7 инструментов, которые помогут вам спланировать контент

В то время как ваша контент-стратегия — это дорожная карта, ваш хорошо выполненный контент-план — это путь, который приведет вас к цели. Планирование отличного контента важно, но это непросто. В этой статье мы рассмотрим проблемы создания контента и предложим в помощь семь инструментов планирования контента.

Почему планирование вашего контента имеет значение

Наличие формального процесса планирования контент-маркетинга используется ведущими мировыми маркетинговыми агентствами и брендами. В дополнение к очевидному преимуществу организованности контент-план имеет несколько преимуществ.

Преимущества контент-плана

• Контент-план позволяет вам задокументировать, как вы согласовываете свой контент со своей стратегией и ключевыми показателями эффективности социальных сетей.
• Заблаговременное планирование и планирование контента покрывает вашу команду на случай болезни или отпуска. Это большая победа для занятых маркетинговых агентств.
• Получить одобрение от заинтересованных сторон в организации, таких как соответствие требованиям или юридический отдел, проще, если вы работаете за несколько дней или недель вперед.
• Вы можете планировать трендовые дни, праздники и отраслевые даты.
• Планирование гарантирует, что вы отслеживаете эффективность контента и улучшаете свой подход.
• Создание контент-плана полезно для расширенной маркетинговой команды. Это позволяет дизайнерам создавать графику, GIF-файлы и видео заранее.
• План поможет вам более стратегически увязывать различный контент, например сообщения в блогах с социальными сетями или платными кампаниями.
• Просмотр задокументированного плана контента помогает маркетологам создавать привлекательные сочетания созданного и отобранного контента. Это также помогает обеспечить баланс вечнозеленого контента и актуального контента.
• Ключевые возможности для продажи, такие как Рождество или Хэллоуин, начинаются за несколько недель (даже за месяц) до события, когда люди покупают костюмы, подарки и сладости. Планирование поможет вам заработать на этих продажах.
• Когда у вас есть несколько каналов для управления, вы можете легко ошибиться или пропустить важное событие или дату. Благодаря планированию контента у вас больше шансов сохранить контроль и использовать возможности. Вы также сможете устранить пробелы или дубликаты в расписании контента.

Почему бренды терпят неудачу со своими контент-планами?

Семруш спросил более 1500 маркетинговых агентств и компаний, есть ли у них стратегия контент-маркетинга. 84% сказали, что да, но только 11% сказали, что считают свою стратегию отличной. Я не удивлен этой статистикой. Создание выигрышной контент-стратегии — это одно, а планирование и реализация контента — совсем другое. Часто существует разрыв между стратегией и контент-планом. Но почему? Вот некоторые из причин, по которым бренды терпят неудачу со своим контент-планом.

• Это требует времени и усилий. Часто бренд нанимает маркетинговое агентство, такое как Contentworks, для создания убийственной стратегии. После этого они полагаются на внутреннюю команду с ограниченными ресурсами для ее выполнения. Создание контент-плана требует много исследований, времени и навыков. Но если вы хотите, чтобы ваша стратегия была реализована, планирование необходимо.
• Создание качественного контента — сложная задача. Для создания контент-плана необходимо иметь качественный контент для его наполнения. Это включает в себя контент для социальных сетей, который должен быть хорошо написан с отличным дизайном, видео и другими маркетинговыми активами.
• Инструменты планирования контента дорогие. Инструменты планирования контента могут быть дорогими, и небольшие бренды либо не могут включить их в свой бюджет, либо не знают, что выбрать.
• Контент-план должен быть гибким. Если вы создаете жесткий контент-план, вы упускаете возможности. Это потому, что ваша аудитория движется вместе с трендами и новостями. Если ваш контент не адаптируется, вы находитесь не в том же месте, что и ваша аудитория. Создание гибкого контент-плана означает, что вы готовы добавлять или изменять план соответствующим образом.
• Они не измеряют рентабельность инвестиций в контент. Контент-стратегия не является гарантией успеха. Это дорожная карта для планирования и направления вашего контента. Отслеживая рентабельность инвестиций в контент (финансовые показатели или показатели вовлеченности), вы можете переключиться на другой контент, если что-то не работает. Точно так же, если что-то работает хорошо, вы можете создать больше контента в этой области.
• Они непоследовательны. Это то, что мы неоднократно наблюдаем у брендов, которые мы проверяем. Они начинают свое контент-планирование с энтузиазмом и отличным контентом. Затем они теряют свою последовательность, пропуская календарные дни, публикуя некачественный или небрендовый контент или делясь слишком большим количеством материалов с других страниц.

Инструменты контент-планирования: семь, которые нужно знать

Инструментов планирования контента предостаточно. На самом деле настолько много, что это может быть ошеломляющим. Инструменты подсказки ключевых слов, форумы, аналитика контента, анализаторы трендов и инструменты календаря — все это составляющие уравнения планирования контента.

