コンテンツ戦略を改善するための5つのヒント

すべてのデジタルマーケティング戦略は、その成功を確実にするために多くの要素に依存しています。

全体的なキャンペーンの場合、ほんの数例を挙げると、メールマーケティング、有料検索、ソーシャルメディアの投稿、評判管理にどのように取り組むかを検討する必要があります。

これらはすべて重要ですが、他のすべてよりも優先されることが1つあります。それはコンテンツです。

新しい洞察に満ちたコンテンツを定期的に投稿することは、ブランドの認知度を高め、信頼を築き、視聴者と関わり、行動を促すための実証済みの方法ですが、古いコンテンツだけではうまくいきません。

目的にかなう高品質のコンテンツが必要です。 そのためには、戦略が必要です。

コンテンツ戦略は、コンテンツプランとも呼ばれ、マーケティング情報、資料、および販促資料を作成、実装、および管理するために使用される戦術のコレクションです。 あなたはそれをあなたのマーケティングの戦いの計画と考えることができます。

また、他の優れた計画と同様に、投稿するコンテンツの種類、投稿する時期と場所、各要素の責任者に至るまで、詳細かつ包括的である必要があります。

コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げるために使用できる5つのことを次に示します。

1.出版社のように考える

あなたはあなたのブランドを内外で知っています。それは良いことですが、それはまたいくつかの問題を伴います。

一つには、あなたはそれに精通しているので、多くの場合それを認識していなくても、特定の知識を当然のことと見なすことが容易になります。 残念ながら、これは簡単に視聴者のフラストレーションにつながる可能性があります。

それを排除する最も簡単な方法は、出版社のように考えることです。 言い換えれば、視聴者が探しているものを特定し、それに対処するためのコンテンツを見つけます。 これを行うためのヒントを次に示します。

• コンテンツチームを構築します。 あなたはすでにあなたの組織に多くの専門知識を持っています。 これを使って。 チームには、マーケター、製品チームメンバー、PRスペシャリスト、カスタマーサポート担当者、およびITを含めることができます。
• 役割と責任を確立します。 編集チームの全員が、戦略の作成とコンテンツの配信において特定の役割を担う必要があります。 作成および管理プロセスの各ステップで、全員が自分に何が期待されているかを知っていることを確認してください。
• ワークフローを構築します。 プロセスがどのように機能するかを正確に書き留めて、すべてが承認のために正しいチャネルを通過するようにします。 これには、ブランドスペシャリスト、エグゼクティブ、または法務チームのループが含まれる場合があります。
• フィードバックを収集します。 あまりにも多くの企業がソーシャルリスニングを無視していますが、これは間違いです。 あなたは顧客があなたのブランドについて持っている会話に積極的に参加するべきです。 トレンドトピックを追跡することもお勧めします。これにより、ブランドにチャンスがもたらされます。
• デジタルの取り組みを統合します。 一般的なマーケティングと有料メディアは、相互に強化するように機能する必要があります。 有料メディアチームと協力して、メッセージの一貫性を確保し、効果を高める場所を特定します。
• 適切なCMSテクノロジーに投資します。 高品質のコンテンツ管理システム（CMS）を使用すると、最新のテクノロジーを活用できます。 WordPress、Shopify、Squarespaceなどのプラットフォームは、ワークフローを大幅に簡素化し、概念化から公開までのプロセス全体を管理するのに役立ちます。 適切なCMSを使用すると、1行のコードを記述しなくても、チャネル全体でコンテンツを管理できます。

2.すべてが販売ファネルに適合することを確認します

コンバージョンはゲームの名前です。 ほとんどの場合、これは販売を意味しますが、クリック、ニュースレターの登録、またはその他のマーケティング固有の目標も考えられます。

コンテンツマーケティングには、オフィスからのバイラルビデオ、業界の状況に関するブログ投稿、または作成したインフォグラフィックへのリンク以外にも多くのことがあります。

