So finden Sie Ideen für Blog-Themen (mit Tools und Beispielen)

Es gibt viele Blogs da draußen, die sich der Kunst des Bloggens widmen, und viele von ihnen schreiben hilfreiche Anleitungen, wie man verschiedene Aufgaben ausführt – Aufgaben wie zum Beispiel die Ideenfindung für Themen. Was finden Sie, wenn Sie nach diesem Thema suchen?

Werkzeug. Listen von Software, die alle darauf ausgelegt sind, Themenideen für Sie zu generieren. Klicken Sie auf eine Schaltfläche, geben Sie einen Suchbegriff ein und erhalten Sie Hunderte oder Tausende von neuen Blog-Ideen.

Das Problem ist, dass die meisten davon auf die gleiche Weise funktionieren. Sie fügen dieses Keyword mit Variationen in Google ein und fügen Buchstaben hinzu, um verschiedene automatische Vervollständigungsabfragen auszulösen, verwenden den Google-Keyword-Planer, um Anzeigen-Keywords zu finden, oder nehmen eine vorhandene Liste von Themenvorlagen und fügen das Keyword darin ein.

Meiner Erfahrung nach sind 50 % oder mehr der Themenideen, die sie Ihnen geben, Unsinn. Sie erhalten Dinge wie „Top Ten Ways Content Marketing Can Help You Learn to Fish“ oder so etwas. Ich meine, sicher, vielleicht könnten Sie das irgendwie in eine relevante Idee verwandeln, aber es ist wahrscheinlich kein erstklassiger Traffic-Generator.

Der blinde Einsatz von Werkzeugen führt tendenziell zu unterdurchschnittlichen Ergebnissen. Deshalb habe ich beschlossen, diesen Beitrag zu schreiben: um Ihnen eine Vorstellung von meinem Prozess und vielleicht ein paar Tools zu geben, die ich verwende, um ihn zu erleichtern.

Der Schlüssel hier ist der Prozess , nicht nur eine Liste der zu verwendenden Tools.

Lass uns anfangen.

Schritt 1: Ideen für Blogposts generieren

Der erste Teil des Prozesses besteht darin, so viele grundlegende Blog-Post-Ideen wie möglich zu generieren. In diesem Schritt kommen all diese Tools ins Spiel. Indem Sie eine riesige Liste möglicher Themen erstellen, können Sie jedes einzelne überprüfen und Gewinner aus dem Haufen auswählen.

Darum wird es in diesem Beitrag hauptsächlich gehen, aber ohne einige primäre Daten zu Beginn können Sie nirgendwo anfangen.

Wenn Sie Ideen manuell generieren möchten, empfehle ich Ihnen, sich in Communities umzusehen, in denen Ihr Publikum spricht. Reddit-Abonnenten, Quora, Facebook-Gruppen, LinkedIn-Gruppen, Twitter; Dies sind alles Orte, an denen Gespräche stattfinden. Bei diesen Gesprächen geht es um etwas, was bedeutet, dass es eine ungefüllte Nische für Informationen gibt.

Wenn Sie sich für die Verwendung von Tools entscheiden, haben Sie natürlich viele Möglichkeiten.

• Ahrefs (mein Favorit)
• Google-Suche
• Google-Autovervollständigung
• Google-Trends
• Ubersuggest
• Semrush
• Buzzsumo
• Amazonas
• Antworten Sie der Öffentlichkeit
• Tweets und Hashtags
• Influencer
• Podcasts

Zumindest für diesen ersten Schritt geht es bei diesen Tools darum, möglichst viele potenzielle Themenideen aufzulisten. Wie Sie später sehen werden, ist das Filtern ein großer Teil des Ideenfindungsprojekts für Themen.

Schritt 2: Blog-Themen bewerten

In diesem Schritt wird der Großteil Ihrer Arbeit liegen.

Gehen Sie zuerst Ihre Blog-Themenliste durch und entfernen Sie alles, was Unsinn oder zu allgemein ist, um hilfreich zu sein. Angenommen, Sie geben „Content-Marketing“ ein und erhalten einen „Leitfaden für Content-Marketing“, ja. Das ist ein offensichtliches Schlüsselwort, und es ist viel zu allgemein, als dass praktisch jeder die Erstellung von Inhalten dafür bewerten könnte, also können Sie es sicher von der Liste entfernen.

