2022年のソーシャルメディア広告：費用、種類、ヒント、トップチャネル

公開: 2022-07-19

ソーシャルメディアはデジタルマーケティングの柱チャネルの1つですが、検索エンジンや電子メールなどの他の柱との違いは、ソーシャルメディア内に非常に多くのプラットフォームがあることです。 そして、Bing対Googleのような方法ではありません。 各プラットフォームには、広告に熟した大勢のオーディエンスがいます。

言い換えれば、ソーシャルメディア広告はそれ自身の獣です。 しかし、一度飼いならされて利用されると、それはあなたのビジネスがその目標を超えて急上昇するのを助けるために使用することができます。 ソーシャルメディア広告を始めて成功するためにあなたが知る必要があるすべてを学ぶために読んでください。

2022年のソーシャルメディア広告の完全ガイド

目次

  • ソーシャルメディア広告とは何ですか？
  • ソーシャルメディア広告のメリット
  • ソーシャルメディアの広告統計
  • 最も人気のある有料ソーシャルチャネル
  • ソーシャルメディア広告はどのように機能しますか？
  • ソーシャルメディア広告の費用はいくらですか？
  • ソーシャルメディア広告を始める方法
  • ソーシャルメディア広告のヒント
  • 有料ソーシャルチャネルの内訳

ソーシャルメディア広告とは何ですか？

ソーシャルメディア広告は、ソーシャルメディアマーケティングの一種であり、有料メディアを使用して、その多くのチャネルのいずれかでビジネスを宣伝します。 このメディアはさまざまな形式と配置で提供され、画像やビデオから没入型の体験まで、さまざまなクリエイティブをサポートします。

有料ソーシャルとも呼ばれます。 キーワードや用語をターゲットとする有料検索では、ソーシャルでは、オーディエンス、興味、行動をターゲットにします。 ソーシャルメディア広告は、一般的に視覚的でブランド化されており、プラットフォームに非常にネイティブであるため、広告として識別しにくい場合があります。

ソーシャルメディア広告の例-LinkedIn広告とオーガニック投稿

ソーシャルメディア広告のメリット

他のPPC戦略と同様に、ソーシャルメディア広告は企業にとって多くのメリットがあります。 ソーシャルメディアに広告を掲載する理由は次のとおりです。

  • 費用対効果： PPCは一般に平均200％のROIをもたらします。 さらに、有料ソーシャルは、検索で競合他社のオーディエンスをターゲットにするよりも低コストの代替手段です。
  • ブランド認知度：ソーシャルメディアネットワークは広大であるだけでなく、ビジュアル広告を使用してブランドやスタイルに合わせてカスタマイズすることもできます。
  • エンゲージメント：広告のクリックに加えて、ユーザーは、いいね、共有、コメントすることでソーシャルメディア広告を操作できます。
  • フォーマット：前述のように、ソーシャルメディア広告は幅広いフォーマットとメディアタイプをサポートします
  • ターゲティング：ユーザーはプラットフォーム上で自分自身に関する詳細情報を共有するため、ソーシャルメディア広告ではきめ細かいターゲティングが可能です。
  • 混乱を招かない：ほとんどの場合、ソーシャルメディア広告は、プラットフォーム上のオーガニック投稿と区別するのが難しいことが多く、視聴者に到達するための邪魔にならない方法になっています。

social-media-advertising-facebook-ad-example

Tiktok広告のFacebook広告...どのようにメタ...

ソーシャルメディア広告の統計

ソーシャルメディア広告市場がどれほど大きいかを理解するために、いくつかの統計を見てみましょう。

  • ソーシャルメディア広告は、ブランド発見の4番目に大きな情報源であり、オンラインブランド調査で2番目に人気のあるチャネルです。

オンラインブランド調査に使用されるトップチャネル

  • ソーシャルメディア広告は、検索広告に次ぐデジタル広告の2番目に大きな市場（2021年には1,530億ドル）です。
  • Googleは世界のデジタル広告支出の28.6％を管理していますが、Meta（Facebook）は23.7％とそれほど遅れていません。

最も人気のあるソーシャルメディア広告チャネルは何ですか？

広告用の最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームは、当然のことながら、オーガニックマーケティング用のものと同じです。

