7 instrumente care vă ajută să vă planificați conținutul

În timp ce strategia de conținut este foaia de parcurs, planul de conținut bine executat este drumul care te duce acolo. Planificarea unui conținut grozav este importantă, dar nu este ușor. În acest articol, examinăm provocările creării de conținut și sugerăm șapte instrumente de planificare a conținutului care să vă ajute.

De ce este importantă planificarea conținutului dvs

Un proces formal de planificare a marketingului de conținut este utilizat de agențiile și mărcile de marketing de top la nivel mondial. Pe lângă avantajul evident de a rămâne organizat, un plan de conținut are mai multe beneficii.

Beneficiile unui plan de conținut

• Un plan de conținut vă permite să documentați modul în care vă aliniați conținutul cu strategia și KPI-urile rețelelor sociale.
• Planificarea și programarea conținutului în avans acoperă echipa dvs. pentru concediu de boală sau concediu. Acesta este un mare câștig pentru agențiile de marketing ocupate.
• Obținerea aprobărilor de la părțile interesate organizaționale, cum ar fi conformitatea sau juridică, este mai ușor atunci când lucrezi cu zile sau săptămâni înainte.
• Puteți planifica zile, sărbători și date specifice sectorului la modă.
• Planificarea vă asigură că urmăriți performanța conținutului și vă îmbunătățiți abordarea.
• Crearea unui plan de conținut este utilă pentru echipa extinsă de marketing. Le permite designerilor să creeze grafice, GIF-uri și videoclipuri din timp.
• Un plan te ajută să fii legat mai strategic în diferite conținuturi, cum ar fi postări de blog cu rețelele sociale sau campanii plătite.
• Vizualizarea unui plan de conținut documentat îi ajută pe specialiști în marketing să creeze un amestec captivant de conținut creat și organizat. De asemenea, ajută la asigurarea unui echilibru între conținut veșnic verde și conținut în tendințe.
• Oportunitățile cheie de vânzare, cum ar fi Crăciunul sau Halloween, încep cu săptămâni (chiar și cu o lună) înaintea evenimentului, deoarece oamenii cumpără costume, cadouri și bomboane. Planificarea vă va ajuta să profitați de aceste vânzări.
• Când aveți mai multe canale de gestionat, puteți face cu ușurință o greșeală sau puteți trece cu vederea un eveniment sau o dată importantă. Cu planificarea conținutului, este mai probabil să păstrați controlul și să capturați oportunități. De asemenea, veți putea să remediați lacunele sau duplicatele din programul dvs. de conținut.

De ce mărcile eșuează cu planurile lor de conținut?

Semrush a întrebat peste 1.500 de agenții de marketing și companii dacă au o strategie de marketing de conținut. 84% au spus că da, dar doar 11% au spus că consideră strategia lor ca fiind una excelentă. Nu sunt surprins de această statistică. Crearea unei strategii de conținut câștigătoare este una, dar planificarea și executarea conținutului este alta. Există adesea o deconectare între strategie și planul de conținut. Dar de ce este asta? Iată câteva dintre motivele pentru care mărcile nu reușesc cu planul de conținut.

