Quanto spesso dovresti aggiornare un post sul blog per la SEO?
Pubblicato: 2022-02-11
Un consiglio standard che do ai blogger sul marketing dei contenuti è identificare il contenuto del tuo pilastro, i tuoi post di punta e il numero di post che hanno un valore sempreverde. Quindi, lavora sodo per tenerli aggiornati.
Un argomento che non ho mai veramente spiegato – che sembra essere in gran parte ignorato come una domanda online – è la frequenza con cui dovresti mantenere aggiornati quei nuovi post.
Dovresti apportare una modifica e aggiornarla ogni settimana? Ogni mese? Ogni trimestre? Solo una volta all'anno?
In realtà è semplice: tutto dipende. Dipende dall'argomento, dal tuo blog, dal contenuto del post e da molti altri fattori. Qualunque sia la risposta che ritieni ovvia, posso assicurarti che qualcun altro ne ha una diversa.
Prima di approfondire, però, voglio indirizzarti ad alcuni altri post su argomenti simili a cui farò riferimento lungo il percorso. Se non li hai letti, considera di controllarli prima di continuare.
Questi tre post possono rispondere a tre domande per te. Qual è una buona frequenza di post sul blog e con quale frequenza dovresti scrivere sul blog (scrittura, pubblicazione e pianificazione della pubblicazione)? Qual è la durata media della vita di un contenuto di qualità? E, se vuoi aggiornare i vecchi post, come dovresti farlo?
Una volta che sai tutto questo, rimane solo una domanda: con quale frequenza dovresti aggiornare i tuoi vecchi contenuti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca?
Selezione dei contenuti da aggiornare
La prima cosa da riconoscere è che non tutti i post del blog sono uguali (anche se hai implementato un processo simile per svilupparli). Alcuni contenuti saranno migliori di altri. Alcuni dei tuoi nuovi post sul blog attireranno un sacco di visualizzazioni, collegamenti e traffico organico e quelle metriche SEO saranno evidenti in Google Analytics e Ahrefs. Alcuni non avranno l'ora del giorno.
Consideriamo il Principio di Pareto, la regola 80/20. Quando viene calcolata la media sul tuo sito e nel tempo, l'80% del valore del tuo sito proverrà dal 20% dei post del tuo blog. Ciò significa che se hai 100 post di blog sul tuo sito, solo 20 di essi sono il fattore trainante del tuo successo.
(Schermata del plugin Ahrefs SEO WordPress dopo aver eseguito un audit dei contenuti)
Quindi, la prima domanda è: quale contenuto aggiorni? Ci sono tre opzioni.
- Scegli il contenuto che funziona. Questi post hanno già funzionato bene; tienili aggiornati per mantenere il loro stato di "migliori prestazioni".
- Scegli il contenuto che ha prestazioni inferiori. Se puoi aggiungere un 21° post all'elenco degli articoli che portano valore, ne trarrai ancora di più.
- Fai entrambi. Basta scorrere i tuoi contenuti in ordine cronologico e aggiornare tutto su base continuativa e regolare.
La verità è, ovviamente, che non tutti i contenuti meritano di essere aggiornati. Considera questi post dai miei archivi:
Se dovessi sceglierne uno, quale aggiorneresti?
Lo studio di ricerca è potenzialmente prezioso ma richiede un livello elevato per l'aggiornamento. Raschiare e analizzare di nuovo così tanti dati e confrontarli con i dati di due anni fa potrebbe essere utile come esca di collegamento e come base per i contenuti futuri. D'altra parte, per farlo è praticamente necessario scrivere contenuti completamente nuovi.
L'aggiornamento del post su Medium potrebbe non essere rilevante. Non è cambiato molto con il sito negli ultimi due anni, almeno non in un modo che cambia le mie opinioni sulla piattaforma. Potrei aggiornarlo con alcune nuove informazioni, ma onestamente, quel post non è nel mio 20% in primo luogo e non sono sicuro che un aggiornamento lo farebbe salire lì.