これらには以下が含まれます：

  • フェイスブック
  • YouTube
  • インスタグラム
  • LinkedIn

これらも人気のあるプラットフォームです。

  • チクタク
  • ツイッター
  • Pinterest
  • Snapchat
  • Quora
  • Reddit

トップソーシャルメディア広告プラットフォーム

この投稿の後半で、上位8つのプラットフォームについて詳しく説明します。

ソーシャルメディア広告はどのように機能しますか？

前述のように、検索広告は主にキーワードターゲティングに基づいて機能しますが、ソーシャル広告はオーディエンスターゲティングに基づいています。 各プラットフォームには独自の機能、設定、および形式がありますが、いくつかの一般的な特徴を共有しています。

  • オークションスタイル： Google広告の仕組みと同じように、ソーシャル広告はPPCのオークションスタイルであり、アルゴリズムが広告の品質、上限入札単価、過去の掲載結果などのさまざまな基準に基づいてプレースメントと費用を決定します。
  • キャンペーンの目標：ほとんどのプラットフォームでは、キャンペーンを作成する最初のステップは、目標を選択することです。 通常、じょうごの上部、中央、下部を表す3つがあります。
    • リーチ/認識
    • リード/エンゲージメント
    • コンバージョン/販売
  • ターゲティング：人口統計、興味、行動によって各プラットフォームのユーザーをターゲティングしたり、再ターゲティングや類似のオーディエンスを作成したりできます。 プラットフォームはそれぞれ異なりますが、Facebookオーディエンスターゲティングに関するこのガイドは、全体的な把握に役立ちます。
  • アカウント構造：命名規則はプラットフォームごとに異なりますが、各プラットフォームには、広告をグループに整理してからグループをキャンペーンに整理できるアカウント構造があります。

ソーシャルメディア広告-Facebook広告アカウント構造の例

ソーシャルメディア広告の費用はいくらですか？

さて、これが質問の誤謬ではなかったとしたら、私には何がわからないのです。 最終的に、ソーシャルメディア広告の費用は、キャンペーンの目的、入札戦略、予算、キャンペーンの最適化、業界など、さまざまな要因によって異なります。 ただし、ソーシャルメディアの広告費用で表示されるPPC指標は次のとおりです。

  • クリック単価（CPC）
  • 1000インプレッションあたりのコスト（CPM）
  • コンバージョンあたりのコスト/アクションあたりのコスト/リードあたりのコスト
  • ビデオビューあたりのコスト
  • エンゲージメントあたりのコスト（いいね、コメントなど）
  • アプリのインストールあたりのコスト
  • フォロワーあたりのコスト

下のグラフは、Statistaによる、各プラットフォームのクリックあたりの全体的な平均コストと1,000インプレッションあたりの平均コストを示しています。

プラットフォーム別のソーシャルメディア広告費用

ただし、これらは主に参照ポイントを提供するために使用されることを忘れないでください。 支払うことが期待できる金額は、業界によって、さらにはキャンペーンの種類によっても大きく異なります。 たとえば、ここのベンチマークでは、ソーシャルでのホームサービスの平均クリック単価は1ドルから2ドルの間であるのに対し、不動産では1ドル未満であることがわかります。

不動産とヘルスケアのソーシャルメディア広告ベンチマーク

ベンチマークハブページで詳細データを表示します。

ソーシャルメディア広告を始める方法

マーケティング戦略の最も難しい部分は実際に始まっています。 しかし、これらの基本的な手順を確認してください。飛躍するのに十分な自信が必要です。

1.視聴者を理解する

他のマーケティング戦略と同様に、ターゲットオーディエンスをしっかりと把握する必要があります。 既存の顧客データを使用し、いくつかの市場調査を行い、既存のプラットフォームからの分析を調べて、何がうまくいくかを感じ取ってください。 これは、誰をターゲットにするか、何をターゲットにするか、いつターゲットにするかを特定するのに役立ちます。 次に、広告の掲載とデータの収集を開始すると、誰が広告を見て関与しているかについて、さらに具体的な洞察を得ることができます。

