كم مرة يجب عليك تحديث منشور مدونة لتحسين محركات البحث؟

إحدى النصائح القياسية التي أقدمها للمدونين حول تسويق المحتوى هي تحديد المحتوى الأساسي الخاص بك ، ومشاركاتك الرئيسية ، وعدد المنشورات التي لها قيمة دائمة. ثم اعمل بجد لتحديثها باستمرار.

أحد الموضوعات التي لم أشرحها أبدًا - والذي يبدو أنه تم تجاهله إلى حد كبير كسؤال عبر الإنترنت - هو عدد المرات التي يجب أن تحافظ فيها على هذه المنشورات الجديدة محدثة.

هل يجب إجراء تغيير وتحديثه كل أسبوع؟ كل شهر؟ كل ربع؟ مرة واحدة فقط في السنة؟

الأمر بسيط ، في الواقع: كل هذا يتوقف. يعتمد ذلك على الموضوع ومدونتك ومحتوى المنشور والعديد من العوامل الأخرى. مهما كانت الإجابة التي تعتقد أنها واضحة ، يمكنني أن أؤكد لك أن شخصًا آخر لديه إجابة مختلفة.

قبل أن نتعمق ، أود أن أوجهك إلى بعض المنشورات الأخرى حول مواضيع مماثلة سأشير إليها على طول الطريق. إذا لم تكن قد قرأت هذه ، ففكر في التحقق منها قبل المتابعة.

يمكن لهذه المنشورات الثلاثة الإجابة على ثلاثة أسئلة من أجلك. ما هو التكرار الجيد لنشر المدونة ، وكم مرة يجب أن تدون (جدول الكتابة والنشر والنشر)؟ ما هو متوسط ​​العمر الافتراضي لجزء من المحتوى عالي الجودة؟ وإذا كنت تريد تحديث المنشورات القديمة ، فكيف تفعل ذلك؟

يبقى سؤال واحد فقط بمجرد أن تعرف كل ذلك: كم مرة يجب عليك تحديث المحتوى القديم لتحسين محرك البحث؟

انتقاء المحتوى لتحديثه

أول شيء يجب إدراكه هو أنه لا يتم إنشاء جميع منشورات المدونة على قدم المساواة (حتى لو كان لديك عملية مماثلة تم تنفيذها لتطويرها). بعض المحتويات ستكون أفضل من غيرها. ستجذب بعض منشورات مدونتك الجديدة عددًا كبيرًا من المشاهدات والروابط وحركة المرور العضوية ، وستظهر مقاييس تحسين محركات البحث هذه في Google Analytics و Ahrefs. البعض لن يحصل على الوقت من اليوم.

انظر إلى مبدأ باريتو ، قاعدة 80/20. عند حساب المتوسط ​​عبر موقعك وعبر الوقت ، ستأتي 80٪ من قيمة موقعك من 20٪ من مشاركات مدونتك. هذا يعني أنه إذا كان لديك 100 منشور مدونة على موقعك ، فإن 20 منها فقط هي العامل الدافع لنجاحك.

(لقطة شاشة من المكون الإضافي Ahrefs SEO WordPress بعد إجراء تدقيق المحتوى)

إذن ، السؤال الأول هو ، ما المحتوى الذي تقوم بتحديثه؟ هناك ثلاثة خيارات.

• اختر المحتوى الذي يؤدي. هذه الوظائف عملت بشكل جيد بالفعل. إبقائهم على اطلاع دائم للحفاظ على وضعهم "الأفضل أداءً".
• اختر المحتوى ذي الأداء الضعيف. إذا كان بإمكانك إضافة المنشور الحادي والعشرين إلى قائمة المقالات التي تحقق قيمة ، فستحصل على المزيد منه.
• قم بكليهما. ما عليك سوى استعراض المحتوى الخاص بك بالترتيب الزمني وتحديث كل شيء بشكل دوري ومتداول.

الحقيقة ، بالطبع ، ليست كل المحتويات تستحق التحديث. ضع في اعتبارك هذه المنشورات من أرشيفاتي:

إذا كان عليك اختيار واحد من هؤلاء ، فما الذي تريد تحديثه؟

من المحتمل أن تكون الدراسة البحثية قيّمة ولكنها تتطلب مستوى مرتفعًا للتحديث. يمكن أن يكون تجريف هذا القدر الكبير من البيانات وتحليله مرة أخرى ومقارنته ببيانات من عامين ، مفيدًا كطعم للربط وكأساس للمحتوى المستقبلي. من ناحية أخرى ، يتطلب الأمر عمليًا كتابة محتوى جديد تمامًا للقيام بذلك.