Als nächstes ist es an der Zeit, etwas zu recherchieren und zu sehen, wie die Umgebung rund um Ihre Blog-Thema-Idee aussieht.

1. Überprüfen Sie den Verkehr.

Sie können Schätzungen zum organischen Traffic mit Tools wie Ahrefs und Semrush finden. Diese Metriken zeigen Ihnen die Inhalte, die bereits für das Thema vorhanden sind, und schätzen den monatlichen Traffic, den diese Blog-Inhalte realistischerweise anziehen können.

Traffic-Schätzungen können Ihnen auch zeigen, welche Themen gut aussehen, aber ein geringes Suchvolumen haben und welche mittelmäßig aussehen, aber viel Traffic hinter sich haben. Sie können auch Schlüsselthemen identifizieren, die den meisten Verkehr für einen Konkurrenten anziehen.

2. Auf Konkurrenz prüfen.

Mit den gleichen Tools und einfachen Google- und Suchmaschinensuchen sowie anderen relevanten digitalen Marketing-Tools können Sie den Wettbewerb für das Keyword und das Thema einschätzen.

• Wie lange behandeln die anderen Inhalte dasselbe Thema? Werden Sie in der Lage sein, sie zu übertrumpfen, oder wird es ein Kampf? Produzieren sie qualitativ hochwertige Inhalte oder sind sie meistens flauschig?
• Wie alt sind die anderen Inhalte da draußen? Ältere Inhalte sind tendenziell fester und schwerer zu ersetzen, hauptsächlich aufgrund von angesammelten Backlinks, aber sie könnten auch veraltet sein, was eine Chance für Sie ist.
• Welche Art von Engagement hat es? Hat es viele Social-Media-Shares? Hat es viele Blog-Kommentare, und sind sie gut oder Spam?
• Wie optimiert ist es? Verfügt es über Blog-Bilder und haben sie einen guten Alt-Text? Verwendet es Schlüsselwörter angemessen? Ist es schön formatiert?
• Ist es ein beliebtes Thema? Bist du der Erste, der darüber schreibt? Gibt es Dutzende ähnlicher Artikel oder Hunderte?

All dies zielt darauf ab, Ihnen einen Gesamteindruck des Inhalts zu geben, um eine einzige Frage zu beantworten: Können Sie konkurrieren und für das Keyword ranken, oder ist es ein Kinderspiel, es zu versuchen?

Denken Sie daran, dass es sich manchmal lohnen kann, neue Inhalte zu produzieren, um etwas für ein beliebtes Keyword zu veröffentlichen, auch wenn Sie nicht ranken, da das Nicht-Abdecken des Blog-Themas wie eine seltsame Lücke erscheint.

3. Nachfrage prüfen.

Einige Themen haben eine bestehende Nachfrage nach einer bestimmten Art von Inhalten. Beispielsweise bezieht sich ein Schlüsselwort direkt auf den Schmerzpunkt eines Kunden, der nach einer Lösung bettelt. Die Personen, die nach diesem Thema suchen, haben eine bestimmte Vorstellung davon, was sie finden möchten, und wenn Sie ihnen diese zur Verfügung stellen können, profitieren Sie sofort von den Vorteilen.

Dieser Prozess ist wertvoll, wenn Sie feststellen, dass die Nachfrage für Ihr Geschäftsprodukt oder Ihre Dienstleistung relevant ist. Im besten Fall können Sie einen Schmerzpunkt direkt ansprechen, DIY-Anweisungen zu seiner Lösung geben und einen Aufruf zum Handeln einfügen, damit die Leute sich den Ärger ersparen, indem sie für Ihr Produkt bezahlen.

Schritt 3: Winkel entwickeln

Sobald Sie ein neues Thema haben, von dem Sie glauben, dass es ein Gewinner sein könnte, ist es an der Zeit, herauszufinden, was Sie schreiben möchten. Schließlich geht es um mehr, als nur ein Stichwort auszuwählen und es einem Autor zu übergeben.

Im Allgemeinen gibt es drei wichtige Entscheidungen, die Sie treffen müssen, von denen jede einen definierten Einfluss auf die von Ihnen erstellten Blog-Inhalte hat.

