7 outils pour vous aider à planifier votre contenu

Alors que votre stratégie de contenu est la feuille de route, votre plan de contenu bien exécuté est la route qui vous y mène. Il est important de planifier un excellent contenu, mais ce n'est pas facile. Dans cet article, nous examinons les défis de la création de contenu et suggérons sept outils de planification de contenu pour vous aider.

Pourquoi planifier votre contenu est important

Avoir un processus formel pour la planification du marketing de contenu est utilisé par les agences de marketing et les marques de renommée mondiale. Outre l'avantage évident de rester organisé, un plan de contenu présente plusieurs avantages.

Avantages d'un plan de contenu

• Un plan de contenu vous permet de documenter la manière dont vous alignez votre contenu sur votre stratégie et vos indicateurs de performance des médias sociaux.
• La planification et la planification du contenu à l'avance couvrent votre équipe en cas de maladie ou de congés annuels. C'est une grande victoire pour les agences de marketing occupées.
• Obtenir les approbations des parties prenantes de l'organisation, telles que la conformité ou les services juridiques, est plus facile lorsque vous travaillez des jours ou des semaines à l'avance.
• Vous pouvez planifier des journées tendance, des célébrations et des dates spécifiques à un secteur.
• La planification vous permet de suivre les performances du contenu et d'améliorer votre approche.
• La création d'un plan de contenu est utile pour l'équipe marketing élargie. Il permet aux concepteurs de créer des graphiques, des GIF et des vidéos à l'avance.
• Un plan vous aide à être plus stratégique en liant différents contenus comme les articles de blog avec les médias sociaux ou les campagnes payantes.
• L'affichage d'un plan de contenu documenté aide les spécialistes du marketing à créer un mélange attrayant de contenu créé et organisé. Cela permet également d'assurer un équilibre entre le contenu permanent et le contenu tendance.
• Les principales opportunités de vente comme Noël ou Halloween commencent des semaines (voire un mois) avant l'événement lorsque les gens achètent des costumes, des cadeaux et des bonbons. La planification vous aidera à tirer profit de ces ventes.
• Lorsque vous avez plusieurs canaux à gérer, vous pouvez facilement faire une erreur ou ignorer un événement ou une date importante. Avec la planification de contenu, vous êtes plus susceptible de garder le contrôle et de saisir les opportunités. Vous pourrez également combler les lacunes ou les doublons dans votre calendrier de contenu.

Pourquoi les marques échouent-elles avec leurs plans de contenu ?

Semrush a demandé à plus de 1 500 agences de marketing et entreprises si elles avaient une stratégie de marketing de contenu. 84% ont répondu oui mais seulement 11% ont déclaré qu'ils considéraient leur stratégie comme excellente. Je ne suis pas surpris par cette statistique. Créer une stratégie de contenu gagnante est une chose, planifier et exécuter le contenu en est une autre. Il y a souvent un décalage entre la stratégie et le plan de contenu. Mais pourquoi est-ce? Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les marques échouent avec leur plan de contenu.

