Cât de des ar trebui să actualizați o postare de blog pentru SEO?

Un sfat standard pe care îl dau bloggerilor despre marketingul de conținut este să vă identificați conținutul pilon, postările emblematice și numărul de postări care au valoare veșnic verde. Apoi, munciți din greu pentru a le ține la curent.

Un subiect pe care nu l-am explicat niciodată cu adevărat – care pare să fie în mare măsură ignorat ca o întrebare online – este cât de des ar trebui să păstrați acele postări noi la zi.

Ar trebui să faceți o schimbare și să o actualizați în fiecare săptămână? In fiecare luna? În fiecare trimestru? Doar o dată pe an?

E simplu, de fapt: totul depinde. Depinde de subiect, blogul tău, conținutul postării și mulți alți factori. Orice răspuns credeți că este evident, vă pot asigura că altcineva are unul diferit.

Totuși, înainte de a pătrunde, vreau să vă îndrept către alte câteva postări pe subiecte similare la care voi face referire pe parcurs. Dacă nu le-ați citit, luați în considerare să le verificați înainte de a continua.

Aceste trei postări vă pot răspunde la trei întrebări. Care este o frecvență bună de postare pe blog și cât de des ar trebui să blog (programare de scriere, publicare și publicare)? Cât de lungă este durata medie de viață pentru o bucată de conținut de calitate? Și, dacă doriți să actualizați postările vechi, cum ar trebui să o faceți?

Rămâne o singură întrebare odată ce știți toate acestea: cât de des ar trebui să vă actualizați vechiul conținut pentru optimizarea pentru motoarele de căutare?

Alegerea conținutului de actualizat

Primul lucru de recunoscut este că nu toate postările de blog sunt create egale (chiar dacă ați avut un proces similar implementat pentru a le dezvolta). Unele conținuturi vor fi mai bune decât altele. Unele dintre noile postări de blog vor atrage o mulțime de vizualizări, link-uri și trafic organic, iar acele valori SEO vor fi evidente în Google Analytics și Ahrefs. Unii nu vor primi timpul din zi.

Luați în considerare principiul Pareto, regula 80/20. Când se face media pe site-ul dvs. și de-a lungul timpului, 80% din valoarea site-ului dvs. va proveni din 20% din postările de pe blog. Asta înseamnă că, dacă ai 100 de postări de blog pe site-ul tău, doar 20 dintre ele sunt factorul motrice al succesului tău.

(Captură de ecran a pluginului Ahrefs SEO WordPress după efectuarea unui audit de conținut)

Deci, prima întrebare este, ce conținut actualizați? Există trei opțiuni.

• Alegeți conținutul care funcționează. Aceste postări au făcut deja bine; ține-i la curent pentru a-și menține statutul de „cel mai performant”.
• Alegeți conținutul care are performanțe insuficiente. Dacă poți adăuga un al 21-lea post pe lista articolelor care aduc valoare, vei obține și mai mult din ea.
• Faceți amândouă. Doar parcurgeți-vă conținutul cronologic și actualizați totul în mod regulat.

Adevărul este, desigur, că nu tot conținutul merită actualizat. Luați în considerare aceste postări din arhivele mele:

Dacă ar fi să alegeți una dintre acestea, pe care ați actualiza?

Studiul de cercetare este potențial valoros, dar necesită un nivel ridicat pentru a fi actualizat. Scurtarea și analizarea atât de multe date din nou și compararea acestora cu datele vechi de doi ani, ar putea fi benefică ca momeală de legătură și ca bază pentru conținut viitor. Pe de altă parte, practic necesită scrierea de conținut complet nou pentru a face acest lucru.

Actualizarea postării despre Medium ar putea să nu fie relevantă. Nu s-au schimbat multe cu site-ul în ultimii doi ani, cel puțin nu într-un mod care să-mi schimbe părerile despre platformă. Aș putea să-l actualizez cu câteva informații noi, dar sincer, acea postare nu este în 20%, în primul rând, și nu sunt sigur că o actualizare l-ar ridica acolo.

Infograficul a fost un articol linkbait convingător, dar este foarte clar datat. Ar trebui să-i fac niște actualizări moderate, inclusiv schimbarea designului grafic și câteva dintre sfaturile mai puțin veșnic verzi. Ar putea fi o idee bună – infograficele sunt încă grozave pentru momeala de scurtă durată – dar necesită și mai multă editare grafică și nu doar editare de text în WordPress.

Probabil că aș alege studiul de cercetare al celor trei, deși este mult mai multă muncă. Are deja câteva link-uri și valoare, așa că este ușor de mărit și relevant pentru o altă rundă prin intermediul mașinii de promovare. Dar, se poate face un argument pentru toți trei.

Asta îmi amintește că trebuie să actualizez acel infografic și să schimb „2020” în „2022”:

În general, puteți alege o bucată de conținut de înaltă calitate pe care să o actualizați dacă se potrivește un motiv întemeiat pentru a-l îmbunătăți.