ターゲットオーディエンスを特定するための質問

2.開始するチャネルを1つ選択します

クロスチャネルマーケティング戦略は重要ですが、プラットフォームを絡み始める前に、プラットフォームのコツをつかむ必要があります。 最適なチャンネルは視聴者によって異なりますが、多くの場合、Facebookは良い第一歩です。

3.いくつかの一般的な目標を設定します

ソーシャル広告で何を達成したいですか？ ここで古いSMARTの目標を設定する必要はありません。実際に開始するまで、特定のメトリックを特定するのは困難です。 ただし、一般的に、主な目標（認識、リードの生成、コンバージョンなど）に基づいて、どのキャンペーンの目的から開始するかを知ることができます。

4.ベンチマークを見てください

ソーシャル広告に支払う金額は、業界、オーディエンス、最適化戦略などによって異なりますが、開始する前に一般的な参照ポイントを取得して、予算にある程度の期待を設定できるようにすることをお勧めします。

ソーシャルメディア広告-Facebook広告のベンチマーク

ここでベンチマークデータを見つけることができます：

  • Facebookの広告ベンチマーク
  • ヘルスケアソーシャル広告ベンチマーク
  • 不動産ソーシャルメディア広告のベンチマーク
  • ホームサービスのソーシャルメディア広告のベンチマーク。

4.リソースを使用する

ソーシャルメディア広告に役立つ無料のリソースがたくさんあります。 いくつかのまとめと、yaのチュートリアルもあります。

  • すべてのレベルに最適な8つの（無料！）Facebook広告コース
  • 8つの最高のソーシャルメディアマーケティングコース（それは退屈ではありません！）
  • 8つのステップでFacebookに広告を出す方法

5.開始するだけ

あなたがただ足を濡らそうとしている中小企業なら、あなたの最善の策はただそこから始めて学ぶことです。 ソーシャルメディア広告プラットフォームも学習に時間がかかるため、広告を開始するのが早ければ早いほど、プラットフォームが実際に広告の最適化を開始するために必要なデータの収集を開始できます。

ソーシャルメディア広告のヒント

プラットフォームごとに最適に機能するものはさまざまですが、これらの一般的なヒントは、プラットフォーム間での成功を確認するのに役立ちます。

有機データに頼る

おそらく（うまくいけばスラッシュ）、ソーシャルメディアで宣伝しようとしているのであれば、すでに有機的な社会戦略が進んでいます。 このような場合は、オーガニックパフォーマンスに頼って、有料戦略を知らせてください。 時間の経過とともに、広告データから多くの洞察が得られますが、それまでは、オーディエンスの洞察、パフォーマンスの高い投稿、パフォーマンスの低い投稿、エンゲージメントの指標を調べて、ターゲットとするオーディエンスの最適なセグメントの感触をつかんでください。だけでなく、宣伝するための最高のオファー。

ユーザー生成コンテンツを使用する

最も魅力的な投稿を使用することに加えて、広告クリエイティブとしてユーザーが作成した最高のパフォーマンスのコンテンツも確認する必要があります。 これらは、信頼性が高く、ROIに値する（そして完全にrad）広告を作成するために、関連性とレビューを組み合わせた優れた紹介文広告になります。

ソーシャルメディア広告-ユーザー生成コンテンツの例

モバイルを念頭に置いてください

これはおそらく言うまでもありませんが、それでも強調する価値があります。モバイルを念頭に置いてください。 ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは、主にモバイルでアクセスされます（一部はモバイルのみです）。 もちろん、画像の仕様に従えば、モバイル向けの広告のフォーマットは自動的に処理されます。 しかしまた、宣伝するオファーや広告を配信するときについて考えるときは、モバイルの考え方を持ってください。

たとえば、視聴者が都市に住む若い専門家である場合、LinkedInでPDFガイドを宣伝することは、彼らが電話でプラットフォームにアクセスしている朝の通勤時間には意味がない場合があります。 デスクトップに広告が表示される時間帯に広​​告を掲載する方が理にかなっている場合があります。

A/Bテスト

常にさまざまなバージョンの広告を試して、何が最も効果的かを確認する必要があります。 A / Bテストでは、コピー、画像、または以下の場合は画像スタイルなど、1つの変数のみを変更します。

ソーシャルメディア広告-a/bテストの例

猫用のAirbnbがあったら...

