Was Sie über Duplicate Content und SEO wissen müssen

Es gibt viel, was in die Entwicklung und Aufrechterhaltung einer umfassenden fortlaufenden SEO-Strategie einfließt, aber einige Faktoren sind besser bekannt als andere.

Jeder weiß zum Beispiel, wie wichtig die Keyword-Recherche ist. Und selbst Neulinge haben ein grundlegendes Verständnis dafür, warum sie einen soliden Backlink-Katalog oder einen Blog voller großartiger Inhalte benötigen.

Allerdings ist Duplicate Content eine ganz andere Sache. Obwohl die Leute wissen, dass Duplicate Content nicht großartig ist, ist sich nicht jeder darüber im Klaren, warum es sich um ein SEO-Problem handelt oder was zu tun ist, wenn sie es finden.

Hier gehen wir alles durch, was Sie wissen müssen, um die Dinge herauszufinden und der Kurve voraus zu sein.

Was ist Duplicate Content?

Duplicate Content ist mehr oder weniger genau das, wonach es sich anhört – identische oder extrem ähnliche Inhalte, die an mehr als einer Stelle im Internet vorhanden sind.

Duplicate Content kann ein Inhalt sein, der auf mehr als einer Website oder Online-Plattform gepostet wurde, wie bei einem Blogbeitrag, den ein Autor herumgepostet hat, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Einzelne Websites können jedoch auch interne Probleme mit duplizierten Inhalten haben , z. B. wenn identische Seitenkopien auf mehreren ähnlichen (aber letztendlich separaten) Serviceseiten erscheinen. In jedem Fall kann doppelter Inhalt entweder beabsichtigt oder unbeabsichtigt sein.

Warum ist Duplicate Content schlecht für SEO?

Google rät zwar ausdrücklich davon ab, Duplicate Content zu erstellen, weist die Nutzer aber auch darauf hin, dass die hart erarbeiteten Suchmaschinen-Rankings dadurch nicht gerade zerstört werden.

Im Allgemeinen leistet der Algorithmus von Google gute Arbeit, um herauszufinden, welche von mehreren Seiten mit demselben oder ähnlichem Inhalt tatsächlich ranken sollte.

Aber dieses System ist nicht perfekt. Zu viel doppelter Inhalt innerhalb einer Website (oder im Web allgemein) kann Suchmaschinen verwirren, und die falsche Seite rankt gelegentlich über der richtigen.

Dies kann zu SERP-Ergebnissen führen, die nicht so genau sind, wie sie sein sollten, was Benutzer frustrieren, Ihren Traffic beeinträchtigen und die Absprungraten erhöhen kann.

Außerdem verbringen Crawl-Bots nur eine bestimmte Zeit auf jeder besuchten Website. Zu viele doppelte Inhalte auf einer bestimmten Website können die Zeit der Bots verschwenden und verhindern, dass Ihre besten Inhalte indexiert werden.

Interne Probleme mit doppelten Inhalten

Interne Duplicate-Content-Probleme treten innerhalb einer bestimmten Website auf, wie bei einem E-Commerce-Shop oder einer umfangreichen Informations-Website. Manchmal können sie aufgrund einer gezielten Wiederverwendung von Inhalten auftreten, aber sie sind oft versehentlich.

Hier sind einige gängige Beispiele, die Sie beachten sollten.

Produktbeschreibung

Das Erstellen von Hunderten, wenn nicht Tausenden von einzigartigen Beschreibungen für Produkte, die einander oft sehr ähnlich sind, kann eine ernsthafte Herausforderung darstellen.

Außerdem ist es zeitaufwändig, sodass die Versuchung groß ist, einzelne Snippets von Seite zu Seite wiederzuverwenden (oder ganz auf Herstellerbeschreibungen zurückzugreifen).

Originalität ist jedoch von entscheidender Bedeutung, wenn Sie es ernst meinen, bei direkten Suchen nach einem der Produkte, die Sie auf Lager haben, zu ranken, insbesondere wenn viele andere Websites die gleichen Artikel verkaufen.

Und achten Sie natürlich auf Best Practices zum Schreiben effizienter Produktbeschreibungen.