قد لا يكون تحديث المنشور حول الوسيط مناسبًا. لم يتغير الكثير مع الموقع في العامين الماضيين ، على الأقل ليس بطريقة تغير آرائي عن النظام الأساسي. يمكنني تحديثه ببعض المعلومات الجديدة ، لكن بصراحة ، هذا المنشور ليس في نسبة 20٪ الخاصة بي في المقام الأول ، ولست متأكدًا من أن التحديث سيطلقه هناك.

كان مخطط المعلومات الرسومي مقالًا مقنعًا لـ linkbait ولكنه قديم بشكل واضح. سأضطر إلى إجراء بعض التحديثات المعتدلة عليه ، بما في ذلك تغيير تصميم الرسوم وبعض النصائح الأقل خضرة. قد تكون فكرة جيدة - الرسوم البيانية لا تزال رائعة لطعم الروابط قصيرة العمر - ولكنها تتطلب أيضًا المزيد من التحرير الرسومي وليس فقط تحرير النص في WordPress.

ربما سأختار الدراسة البحثية للثلاثة ، على الرغم من أنها تتطلب الكثير من العمل. يحتوي بالفعل على بعض الروابط والقيمة ، لذلك من السهل زيادته وجعله مناسبًا لجولة أخرى من خلال جهاز الترويج. ولكن ، يمكن تقديم حجة لكل منهم.

هذا يذكرني ، أحتاج إلى تحديث مخطط المعلومات هذا وتغيير "2020" إلى "2022":

بشكل عام ، يمكنك اختيار جزء من المحتوى عالي الجودة لتحديثه إذا كان يناسب سببًا جيدًا لتحسينه.

• إنه قديم وغير ذي صلة ولكن يمكن جعله وثيق الصلة بتحديثه. على سبيل المثال ، يمكنك بسرعة تحويل دليل هدايا الأعياد لعام 2020 إلى دليل لعام 2022.
• عندما كان أداء المحتوى جيدًا ، تغير شيء ما (في الصناعة ، في بحث Google ، في الكلمة الرئيسية ، في موقعك) لجعله ضعيفًا ، ويمكن أن يؤدي التعديل إلى إصلاحه.
• إذا تغيرت المشاعر الحديثة ، فقد ترغب في تحديث المنشور الخاص بك لمراجعة وتحسين المصطلحات أو الدعابة لجعلها أكثر قابلية للتطبيق على جمهورك المستهدف.
• عندما يتغير شيء يتعلق بعملك ، فقد يتطلب الأمر تغييرًا في كيفية نقل المحتوى القديم - على سبيل المثال ، المنتجات والخدمات الجديدة أو التي تمت إزالتها.

بشكل عام ، يختار معظم الأشخاص تحديث المحتوى ذي الصلة الذي ثبتت قيمته بالفعل. يعد المنشور الذي يحتوي على العديد من الروابط ، ورتبة بحث جيدة ، وبعض حركة مرور موقع الويب أكثر وضوحًا للمطاردة منه لتحسين المنشور الذي لم يكتسب أي قوة. بعد كل شيء ، يمكنك ترقية جزء من المحتوى كما تريد ، ولكن إذا لم يبحث أحد عن الموضوع الذي يستهدفه ، فأنت لا تكتسب أي شيء منه.

اختيار درجة التحديث

القرار الثاني الذي تحتاج إلى اتخاذه - والذي يتم اتخاذه عمومًا على أساس كل منشور - هو اختيار المقدار الذي تريد تحديث منشور ما. عادةً ما أرى ثلاثة أو أربعة أنواع من التحديثات.

1. الأول هو التحديث السريع . التحديث السريع هو مجرد نظرة عامة سريعة على المنشور لمدة 30 دقيقة. افعل أشياء مثل:

• إزالة الفكاهة القديمة - نكتة حول تململ الدوار أو ميمي قديمة اسحب المنشور لأسفل.
• قم بتحديث الروابط إلى الموارد الأحدث ، خاصةً إذا كنت تشير إليها على أنها نصيحة حالية.
• أضف روابط داخلية إلى محتوى آخر ذي صلة قمت بنشره منذ آخر مرة لمست هذا المحتوى.
• غيّر / غيّر أي نقاط مهمة طرحتها والتي تغيرت منذ ذلك الحين. على سبيل المثال ، لم يكن منشور سرعة موقع الويب منذ خمس سنوات ليذكر "حيوية الويب الأساسية" ، لذا اذكرها الآن.
• تأكد من أن أشياء مثل الصور تصل إلى حد السعوط.

الهدف هنا هو إجراء التغييرات التي يجب أن تحدث لجعل المنشور مكتوبًا حديثًا ، على الرغم من أنه ليس كذلك.

لا تحتاج إلى تعديل المحتوى الأساسي ما لم يكن خاطئًا بشكل مباشر.

هل مدونتك تكسب عملك؟ إذا لم يكن كذلك ، فلنصلح ذلك.