複数のキャンペーンタイプを使用する

先に述べたように、有料のソーシャルプラットフォームごとに、キャンペーンで選択できる複数の目標があります。たとえば、ビジネスごとに目標が異なるだけでなく（アプリのインストールと来店など）、目標到達プロセス内でも目標が異なるためです。 。 あるキャンペーンの目標到達プロセスの上位のオファーでリードを生成したいが、別のキャンペーンでは目標到達プロセスの下位のオファーでWebサイトの訪問者を再ターゲットすることができます。 したがって、複数のキャンペーンを作成し、利用可能なさまざまな目標を使用して、目標到達プロセス全体の戦略を作成します。 これにより、各プラットフォームを最大限に活用できます。

検索とペアリング

上記のクロスチャネルマーケティングについて少し触れました。 ソーシャルメディア広告戦略のコツをつかんだら、検索広告とソーシャル広告を一緒に使用する方法を検討し始めます。 たとえば、Google広告データから最も成果の高いキーワードを取得して、Facebook広告コピーで使用したり、検索広告オファーとの関わり方に基づいて特定のFacebookオーディエンスをターゲティングしたりできます。

クリエイティブを古くしないでください

ソーシャルメディアフィードは非常に視覚的であるだけでなく、常に更新されています。 他のどのプラットフォームよりも、広告クリエイティブを新鮮に保つことが重要です。

比較されたトップのソーシャルメディア広告チャネル

どのチャネルが戦略に最適であるかを判断するのに役立つように、各チャネルの内訳を読んでください。

目次：

  • フェイスブック
  • インスタグラム
  • YouTube
  • LinkedIn
  • ツイッター
  • Pinterest
  • チクタク
  • Snapchat

Facebookの広告

スナップショット

Facebookの広告オーディエンスのサイズは21.1億で、これは総人口の26.7％です。 その最大の人口統計は25〜34歳ですが、65歳以上の年齢層で最大の人口統計を持っています。 Facebookの平均クリック単価は$0.97（Twitterに次いで2番目に低い）で、平均インプレッション単価（CPM）は$7.19です。

Facebookの広告例-トークスペース

ここでもっとたくさんのFacebook広告の例を見つけてください。

Facebookの広告タイプ

  • 画像
  • ビデオ
  • カルーセル
  • インスタント体験
  • コレクション
  • ブーストされた投稿
  • Facebookショップ

長所短所

Facebookで広告を作成するのはかなり簡単ですが、広告アカウントの設定は非常に紛らわしいプロセスです。 幸いなことに、Facebook広告のチュートリアルではそのすべてを順を追って説明しています。

ソーシャルメディア広告-Facebookアカウントの内訳

また、有料メディアチャネルが効果的であるほど、競争力が高まり、Facebookも例外ではありません。 それにもかかわらず、Facebookは世界で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであり、すべての対応するものの中で最も年齢分布が均一です。 iOSのアップデートとプライバシーの変更により特定の制限が生じましたが、Facebookの広告ターゲティングは依然として比類のないものです。 さらに、Conversions APIなどを使用して、レポートとターゲティングの整合性を維持する方法に取り組んでいます。 開始するには、上記のリンク先のFacebook広告チュートリアルを使用してください。

無料ガイド： 7つの基本的なFacebook広告のヒント

Instagram広告

スナップショット

Instagramの広告オーディエンスのサイズは14.8億人で、人口の18.70％です。 その最大の人口統計は18〜34歳の範囲です。 Instagram広告の平均クリック単価は3.56ドル、平均CPMは7.91ドルです。

種類

Instagramの広告タイプは次のとおりです。

  • 写真
  • ビデオ
  • カルーセル
  • コレクション
  • リール
  • ストーリー
  • 探検
  • 長所と短所

長所短所

Instagram広告は通常Facebook広告よりも高価ですが、Instagramでのエンゲージメントも高くなります。 さらに、それは消費者がブランドをフォローするために使用するトップのソーシャルメディアプラットフォームであるため、意図はより高くなります。 また、eコマースビジネス向けの優れた広告チャネルでもあります。