1. Bestimmen Sie die Buyer Persona.

Zunächst müssen Sie herausfinden, wer Ihre Zielgruppe ist. Unterschiedliche Zielgruppenattribute wirken sich auf die Art und Weise aus, wie Sie Inhalte produzieren.

Berücksichtigen Sie Faktoren wie:

• Richten Sie sich eher an Männer oder Frauen? Jünger oder älter? Dieser Ansatz kann sich auf Ihren Schreibstil, die Art der Verweise, die Sie erstellen, und sogar auf die anderen Websites, auf die Sie verlinken, auswirken.
• Erfahrungsstufe. Schreiben Sie einen Anfängerleitfaden für Anfänger oder einen Fortgeschrittenenleitfaden für Experten? Sie möchten einem Publikum von IT-Experten nicht erklären, wie das Internet funktioniert.
• Ist das B2B oder B2C? Es wird nicht helfen, über Optionen für Verbraucher zu sprechen, wenn Ihr Publikum hauptsächlich aus der Business-Klasse stammt. Umgekehrt unterstützt die Empfehlung eines Unternehmensservices zur Lösung eines Problems eine Person nicht, die in ihrem Wohnzimmer nach Unterstützung sucht.
• Erwartetes Budget. Das Budget des Kunden ähnelt dem Kontextproblem. Wenn Sie mit Menschen mit Privathaushalten oder kleinen Geschäftsbudgets sprechen, ist es nicht gut, Unternehmenssoftware oder -dienste zu empfehlen. Umgekehrt wird ein Unternehmen mit einem großen Budget höchstwahrscheinlich nichts aus kostenlosen Tools und DIY-Lösungen zusammenschustern wollen.

All dies zusammen, um Ihnen dabei zu helfen, eine Zielgruppe für Ihren Beitrag herauszufinden. Einige davon werden von Ihrem Unternehmen und Ihrer Dienstleistung bestimmt (z. B. wenn Sie B2B oder B2C sind), während sich andere von Post zu Post ändern können. In einigen Fällen können Sie sogar das gleiche Thema nehmen und 2-3 Beiträge aus verschiedenen Perspektiven und mit unterschiedlichen Zielen schreiben.

2. Bestimmen Sie die Keyword-Absicht.

Diese geht Hand in Hand mit der Buyer Persona. Hinter einigen Keywords steckt eine bestimmte Käuferabsicht. Andere sind möglicherweise so generisch, dass Sie mehrere unterschiedliche Käuferabsichten nutzen können, entweder in demselben Beitrag oder in verschiedenen Beiträgen mit Keyword-Variationen. Die Benutzerabsicht ist so wichtig, dass ich hier einen ganzen Beitrag darüber geschrieben habe. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es verschiedene Arten von Suchabsichten gibt, die alle davon abhängen, warum ein Benutzer nach einem Schlüsselwort sucht.

Sie sind:

• Ein Schlüsselwort wie „Netflix“ ist wahrscheinlich ein Benutzer, der beabsichtigt, zu Netflix.com zu gehen, nicht unbedingt von anderen Orten etwas über Netflix zu erfahren. Dies sind oft keine wertvollen Keywords für das Targeting.
• Der Benutzer möchte etwas über sein Keyword erfahren, also möchte er eine maßgebliche, vertrauenswürdige Quelle finden, die darüber geschrieben hat. Es gibt keine weitere Absicht, als die Neugier zu befriedigen oder mehr über ein Thema zu erfahren, aber Sie können es manchmal für ein tieferes Interesse nutzen.
• Der Benutzer möchte Anweisungen zum Abschließen einer Aufgabe. Diese sind großartig, weil es normalerweise ein Schmerzpunkt des Kunden ist, was es zu einer ausgezeichneten Wahl für das Ziel macht.
• Kommerziell und transaktional. Dies sind die Leute, die aktiv darauf aus sind, etwas zu kaufen oder zumindest mit Käuferabsicht nach einem Produkt zu suchen. Dies sind die besten, um Leute zu erfassen, die daran interessiert sein könnten, Ihre Sachen zu kaufen.

