İçeriğinizi Planlamanıza Yardımcı Olacak 7 Araç

İçerik stratejiniz yol haritası olsa da, iyi yürütülen içerik planınız sizi oraya götüren yoldur. Harika içerik planlamak önemlidir, ancak kolay değildir. Bu makalede, içerik oluşturmanın zorluklarını inceliyoruz ve size yardımcı olacak yedi içerik planlama aracı öneriyoruz.

İçeriğinizi Planlamak Neden Önemlidir?

İçerik pazarlama planlaması için resmi bir sürece sahip olmak, dünyanın önde gelen pazarlama ajansları ve markaları tarafından kullanılmaktadır. Düzenli olmanın bariz avantajına ek olarak, bir içerik planının çeşitli faydaları vardır.

İçerik planının faydaları

• Bir içerik planı, içeriğinizi stratejiniz ve sosyal medya KPI'larınızla nasıl uyumlu hale getirdiğinizi belgelemenize olanak tanır.
• İçeriği önceden planlamak ve programlamak, ekibinizi hastalık veya tatil izni için kapsar. Bu, meşgul pazarlama ajansları için büyük bir kazanç.
• Uyum veya yasal gibi kurumsal paydaşlardan onay almak, günler veya haftalar öncesinden çalıştığınızda daha kolaydır.
• Trend olan günler, kutlamalar ve sektöre özel tarihler için plan yapabilirsiniz.
• Planlama, içerik performansını izlemenizi ve yaklaşımınızı geliştirmenizi sağlar.
• Bir içerik planı oluşturmak, genişletilmiş pazarlama ekibi için yararlıdır. Tasarımcıların önceden grafikler, GIF'ler ve videolar oluşturmasına olanak tanır.
• Bir plan, sosyal medya veya ücretli kampanyalarla blog gönderileri gibi farklı içeriklere daha stratejik bağlanmanıza yardımcı olur.
• Belgelenmiş bir içerik planını görüntülemek, pazarlamacıların oluşturulmuş ve seçilmiş içeriğin ilgi çekici bir karışımını oluşturmasına yardımcı olur. Ayrıca, her zaman yeşil kalan içerik ve trend olan içerik arasında bir denge sağlamaya yardımcı olur.
• Noel veya Cadılar Bayramı gibi önemli satış fırsatları, insanlar kostüm, hediye ve şeker satın alırken etkinlikten haftalar (hatta bir ay) önce başlar. Planlama, bu satışlardan para kazanmanıza yardımcı olacaktır.
• Yönetmeniz gereken birden fazla kanalınız olduğunda kolayca hata yapabilir veya önemli bir olayı veya tarihi gözden kaçırabilirsiniz. İçerik planlama ile kontrolü elinizde tutma ve fırsatları yakalama olasılığınız daha yüksektir. Ayrıca içerik programınızdaki boşlukları veya kopyaları da ele alabileceksiniz.

Markalar İçerik Planlarında Neden Başarısız?

Semrush, içerik pazarlama stratejilerine sahip olup olmadıklarını 1500'den fazla pazarlama ajansına ve işletmeye sordu. %84'ü yaptıklarını söyledi, ancak yalnızca %11'i stratejilerini mükemmel bulduklarını söyledi. Bu istatistik beni şaşırtmadı. Kazanan bir içerik stratejisi oluşturmak bir şeydir, ancak içeriği planlamak ve yürütmek başka bir şeydir. Strateji ve içerik planı arasında genellikle bir kopukluk vardır. Ama neden bu? İşte markaların içerik planlarında başarısız olmasının nedenlerinden bazıları.

