どのくらいの頻度でSEOのブログ投稿を更新する必要がありますか？
公開: 2022-02-11
私がブロガーにコンテンツマーケティングに関して与える標準的なアドバイスの1つは、あなたの柱のコンテンツ、あなたの主力の投稿、そして常緑の価値を持つ投稿の数を特定することです。 次に、それらを最新の状態に保つために一生懸命働きます。
私が実際に説明したことのないトピックの1つは、オンラインでの質問としてほとんど無視されているようですが、これらの新しい投稿を最新の状態に保つ頻度です。
毎週変更して更新する必要がありますか？ 毎月？ 四半期ごと？ 年に一度だけ？
実際、それは単純です。それはすべて異なります。 それはトピック、あなたのブログ、投稿の内容、および他の多くの要因に依存します。 あなたが明白だと思う答えが何であれ、私はあなたに他の誰かが別のものを持っていることを保証することができます。
ただし、掘り下げる前に、途中で参照する同様の主題に関する他のいくつかの投稿を紹介したいと思います。 これらをまだ読んでいない場合は、続行する前にチェックアウトすることを検討してください。
これらの3つの投稿は、3つの質問に答えることができます。 良いブログ投稿の頻度はどれくらいですか、そしてどのくらいの頻度でブログを書くべきですか（執筆、公開、公開スケジュール）？ 質の高いコンテンツの平均寿命はどれくらいですか？ また、古い投稿を更新したい場合は、どのようにすればよいですか？
それをすべて知ったら、1つの質問だけが残ります：検索エンジン最適化のために古いコンテンツをどのくらいの頻度で更新する必要がありますか？
更新するコンテンツの選択
最初に認識すべきことは、すべてのブログ投稿が同じように作成されるわけではないということです（それらを開発するために同様のプロセスを実装した場合でも）。 一部のコンテンツは他のコンテンツよりも優れています。 新しいブログ投稿の中には、大量のビュー、リンク、オーガニックトラフィックを取り込むものがあり、それらのSEO指標はGoogleAnalyticsとAhrefsで明らかになります。 時刻がわからない人もいます。
パレートの法則、80/20の法則を考えてみましょう。 サイト全体および時間全体で平均すると、サイトの価値の80％はブログ投稿の20％から得られます。 つまり、サイトに100のブログ投稿がある場合、成功の原動力となるのはそのうちの20だけです。
（コンテンツ監査を実行した後のAhrefs SEO WordPressプラグインのスクリーンショット）
それで、最初の質問は、どのコンテンツを更新しますか？ 3つのオプションがあります。
- 実行するコンテンツを選択します。 これらの投稿はすでにうまくいきました。 「トップパフォーマー」ステータスを維持するために、それらを最新の状態に保ちます。
- パフォーマンスが低いコンテンツを選択します。 価値をもたらす記事のリストに21番目の投稿を追加できれば、それをさらに活用できます。
- 両方を行います。 コンテンツを時系列で確認し、定期的にすべてを更新してください。
もちろん、すべてのコンテンツを更新する価値があるわけではありません。 私のアーカイブからのこれらの投稿を検討してください：
これらのいずれかを選択する必要がある場合、どれを更新しますか？
調査研究は潜在的に価値がありますが、更新するには高い基準が必要です。 その量のデータを再度スクレイピングして分析し、それを2年前のデータと比較することは、リンクベイトとして、また将来のコンテンツの基盤として有益である可能性があります。 一方で、それを行うには、実際にはまったく新しいコンテンツを作成する必要があります。
Mediumに関する投稿の更新は関係ないかもしれません。 少なくともここ数年、プラットフォームに対する私の意見を変えるような方法で、サイトに大きな変化はありませんでした。 いくつかの新しい情報で更新することはできますが、正直なところ、その投稿はそもそも私の20％には含まれておらず、更新によってそこに反映されるかどうかはわかりません。
インフォグラフィックは説得力のあるリンクベイト記事でしたが、非常に明確に日付が付けられています。 グラフィックデザインの変更やあまり常緑ではないアドバイスなど、適度な更新を行う必要があります。 インフォグラフィックは短命のリンクベイトに最適ですが、WordPressでのテキスト編集だけでなく、より多くのグラフィック編集も必要になります。
それはもっと多くの仕事ですが、私はおそらく3つの調査研究を選ぶでしょう。 すでにいくつかのリンクと価値があるので、プロモーションマシンを介して、簡単に拡張して次のラウンドに関連させることができます。 しかし、それらの3つすべてについて議論をすることができます。
そのことを思い出します。そのインフォグラフィックを更新し、「2020」を「2022」に変更する必要があります。