ソーシャルメディア広告-ブランドをフォローするために使用されるトップチャネルとしてのInstagram

Instagramでの広告のガイドまたはInstagramでの販売のハウツーを始めましょう。 好きなのを選びな！

YouTube広告

スナップショット

YouTubeの広告オーディエンスは、25.6億人のソーシャルメディアプラットフォームの中で最大です。 これは人口の32.4％であり、最大の年齢層は25〜34歳です。 YouTube広告の平均クリック単価は3.21ドル、平均CPMは9.68ドルです。

種類

YouTubeの主な広告フォーマットは6つあります。

  • スキップ可能なインストリーム広告
  • スキップ不可のインストリーム広告
  • バンパー広告
  • アウトストリーム広告
  • マストヘッド広告
  • オーバーレイ広告

ソーシャルメディア広告-YouTube広告フォーマット

長所と短所

多くの場合、ビデオ広告は最も魅力的で効果的ですが、ユーザーが無意識にスクロールし、ミュートでビデオを視聴することが多い他のソーシャルメディアプラットフォームでは、ユーザーの前にビデオを表示するのが難しい場合があります。 しかし、ビデオが期待されているYouTubeでは、あなたには利点があります。 それでも、ビデオ広告は混乱を招く可能性があり、ビデオ広告コンテンツの作成は多くの場合リソースを大量に消費します。

しかし、1日の終わり（または1日中）に、ユーザーはこのプラットフォーム（TikTokと連携）で1日45分という非常に多くの時間を費やすため、ターゲットオーディエンスに到達する可能性が高くなります。

ソーシャルメディア広告-各プラットフォームで費やされた1日の平均時間

YouTube広告の使用を開始するには、便利なYouTube広告初心者ガイドをご覧ください。

LinkedIn

パフォーマンススナップショット

LinkedInの広告オーディエンスは8億840万人で、人口の10.3％です。 LinkedInの最大の人口統計は25〜34年で、クリックあたりの平均コストは5.26ドル、平均CPMは6.59ドルです。

種類

LinkedInには4つのコア広告タイプがあります...

  • スポンサーコンテンツ
  • スポンサーメッセージ（スポンサーInMail）
  • テキスト広告
  • 動的広告

...しかし、それであなたを騙してはいけません。 形式には、カルーセル、会話、フォロワー、スポットライト、ジョブ、潜在顧客フォーム、メッセージ、単一の画像、単一のジョブ、テキスト、およびビデオが含まれます。 順列計算を行うと、それは...多くの広告タイプです。

長所短所

LinkedInは高価な広告プラットフォームとして有名であり（平均CPCはFacebookの4〜5倍です）、広告主に共通する問題点は、ルール設定機能や配信の最適化など、他のプラットフォームにある機能の欠如です。特定のアクション。

Facebook広告の費用-プラットフォームごとのクリックあたりの平均費用

それでも、LinkedInは非常に印象的なオーディエンスインサイトとターゲティングオプションを提供します。BingでLinkedInオーディエンスをターゲティングすることもできます。 これは、オーディエンスの意思決定者にリーチしたいB2B広告主にとって特に便利です。

始める準備はできましたか？ LinkedInの広告に関するチートシートで詳細をご覧ください

Twitter広告

スナップショット

Twitterの広告オーディエンスのサイズは4億3640万人で、これは総人口の5.5％です。 Twitterの平均クリック単価は0.38ドル（すべてのプラットフォームの中で最も低い）で、平均CPMは6.46ドルです。

種類

Twitterには5つの主要な広告カテゴリがあります。

  • プロモート広告：
    • 画像
    • ビデオ
    • カルーセル
    • 瞬間
    • 文章
  • フォロワー広告
  • 増幅する
  • 買収
  • ライブ

ソーシャルメディア広告-Twitter広告の例

長所短所

Twitterがオーディエンスに適している場合は、競争が少なく、インプレッションとクリックにペニーがかかる可能性があるため、これは良いオプションです。 Twitterのオーディエンスもより裕福であり、顧客に転向するための良い候補となっています。 しかし、Twitterの広告には欠点がないわけではありません。 一般的な苦情には、コンバージョントラッキング、分析、セットアップが含まれます。 ただし、前向きな意見として、人々は他のネットワークと比較して広告の表示に26％多くの時間を費やしています。