• Cela prend du temps et des efforts. Souvent, une marque engagera une agence de marketing comme Contentworks pour créer une stratégie de tueur. Après cela, ils s'appuient sur une équipe interne sous-financée pour l'exécuter. Créer un plan de contenu demande beaucoup de recherche, de temps et de compétences. Mais si vous voulez que votre stratégie soit mise en œuvre, la planification est nécessaire.
• Produire un contenu de haute qualité est difficile. Pour créer un plan de contenu, vous devez disposer d'un contenu de haute qualité pour le remplir. Cela inclut le contenu des médias sociaux qui doit être bien écrit avec de superbes designs, vidéos et autres atouts marketing.
• Les outils de planification de contenu sont chers. Les outils de planification de contenu peuvent être coûteux et les petites marques ne peuvent pas les inclure dans leur budget ou ne savent pas lequel choisir.
• Un plan de contenu doit être flexible. Si vous créez un plan de contenu rigide, vous ratez des opportunités. C'est parce que votre public évolue avec les tendances et les nouvelles. Si votre contenu ne s'adapte pas, vous n'êtes pas au même endroit que votre public. La création d'un plan de contenu flexible signifie que vous êtes prêt à ajouter ou à modifier le plan en conséquence.
• Ils ne mesurent pas le retour sur investissement du contenu. Une stratégie de contenu n'est pas une garantie de succès. C'est une feuille de route pour la planification et la direction de votre contenu. En surveillant le retour sur investissement de votre contenu (mesures financières ou d'engagement), vous pouvez basculer vers un autre contenu si quelque chose ne fonctionne pas. De même, si quelque chose fonctionne bien, vous pouvez créer plus de contenu dans ce domaine.
• Ils ne sont pas cohérents. C'est quelque chose que nous voyons à plusieurs reprises chez les marques que nous auditons. Ils commencent leur planification de contenu avec enthousiasme et un excellent contenu. Ils perdent ensuite leur cohérence en sautant des jours calendaires, en publiant du contenu de qualité inférieure ou hors marque ou en partageant trop à partir d'autres pages.

Outils de planification de contenu : sept éléments à connaître

Les outils de planification de contenu sont nombreux. Si abondant, en fait, qu'il peut être écrasant. Les outils de mots clés, les forums, l'analyse de contenu, les analyseurs de tendances et les outils de calendrier font tous partie de l'équation de planification du contenu.

Voici les outils de planification de contenu que j'utilise pour notre agence.

1. Explorez les actualités populaires avec FrontPageMetrics

Pour citer Ariel du film « La Petite Sirène », « Je veux être là où sont les gens… » En ce moment, les gens sont sur Reddit ! Reddit est un site Web de partage social construit autour d'utilisateurs soumettant du texte, des images et des vidéos sur lesquels d'autres peuvent voter. Reddit se présente comme "la première page d'Internet". En juin 2021, Reddit se classait parmi les applications sociales mobiles les plus populaires aux États-Unis avec près de 48 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Il existe des millions de communautés connues sous le nom de subreddits, qui couvrent différents sujets. Il existe un fil Reddit pour pratiquement tous les domaines d'intérêt. Mais comment trouvez-vous ce dont les gens parlent le plus ? Frontpagemetrics.com identifie les subreddits qui connaissent la croissance la plus quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

FrontPageMetrics est idéal pour la planification de contenu car il vous montre les questions que les gens posent et les sujets dont ils discutent. Vous pouvez rechercher des sujets tels que "forex" et voir les fils de discussion et les sujets les plus populaires. En approfondissant, vous pouvez choisir des idées de planification de contenu qui correspondent à la tendance.

Choisir des sujets populaires ou tendance vous aidera non seulement à vous faire remarquer, mais cela améliorera également votre classement, votre engagement et votre nombre de followers.

2. Analysez les mots-clés avec Google AdWords Keyword Planner

Utiliser les bons mots-clés peut vraiment élever votre contenu aux sommets vertigineux de la viralité. Cela vaut pour les blogs, les relations publiques et le marketing de contenu sur les réseaux sociaux. Ainsi, lorsque vous créez votre plan de contenu, vous devez savoir quels mots-clés utiliser.

Bien sûr, pour diffuser des annonces, vous devrez investir un certain budget, mais l'outil de mots clés de Google est gratuit. Cet outil est directement lié à Google AdWords, vous pouvez donc extraire les meilleurs mots-clés pour votre recherche. Vous pouvez également voir combien vous auriez à payer pour enchérir sur ces mots-clés si vous empruntiez la voie AdWords.

Google AdWords Keyword Planner est extrêmement utile pour créer un plan de contenu optimisé. Vous pouvez inclure les mots clés dans votre contenu de médias sociaux via du texte ou des hashtags. Vous pouvez également choisir de les ajouter dans les titres H1 ou H2 du contenu de votre blog.