نقوم بإنشاء محتوى مدونة يتحول - ليس فقط لأنفسنا ، ولكن لعملائنا أيضًا.

نختار مواضيع المدونة مثل صناديق التحوط التي تختار الأسهم. بعد ذلك ، نقوم بإنشاء مقالات أفضل بـ 10x للحصول على المركز الأول.

تسويق المحتوى له مكونان - المحتوى والتسويق. لقد حصلنا على أحزمةنا السوداء في كليهما.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا قائمًا على الإنترنت وتتطلع إلى التوسع ، فقم بتحديد موعد مكالمة للتحدث مع مؤسسنا:

مكالمة استراتيجية مجانية

قد تتمكن من الحصول على أفكار من تعليقات مدونتك. ربما اكتشف القارئ خطأ يمكنك تصحيحه أو تقديم معلومة جديدة يمكنك إضافتها إلى منشورك. هذه العملية لا تستغرق وقتًا طويلاً ، وتعتبر تدبيرًا منزليًا جيدًا.

2. والثاني هو التحديث المفصل . هذا المفهوم هو نفسه الأول ، إلا أنك تقوم أيضًا بقراءة أكثر تفصيلاً لجميع النقاط التي تضعها وتعيد كتابة أي شيء لا يتوافق مع نصيحتك الحالية وطريقة تفكيرك ومجال عملك.

في بعض الأحيان يكون هذا سهلاً ، وفي بعض الأحيان يتطلب تجديدًا شاملاً.

3. الثالث هو إعادة الكتابة / التجديد . استبدل الصور ، استبدل الروابط ، استبدل الكتابة ؛ تحديث كل شيء ليكون متوافقًا مع أسلوب كتابة المدونة الحالي الخاص بك. تعد هذه الطريقة مفيدة للغاية في المنشورات التي لا تزال النقاط البارزة الرئيسية فيها دقيقة ، ولكن كل شيء آخر هو محتوى حشو منخفض الجودة ويحتاج إلى المتابعة.

كل شخص يتطور. ربما تغير صوتك ونبرتك ، وربما تغيرت آرائك ، وما إلى ذلك.

4. الرابع هو الاستبدال الكلي . خذ الوظيفة المتوسطة أعلاه ؛ إذا كان هذا المنشور يحتوي على بعض الروابط الخلفية الجيدة ، وقد غيرت رأيي للاعتقاد بأن Medium هي منصة جيدة لمدونة أعمال صغيرة الآن ، فيمكنني إعادة كل شيء مع الاحتفاظ بالكلمات الرئيسية والروابط.

يمكنك أن ترى لماذا أقول ثلاثة أو أربعة ؛ كل هؤلاء لديهم تداخل كافٍ بحيث يمكنك تكثيفهم إلى ثلاثة إذا أردت.

بشكل عام ، ستقوم إما بالتحديث المنخفض أو التحديث المتطور. عادةً ما يتم حفظ الاستبدال الكامل بشكل أفضل للظروف القصوى عندما تكون في أمس الحاجة إلى إنقاذ منشور قديم لحفظ بعض الروابط الخلفية. نادرا ما يحدث مثل هذا المثال. غالبًا ما ترغب في تحديث الإحصائيات ، وتحديث النصائح ، وتغيير بعض الحقائق وبعض النكات ، وهذا كل ما في الأمر. لحسن الحظ ، لا تحتاج عادةً إلى تعديل منشور لتحديثه بشكل كافٍ لكي تعتبره محركات البحث "محدثًا".

لديك أيضا قرار لتتخذه. هل تحتفظ بالتواريخ؟

بشكل عام ، ستعرض Google تاريخًا في المقتطف الخاص بها للعثور على تاريخ. سيكون تاريخ النشر أو تاريخ آخر تحديث له ، أيهما كان. إذا لم يكن لديك تاريخ متاح للجمهور ، فلن يتم عرضه بشكل عام. ومع ذلك ، سيظل لديهم تاريخ مرفق بناءً على وقت فهرستهم للمحتوى ، وهو مناسب لعمليات البحث المقيدة بالوقت.

أفترض عمومًا أن أفضل مقال هو حديث ؛ كلما كان المنشور قديمًا ، قل احتمال رغبة الأشخاص في التحقق منه ، خاصةً إذا كان موضوعًا حساسًا للوقت. لا يوجد موعد أفضل ، في هذه الحالة. على أي حال ، يمكنك قراءة المزيد حول تحليلي للتواريخ هنا.

تحديد عدد مرات التحديث

كم مرة يجب عليك تحديث جزء من المحتوى؟ هذا يعتمد.

في رأيي ، يعتمد الأمر بشكل أساسي على مدى تقادم المحتوى.