Twitterverseを起動する準備ができている場合は、TwitterforBusinessヘルプセンターが非常に役立ちます。

Pinterest

スナップショット

Pinterestの広告オーディエンス側は2億2570万人で、人口の2.90％です。 平均CPCは$1.50で、平均CPMは$3.50です。

種類

Pinterestの広告タイプは次のとおりです。

  • アイデアピン
  • 製品のピンを試してみてください
  • コレクション
  • カルーセル
  • プロモートピン
  • ショッピング広告

長所短所

Pinterestのオーディエンスがかなり制限されていることに加えて、ほとんどの広告主は、ここでの広告の配置をあまり制御できず、広告の疲労を防ぐためにクリエイティブを頻繁に更新する必要があると感じています。 しかし、Pinterest広告は適切なニッチを試す価値があり、高品質の画像、特に作品の画像を持っている企業に最適です。

ソーシャルメディア広告-ピンタレスト広告の例

Pinterestの広告に関するチートシートを始めましょう。

チクタク

TikTokの広告オーディエンスのサイズは8800万人で、これは総人口の11.20％です。 最大の年齢層は18〜24歳で、平均CPCはクリックあたり$ 1.00、平均CPMは$6.06です。

種類

TikTok広告には次の4つの形式があります。

  • 画像
  • ビデオ
  • スパーク
  • コレクション

長所短所

YouTubeのセクションで述べたように、ビデオコンテンツの作成は必ずしも簡単ではなく、ビデオのみのプラットフォームでの期待は高くなります。 TikTok広告には、キャンペーンごとに1日あたり最低50ドル、または広告グループごとに1日あたり20ドルが必要です。 しかし、プラットフォームの人気と、ユーザーがそれに費やす1日45分を考えると、これはTikTokに傾倒したオーディエンスを持つ企業にとって素晴らしいオプションです。

ソーシャルメディア広告-tiktok広告の例

TikTok広告のクイックスタートガイドをご覧ください。

Snapchat

スナップショット

Snapchatの広告オーディエンスのサイズは5億5,710万人で、人口の7％です。 その最大の人口統計は18〜24歳ですが、若い年齢層で最大の人口統計を持っています。 Snapchatの平均CPMはCPM$2.19、スワイプアップあたりの平均コストは$ 0.57、アクションあたりの平均コストは$5.53です。

種類

使用できるSnapchat広告タイプの多く：

  • スナップ
  • 話
  • フィルタ
  • ジオフィルター
  • 思い出
  • スナップマップ
  • レンズ
  • コマーシャル

長所短所

Snapchat広告は、特にすぐにROIが得られるとは限らないため、コストがかかる可能性があります。 さらに、ユーザーの期待に応えるために独自のコンテンツを作成できる必要があります。 良いニュースは、正しく理解すれば、フルスクリーンの没入型エクスペリエンスがインパクトを与える可能性があることです。調査によると、Z世代は広告の視聴に費やす時間が少なくなりますが、広告の想起率が高くなります。

ソーシャルメディア広告-snapchat広告の例

始める準備はできましたか？ あなたは今までにドリルを知っています。 Snapchatでの広告に関する簡単なガイドをご覧ください。

ソーシャルメディア広告を始めるための最後のヒント

これで、有料の社会戦略を開始するために必要なものがすべて揃っています。 最後のヒントをいくつか残しておきます。 1つ目は、キャンペーンに十分な投資をしていることを確認することです。予算が不足していると、広告の掲載結果が制限され、投資が無効になる可能性があるためです。 2つ目は、プラットフォームに時間を与えることです。 ここでは機械学習が主要な役割を果たしているため、配信の最適化を開始するために必要なデータを各プラットフォームに収集する機会を与えてください。 最後に、広告についてレポートし、定期的な監査を実行して、アカウントが最適化されていることを確認します。 Facebookに広告を掲載している場合は、いつでも無料のFacebook AdsPerformanceGraderを使用できます。 幸運を！