全体として、改善する正当な理由に当てはまる場合は、更新する高品質のコンテンツを選択できます。
- 古くて無関係ですが、更新することで関連性を持たせることができます。 たとえば、2020年のホリデーギフトガイドを2022年のガイドにすばやく変えることができます。
- コンテンツのパフォーマンスが良かったとき、何かが変更され（業界、Google検索、キーワード、サイト）、パフォーマンスが低下し、編集によって修正される可能性があります。
- 現代の感性が変わった場合は、投稿を更新して用語やユーモアを確認および改善し、ターゲットオーディエンスにより適したものにすることができます。
- あなたのビジネスについて何かが変わったとき、それは古いコンテンツが伝えられる方法のシフトを必要とするかもしれません-例えば、新しいまたは削除された製品やサービス。
一般的に、ほとんどの人は、すでに価値があることが証明されている関連コンテンツを更新することを選択します。 多くのリンク、まともな検索ランク、および一部のWebサイトのトラフィックを含む投稿は、牽引力を獲得しなかった投稿を最適化するよりも、追跡する方が簡単です。 結局のところ、コンテンツの一部を必要なだけアップグレードできますが、対象となるトピックを誰も検索していない場合、そのコンテンツから何も得られません。
更新の程度を選ぶ
行う必要のある2番目の決定（通常は投稿ごとに行う）は、投稿を更新する量を選択することです。 通常、3〜4種類の更新が表示されます。
1. 1つ目は、クイックリフレッシュです。 クイックリフレッシュは、投稿の30分の概要です。 次のようなことを行います。
- 時代遅れのユーモアを削除します。ハンドスピナーや時代遅れのミームについてのジョークで、投稿を下にドラッグします。
- 特に現在のアドバイスとしてそれらを参照する場合は、新しいリソースへのリンクを更新します。
- 最後にこのコンテンツに触れてから公開した、関連する他のコンテンツへの内部リンクを追加します。
- それ以降に変更された重要なポイントを変更/変更します。 たとえば、5年前のWebサイトのスピード投稿では、Core Web Vitalsについては言及されていなかったので、ここで言及してください。
- 画像のようなものが嗅ぎタバコになっていることを確認してください。
ここでの目標は、投稿が新しく書かれたように感じさせるために必要な変更を加えることですが、そうではありません。
ただし、正直に間違っていない限り、コアコンテンツを編集する必要はありません。
私たちは、自分自身だけでなく、クライアントのためにも、変換するブログコンテンツを作成します。
ヘッジファンドが株を選ぶなどのブログトピックを選びます。 次に、トップの座を獲得するために10倍優れた記事を作成します。
コンテンツマーケティングには、コンテンツとマーケティングの2つの要素があります。 両方で黒帯を獲得しました。
あなたはあなたのブログのコメントからアイデアを得ることができるかもしれません。 おそらく、ある読者が、投稿に追加できる新しい情報を修正または提示できるというエラーを発見したのでしょう。 このプロセスは長くはかからず、適切なハウスキーピングと見なされます。
2. 2つ目は、詳細な更新です。 この概念は最初の概念と同じですが、あなたが行うすべてのポイントをより詳細に読み、現在のアドバイス、考え方、および業界に合わないものを書き直すこともできます。
これは簡単な場合もあれば、より全面的な刷新が必要な場合もあります。
3. 3つ目は、リライト/リニューアルです。 画像を置き換え、リンクを置き換え、書き込みを置き換えます。 現在のブログの書き方と一致するようにすべてを更新します。 この方法は、主要な重要なポイントがまだ正確であるが、他のすべてが低品質のフィラーコンテンツであり、実行する必要がある投稿に最も役立ちます。
誰もが進化します。 声や口調が変わったり、意見が変わったりするかもしれません。
4.4番目は完全な交換です。 上記のミディアムポストを取ります。 その投稿にいくつかの優れたバックリンクがあり、Mediumが中小企業のブログに適したプラットフォームであると考えた場合、キーワードとリンクを維持しながらすべてをやり直すことができます。
私が3つか4つと言う理由がわかります。 これらはすべて十分に重複しているため、必要に応じて3つに凝縮できます。
通常、ローエンドの更新またはハイエンドの刷新のいずれかを実行します。 あなたがいくつかのバックリンクを保存するために古い投稿をどうしても救助する必要がある極端な状況のために、完全な交換は通常最もよく保存されます。 このようなインスタンスはめったに発生しません。 あなたはしばしば統計を更新し、アドバイスを更新し、いくつかの事実といくつかのジョークを変更したいと思うでしょう、そしてそれはそれについてです。 幸いなことに、検索エンジンが「更新された」と見なすのに十分なほど投稿を更新するために、通常は投稿を編集する必要はありません。