3. Générez des idées de contenu rapides avec Soovle

À première vue, vous aurez l'impression d'être revenu à la fin des années 1990, lorsque l'Internet était nouveau et passionnant pour la plupart d'entre nous. L'aspect et la convivialité de l'outil sont certainement datés. Mais c'est un excellent outil gratuit pour générer rapidement des idées de contenu en fonction de votre créneau. Entrez simplement une phrase clé et Soovle affichera les suggestions de mots clés de plus de 150 moteurs de recherche !

Entrez votre mot-clé au centre (j'ai entré le trading forex car c'est un objectif pour notre agence), puis attendez que Soovle présente une liste de mots pertinents. Les mots sont liés par des hyperliens, vous pouvez donc visiter les meilleurs résultats de recherche et sites pour en savoir plus. Si vous installez l'extension de navigateur, vous pouvez également vérifier le CPC et le volume de recherche de mots clés, et vous pouvez également enregistrer vos recherches.

4. Générez des publications sur les réseaux sociaux à partir de votre contenu long avec Lately.AI

En tant qu'écrivain, je suis sceptique quant aux générateurs de contenu IA. Et à juste titre, car beaucoup d'entre eux produisent du contenu qui ressemble à Yoda l'a écrit après six cafés. Cependant, Lately.AI est un bon générateur de contenu AI. Vous entrez simplement l'URL de votre blog (ou une page de forum ou un site populaire que vous aimez) et l'outil créera des messages pour vous.

Dernièrement, AI peut transformer votre contenu long en dizaines de publications sur les réseaux sociaux qui vous procureront le plus grand engagement. Avec les plans Professionnel ou Entreprise, l'outil générera également à partir de fichiers vidéo et audio !

N'oubliez pas que cet outil ne remplace pas un rédacteur professionnel. Il vous aide simplement à créer un cadre pour vos publications sur les réseaux sociaux en fonction du contenu publié populaire. Les prix de Laately.Ai commencent à partir de 49 $ par mois avec un essai gratuit de sept jours.

5. Accédez au contenu généré par les utilisateurs avec Olapic

Nous savons que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est idéal pour l'engagement sur les réseaux sociaux, la génération de prospects et l'établissement de la confiance envers la marque. Inclure des UGC pertinents dans votre plan de contenu est une excellente idée, mais comment le trouvez-vous ? Olapic extrait du contenu UGC visuel lié à la marque d'Instagram, Twitter ou YouTube. Cela signifie que vous pouvez collecter et conserver de vraies photos, avis et commentaires de clients à utiliser dans votre plan de contenu de médias sociaux.

IKEA, le plus grand détaillant de meubles au monde, utilise Olapic pour déployer un plan UGC. Jason Black, responsable des communications Web, Royaume-Uni et Irlande chez IKEA, a noté qu'ils avaient déjà commencé à recueillir des informations basées sur cet UGC pour mieux comprendre comment les clients utilisent leurs produits. Les apprentissages ont également permis à IKEA d'adapter les futurs plans de contenu qui s'approvisionnent en contenu UGC organique.

Voir l'étude de cas IKEA d'Olapic ici.

Olapic travaille avec plus de 500 grandes marques mondiales pour dynamiser les points de contact marketing. L'outil d'Olapic n'est pas gratuit et les marques intéressées devront contacter l'équipe pour connaître les prix.

6. Faites une planification d'idéation colorée avec Trello

Trello est l'un de mes outils de planification de contenu préférés et ce depuis des années. Contrairement aux autres outils de planification de contenu de cette liste, Trello n'est pas là pour vous donner des mots-clés ou des idées pour votre planification de contenu. Au lieu de cela, il propose des tableaux et des cartes de planification de contenu. Vous pouvez créer plusieurs tableaux avec des cartes en dessous de chacun.

Par exemple, un tableau pourrait être la planification des médias sociaux , puis les cartes pourraient être des idées individuelles comme la Journée internationale du chocolat.