Meta-Elemente

Obwohl die meisten Website-Besitzer wissen, dass nicht dieselben schriftlichen Inhalte auf mehreren Seiten vorhanden sind, übersehen nicht wenige zusätzliche On-Page-Elemente und Metadaten.

Jede Seite Ihrer Website sollte einen eigenen Seitentitel und eigene Metainformationen haben .

Sie sollten auch darauf achten, keine Ihrer Überschriften von Seite zu Seite wiederzuverwenden. Letztendlich machen solche Elemente nicht viel vom eigentlichen Inhalt einer Seite aus, aber Vorsicht ist besser als Nachsicht.

URL-bezogene Probleme

Ein weiterer sehr häufiger Übeltäter bei internen Problemen mit Duplicate Content ist das Potenzial für Variationen einer bestimmten URL.

Einige Beispiele dafür, wie solche Probleme auf Ihrer Website aussehen können, sind:

• Variationen mit und ohne abschließenden Schrägstrich am Ende
• Variationen, die mit http und https beginnen
• Variationen, die mit und ohne www beginnen

Es gibt keine bekannten SEO-Vorteile bei der Wahl einer dieser Optionen gegenüber der anderen, also liegt es ganz bei Ihnen, welchen Weg Sie gehen. Aber Sie möchten konsistent bleiben, um SEO-Probleme zu vermeiden.

Wenn Ihre Website URL-Parameter verwendet, um Seitenvariationen für Produkte in verschiedenen Farben oder Größen zu generieren (um nur zwei Möglichkeiten zu nennen), kann dies ebenfalls zu Problemen mit der richtigen Indexierung führen.

Probleme mit externem Duplicate Content

Natürlich sind nicht alle Duplicate-Content-Probleme intern. Jeder Website- oder Inhaltsproduzent mit vielen wertvollen Originalinhalten wird wahrscheinlich irgendwann wiederveröffentlicht, entweder mit oder ohne Genehmigung.

Hier sind einige Beispiele für externe Duplicate-Content-Situationen, die Sie kennen sollten.

Mit Genehmigung: Syndizierte Beiträge

Gelegentlich stößt jeder Inhaltsproduzent auf Möglichkeiten, seine Inhalte mit einer anderen Veröffentlichung oder Website zu syndizieren (oder erneut zu veröffentlichen).

Sie können dies selbst tun, wie wenn Sie einen beliebten Beitrag (oder einen Teil davon) in einem sekundären Blog auf einer Plattform wie Medium oder Quora erneut veröffentlichen möchten.

Alternativ erhalten Sie möglicherweise Anfragen von Drittanbieterpublikationen, in denen Sie aufgefordert werden, Ihre Inhalte zu syndizieren.

Obwohl dies wie eine schlechte Idee erscheinen mag, wenn Sie versuchen, doppelte Inhalte zu vermeiden, kann Syndication Ihnen tatsächlich helfen. Es macht Sie und Ihre Marke nicht nur sichtbarer , sondern Backlinks zu Ihrer Website können auch zusätzlichen Traffic zu Ihnen führen.

Ohne Erlaubnis: Gekratzter Inhalt

Leider werden die meisten Ersteller von Inhalten und Marken irgendwann mit Content Scrapern vertraut gemacht.

Scraped Content tritt auf, wenn ein anderer Website-Eigentümer oder Content-Ersteller beschließt, Ihre Inhalte zu stehlen und sie ohne Erlaubnis selbst neu zu veröffentlichen.

Obwohl dies natürlich ein Versuch des Diebes ist, der eigenen Seite einen Sichtbarkeitsschub zu geben, geht das oft nach hinten los.

Zunächst einmal sind abgekratzte Inhalte normalerweise sehr leicht zu erkennen. Es gibt auch schwere Strafen für den bewussten Versuch, den Algorithmus und die Suchrankings von Google auf diese Weise zu manipulieren.

Wenn Sie feststellen, dass Sie Opfer von Content Scraping geworden sind, sollten Sie die betreffende Website so schnell wie möglich bei Google melden.

So prüfen Sie auf Duplicate Content

Nochmals, obwohl Duplicate Content nicht unbedingt der Faktor ist, der Ihre SEO-Kampagne macht oder bricht, ist es etwas, worüber Sie auf dem Laufenden bleiben sollten, um potenzielle Probleme zu vermeiden.