Вот инструменты планирования контента, которые я использую для нашего агентства.

1. Изучайте популярные новости с помощью FrontPageMetrics

Цитируя Ариэль из фильма «Русалочка»: «Я хочу быть там, где люди…» Прямо сейчас люди на Reddit! Reddit — это веб-сайт для обмена в социальных сетях, созданный для пользователей, отправляющих текст, изображения и видео, за которые другие могут голосовать. Reddit позиционирует себя как «Главную страницу Интернета». По состоянию на июнь 2021 года Reddit входит в число самых популярных мобильных социальных приложений в США с почти 48 миллионами активных пользователей в месяц.

Существуют миллионы сообществ, известных как сабреддиты, которые охватывают разные темы. На Reddit есть тема практически для каждой области интересов. Но как узнать, о чем люди говорят больше всего? Frontpagemetrics.com определяет сабреддиты, в которых наблюдается наибольший ежедневный, еженедельный и ежемесячный рост.

FrontPageMetrics отлично подходит для планирования контента, поскольку показывает вопросы, которые люди задают, и темы, которые они обсуждают. Вы можете искать такие темы, как «форекс», и просматривать самые популярные темы и актуальные темы. Погружаясь глубже, вы можете выбрать идеи планирования контента, которые соответствуют тренду.

Выбор популярных или актуальных тем не только поможет вам быть замеченным, но также улучшит ваш рейтинг, вовлеченность и количество подписчиков.

2. Анализируйте ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google AdWords.

Использование правильных ключевых слов действительно может поднять ваш контент на головокружительную высоту виральности. Это касается блогов, PR и контент-маркетинга в социальных сетях. Итак, когда вы создаете свой контент-план, вам нужно знать, какие ключевые слова использовать.

Конечно, для запуска рекламы вам потребуется вложить некоторый бюджет, но инструмент подсказки ключевых слов Google бесплатен. Этот инструмент напрямую связан с Google AdWords, поэтому вы можете выбрать наиболее популярные ключевые слова для своего поиска. Вы также можете увидеть, сколько вам нужно будет заплатить, чтобы сделать ставку на эти ключевые слова, если вы пойдете по пути AdWords.

Планировщик ключевых слов Google AdWords чрезвычайно полезен для создания оптимизированного плана контента. Вы можете включить ключевые слова в свой контент в социальных сетях с помощью текста или хэштегов. Вы также можете добавить их в заголовки H1 или H2 в своем блоге.

3. Создавайте быстрые идеи контента с помощью Soovle

На первый взгляд, вы почувствуете, что вернулись в конец 1990-х, когда Интернет был для большинства из нас свежим и захватывающим. Внешний вид инструмента, безусловно, устарел. Но это отличный бесплатный инструмент для быстрого создания идей контента на основе вашей ниши. Просто введите ключевую фразу, и Soovle отобразит варианты ключевых слов из более чем 150 поисковых систем!

Введите ключевое слово в центре (я ввел торговлю на рынке Форекс, так как это основное внимание нашего агентства), а затем подождите, пока Soovle представит список соответствующих слов. Слова снабжены гиперссылками, поэтому вы можете посетить самые популярные результаты поиска и сайты, чтобы узнать больше. Если вы установите расширение для браузера, вы также сможете проверить цену за клик и объем поиска по ключевым словам, а также сможете сохранить результаты поиска.

4. Создавайте сообщения в социальных сетях из своего длинного контента с Lately.AI

Как писатель я скептически отношусь к генераторам контента ИИ. И это правильно, поскольку многие из них производят контент, который звучит так, будто Йода написал его после шести чашек кофе. Тем не менее, Lately.AI — хороший генератор контента с искусственным интеллектом. Вы просто вводите URL своего блога (или популярной страницы форума или сайта, который вам нравится), и инструмент создаст для вас сообщения.

Lately.AI может преобразовать ваш подробный контент в десятки постов в социальных сетях, которые обеспечат вам максимальную вовлеченность. С тарифными планами Professional или Enterprise инструмент также будет генерировать видео- и аудиофайлы!

Помните, что этот инструмент не заменяет профессионального писателя. Это просто поможет вам создать основу для ваших сообщений в социальных сетях на основе популярного опубликованного контента. Цены Lately.Ai начинаются с 49 долларов в месяц с бесплатной семидневной пробной версией.

5. Получите доступ к пользовательскому контенту с помощью Olapic

Мы знаем, что пользовательский контент (UGC) отлично подходит для взаимодействия с социальными сетями, лидогенерации и укрепления доверия к бренду. Включение релевантного пользовательского контента в ваш контент-план — отличная идея, но как его найти? Olapic извлекает визуальный пользовательский контент, связанный с брендом, из Instagram, Twitter или YouTube. Это означает, что вы можете собирать и обрабатывать фотографии, отзывы и комментарии реальных клиентов, чтобы использовать их в своем плане контента в социальных сетях.