لا يساعد تحديث المنشور إلى الملاءمة الحديثة كثيرًا لأن المعلومات الأساسية ليست ذات صلة. جزء من المحتوى الذي يصبح قديمًا بسرعة كبيرة ، مثل بعض التقارير الإخبارية حول أحدث خوارزمية من Google ، لا يجب تحديثه كثيرًا بشكل عام. إنها قيمة كقطعة أثرية تاريخية ويمكن تحديثها لتغيير "العام الماضي" إلى "في عام 2021" أو أي شيء آخر ، ولكن هذا يتعلق بها.

يجب عليك تحديث جزء من محتوى دائم الخضرة بقدر ما تحتاج إلى تحديث المعلومات الموجودة فيه. إذا كان موضوعًا لا يتغير كثيرًا ، فيمكنك تعديله مرة واحدة سنويًا . إذا كان الموضوع يتطور بسرعة ، فقد ترغب في تحديثه بشكل متكرر. يمكنك تحديث شيء مثل هذا المنشور الشهير Backlinko حول عوامل ترتيب بحث Google في كل مرة تقوم Google بتحديث أو تغيير خوارزمياتها ، على سبيل المثال.

في ملاحظة منشور Backlinko ، إليك صورة لتلك المقالة من منشور كتبته العام الماضي:

هذه صورة أخرى من منشور كتبته مرة أخرى في عام 2019:

هل ترى نمط هنا؟ هل ترى عدد المرات التي يحافظ فيها على هذا المنشور محدثًا ولماذا يعمل بشكل جيد؟

يمكن تحديث بعض المنشورات عالية الجودة بشكل متكرر ، مثل شهريًا أو ربع سنويًا . على سبيل المثال ، يمكن تحديث المشاركات التي ترتبط بـ "أفضل 20 تطبيقًا وبرنامجًا لإنجاز مهمة X" بانتظام. تصفح جميع الروابط وقم بإزالة أي روابط ميتة ، واستبدلها بأحدث ، وقم بإسقاط البرامج التي لا تعجبك ، وأضف الوافدين الجدد إلى الحقل ، وما إلى ذلك. نحن نعيش في عالم يتم فيه شراء الأعمال التجارية وبيعها وتنهارها وإجراء تحولات كبيرة مما يعني أنك لم تعد تثق بها بعد الآن ، وما إلى ذلك ، باستمرار إلى حد كبير. مورد مثل هذا يحتاج إلى أن يتم تحديثه ليكون له أكبر قيمة.

لن أوصي أبدًا بتحديث منشور أسبوعيًا أو يوميًا ما لم يكن هناك سبب ممتاز للقيام بذلك. إنه عمل كثير مقابل عائد ضئيل نسبيًا ، لذلك يجب أن يكون منشورًا حول موضوع سريع التطور للغاية قد يصبح غير محدث بسرعة إذا تركته بمفرده. يعد التدوين على مستوى عالٍ من المنافسة بمثابة الكثير من العمل كما هو ، لذلك تريد أن تفعل كل ما في وسعك لتجنب الإرهاق وزيادة الأداء.

إليك عملية قوية يمكنك اتباعها.

• ابدأ بتحديد محتوى المدونة الذي يستحق التحديثات وأي محتوى لا يهم ويمكن أن يضعف.
• قرر كم مرة يجب عليك تحديث هذا المحتوى.
• قم بإعداد التنبيهات لتذكير نفسك بتحديث هذا المحتوى بشكل دوري.
• بمرور الوقت ، أنشئ قائمة متجددة بالمحتوى الجديد لتحديثه.
• انتبه للتحولات الكبيرة واتجاهات الصناعة. هل المنشور القديم بدأ يحظى بالاهتمام؟ قم بتحديثه! هل هناك اتجاه جديد في شيء كتبته من قبل؟ هل لاحظت انخفاض تحويلات التجارة الإلكترونية؟ قم بتحديثه!
• قم من حين لآخر بمراجعة المحتوى الأقدم عبر تدقيق المحتوى وتحديد ما إذا كان يحتاج إلى التحديث أو الإزالة.

وبالطبع ، قم بمراقبة هذا المحتوى لمعرفة ما إذا كانت تغييراتك تحسن نمو التسويق الرقمي الخاص بك. لا تنسَ تدوير المحتوى الخاص بك من خلال محرك الترويج الخاص بك لوضعه أمام العملاء المحتملين على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والقنوات الأخرى.

كلما استطعت فعل المزيد ، كان المحتوى الخاص بك أفضل.

كم مرة تقوم بتحديث منشورات مدونتك؟ هل لديك نظام لتذكيرك ، أو كيف تختار منشورات المدونة التي تريد تحديثها أولاً؟ هل لديك أي أسئلة حول عملي؟ أود أن أسمع منك في التعليقات أدناه!