• Este nevoie de timp și efort. Adesea, un brand va angaja o agenție de marketing precum Contentworks pentru a crea o strategie ucigașă. După aceea, se bazează pe o echipă internă cu resurse insuficiente pentru a-l executa. Crearea unui plan de conținut necesită multă cercetare, timp și abilități. Dar dacă doriți ca strategia dvs. să fie implementată, atunci este necesară planificarea.
• Producerea de conținut de înaltă calitate este dificilă. Pentru a crea un plan de conținut, trebuie să aveți conținut de înaltă calitate pentru a-l completa. Aceasta include conținut de social media care trebuie să fie bine scris, cu design grozav, videoclipuri și alte active de marketing.
• Instrumentele de planificare a conținutului sunt costisitoare. Instrumentele de planificare a conținutului pot fi costisitoare, iar mărcile mai mici fie nu le pot include în buget, fie nu știu pe care să aleagă.
• Un plan de conținut ar trebui să fie flexibil. Dacă creați un plan de conținut rigid, pierdeți oportunități. Asta pentru că publicul tău se mișcă cu tendințe și știri. Dacă conținutul tău nu se adaptează, nu te afli în același loc cu publicul tău. Crearea unui plan de conținut flexibil înseamnă că sunteți gata să adăugați sau să modificați planul în consecință.
• Nu măsoară rentabilitatea investiției conținutului. O strategie de conținut nu este o garanție a succesului. Este o foaie de parcurs pentru planificarea și direcția de conținut. Prin monitorizarea rentabilității investiției (valori financiare sau de implicare), puteți trece la alt conținut dacă ceva nu funcționează. În mod similar, dacă ceva funcționează bine, puteți crea mai mult conținut în această zonă.
• Nu sunt consecvenți. Acesta este ceva ce vedem în mod repetat de la mărcile pe care le audităm. Ei își încep planificarea conținutului cu entuziasm și conținut grozav. Apoi își pierd consistența sărind peste zile calendaristice, postând conținut substandard sau în afara mărcii sau distribuind prea mult din alte pagini.

Instrumente de planificare a conținutului: șapte de știut

Instrumentele de planificare a conținutului sunt numeroase. Atât de abundent, de fapt, încât poate fi copleșitor. Instrumentele pentru cuvinte cheie, forumurile, analiza conținutului, analizatorii de tendințe și instrumentele pentru calendare fac parte din ecuația de planificare a conținutului.

Iată instrumentele de planificare a conținutului pe care le folosesc pentru agenția noastră.

1. Explorați știri populare cu FrontPageMetrics

Pentru a o cita pe Ariel din filmul „Mica sirenă”, „Vreau să fiu acolo unde sunt oamenii...” Chiar acum, oamenii sunt pe Reddit! Reddit este un site de partajare socială construit în jurul utilizatorilor care trimit text, imagini și videoclipuri pe care alții le pot vota. Reddit se autoproclamă „Prima pagină a internetului”. În iunie 2021, Reddit s-a clasat printre cele mai populare aplicații sociale mobile din Statele Unite, cu aproape 48 de milioane de utilizatori activi lunar.

Există milioane de comunități cunoscute sub numele de subreddit, care acoperă diferite subiecte. Există un fir Reddit pentru aproape fiecare domeniu de interes. Dar cum afli despre ce vorbesc oamenii cel mai mult? Frontpagemetrics.com identifică subreddit-urile care înregistrează cea mai mare creștere zilnică, săptămânală și lunară.

FrontPageMetrics este excelent pentru planificarea conținutului, deoarece vă arată întrebările pe care le pun oamenii și subiectele pe care le discută. Puteți căuta subiecte precum „forex” și puteți vedea cele mai populare fire și subiecte în tendințe. Aprofundând, puteți alege idei de planificare a conținutului care se potrivesc cu tendința.

Alegerea subiectelor populare sau în tendințe nu numai că vă va ajuta să fiți remarcat, dar vă va îmbunătăți și clasarea, implicarea și numărul de urmăritori.

2. Analizați cuvintele cheie cu Google AdWords Keyword Planner

Folosirea cuvintelor cheie potrivite vă poate ridica într-adevăr conținutul la culmile amețitoare ale viralității. Asta este valabil pentru blog, PR și marketing de conținut în rețelele sociale. Deci, atunci când vă creați planul de conținut, trebuie să știți ce cuvinte cheie să utilizați.

Desigur, pentru a difuza reclame va trebui să investiți ceva buget, dar instrumentul de cuvinte cheie Google este gratuit. Acest instrument este legat direct de Google AdWords, astfel încât să puteți extrage primele cuvinte cheie pentru căutarea dvs. De asemenea, puteți vedea cât de mult ar trebui să plătiți pentru a licita pentru aceste cuvinte cheie dacă mergeți pe calea AdWords.

Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords este extrem de util pentru a crea un plan de conținut optimizat. Puteți include cuvintele cheie în conținutul rețelelor sociale prin text sau hashtag-uri. De asemenea, puteți alege să le adăugați în titlurile H1 sau H2 din conținutul blogului dvs.