Vous pouvez passer à différents tableaux, ajouter des membres d'équipe, prendre des notes, collaborer et supprimer lorsque vous avez terminé. Trello, c'est comme avoir des notes autocollantes numériques. C'est coloré, visuel et facile à utiliser. J'utilise Trello de manière autonome, mais il a également des intégrations avec des plates-formes telles que Drive et Dropbox. Trello est gratuit pour le plan individuel de base, puis évolue à partir de 60 USD par utilisateur et par mois pour les équipes.

7. Recherchez, planifiez et surveillez le contenu des médias sociaux avec Agorapulse

Si vous êtes sérieux au sujet de la planification de contenu, vous avez besoin d'un outil qui combine recherche, planification et surveillance. Agorapulse est le tableau de bord tout-en-un qui vous aide à planifier votre contenu de l'idéation à l'exécution. C'est quelque chose que la plupart des outils n'offrent pas.

Rechercher du contenu sur les réseaux sociaux

De nombreux tableaux de bord de gestion de contenu n'offrent pas d'outils pour la recherche de planification de contenu. Ce n'est pas le cas avec Agorapulse.

Agorapulse propose une fonction d'écoute qui vous permet de vous syntoniser facilement sur ce qui vous intéresse. Vous pouvez utiliser la fonction de surveillance d'Agorapulse pour découvrir des critiques et des commentaires en ligne tels que des tweets et des retweets sur votre marque.

Vous pouvez effectuer des recherches sur les concurrents en surveillant les mots-clés et les hashtags des concurrents. De plus, vous pouvez participer à des conversations qui vous mentionnent directement. Un autre gros avantage est de pouvoir lire les commentaires sur vos annonces payantes via la plateforme. Cela inspire souvent des idées de contenu qui peuvent être basées sur des FAQ ou même, oserais-je le dire, des plaintes de clients !

Planifier le contenu des médias sociaux

Avoir un calendrier en ligne pour tous vos canaux de médias sociaux signifie que vous pouvez planifier des publications des semaines voire des mois à l'avance. Vous pouvez planifier des journées tendances, de nouveaux produits, des annonces d'entreprise ou du contenu organisé. En ce moment, nous sommes en juillet, mais non seulement je planifie, mais je saisis également mon contenu de septembre. Bien sûr, nous ne pouvons pas prédire les sujets tendance pour septembre, mais nous pouvons intégrer du contenu solide à feuilles persistantes dans le calendrier.

Surveiller le contenu des médias sociaux

La gestion de contenu ne s'arrête pas lorsque vous appuyez sur la publication. En surveillant les commentaires, les réactions et l'engagement, vous pouvez voir comment votre planification de contenu s'est déroulée dans le monde réel ! Votre public s'y est-il associé ? Cela vous a-t-il apporté des leads ou un bon ROI ?

Avec Agorapulse, vous pouvez générer des rapports précis et intuitifs sur votre contenu de médias sociaux. La visualisation facile de vos messages les plus populaires signifie que vous pouvez détourner plus d'attention vers la création de contenu similaire. De même, si vous avez dépensé un budget pour une publication à faible engagement, vous pouvez supprimer ce type de contenu dans votre plan du mois suivant.

Voici à quoi ressemble la section supérieure des rapports de contenu pour Contentworks Agency. D'une simple pression sur un bouton, nous pouvons afficher la portée, les utilisateurs engagés et les clics. Comme c'est facile ! Agorapulse fait également des recommandations sur le meilleur jour et le meilleur moment de la journée pour publier.

En conclusion

En tant qu'agence de marketing, un plan de contenu documenté garantit que notre contenu est stratégique et axé sur les KPI et la marque du client. Il est important d'avoir une cohérence, une direction et une approche proactive et organisée de la gestion des médias sociaux.

Découvrez notre essai gratuit d'Agorapulse pour vous aider à planifier votre contenu sur les réseaux sociaux et à obtenir le retour sur investissement de vos campagnes sur les réseaux sociaux.