Jak często należy aktualizować post na blogu pod kątem SEO?

Jedną ze standardowych rad, które udzielam blogerom na temat content marketingu, jest identyfikacja treści filarowych, flagowych postów i liczby postów, które mają wieczną wartość. Następnie ciężko pracuj, aby je aktualizować.

Jednym z tematów, których nigdy tak naprawdę nie wyjaśniłem – który wydaje się być w dużej mierze ignorowany jako pytanie online – jest to, jak często powinieneś aktualizować te nowe posty.

Czy powinieneś wprowadzać zmiany i aktualizować je co tydzień? Każdego miesiąca? Co kwartał? Tylko raz w roku?

Właściwie to proste: wszystko zależy. Zależy to od tematu, Twojego bloga, treści posta i wielu innych czynników. Bez względu na to, jaką odpowiedź uważasz za oczywistą, zapewniam cię, że ktoś inny ma inną.

Zanim jednak zagłębimy się w temat, chcę skierować Cię do kilku innych postów na podobne tematy, do których będę się odwoływać po drodze. Jeśli ich nie przeczytałeś, rozważ ich sprawdzenie przed kontynuowaniem.

Te trzy posty mogą odpowiedzieć na trzy pytania. Jaka jest dobra częstotliwość publikowania postów na blogu i jak często należy blogować (pisanie, publikowanie i harmonogram publikowania)? Jak długo trwa średni czas życia treści wysokiej jakości? A jeśli chcesz zaktualizować stare posty, jak powinieneś to zrobić?

Gdy już wszystko wiesz, pozostaje tylko jedno pytanie: jak często należy aktualizować stare treści w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Wybieranie treści do aktualizacji

Pierwszą rzeczą do rozpoznania jest to, że nie wszystkie posty na blogu są sobie równe (nawet jeśli wdrożono podobny proces do ich tworzenia). Niektóre treści będą lepsze od innych. Niektóre z Twoich nowych postów na blogu przyciągną mnóstwo wyświetleń, linków i ruchu organicznego, a te wskaźniki SEO będą widoczne w Google Analytics i Ahrefs. Niektórzy nie dostają pory dnia.

Rozważmy zasadę Pareto, zasadę 80/20. Po uśrednieniu w całej witrynie i w czasie 80% wartości witryny będzie pochodzić z 20% postów na blogu. Oznacza to, że jeśli masz w swojej witrynie 100 postów na blogu, tylko 20 z nich jest czynnikiem napędzającym Twój sukces.

(Zrzut ekranu wtyczki Ahrefs SEO WordPress po przeprowadzeniu audytu treści)

Tak więc pierwsze pytanie brzmi: jaką zawartość aktualizujesz? Istnieją trzy opcje.

• Wybierz treść, która działa. Te posty już dobrze sobie radziły; aktualizować je, aby zachować status „najlepszego dostawcy”.
• Wybierz treści, które nie są skuteczne. Jeśli możesz dodać 21. post do listy artykułów, które przynoszą wartość, zyskasz jeszcze więcej.
• Zrób jedno i drugie. Po prostu przejrzyj swoje treści chronologicznie i aktualizuj wszystko na bieżąco, regularnie.

Prawda jest oczywiście taka, że ​​nie wszystkie treści są warte aktualizacji. Rozważ te posty z moich archiwów:

Gdybyś musiał wybrać jeden z nich, który byś zaktualizował?

Badanie naukowe jest potencjalnie wartościowe, ale wymaga wysokiej poprzeczki do aktualizacji. Ponowne zebranie i przeanalizowanie tak dużej ilości danych oraz porównanie ich z danymi sprzed dwóch lat może być korzystne jako przynęta na linki i jako podstawa przyszłych treści. Z drugiej strony, aby to zrobić, praktycznie wymaga napisania zupełnie nowej treści.

Aktualizacja wpisu o Medium może nie być istotna. Niewiele zmieniło się w witrynie w ciągu ostatnich kilku lat, przynajmniej nie w sposób, który zmienia moje opinie o platformie. Mógłbym zaktualizować go o nowe informacje, ale szczerze mówiąc, ten post nie jest w moim 20% i nie jestem pewien, czy aktualizacja go tam podkręci.