3. Generați idei de conținut rapid cu Soovle

La prima vedere, vei simți că te-ai întors la sfârșitul anilor 1990, când internetul era proaspăt și interesant pentru majoritatea dintre noi. Aspectul și senzația instrumentului sunt cu siguranță datate. Dar acesta este un instrument gratuit excelent pentru a genera rapid idei de conținut bazate pe nișa ta. Doar introduceți o expresie de cuvinte cheie și Soovle va afișa sugestii de cuvinte cheie de la peste 150 de motoare de căutare!

Introduceți cuvântul dvs. cheie în centru (am intrat în tranzacționarea valutară, deoarece acesta este un accent pentru agenția noastră) și apoi așteptați ca Soovle să prezinte o listă de cuvinte relevante. Cuvintele sunt legate prin hyperlink, astfel încât să puteți vizita primele rezultate ale căutării și site-uri pentru a citi mai multe. Dacă instalați extensia de browser, puteți verifica, de asemenea, CPC-ul și volumul de căutare a cuvintelor cheie, plus puteți salva căutările.

4. Generați postări pe rețelele sociale din conținutul dvs. lung cu Lately.AI

În calitate de scriitor, sunt sceptic în ceea ce privește generatorii de conținut AI. Și pe bună dreptate, deoarece atât de mulți dintre ei produc conținut care sună ca și cum l-a scris Yoda după șase cafele. Cu toate acestea, Lately.AI este un generator de conținut frumos AI. Pur și simplu introduceți adresa URL a blogului dvs. (sau o pagină de forum populară sau un site care vă place) și instrumentul va crea postări pentru dvs.

Lately.AI vă poate transforma conținutul lung în zeci de postări pe rețelele de socializare care vă vor aduce cel mai mare angajament. Cu planuri Professional sau Enterprise, instrumentul va genera, de asemenea, din fișiere video și audio!

Amintiți-vă că acest instrument nu este un substitut pentru a avea un scriitor profesionist. Pur și simplu vă ajută să creați un cadru pentru postările pe rețelele sociale bazate pe conținut publicat popular. Prețurile Lately.Ai pornesc de la 49 USD pe lună, cu o perioadă de încercare gratuită de șapte zile.

5. Accesați conținutul generat de utilizatori cu Olapic

Știm că conținutul generat de utilizatori (UGC) este excelent pentru implicarea în rețelele sociale, generarea de clienți potențiali și construirea încrederii în brand. Includerea UGC relevante în planul dvs. de conținut este o idee grozavă, dar cum le găsiți? Olapic extrage conținut vizual UGC legat de marcă de pe Instagram, Twitter sau YouTube. Aceasta înseamnă că puteți colecta și organiza fotografii, recenzii și comentarii ale clienților reali pentru a le utiliza în planul de conținut pentru rețelele sociale.

IKEA, cel mai mare retailer de mobilă din lume, folosește Olapic pentru a implementa un plan UGC. Jason Black, Web Communications Manager, Regatul Unit și Irlanda la IKEA, a menționat că au început deja să adune informații bazate pe acest UGC pentru a înțelege mai bine cum își folosesc clienții produsele. Învățăturile au permis, de asemenea, IKEA să adapteze planurile de conținut viitoare care generează conținut organic UGC.

Vezi aici studiul de caz IKEA al lui Olapic.

Olapic lucrează cu peste 500 de mărci de top la nivel mondial pentru a supraalimenta punctele de contact de marketing. Instrumentul Olapic nu este gratuit și mărcile interesate vor trebui să contacteze echipa pentru stabilirea prețurilor.

6. Faceți o planificare de idei colorate cu Trello

Trello este unul dintre instrumentele mele preferate de planificare a conținutului și a fost de ani de zile. Spre deosebire de celelalte instrumente de planificare a conținutului din această listă, Trello nu este aici pentru a vă oferi cuvinte cheie sau idei pentru planificarea conținutului. În schimb, oferă panouri și carduri de planificare a conținutului. Puteți crea mai multe panouri cu cărți sub fiecare.