• Este datat și irelevant, dar poate fi făcut relevant prin actualizarea lui. De exemplu, puteți transforma rapid un ghid de cadouri de sărbători pentru 2020 într-un ghid pentru 2022.
• Când conținutul avea performanțe bune, ceva s-a schimbat (în industrie, în căutarea Google, în cuvântul cheie, în site-ul dvs.) pentru a-l face să aibă performanțe slabe, iar o editare l-ar putea remedia.
• Dacă sensibilitățile moderne s-au schimbat, poate doriți să vă actualizați postarea pentru a vă revizui și îmbunătăți terminologia sau umorul pentru a le face mai aplicabile publicului țintă.
• Când ceva despre afacerea dvs. se schimbă, poate necesita o schimbare a modului în care este transmis conținutul vechi, de exemplu, produse și servicii noi sau eliminate.

În general, majoritatea oamenilor aleg să actualizeze conținut relevant care sa dovedit deja valoros. O postare cu multe link-uri, un rang decent de căutare și un anumit trafic pe site-ul web este mai ușor de urmărit decât de a optimiza o postare care nu a câștigat niciodată acțiune. La urma urmei, puteți actualiza o bucată de conținut tot ce doriți, dar dacă nimeni nu caută subiectul pe care îl vizează, nu câștigați nimic din el.

Alegerea gradului de actualizare

A doua decizie pe care trebuie să o iei – și în general luată pe bază de postare – este să alegi cât de mult vrei să actualizezi o postare. De obicei, văd trei sau patru tipuri de actualizări.

1. Prima este reîmprospătarea rapidă . O reîmprospătare rapidă este doar o prezentare generală rapidă, de 30 de minute, a unei postări. Faceți lucruri precum:

• Eliminați umorul învechit - o glumă despre un filator agitat sau o meme învechită trageți o postare în jos.
• Actualizați linkurile către resurse mai noi, mai ales dacă faceți referire la ele ca sfaturi curente.
• Adăugați linkuri interne către alt conținut relevant pe care l-ați publicat de la ultima dată când l-ați atins pe acesta.
• Modificați/modificați orice puncte semnificative pe care le faceți și care s-au schimbat de atunci. De exemplu, o postare despre viteza site-ului de acum cinci ani nu ar fi menționat Core Web Vitals, așa că menționați-le acum.
• Asigurați-vă că lucruri precum imaginile sunt la îndemână.

Scopul aici este de a face modificările care trebuie să aibă loc pentru a face postarea să pară proaspăt scrisă, chiar dacă nu este.

Totuși, nu trebuie să editați conținutul principal decât dacă este greșit.

Blogul tău îți aduce afaceri? Dacă nu, să reparăm asta.

Creăm conținut de blog care convertește - nu doar pentru noi, ci și pentru clienții noștri.

Alegem subiecte de blog, cum ar fi fondurile speculative care aleg acțiuni. Apoi, creăm articole care sunt de 10 ori mai bune pentru a câștiga primul loc.

Marketingul de conținut are două ingrediente - conținut și marketing. Ne-am câștigat centurile negre în ambele.

Dacă conduceți o afacere pe internet și doriți să vă extindeți, programați un apel pentru a vorbi cu fondatorul nostru:

Apel de strategie gratuit

Este posibil să obțineți idei din comentariile de pe blog. Poate că un cititor a observat o eroare pe care o poți corecta sau a prezentat o nouă informație pe care o poți adăuga la postarea ta. Acest proces nu durează mult și este considerat o întreținere bună.

2. Al doilea este reîmprospătarea detaliată . Acest concept este același cu primul, cu excepția faptului că faceți o citire mai detaliată a tuturor punctelor pe care le puneți și rescrieți orice nu se potrivește cu sfaturile, modul de gândire și industria dvs. actuale.

Uneori, acest lucru este ușor și, uneori, necesită o renovare mai totală.

3. Al treilea este rescrierea/renovarea . Înlocuiește imaginile, înlocuiește linkurile, înlocuiește scrisul; actualizați totul pentru a fi congruent cu stilul dvs. actual de scriere pe blog. Această metodă este cea mai utilă pentru postările în care principalele puncte importante sunt încă exacte, dar totul este conținut de umplere de calitate scăzută și trebuie să meargă.

Toată lumea evoluează; s-ar putea ca vocea și tonul dvs. să se fi schimbat, părerile dvs. s-au schimbat etc.

4. Al patrulea este înlocuirea totală . Luați postarea medie de mai sus; dacă acea postare ar avea niște backlink-uri bune și m-am răzgândit să cred că Medium este o platformă bună pentru un blog de afaceri mici acum, aș putea reface totul păstrând cuvintele cheie și linkurile.

Puteți vedea de ce spun trei sau patru; toate acestea au suficientă suprapunere încât să le puteți condensa în trei dacă doriți.

În general, vei face fie reîmprospătarea low-end, fie renovarea high-end. Înlocuirea completă este de obicei salvată cel mai bine pentru circumstanțe extreme, când aveți nevoie disperată de a salva o postare veche pentru a salva unele backlink. O astfel de situație se întâmplă rar. Deseori vrei să actualizezi statisticile, să actualizezi sfaturi, să schimbi câteva fapte și câteva glume și cam atât. Din fericire, de obicei nu trebuie să editați o postare pentru a o reîmprospăta suficient pentru ca motoarele de căutare să o considere „actualizată”.