IKEA, крупнейший в мире ритейлер мебели, использует Olapic для развертывания плана пользовательского контента. Джейсон Блэк, менеджер по веб-коммуникациям в Великобритании и Ирландии в IKEA, отметил, что они уже начали собирать информацию на основе этого пользовательского контента, чтобы лучше понять, как клиенты используют их продукты. Полученные знания также позволили IKEA адаптировать будущие планы контента, в которых используется органический пользовательский контент.

Посмотреть пример компании Olapic IKEA можно здесь.

Olapic сотрудничает с более чем 500 ведущими мировыми брендами, чтобы повысить эффективность маркетинговых коммуникаций. Инструмент Olapic не является бесплатным, и заинтересованным брендам необходимо связаться с командой, чтобы узнать цены.

6. Планируйте яркие идеи с помощью Trello

Trello уже много лет является одним из моих любимых инструментов планирования контента. В отличие от других инструментов планирования контента в этом списке, Trello здесь не для того, чтобы давать вам ключевые слова или идеи для планирования контента. Вместо этого он предлагает доски и карточки для планирования контента. Вы можете создать несколько досок с карточками под каждой.

Например, на доске может быть Планирование социальных сетей , а затем на карточках могут быть отдельные идеи, такие как Международный день шоколада.

Вы можете переходить на другие доски, добавлять членов команды, делать заметки, сотрудничать и удалять, когда закончите. Trello похож на цифровые заметки. Он красочный, наглядный и простой в использовании. Я использую Trello отдельно, но у него также есть интеграция с такими платформами, как Drive и Dropbox. Trello бесплатен для базового индивидуального плана, а затем увеличивается до 60 долларов США на пользователя в месяц для команд.

7. Исследуйте, планируйте и отслеживайте контент в социальных сетях с помощью Agorapulse.

Если вы серьезно относитесь к планированию контента, вам нужен инструмент, который сочетает в себе исследования, планирование и мониторинг. Agorapulse — это универсальная панель инструментов, которая помогает планировать контент от идеи до исполнения. Это то, что большинство инструментов не предлагают.

Исследуйте контент в социальных сетях

Многие информационные панели управления контентом не предлагают инструменты для исследования планирования контента. Это не относится к Agorapulse.

Agorapulse предлагает функцию прослушивания, которая позволяет легко настроиться на то, что вас интересует. Вы можете использовать функцию мониторинга Agorapulse, чтобы находить онлайн-обзоры и комментарии, такие как твиты и ретвиты о вашем бренде.

Вы можете проводить исследования конкурентов, отслеживая ключевые слова и хэштеги конкурентов. Кроме того, вы можете присоединиться к беседам, в которых вас прямо упоминают. Еще один большой плюс — возможность читать комментарии к вашим платным объявлениям через платформу. Это часто вдохновляет идеи контента, которые могут быть основаны на часто задаваемых вопросах или даже, осмелюсь сказать, на жалобах клиентов!

Планируйте контент в социальных сетях

Наличие онлайн-календаря для всех ваших каналов социальных сетей означает, что вы можете планировать публикации на недели или даже месяцы вперед. Вы можете планировать трендовые дни, новые продукты, объявления компании или кураторский контент. Сейчас июль, но я не только планирую, но и вношу свой сентябрьский контент. Конечно, мы не можем предсказать самые популярные темы сентября, но мы можем включить в календарь какой-нибудь солидный вечнозеленый контент.

Отслеживайте контент в социальных сетях

Управление контентом не заканчивается, когда вы нажимаете на публикацию. Отслеживая комментарии, отзывы и взаимодействие, вы можете увидеть, как ваше планирование контента сработало в реальном мире! Относилась ли к этому ваша аудитория? Принесло ли это вам потенциальных клиентов или хороший ROI?

С Agorapulse вы можете получать точные и интуитивно понятные отчеты о своем контенте в социальных сетях. Удобный просмотр самых популярных сообщений означает, что вы можете отвлечь больше внимания на создание аналогичного контента. Точно так же, если вы потратили бюджет на публикацию с низким уровнем вовлеченности, вы можете исключить такой контент из плана на следующий месяц.

Вот как выглядит главный раздел отчетов о контенте для Contentworks Agency. Одним нажатием кнопки мы можем просмотреть охват, вовлеченных пользователей и клики. Как это легко! Agorapulse также дает рекомендации в лучший день и время суток для публикации.

В заключение

Как маркетинговое агентство, документированный контент-план гарантирует, что наш контент является стратегическим и ориентирован на ключевые показатели эффективности и бренд клиента. Важно иметь последовательность, направление, а также активный и организованный подход к управлению социальными сетями.

Ознакомьтесь с нашей бесплатной пробной версией Agorapulse, чтобы помочь вам спланировать контент в социальных сетях и получить рентабельность ваших кампаний в социальных сетях.