L'infografica era un articolo di linkbait avvincente ma è molto chiaramente datato. Dovrei apportare alcuni aggiornamenti moderati, inclusa la modifica del design grafico e alcuni dei consigli meno evergreen. Potrebbe essere una buona idea – le infografiche sono ancora ottime per link bait di breve durata – ma richiede anche più modifiche grafiche e non solo la modifica del testo in WordPress.
Probabilmente sceglierei lo studio di ricerca dei tre, anche se è molto più lavoro. Ha già alcuni collegamenti e valore, quindi è facile aumentare e rendere rilevante per un altro round attraverso la macchina delle promozioni. Ma un argomento può essere fatto per tutti e tre.
Questo mi ricorda che devo aggiornare quell'infografica e cambiare "2020" in "2022":
Nel complesso, puoi scegliere un contenuto di alta qualità da aggiornare se si adatta a una buona ragione per migliorarlo.
- È datato e irrilevante ma può essere reso rilevante aggiornandolo. Ad esempio, potresti trasformare rapidamente una guida ai regali di Natale per il 2020 in una guida per il 2022.
- Quando il contenuto funzionava bene, qualcosa è cambiato (nel settore, nella ricerca di Google, nella parola chiave, nel tuo sito) per renderlo inferiore alle prestazioni e una modifica potrebbe risolverlo.
- Se le sensibilità moderne sono cambiate, potresti voler aggiornare il tuo post per rivedere e migliorare la tua terminologia o umorismo per renderlo più applicabile al tuo pubblico di destinazione.
- Quando qualcosa nella tua attività cambia, potrebbe essere necessario cambiare la modalità di trasmissione dei vecchi contenuti, ad esempio prodotti e servizi nuovi o rimossi.
In genere, la maggior parte delle persone sceglie di aggiornare i contenuti pertinenti che si sono già rivelati utili. Un post con molti link, un ranking di ricerca decente e un po' di traffico sul sito Web è più semplice da inseguire che ottimizzare un post che non ha mai guadagnato popolarità. Dopotutto, puoi aggiornare un contenuto quanto vuoi, ma se nessuno sta cercando l'argomento a cui si rivolge, non ne guadagni nulla.
Scegliere il grado di aggiornamento
La seconda decisione che devi prendere, e generalmente presa in base al post, è scegliere quanto vuoi aggiornare un post. In genere, vedo tre o quattro tipi di aggiornamenti.
1. Il primo è l' aggiornamento rapido . Un rapido aggiornamento è solo una rapida panoramica di 30 minuti di un post. Fai cose come:
- Rimuovi l'umorismo datato: una battuta su uno spinner irrequieto o un meme obsoleto trascina un post verso il basso.
- Aggiorna i collegamenti alle risorse più recenti, soprattutto se le fai riferimento come consigli attuali.
- Aggiungi collegamenti interni ad altri contenuti pertinenti che hai pubblicato dall'ultima volta che hai toccato questo.
- Alterare/cambiare tutti i punti significativi che hai fatto che da allora sono cambiati. Ad esempio, un post sulla velocità del sito Web di cinque anni fa non avrebbe menzionato i Core Web Vitals, quindi menzionali ora.
- Assicurati che cose come le immagini siano all'altezza.
L'obiettivo qui è apportare le modifiche necessarie per far sembrare il post appena scritto, anche se non lo è.
Tuttavia, non è necessario modificare il contenuto principale a meno che non sia completamente sbagliato.
Creiamo contenuti per blog che convertono, non solo per noi stessi, ma anche per i nostri clienti.
Scegliamo argomenti di blog come gli hedge fund scelgono le azioni. Quindi, creiamo articoli 10 volte migliori per guadagnare il primo posto.
Il content marketing ha due ingredienti: contenuto e marketing. Ci siamo guadagnati la cintura nera in entrambi.