はい、それはそれらのことですが、それは物語を語ることでもあります。 それはあなたのブランドについてのターゲットの行動、考え、または感情を変えるのを助ける感情的なフックを持っている必要があります。 そして、検索はそのほんの一部です。

すべてのオンラインおよびオフラインのマーケティングは、ブランドの説明と一致し、販売目標到達プロセスのステップに対応する必要があります。

つまり、ソーシャルポスト、写真、新しいブログ、さらにはプレスリリースなど、すべてのコンテンツが重要です。 そして、販売の過程に沿ってターゲットをさらに動かすには、すべてが連携する必要があります。

そして、これを成功させることは、始める前に確固たる戦略を立てることを意味します。

3.編集プロセスを改善して文書化します

すべてのコンテンツを自分で作成する場合でも、チームを使用する場合でも、フリーランサーにアウトソーシングする場合でも、すべてのコンテンツが同じ編集プロセスを経ることが重要です。

これに対する最初のステップは、プロセスを評価することです。 間違いやタイプミスなどがないか、すべてが複数の目で見られていますか？ 作家が自分の間違いを見つけるのが難しい場合があります。

プロセスを改良してから、詳細な手順を説明して文書化します。 コンテンツの一部が作成プロセスのどこにあるか、そのステップで何が実行されるか、そして次に何が起こるかについて、まったく混乱がないはずです。

常にあなたのブランドを念頭に置いてください。 コンテンツを決定するときは、視聴者があなたに期待するようになったフォント、画像、トーンを無視しないでください。

あなたのトーンが、ある部分でビジネスプロフェッショナルから次の部分で何気なく馴染みのあるものに切り替わると、聴衆は混乱したままになります。

さらに、すべてのコンテンツがストーリーに準拠していることを確認する必要があります。 すべてのコンテンツ作成者が次のようなことに精通していることを確認してください。

• ポジショニング–ブランドの説明には、コンテンツの基盤となる柱を含める必要があります。
• あなたの価値観–あなたのブランドにとって重要な問題は何ですか？ （公民権、エコロジーなど）
• 知覚–メディアはあなたのブランドについて何と言っていますか？ コミュニティはどうですか？
• オーディエンスの関心–ブランドとやり取りしていないときに、顧客は何について話しているのですか？
• 過去のパフォーマンス–これまでどのような種類のコンテンツが効果的でしたか？ 何がないのですか？
• 検索行動–ターゲットは何を検索していますか？ 彼らはどんなフレーズを使っていますか？
• カスタマーサポート–お客様から繰り返し耳にするサポートの問題は何ですか？

ブランドの説明を特定すると、効果的なコンテンツ戦略を作成し、顧客の行動を変えることがはるかに簡単になります。これは、売り上げの増加、会社の再配置、または顧客のブランドに対する考え方の変更を意味します。

この新しいプロセスについてチームを適切にトレーニングするために投資するようにしてください。

また、常に改善の余地があるため、最新のベストプラクティスに基づいて、定期的な復習と継続教育プログラムを構築する必要があります。

4.確認、更新、置換

永遠に続くものはありませんが、保存期間が長いタイプのコンテンツを作成できれば、トラフィック、クリック数、インタラクションを数か月から数年にわたって生成できます。 他の作品は短時間明るく燃えます。

何を削除する必要があるか、何を置き換える必要があるか、そして何を少し更新する必要があるかを特定するのはあなた次第です。

既存のコンテンツを確認して、まだ関連性があり、削除する必要があるものを確認します。 統計を使用したり、他のコンテンツにリンクしたりする場合は、これらを定期的に確認していることを確認してください。

エバーグリーンコンテンツと呼ばれる一部のコンテンツは、非常に長い間関連性があり続けます。 これは設定して忘れることができるものではありませんが、トレンドトピックよりもかなり少ない維持管理で済みます。