De exemplu, o tablă ar putea fi Social Media Planning , iar apoi cardurile ar putea fi idei individuale, cum ar fi Ziua Internațională a Ciocolatei.

Puteți să vă mutați la diferite panouri, să adăugați membri ai echipei, să faceți note, să colaborați și să ștergeți când ați terminat. Trello este ca și cum ai avea note lipicioase digitale. Este colorat, vizual și ușor de utilizat. Folosesc Trello ca unitate independentă, dar are și integrări cu platforme precum Drive și Dropbox. Trello este gratuit pentru planul individual de bază și apoi crește de la 60 USD per utilizator pe lună pentru echipe.

7. Cercetați, planificați și monitorizați conținutul rețelelor sociale cu Agorapulse

Dacă sunteți serios în ceea ce privește planificarea conținutului, aveți nevoie de un instrument care combină cercetarea, planificarea și monitorizarea. Agorapulse este tabloul de bord all-in-one care vă ajută să vă planificați conținutul de la idee până la execuție. Este ceva ce majoritatea instrumentelor nu oferă.

Cercetați conținutul rețelelor sociale

Multe tablouri de bord pentru managementul conținutului nu oferă instrumente pentru cercetarea de planificare a conținutului. Nu este cazul cu Agorapulse.

Agorapulse oferă o funcție de ascultare care vă permite să vă acordați cu ușurință la ceea ce vă interesează. Puteți utiliza funcția de monitorizare a Agorapulse pentru a descoperi recenzii și comentarii online, cum ar fi tweet-uri și retweet-uri despre marca dvs.

Puteți efectua cercetări despre concurență prin monitorizarea cuvintelor cheie și hashtag-urilor concurenților. În plus, poți participa la conversații care te menționează direct. Un alt mare plus este posibilitatea de a citi comentariile la anunțurile plătite prin intermediul platformei. Acest lucru inspiră adesea idei de conținut care s-ar putea baza pe întrebări frecvente sau chiar, îndrăznesc să spun, plângerile clienților!

Planificați conținutul rețelelor sociale

Având un calendar online pentru toate canalele tale de social media înseamnă că poți planifica postările cu săptămâni sau chiar luni înainte. Puteți planifica zile în tendințe, produse noi, anunțuri ale companiei sau conținut organizat. Momentan, este iulie, dar nu doar plănuiesc, ci și introduc conținutul meu din septembrie. Bineînțeles, nu putem prezice subiectele în tendințe pentru septembrie, dar putem include conținut solid și veșnic verde în calendar.

Monitorizați conținutul rețelelor sociale

Gestionarea conținutului nu se termină când apăsați pe postare. Monitorizând comentariile, feedback-ul și implicarea, puteți vedea cum s-a desfășurat planificarea conținutului în lumea reală! Publicul tău a avut legătură cu asta? Ți-a adus clienți potențiali sau o rentabilitate bună a investiției?

Cu Agorapulse, puteți obține rapoarte precise și intuitive despre conținutul dvs. de pe rețelele sociale. Vizualizarea cu ușurință a celor mai populare postări înseamnă că puteți atrage mai multă atenție spre crearea de conținut similar. De asemenea, dacă ați cheltuit bugetul pentru o postare care a avut un angajament scăzut, puteți renunța la acest tip de conținut în planul pentru luna următoare.

Așa arată secțiunea de top de raportare a conținutului pentru Contentworks Agency. Prin atingerea unui buton, putem vedea acoperirea, utilizatorii implicați și clicurile. Cât de ușor este! Agorapulse face, de asemenea, recomandări cu privire la cea mai bună zi și cea mai bună oră din zi pentru publicare.

In concluzie

Ca agenție de marketing, un plan de conținut documentat asigură că conținutul nostru este strategic și se concentrează pe KPI-urile și brandul clientului. Este important să aveți consecvență, direcție și o abordare proactivă și organizată a managementului rețelelor sociale.

Consultați versiunea noastră de încercare gratuită a Agorapulse pentru a vă ajuta să vă planificați conținutul din rețelele sociale și să obțineți rentabilitatea investiției campaniilor dvs. în rețelele sociale.