفر Agorapulse ميزة استماع تجعل من السهل عليك ضبط ما يثير اهتمامك. يمكنك الاستفادة من ميزة المراقبة في Agorapulse لاكتشاف التعليقات والتعليقات عبر الإنترنت مثل التغريدات والتغريدات حول علامتك التجارية.

يمكنك إجراء بحث عن المنافسين من خلال مراقبة الكلمات المفتاحية وعلامات التصنيف. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الانضمام إلى المحادثات التي تشير إليك مباشرةً. ميزة كبيرة أخرى هي القدرة على قراءة التعليقات على إعلاناتك المدفوعة من خلال النظام الأساسي. غالبًا ما يلهم هذا أفكار المحتوى التي قد تستند إلى الأسئلة الشائعة أو حتى ، أجرؤ على قول ذلك ، شكاوى العملاء!

خطط لمحتوى الوسائط الاجتماعية

إن وجود تقويم عبر الإنترنت لجميع قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك يعني أنه يمكنك التخطيط للمشاركات قبل أسابيع أو حتى أشهر. يمكنك التخطيط لأيام الاتجاه أو المنتجات الجديدة أو إعلانات الشركة أو المحتوى المنسق. في الوقت الحالي ، إنه شهر يوليو ، لكنني لا أخطط فقط ولكني أقوم أيضًا بإدخال محتوى سبتمبر الخاص بي. بالطبع ، لا يمكننا التنبؤ بالمواضيع الشائعة لشهر سبتمبر ، ولكن يمكننا وضع بعض المحتوى الثابت الدائم الخضرة في التقويم.

مراقبة محتوى الوسائط الاجتماعية

لا تنتهي إدارة المحتوى عندما تضغط على المنشور. من خلال مراقبة التعليقات والتعليقات والمشاركة ، يمكنك أن ترى كيف تم تخطيط المحتوى الخاص بك في العالم الحقيقي! هل جمهورك متعلق بها؟ هل جلبت لك عملاء محتملين أم عائد استثمار جيد؟

مع Agorapulse ، يمكنك الحصول على تقارير دقيقة وبديهية عن محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. يعني عرض منشوراتك الأكثر شيوعًا بسهولة أنه يمكنك تحويل المزيد من الانتباه إلى إنشاء محتوى مشابه. وبالمثل ، إذا أنفقت ميزانية على منشور حصل على تفاعل منخفض ، فيمكنك إسقاط هذا النوع من المحتوى في خطة الشهر المقبل.

هذه هي الطريقة التي يبحث بها قسم تقارير المحتوى الأعلى عن Contentworks Agency. بلمسة زر ، يمكننا عرض مدى الوصول والمستخدمين المتفاعلين والنقرات. كم هذا سهل! يقدم Agorapulse أيضًا توصيات بشأن أفضل يوم ووقت من اليوم للنشر.

ختاماً

بصفتنا وكالة تسويق ، تضمن خطة المحتوى الموثقة أن يكون المحتوى الخاص بنا استراتيجيًا ويركز على مؤشرات الأداء الرئيسية للعميل والعلامة التجارية. من المهم أن يكون لديك تناسق وتوجيه ونهج استباقي ومنظم لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي.

تحقق من الإصدار التجريبي المجاني من Agorapulse لمساعدتك في تخطيط محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك والحصول على عائد الاستثمار لحملات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.