あなたにも決断があります。 日付は守っていますか？
通常、Googleはスニペットに日付を表示して1つを見つけます。 公開日、または最後に更新された日付のいずれかです。 公開されている日付がない場合、通常は表示されません。 ただし、コンテンツのインデックスを作成した日時に基づいて日付が付けられたままになります。これは、時間に制約のある検索に関連しています。
私は一般的に、最高の記事は最近のものだと思います。 投稿が古いほど、特に時間に敏感なトピックの場合、人々がそれをチェックしたくなる可能性は低くなります。 その場合、日付はありません。 いずれにせよ、ここで私の日付の分析についてもっと読むことができます。
更新する頻度の決定
コンテンツをどのくらいの頻度で更新しておく必要がありますか？ 場合によります。
私の考えでは、それは主にコンテンツがどれだけ古くなっているかに依存します。
コア情報は関連性がないため、投稿を最新の関連性に更新してもあまり役に立ちません。 最新のGoogleアルゴリズムに関するニュースレポートのように、すぐに古くなるコンテンツは、通常、頻繁に更新するべきではありません。 これは歴史的なアーティファクトとして価値があり、「昨年」を「2021年」などに変更するように更新できますが、それだけです。
常緑のコンテンツを更新する必要があるのと同じくらい頻繁に更新する必要があります。 あまり変わらないトピックであれば、年に1回編集できます。 急速に進化するトピックの場合は、より頻繁に更新することをお勧めします。 たとえば、Googleがアルゴリズムを更新または変更するたびに、Googleの検索ランキング要素に関する有名なBacklinkoの投稿のようなものを更新できます。
Backlinkoの投稿のメモに、昨年私が書いた投稿からのその記事の画像があります。
2019年に私が書き戻した投稿からの別の画像は次のとおりです。
ここにパターンが見えますか？ 彼がその投稿を更新し続ける頻度と、なぜそれが非常にうまく機能するのかわかりますか？
一部の質の高い投稿は、月次や四半期ごとなど、より頻繁に更新できます。 たとえば、「Xタスクを実行するための上位20のアプリとソフトウェア」にリンクする投稿を定期的に最新の状態に保つことができます。 すべてのリンクに目を通し、死んでいるものをすべて削除し、新しいものと交換し、気に入らないソフトウェアを削除し、フィールドに新規参入者を追加します。 私たちは、企業が売買され、崩壊し、大幅な変化を遂げる世界に住んでいます。これは、あなたがもはやそれらを信頼しないことを意味します。 そのようなリソースは、最大の価値を得るには最新の状態に保つ必要があります。
特別な理由がない限り、投稿を毎週または毎日更新することはお勧めしません。 比較的少ない収益で多くの作業を行うため、非常に急速に進化するトピックについての投稿である必要があります。このトピックをそのままにしておくと、すぐに古くなります。 競争の激しいブログは、それなりにすでに大量の作業になっているため、燃え尽き症候群を回避し、パフォーマンスを最大化するために、できる限りのことをしたいと考えています。
これがあなたが従うことができる堅固なプロセスです。
- どのブログコンテンツが更新に値するか、そしてどれが重要ではなく、衰える可能性があるかを特定することから始めます。
- そのコンテンツを更新する頻度を決定します。
- アラートを設定して、そのコンテンツをローリングベースで更新するように通知します。
- 時間の経過とともに、更新する新しいコンテンツのローリングリストを作成します。
- 重要な変化と業界の傾向に注意を払ってください。 古い投稿が注目され始めていますか？ 更新してください！ あなたが以前に書いたものに新しい傾向はありますか？ eコマースのコンバージョンが減少していることに気づきましたか？ 更新してください！
- 時折、コンテンツ監査を介して古いコンテンツを確認し、更新または削除する必要があるかどうかを判断します。
そしてもちろん、そのコンテンツを監視して、変更によってデジタルマーケティングの成長が改善されるかどうかを確認します。 ソーシャルメディア、電子メール、およびその他のチャネルで潜在的な顧客の前にコンテンツを配置するために、プロモーションエンジンを介してコンテンツを循環させることを忘れないでください。
できることが多ければ多いほど、コンテンツはより良くなります。
ブログの投稿はどのくらいの頻度で更新しますか？ 思い出させるためのシステムが整っていますか、それとも最初に更新するブログ投稿をどのように選択しますか？ 私のプロセスについて質問がありますか？ 以下のコメントであなたから聞いてみたいです！