どのような種類のビデオ、ブログ投稿、およびハウツーガイドが関連性を維持するかをどのように把握しますか？ もちろん、研究で。

既存のトラフィックを調べ、競合他社を分析し、業界のリソースを確認してください。

どのような種類のトピックが、どれくらい前に公開されたかに関係なく、何度も何度もポップアップし続けますか？ キーワードリサーチツールを使用して、長期間にわたって検索ボリュームの多い単語やフレーズを見つけます。

交換に対して脆弱である可能性のあるニュース、トレンド、またはテクノロジーを完全に回避するか（PlayStation 5のその部分は現在ホットかもしれませんが、PlayStation 6が市場に出ると、多くのトラフィックを生成することはありません）、それを理解して作成します保管寿命が短くなります。

適切で古く見えにくいビジュアルを選択してください。

何よりも、それが役立つことを確認してください。 一輪車に乗るためのステップバイステップガイドを提供するブログ投稿がある場合、一輪車の使用を開始するための情報を検索する人々は、10年後には今日と同じように関連性があることがわかります（一輪車技術、つまり）。 多くの種類の教育コンテンツは、長期間関連性を保つことができます。

そして、常緑のコンテンツの良い部分を投稿したら、それを宣伝し続けます。 それがまだ関連している限り、それはまだクリックを生成します。

5.ネットワークを使用する

コンテンツ戦略には、独自のドメイン以上のものを含める必要があります。

ゲストブログは、ブランド認知度を高め、バックリンクを生成するための優れた方法です。これは、トラフィックとSEOランキングの両方に役立ちます。

さらに、あなたのゲスト投稿があなたの聴衆が信頼するサイトにある場合、それはあなたに彼らの目に権限と信頼性を自動的に与えます。

あなたのブランドをクロスプロモーションする機会を見つけるためにあなたのつながりを利用してください。 相互に有益な関係を構築するために、業界のサイトやインフルエンサーに連絡してください。

ソーシャルメディアなどのプラットフォームを使用してこれを活用および強化できるため、コンテンツ戦略にこれを含めます。

あなた自身のコンテンツやブログ投稿だけでなく、あなたの領域の他の人々からのものを共有してください。 直接の競合他社にリンクしたくない場合もありますが、周辺の誰もが問題ありません。

記事で言及されている出版物、著者、および人々にタグを付けるようにしてください。

あなたの業界には人気のあるイベント、会議、または見本市がありますか？ これは、露出を生成し、コンテンツを宣伝するのに最適な場所です。

ブースを運営したり、スピーチをしたり、名刺や文学を配る人を手元に置いたりしてください。 これにより、露出を増やす機会が得られるだけでなく、デジタルコンテンツにリンクバックする（したがってトラフィックを生成する）機会も得られます。

また、デジタルコンテンツについて言えば、他の関連性のあるリンクに値するソースを自分のコンテンツに含めるようにしてください。 これにより、相互リンクを作成するための扉が開かれます。

そして、専門家から直接のユニークな見積もりを得ることができれば、それはさらに良いことです。

優れたコンテンツは優れた戦略から始まります

優れたコンテンツ戦略を立てるには、少し手間がかかります。 これは、15分で紙切れに書き留めることができるものではありませんが、代わりにいくつかの調査を行う必要があります。

一般的に言って、事前に多くの作業を行うほど、コンテンツの作成と実装が容易になります。

あなたのターゲットを覚えて、彼らが探しているものを考えてください。 露出を最大化すると同時に、どのようにして彼らに最大の価値を提供できますか？

クロスプラットフォームを活用してソーシャルメディアのプレゼンスを促進し、SEOランキングを向上させ、関係を構築できる独自のコンテンツを中心に戦略を構築するようにしてください。

その他のリソース：

• あなたが知る必要がある7つの大企業コンテンツマーケティング戦略
• SEOコンテンツ戦略を簡単に設定する7つの方法
• コンテンツマーケティング：究極の初心者向けガイド

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