Infografika była interesującym artykułem na linkbait, ale jest bardzo datowana. Musiałbym zrobić kilka umiarkowanych aktualizacji, w tym zmianę szaty graficznej i kilka mniej wiecznych porad. To może być dobry pomysł – infografiki nadal świetnie nadają się do krótkotrwałej przynęty na linki – ale wymaga też większej edycji graficznej, a nie tylko edycji tekstu w WordPressie.

Prawdopodobnie wybrałbym studium badawcze tej trójki, mimo że jest to o wiele więcej pracy. Ma już kilka linków i wartości, więc łatwo można go rozszerzyć i dopasować do kolejnej rundy za pomocą maszyny promocyjnej. Ale można argumentować za wszystkimi trzema.

To mi przypomina, że ​​muszę zaktualizować tę infografikę i zmienić „2020” na „2022”:

Ogólnie rzecz biorąc, możesz wybrać fragment wysokiej jakości treści do aktualizacji, jeśli jest to dobry powód, aby go ulepszyć.

• Jest przestarzały i nieistotny, ale można go zmienić, aktualizując. Na przykład możesz szybko zmienić przewodnik po prezentach świątecznych na rok 2020 w przewodnik na rok 2022.
• Kiedy treść była kiedyś skuteczna, coś się zmieniło (w branży, w wyszukiwarce Google, w słowie kluczowym, w Twojej witrynie), aby było mniej skuteczne, a edycja mogła to naprawić.
• Jeśli współczesna wrażliwość uległa zmianie, możesz zaktualizować swój post, aby przejrzeć i ulepszyć swoją terminologię lub humor, aby był bardziej odpowiedni dla docelowych odbiorców.
• Gdy coś w Twojej firmie się zmieni, może to wymagać zmiany sposobu przekazywania starych treści — na przykład nowych lub usuniętych produktów i usług.

Ogólnie rzecz biorąc, większość ludzi decyduje się na aktualizację odpowiednich treści, które już okazały się wartościowe. Post z wieloma linkami, przyzwoitym rankingiem wyszukiwania i pewnym ruchem w witrynie jest łatwiejszy do zdobycia niż optymalizacja posta, który nigdy nie zyskał na popularności. W końcu możesz dowolnie ulepszać treść, ale jeśli nikt nie szuka tematu, na który jest skierowany, nic z tego nie zyskasz.

Wybór stopnia aktualizacji

Drugą decyzją, którą musisz podjąć – i zwykle podejmowaną na podstawie postów – jest wybranie, jak bardzo chcesz zaktualizować post. Zazwyczaj widzę trzy lub cztery rodzaje aktualizacji.

1. Pierwsza to szybkie odświeżenie . Szybkie odświeżenie to tylko 30-minutowy przegląd posta. Rób takie rzeczy jak:

• Usuń przestarzały humor — żart o fidget spinner lub przestarzały mem przeciągnij post w dół.
• Zaktualizuj linki do nowszych zasobów, zwłaszcza jeśli odwołujesz się do nich jako do aktualnych porad.
• Dodaj linki wewnętrzne do odpowiednich innych treści opublikowanych od czasu ostatniego dotknięcia tego.
• Zmień/zmień wszystkie istotne punkty, które od tego czasu uległy zmianie. Na przykład post dotyczący szybkości witryny sprzed pięciu lat nie zawierałby wzmianki o kluczowych wskaźnikach sieciowych, więc wspomnij o nich teraz.
• Upewnij się, że rzeczy takie jak obrazy są do zaciągnięcia.

Celem tutaj jest wprowadzenie zmian, które muszą nastąpić, aby post wydawał się świeżo napisany, nawet jeśli tak nie jest.

Nie musisz jednak edytować podstawowej zawartości, chyba że jest to po prostu błędne.

Czy Twój blog przynosi Ci biznes? Jeśli nie, naprawmy to.