Aveți și o decizie de luat. Țineți datele?

În general, Google va afișa o dată în fragmentul său pentru a găsi una. Va fi data publicării sau data la care a fost actualizată ultima dată, oricare ar fi acestea. Dacă nu aveți o dată disponibilă public, în general nu o vor afișa. Cu toate acestea, vor avea în continuare atașată o dată în funcție de momentul în care au indexat conținutul, ceea ce este relevant pentru căutările limitate de timp.

Presupun în general că cel mai bun articol este unul recent; cu cât o postare este mai veche, cu atât oamenii vor dori mai puțin să o verifice, mai ales dacă este un subiect sensibil la timp. Nicio dată, în acest caz, nu este mai bună. În orice caz, puteți citi mai multe despre analiza mea de date aici.

Decizi cât de des să actualizezi

Cât de des ar trebui să păstrați un conținut actualizat? Depinde.

În opinia mea, depinde în primul rând de cât de depășit devine conținutul.

Actualizarea postării la relevanță modernă nu ajută prea mult, deoarece informațiile de bază nu sunt relevante. Un conținut care depășește foarte repede, cum ar fi unele știri despre cel mai nou algoritm Google, în general, nu ar trebui actualizat foarte des. Este valoros ca artefact istoric și poate fi actualizat pentru a schimba „anul trecut” în „în 2021” sau orice altceva, dar cam atât.

Ar trebui să actualizați o bucată de conținut mai veșnic verde ori de câte ori aveți nevoie pentru a menține informațiile actualizate. Dacă este un subiect care nu se schimbă prea mult, îl poți edita o dată pe an . Dacă este un subiect care evoluează rapid, poate doriți să îl actualizați mai des. Puteți actualiza ceva de genul acela faimoasă postare Backlinko despre factorii de clasare în căutare ai Google de fiecare dată când Google își actualizează sau își schimbă algoritmii, de exemplu.

Pe nota postării lui Backlinko, iată o imagine a acelui articol dintr-o postare pe care am scris-o anul trecut:

Iată o altă imagine dintr-o postare pe care am scris-o în 2019:

Vedeți modelul aici? Vedeți cât de des ține acea postare actualizată și de ce funcționează atât de bine?

Unele postări de calitate pot fi actualizate mai frecvent, cum ar fi lunar sau trimestrial . De exemplu, postările care trimit la „cele mai bune 20 de aplicații și software pentru îndeplinirea sarcinii X” pot fi actualizate în mod regulat. Parcurgeți toate linkurile și eliminați-le pe cele care sunt moarte, înlocuiți-le cu altele mai noi, aruncați software-ul care nu vă place, adăugați noi veniți pe teren și așa mai departe. Trăim într-o lume în care afacerile sunt cumpărate, vândute, prăbușite, fac schimbări semnificative care înseamnă că nu mai ai încredere în ele și așa mai departe, aproape constant. O astfel de resursă trebuie menținută la zi pentru a avea cea mai mare valoare.

Aproape că nu aș recomanda niciodată actualizarea unei postări săptămânal sau zilnic, cu excepția cazului în care există un motiv excelent pentru a face acest lucru. Este multă muncă pentru un randament relativ mic, așa că trebuie să fie o postare despre un subiect care evoluează foarte rapid, care ar depăși rapid dacă l-ai lăsa în pace. Blogging la un nivel înalt de concurență este deja o mulțime de muncă așa cum este, așa că vrei să faci tot ce poți pentru a evita epuizarea și a maximiza performanța.

Iată un proces robust pe care îl puteți urma.

• Începeți prin a identifica conținutul blogului care merită actualizări și care nu contează și poate lâncezi.
• Decide cât de des ar trebui să actualizezi acel conținut.
• Configurați alerte pentru a vă reaminti să actualizați acel conținut în mod continuu.
• De-a lungul timpului, construiți o listă continuă de conținut nou de actualizat.
• Acordați atenție schimbărilor semnificative și tendințelor din industrie. Începe să atragă atenția vechea postare? Actualizați-l! Există o nouă tendință pentru ceva despre care ai scris înainte? Ați observat o scădere a conversiilor de comerț electronic? Actualizați-l!
• Examinați ocazional conținutul mai vechi printr-un audit de conținut și determinați dacă acesta trebuie reîmprospătat sau eliminat.

Și, desigur, monitorizează conținutul respectiv pentru a vedea dacă modificările tale îmbunătățesc creșterea marketingului digital. Nu uitați să vă parcurgeți conținutul prin motorul de promovare pentru a-l pune în fața potențialilor dvs. clienți pe rețelele de socializare, e-mail și alte canale.

Cu cât poți face mai multe, cu atât conținutul tău va fi mai bun.

Cât de des îți actualizezi postările de pe blog? Aveți un sistem care să vă reamintească sau cum alegi ce postări de blog să actualizezi mai întâi? Aveți întrebări despre procesul meu? Mi-ar plăcea să aud de la tine în comentariile de mai jos!