• Zaman ve çaba gerektirir. Çoğu zaman bir marka, öldürücü bir strateji oluşturmak için Contentworks gibi bir pazarlama ajansı tutar. Bundan sonra, bunu yürütmek için yetersiz kaynaklara sahip bir dahili ekibe güvenirler. Bir içerik planı oluşturmak çok fazla araştırma, zaman ve beceri gerektirir. Ancak stratejinizin uygulanmasını istiyorsanız, o zaman planlama gereklidir.
• Yüksek kaliteli içerik üretmek zordur. Bir içerik planı oluşturmak için, onu dolduracak yüksek kaliteli içeriğe sahip olmanız gerekir. Bu, harika tasarımlar, videolar ve diğer pazarlama varlıklarıyla iyi bir şekilde yazılması gereken sosyal medya içeriğini içerir.
• İçerik planlama araçları pahalıdır. İçerik planlama araçları pahalı olabilir ve daha küçük markalar ya bütçelerine dahil edemezler ya da hangisini seçeceklerini bilemezler.
• Bir içerik planı esnek olmalıdır. Katı bir içerik planı oluşturursanız, fırsatları kaçırıyorsunuz. Bunun nedeni, kitlenizin trendler ve haberlerle hareket etmesidir. İçeriğiniz uyarlanmıyorsa, hedef kitlenizle aynı yerde değilsinizdir. Esnek bir içerik planı oluşturmak, planı buna göre eklemeye veya değiştirmeye hazır olduğunuz anlamına gelir.
• İçerik yatırım getirisini ölçmüyorlar. Bir içerik stratejisi başarının garantisi değildir. İçerik planlamanız ve yönlendirmeniz için bir yol haritasıdır. İçerik yatırım getirinizi (finansal veya etkileşim metrikleri) izleyerek, bir şey çalışmıyorsa diğer içeriğe dönebilirsiniz. Benzer şekilde, bir şey iyi çalışıyorsa, bu alanda daha fazla içerik oluşturabilirsiniz.
• Tutarlı değiller. Bu, denetlediğimiz markalarda defalarca gördüğümüz bir şey. İçerik planlamalarına coşku ve harika içerikle başlarlar. Daha sonra takvim günlerini atlayarak, standartların altında veya marka dışı içerik yayınlayarak veya diğer sayfalardan çok fazla paylaşım yaparak tutarlılıklarını kaybederler.

İçerik Planlama Araçları: Bilinmesi Gereken Yedi

İçerik planlama araçları bol miktarda bulunur. O kadar bol ki, aslında, ezici olabilir. Anahtar kelime araçları, forumlar, içerik analitiği, trend analizörleri ve takvim araçlarının tümü, içerik planlama denkleminin bir parçasını oluşturur.

İşte ajansımız için kullandığım içerik planlama araçları.

1. FrontPageMetrics ile popüler haberleri keşfedin

Ariel'in “Küçük Deniz Kızı” filminden alıntı yapmak gerekirse, “İnsanların olduğu yerde olmak istiyorum…” Şu anda insanlar Reddit'te! Reddit, başkalarının oy verebileceği metin, resim ve video gönderen kullanıcılar etrafında oluşturulmuş bir sosyal paylaşım sitesidir. Reddit kendisini 'İnternetin ön sayfası' olarak tanımlıyor. Haziran 2021 itibarıyla Reddit, aylık yaklaşık 48 milyon aktif kullanıcıyla Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler mobil sosyal uygulamalar arasında yer aldı.

Farklı konuları kapsayan alt dizinler olarak bilinen milyonlarca topluluk var. Hemen hemen her ilgi alanı için bir Reddit dizisi var. Ama insanların en çok ne hakkında konuştuğunu nasıl buluyorsunuz? Frontpagemetrics.com en fazla günlük, haftalık ve aylık büyüme gösteren alt dizinleri belirler.

FrontPageMetrics, içerik planlaması için harikadır çünkü size insanların sorduğu soruları ve tartıştıkları konuları gösterir. “Forex” gibi konuları arayabilir ve en popüler konuları ve trend olan konuları görebilirsiniz. Daha derine inerek, trende uyan içerik planlama fikirlerini seçebilirsiniz.

Popüler veya trend olan konuları seçmek yalnızca fark edilmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sıralamanızı, katılımınızı ve takipçi sayınızı da iyileştirir.

2. Anahtar kelimeleri Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı ile analiz edin

Doğru anahtar kelimeleri kullanmak, içeriğinizi gerçekten baş döndürücü virallik seviyelerine yükseltebilir. Bu blog, halkla ilişkiler ve sosyal medya içerik pazarlaması için geçerlidir. Bu nedenle, içerik planınızı oluşturduğunuzda, hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı bilmeniz gerekir.

Elbette, reklam yayınlamak için biraz bütçe ayırmanız gerekecek, ancak Google anahtar kelime aracı ücretsizdir. Bu araç doğrudan Google AdWords'e bağlıdır, böylece aramanız için en iyi anahtar kelimeleri çekebilirsiniz. Ayrıca, AdWords rotasını takip etmeniz durumunda bu anahtar kelimelere teklif vermek için ne kadar ödemeniz gerektiğini de görebilirsiniz.

Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı, optimize edilmiş bir içerik planı oluşturmak için son derece kullanışlıdır. Anahtar kelimeleri metin veya hashtag'ler aracılığıyla sosyal medya içeriğinize dahil edebilirsiniz. Bunları blog içeriğinizdeki H1 veya H2 başlıklarına eklemeyi de seçebilirsiniz.