Sie können sehen, wie Sie (in Kombination mit dem vorherigen Punkt) ein Schlüsselwort nehmen und es in viele verschiedene Inhalte ausgliedern können. Im Allgemeinen befinden sich diese Inhalte auch an verschiedenen Stellen im Verkaufstrichter. Ein Beitrag, der sich auf Informationsanfragen konzentriert, zieht viele allgemein interessierte Menschen an. Ein zweiter zieht einen Teil dieser Zielgruppe an, der sich mehr darauf konzentriert, tiefere Informationen über das Thema zu lernen, und ein dritter überzeugt sie, Ihr relevantes Produkt zu kaufen.

3. Bestimmen Sie den Inhaltstyp.

Ihre Wahl beeinflusst teilweise die dritte Überlegung, die Sie zu den ersten beiden Punkten machen, aber sie ist etwas unabhängig. Das heißt, die Art von Inhalten, die Sie produzieren. Ist es ein informativer Beitrag? Ein Listikel? Linkbait? Immergrüne Inhalte?

Ich habe hier einen Überblick über die verschiedenen Arten von Inhalten erstellt. Unter diesen heben sich einige als die wichtigsten Arten von Inhalten hervor: Evergreen-Informationsinhalte, Linkköder, Listenformatinhalte und Skyscraper-Inhalte.

Kurz gesagt, wann immer Sie Top-of-Funnel-Leser mit geringer Kaufabsicht erreichen, sollten Sie Ihr Format mit immergrüneren Blog-Inhalten informativer gestalten. Linkbait, Listenposts und Skyscraper-Inhalte funktionieren hier alle gut.

Dann können Sie Evergreen- und Bait-Formate mit Tutorials und tieferen Informationsinhalten für Mid-Funnel-Leute verknüpfen, die eingehende Recherchen durchführen. Ihr Ziel ist es, die Leser zu fesseln und sie davon zu überzeugen, dass Sie wissen, wovon Sie über die Oberfläche hinaus sprechen.

Für die Leute am unteren Ende des Trichters, die am ehesten konvertieren werden, verschiebt sich Ihr neuer Inhalt mehr transaktional und kommerziell. Sie sprechen Schmerzpunkte direkt an, oft enger gefasst als Ihre Top-of-Funnel-Themen, und Sie schnüren den Inhalt stärker mit Kauf-CTAs.

Auch hier ergibt sich alles aus einem einzigen Schlüsselwort und Thema. Ein Schlüsselwort, das von einem der oben aufgeführten Tools generiert wird, kann sich in ein halbes Dutzend oder mehr einzelne, nicht kannibalistische Inhalte auf Ihrer Website verwandeln.

Natürlich ist dies alles die Grundlage. Sobald Sie Ihr Publikum, Ihre Absicht und Ihr Schlüsselwort festgelegt haben, beginnt der wahre Spaß. Es ist an der Zeit, dieses Thema in Ihren Redaktionskalender aufzunehmen und einen großartigen Artikel zu erstellen, der all diese Faktoren berücksichtigt.

Wie geht's?

Meine bevorzugte Methode, um Ideen für neue Blog-Posts zu sammeln, besteht darin, Google zu durchsuchen, zu sehen, was für Konkurrenten funktioniert, Kundenprobleme und die automatische Vervollständigung von Google. Ich übergehe es dann manuell, um die vielversprechendsten Themen herauszusuchen und sie mit Ahrefs zu recherchieren, das mit Abstand mein derzeitiges Lieblings-Keyword-Recherche-Tool auf dem Markt ist. Ich mache meine anfängliche Recherche mit einem SEO-Tool wie Ahrefs, treffe dann meine Persona-/Inhalts-/Format-Entscheidungen und verwende all diese Informationen, um einen Titel zu entwickeln, den ich dann entweder selbst schreibe oder (im Fall meiner Kunden) gebe Thema zu meinen Autoren zu produzieren. Das Ergebnis sind exzellente Inhalte, die gut auf ein verfügbares Publikum ausgerichtet und auf Konversion ausgelegt sind.

Ich bin gespannt, was andere Business-Blogger zu sagen haben. Was tun Sie, um Content-Ideen für Ihre Website zu generieren? Was sind deine Lieblingswerkzeuge? Gibt es einen Schritt in Ihrer Content-Strategie, den ich nicht verwende, aber vielleicht sollte? Lass es mich in den Kommentaren wissen.