Dies gilt sowohl für interne als auch für externe Probleme mit Duplikaten. Hier sind einige wichtige Tipps, die Sie beachten sollten, um mit beiden umzugehen.

1. Fügen Sie Ihrem SEO-Audit einen Duplicate-Content-Check hinzu

Wenn Sie Ihre Website noch nicht regelmäßig auf potenzielle SEO-Probleme überprüfen, ist es offiziell an der Zeit, damit zu beginnen. Und wenn Sie dies bereits tun, stellen Sie sicher, dass Sie eine Überprüfung auf doppelte Inhalte zu Ihrer laufenden Routine hinzufügen.

Obwohl es mehrere Möglichkeiten gibt, Ihre Website auf doppelte oder nahezu doppelte Inhalte zu überprüfen, gibt es Tools, die viel Rätselraten und Langeweile aus dem Prozess nehmen.

Das Siteliner-Tool von Copyscape erledigt dies beispielsweise sehr schnell und zeigt Ihre Ergebnisse so an, dass Sie Probleme auf einen Blick erkennen können.

2. Versuchen Sie, eine exakte Übereinstimmungssuche auf Google durchzuführen

Sie sollten auch regelmäßig nach nicht autorisierten Kopien Ihrer Inhalte an anderer Stelle im Internet suchen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, mithilfe von Google eine sogenannte exakte Übereinstimmungssuche durchzuführen.

Navigieren Sie zu einer Seite, die Sie besonders gerne überprüfen möchten. Kopieren Sie einige Sätze und fügen Sie sie innerhalb von Anführungszeichen direkt in Google ein.

Dadurch wird Google angewiesen, nur Ergebnisse zurückzugeben, die genau diesen Text enthalten. Wenn also irgendetwas auftaucht, dann haben Sie offiziell einen Content Scraper oder Plagiat in der Hand.

3. Lassen Sie Ihre Inhalte durch Copyscape laufen

Copyscape ist ein weiteres unverzichtbares Tool, das Sie in Ihrer Gesäßtasche haben sollten, wenn Sie es ernst meinen, Probleme mit doppelten Inhalten im Auge zu behalten.

Wie bei der Google-Suche nach genauen Übereinstimmungen werden beim Scannen eines Textabschnitts von einer Ihrer Seiten mit Copyscape sofort alle Kopien im Internet angezeigt.

Die beste Vorgehensweise, wenn Sie sicher sind, dass jemand Ihre Inhalte in böswilliger Absicht kopiert oder anderweitig plagiiert hat, besteht darin, Google auf das Problem aufmerksam zu machen , indem Sie eine Beschwerde einreichen.

Sie können sich jedoch auch zuerst direkt an den Eigentümer der Website wenden, wenn Sie sich nicht sicher sind, da er möglicherweise nicht weiß, dass er gestohlene Inhalte veröffentlicht hat.

Wenn die Website von hoher Qualität oder Autorität ist, können Sie dem Websitebesitzer erlauben, den Inhalt zu lassen, wenn er Ihrer Website auch einen Backlink hinzufügt.

Und verwenden Sie natürlich regelmäßig Tools wie Copyscape, um sicherzustellen, dass alle Scraper umgehend behandelt werden. Je früher Sie sich um ein potenzielles Problem kümmern können, desto weniger Auswirkungen könnte es möglicherweise auf Ihre SEO haben.

Einpacken

Obwohl primäre Keywords, Backlinks, optimierte Website-Optimierung und so weiter immer die wichtigsten Anliegen für SEO sein werden, gibt es kein „zu gründlich“.

Den Überblick über mögliche Probleme mit Duplicate Content zu behalten, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Bemühungen zu verstärken, aber es ist nicht die einzige.

Sehen Sie sich unseren detaillierten Artikel zu sekundären Schlüsselwörtern an, um einen soliden Überblick darüber zu erhalten, wie Sie sie verwenden können, um Ihrer Website zu helfen, in relevanten SERP-Ergebnissen noch höher zu klettern.

Sie erfahren, was sekundäre Schlüsselwörter sind und wie sie funktionieren, wie Sie die besten sekundären Schlüsselwörter für sich finden, wie Sie sie sinnvoll in Ihren Inhalten auf der Seite verwenden und vieles mehr!