3. Soovle ile hızlı içerik fikirleri üretin

İlk bakışta, internetin çoğumuz için yeni ve heyecan verici olduğu 1990'ların sonlarına geri dönmüş gibi hissedeceksiniz. Aletin görünümü ve verdiği his kesinlikle eskidir. Ancak bu, nişinize dayalı olarak hızlı bir şekilde içerik fikirleri oluşturmak için harika bir ücretsiz araçtır. Sadece bir anahtar kelime öbeği girin ve Soovle 150'den fazla arama motorundan anahtar kelime önerilerini göstersin!

Anahtar kelimenizi merkeze girin (Ajansımızın odak noktası olduğu için forex ticaretine girdim) ve ardından Soovle'un ilgili kelimelerin bir listesini sunmasını bekleyin. Sözcükler birbirine bağlıdır, böylece daha fazlasını okumak için en iyi arama sonuçlarını ve siteleri ziyaret edebilirsiniz. Tarayıcı uzantısını yüklerseniz, TBM ve anahtar kelime arama hacmini de kontrol edebilir, ayrıca aramalarınızı kaydedebilirsiniz.

4. Lately.AI ile uzun biçimli içeriğinizden sosyal medya gönderileri oluşturun

Bir yazar olarak, AI içerik oluşturucuları konusunda şüpheliyim. Ve haklı olarak birçoğu, Yoda'nın altı kahveden sonra yazdığı gibi görünen içerikler üretiyor. Ancak, Lately.AI güzel bir AI içerik üreticisidir. Blog URL'nizi (veya beğendiğiniz popüler bir forum sayfasını veya siteyi) girmeniz yeterlidir ve araç sizin için gönderiler oluşturacaktır.

Lately.AI, uzun süreli içeriğinizi size en yüksek katılımı sağlayacak düzinelerce sosyal medya gönderisine dönüştürebilir. Profesyonel veya Kurumsal planlarda, araç aynı zamanda video ve ses dosyalarından da üretecektir!

Bu aracın profesyonel bir yazara sahip olmanın yerini tutmayacağını unutmayın. Popüler yayınlanmış içeriğe dayalı olarak sosyal medya gönderileriniz için bir çerçeve oluşturmanıza yardımcı olur. Son zamanlarda.Ai fiyatlandırması, yedi günlük ücretsiz deneme ile ayda 49 dolardan başlar.

5. Olapic ile kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe erişin

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) sosyal medya katılımı, olası satış yaratma ve marka güveni oluşturmak için harika olduğunu biliyoruz. İçerik planınıza alakalı UGC'yi dahil etmek harika bir fikir, ancak bunu nasıl buluyorsunuz? Olapic, markayla ilgili görsel UGC içeriğini Instagram, Twitter veya YouTube'dan çeker. Bu, sosyal medya içerik planınızda kullanmak üzere gerçek müşteri fotoğraflarını, incelemelerini ve yorumlarını toplayıp düzenleyebileceğiniz anlamına gelir.

Dünyanın en büyük mobilya perakendecisi olan IKEA, bir UGC planı uygulamak için Olapic'i kullanıyor. IKEA İngiltere ve İrlanda Web İletişim Müdürü Jason Black, müşterilerin ürünlerini nasıl kullandığını daha iyi anlamak için bu UGC'ye dayalı içgörüler toplamaya başladıklarını belirtti. Öğrenilenler ayrıca IKEA'nın organik UGC içeriğine kaynaklık eden gelecekteki içerik planlarını uyarlamasını da sağladı.

Olapic'in IKEA vaka çalışmasına buradan göz atın.

Olapic, pazarlama temas noktalarını güçlendirmek için 500'den fazla dünya lideri markayla birlikte çalışır. Olapic'in aracı ücretsiz değil ve ilgilenen markaların fiyatlandırma için ekiple iletişime geçmesi gerekecek.

6. Trello ile renkli fikir planlaması yapın

Trello, en sevdiğim içerik planlama araçlarından biridir ve yıllardır kullanılmaktadır. Bu listedeki diğer içerik planlama araçlarının aksine, Trello size içerik planlamanız için anahtar kelimeler veya fikirler vermek için burada değil. Bunun yerine içerik planlama panoları ve kartlar sunar. Her birinin altında kart bulunan birden fazla pano oluşturabilirsiniz.