Tworzymy treści blogowe, które konwertują - nie tylko dla nas, ale także dla naszych klientów.

Wybieramy tematy blogów, takie jak fundusze hedgingowe wybierają akcje. Następnie tworzymy artykuły, które są 10x lepsze, aby zdobyć pierwsze miejsce.

Marketing treści składa się z dwóch składników – treści i marketingu. W obu zdobyliśmy nasze czarne pasy.

Jeśli prowadzisz biznes internetowy i chcesz zwiększyć skalę, umów się na rozmowę telefoniczną z naszym założycielem:

Bezpłatne połączenie strategii

Możesz uzyskać pomysły na podstawie komentarzy na swoim blogu. Być może czytelnik zauważył błąd, który możesz poprawić lub przedstawił nową informację, którą możesz dodać do swojego posta. Ten proces nie trwa długo i jest uważany za dobre gospodarowanie.

2. Drugi to szczegółowe odświeżenie . Ta koncepcja jest taka sama jak pierwsza, z tą różnicą, że dokładnie czytasz wszystkie punkty, które robisz, i przepisujesz wszystko, co nie pasuje do twoich aktualnych porad, sposobu myślenia i branży.

Czasami jest to łatwe, a czasami wymaga gruntownej przebudowy.

3. Trzeci to przepisanie/przebudowa . Zastąp obrazy, zastąp linki, zastąp pismo; zaktualizuj wszystko, aby było zgodne z Twoim obecnym stylem pisania bloga. Ta metoda jest najbardziej przydatna w przypadku postów, w których główne istotne punkty są nadal dokładne, ale wszystko inne ma niską jakość wypełniacza i musi zostać usunięte.

Każdy ewoluuje; Twój głos i ton mogły się zmienić, Twoje opinie mogły się zmienić itp.

4. Czwarty to całkowita wymiana . Weź średni post powyżej; gdyby ten post miał dobre linki zwrotne, a ja zmieniłem zdanie, by wierzyć, że Medium jest teraz dobrą platformą dla małego bloga biznesowego, mógłbym przerobić całość, zachowując słowa kluczowe i linki.

Widzisz, dlaczego mówię trzy lub cztery; wszystkie one pokrywają się na tyle, że możesz je skondensować do trzech, jeśli chcesz.

Ogólnie rzecz biorąc, zamierzasz albo odświeżyć low-end, albo odnowić high-end. Całkowite zastąpienie jest zazwyczaj najlepiej zachowane w ekstremalnych okolicznościach, gdy desperacko musisz uratować stary post, aby zaoszczędzić kilka linków zwrotnych. Taki przypadek rzadko się zdarza. Często chcesz aktualizować statystyki, aktualizować porady, zmieniać kilka faktów i kilka żartów i to wszystko. Na szczęście zazwyczaj nie trzeba edytować posta, aby odświeżyć go na tyle, aby wyszukiwarki uznały go za „zaktualizowany”.

Ty też musisz podjąć decyzję. Czy dotrzymujesz terminów?

Ogólnie rzecz biorąc, Google wyświetla datę we fragmencie, aby ją znaleźć. Będzie to data publikacji lub data ostatniej aktualizacji, w zależności od tego, która z nich ma. Jeśli nie masz publicznie dostępnej daty, zazwyczaj jej nie wyświetlają. Jednak nadal będą mieli dołączoną datę na podstawie daty zindeksowania treści, co jest istotne w przypadku wyszukiwania ograniczonego czasowo.

Generalnie zakładam, że najlepszy artykuł to najnowszy; im starszy jest post, tym mniej prawdopodobne jest, że ludzie będą chcieli go sprawdzać, zwłaszcza jeśli jest to temat, w którym liczy się czas. W takim razie żadna data nie jest lepsza. W każdym razie możesz przeczytać więcej o mojej analizie dat tutaj.

Decydowanie, jak często aktualizować

Jak często należy aktualizować treść? To zależy.

Moim zdaniem zależy to przede wszystkim od tego, jak nieaktualna staje się treść.

Aktualizowanie posta do współczesnego znaczenia nie pomaga, ponieważ podstawowe informacje nie są istotne. Treść, która bardzo szybko traci aktualność, na przykład niektóre wiadomości dotyczące najnowszego algorytmu Google, nie powinna być aktualizowana zbyt często. Jest cenny jako artefakt historyczny i można go zaktualizować, aby zmienić „zeszły rok” na „w 2021” lub cokolwiek, ale to wszystko.

Należy aktualizować bardziej wiecznie zieloną zawartość tak często, jak to konieczne, aby informacje w niej aktualizowane. Jeśli jest to temat, który niewiele się zmienia, możesz go edytować raz w roku . Jeśli jest to temat, który szybko się rozwija, możesz chcieć go częściej aktualizować. Możesz zaktualizować coś takiego jak ten słynny post Backlinko o czynnikach rankingu wyszukiwania Google za każdym razem, gdy Google aktualizuje lub zmienia swoje algorytmy, na przykład.

W notatce do postu Backlinko, oto obraz tego artykułu z postu, który napisałem w zeszłym roku:

Oto kolejny obraz z posta, który napisałem w 2019 roku:

Czy widzisz tutaj wzór? Czy widzisz, jak często aktualizuje ten post i dlaczego działa tak dobrze?

Niektóre wysokiej jakości posty mogą być aktualizowane częściej, na przykład co miesiąc lub co kwartał . Na przykład posty zawierające linki do „20 najlepszych aplikacji i oprogramowania do wykonywania zadań X” mogą być regularnie aktualizowane. Przejrzyj wszystkie linki i usuń te, które są martwe, zastąp je nowszymi, upuść oprogramowanie, którego nie lubisz, dodaj nowicjuszy do pola i tak dalej. Żyjemy w świecie, w którym firmy są kupowane, sprzedawane, upadają, dokonują znaczących zmian, co oznacza, że ​​już im nie ufasz i tak dalej, prawie bez przerwy. Taki zasób musi być aktualizowany, aby miał jak największą wartość.

Prawie nigdy nie polecałbym aktualizowania postów co tydzień lub codziennie, chyba że istnieje ku temu doskonały powód. To dużo pracy za stosunkowo niewielki zwrot, więc musi to być post na bardzo szybko rozwijający się temat, który szybko straci aktualność, jeśli zostawisz go w spokoju. Blogowanie na wysokim poziomie konkurencji to już mnóstwo pracy, więc chcesz zrobić wszystko, aby uniknąć wypalenia i zmaksymalizować wydajność.

Oto solidny proces, który możesz śledzić.

• Zacznij od określenia, która zawartość bloga zasługuje na aktualizacje, a która nie ma znaczenia i może marnieć.
• Zdecyduj, jak często powinieneś odświeżać tę zawartość.
• Ustaw alerty, aby przypominać sobie o aktualizowaniu treści na bieżąco.
• Z biegiem czasu stwórz ciągłą listę nowych treści do aktualizacji.
• Zwróć uwagę na znaczące zmiany i trendy w branży. Czy stary post zaczyna przyciągać uwagę? Zaktualizuj to! Czy pojawił się nowy trend w czymś, o czym pisałeś wcześniej? Czy zauważyłeś spadek konwersji eCommerce? Zaktualizuj to!
• Od czasu do czasu sprawdzaj starsze treści za pomocą audytu treści i określaj, czy należy je odświeżyć lub usunąć.

I oczywiście monitoruj te treści, aby zobaczyć, czy Twoje zmiany poprawią Twój rozwój marketingu cyfrowego. Nie zapomnij o przejściu treści przez silnik promocji, aby zaprezentować ją potencjalnym klientom w mediach społecznościowych, e-mailach i innych kanałach.

Im więcej możesz zrobić, tym lepsze będą Twoje treści.

Jak często aktualizujesz swoje posty na blogu? Czy masz system, który przypomina ci, lub jak wybrać, które posty na blogu chcesz zaktualizować jako pierwsze? Masz pytania dotyczące mojego procesu? Bardzo chciałbym usłyszeć od Ciebie w komentarzach poniżej!