Örneğin, bir pano Sosyal Medya Planlaması olabilir ve ardından kartlar Uluslararası Çikolata Günü gibi bireysel fikirler olabilir.

İşiniz bittiğinde farklı panolara geçebilir, ekip üyeleri ekleyebilir, notlar alabilir, işbirliği yapabilir ve silebilirsiniz. Trello, dijital yapışkan notlara sahip olmak gibidir. Renkli, görsel ve kullanımı kolaydır. Trello'yu bağımsız olarak kullanıyorum, ancak Drive ve Dropbox gibi platformlarla entegrasyonları da var. Trello, temel bireysel plan için ücretsizdir ve ardından ekipler için kullanıcı başına aylık 60 USD'den yükselir.

7. Agorapulse ile sosyal medya içeriğini araştırın, planlayın ve izleyin

İçerik planlama konusunda ciddiyseniz araştırma, planlama ve izlemeyi birleştiren bir araca ihtiyacınız vardır. Agorapulse, içeriğinizi fikir aşamasından yürütme aşamasına kadar planlamanıza yardımcı olan hepsi bir arada kontrol panelidir. Bu, çoğu aracın sunmadığı bir şey.

Sosyal medya içeriğini araştırın

Birçok içerik yönetimi panosu, içerik planlama araştırması için araçlar sunmaz. Agorapulse'de durum böyle değil.

Agorapulse, ilginizi çeken şeylere uyum sağlamanızı kolaylaştıran bir dinleme özelliği sunar. Agorapulse'un izleme özelliğinden yararlanarak markanızla ilgili tweet'ler ve retweetler gibi çevrimiçi incelemeleri ve yorumları keşfedebilirsiniz.

Rakip anahtar kelimeleri ve hashtagleri izleyerek rakip araştırması yapabilirsiniz. Ayrıca, doğrudan sizden bahseden konuşmalara katılabilirsiniz. Bir diğer büyük artı, platform üzerinden ücretli reklamlarınıza yapılan yorumları okuyabilmektir. Bu genellikle SSS'lere ve hatta, söylemeye cüret edeyim, müşteri şikayetlerine dayanan içerik fikirlerine ilham verir!

Sosyal medya içeriğini planlayın

Tüm sosyal medya kanallarınız için çevrimiçi bir takvime sahip olmak, gönderileri haftalar hatta aylar öncesinden planlayabileceğiniz anlamına gelir. Trend olan günler, yeni ürünler, şirket duyuruları veya küratörlü içerik için plan yapabilirsiniz. Şu anda Temmuz, ama sadece planlamakla kalmıyorum, aynı zamanda Eylül içeriğimi de giriyorum. Tabii ki, Eylül ayının trend konularını tahmin edemeyiz, ancak takvime her zaman yeşil kalan bazı sağlam içerikler koyabiliriz.

Sosyal medya içeriğini izleyin

Gönderi tuşuna bastığınızda içerik yönetimi bitmez. Yorumları, geri bildirimleri ve etkileşimi izleyerek içerik planlamanızın gerçek dünyada nasıl sonuçlandığını görebilirsiniz! İzleyicileriniz bununla ilgili miydi? Size potansiyel müşteriler veya iyi bir yatırım getirisi getirdi mi?

Agorapulse ile sosyal medya içeriğiniz hakkında doğru ve sezgisel raporlar alabilirsiniz. En popüler gönderilerinizi kolayca görüntülemek, benzer içerikler oluşturmaya daha fazla dikkat çekebileceğiniz anlamına gelir. Benzer şekilde, düşük etkileşim alan bir gönderiye bütçe harcarsanız, bu tür içerikleri bir sonraki ayın planına çıkarabilirsiniz.

Contentworks Agency için en iyi içerik raporlama bölümü bu şekilde görünür. Bir düğmeye dokunarak erişimi, ilgili kullanıcıları ve tıklamaları görebiliriz. Bu ne kadar kolay! Agorapulse ayrıca yayınlamak için günün en iyi günü ve saati konusunda önerilerde bulunur.

Sonuç olarak

Bir pazarlama ajansı olarak, belgelenmiş bir içerik planı, içeriğimizin stratejik olmasını ve müşterinin TPG'lerine ve markasına odaklanmasını sağlar. Sosyal medya yönetiminde tutarlılık, yön ve proaktif ve organize bir yaklaşıma sahip olmak önemlidir.

Sosyal medya içeriğinizi planlamanıza ve sosyal medya kampanyalarınızın yatırım getirisini elde etmenize yardımcı olacak ücretsiz Agorapulse denememize göz atın.