Potresti essere in grado di ottenere idee dai commenti del tuo blog. Forse un lettore ha individuato un errore che puoi correggere o ha presentato una nuova informazione che puoi aggiungere al tuo post. Questo processo non richiede molto tempo ed è considerato una buona pulizia.
2. Il secondo è l' aggiornamento dettagliato . Questo concetto è lo stesso del primo, tranne per il fatto che fai anche una lettura più dettagliata di tutti i punti che fai e riscrivi tutto ciò che non si adatta ai tuoi attuali consigli, modo di pensare e industria.
A volte questo è facile, a volte richiede un rinnovamento più totale.
3. Il terzo è il rewrite/revamp . Sostituisci le immagini, sostituisci i link, sostituisci le scritte; aggiorna tutto in modo che sia congruente con il tuo attuale stile di scrittura del blog. Questo metodo è particolarmente utile per i post in cui i punti salienti principali sono ancora accurati, ma tutto il resto è un contenuto di riempimento di bassa qualità e deve essere rimosso.
Ognuno si evolve; la tua voce e il tuo tono potrebbero essere cambiati, le tue opinioni potrebbero essere cambiate, ecc.
4. Il quarto è la sostituzione totale . Prendi il post medio sopra; se quel post avesse dei buoni backlink e ho cambiato idea per credere che Medium sia una buona piattaforma per un blog di piccole imprese ora, potrei rifare il tutto mantenendo le parole chiave e i collegamenti.
Puoi capire perché dico tre o quattro; questi hanno tutti una sovrapposizione sufficiente da poterli condensare in tre se lo desideri.
In generale, eseguirai l'aggiornamento di fascia bassa o il rinnovamento di fascia alta. La sostituzione completa in genere è meglio salvarla per circostanze estreme quando hai un disperato bisogno di salvare un vecchio post per salvare alcuni backlink. Un caso del genere accade raramente. Spesso vuoi aggiornare le statistiche, aggiornare i consigli, cambiare alcuni fatti e alcune battute, e questo è tutto. Fortunatamente, in genere non è necessario modificare un post per aggiornarlo a sufficienza da consentire ai motori di ricerca di considerarlo "aggiornato".
Hai anche una decisione da prendere. Mantieni le date?
In genere, Google visualizzerà una data nello snippet per trovarne una. Sarà la data di pubblicazione, o la data dell'ultimo aggiornamento, a seconda di quale sia. Se non hai una data disponibile pubblicamente, generalmente non la visualizzeranno. Tuttavia, avranno ancora una data allegata in base a quando hanno indicizzato il contenuto, che è rilevante per le ricerche limitate nel tempo.
In genere presumo che il miglior articolo sia recente; più vecchio è un post, meno è probabile che le persone vorranno controllarlo, soprattutto se si tratta di un argomento sensibile al tempo. Nessuna data, in tal caso, è migliore. In ogni caso, puoi leggere di più sulla mia analisi delle date qui.
Decidere quanto spesso aggiornare
Con quale frequenza dovresti mantenere aggiornato un contenuto? Dipende.
Nella mia mente, dipende principalmente da quanto il contenuto diventa obsoleto.
Aggiornare il post alla pertinenza moderna non aiuta molto perché le informazioni di base non sono rilevanti. Un contenuto che diventa obsoleto molto rapidamente, come alcune notizie sull'ultimo algoritmo di Google, in genere non dovrebbe essere aggiornato molto spesso. È prezioso come artefatto storico e può essere aggiornato per cambiare "l'anno scorso" in "nel 2021" o altro, ma questo è tutto.
Dovresti aggiornare un pezzo di contenuto più sempreverde tutte le volte che è necessario per mantenere aggiornate le informazioni in esso contenute. Se è un argomento che non cambia molto, puoi modificarlo una volta all'anno . Se si tratta di un argomento che si evolve rapidamente, potresti voler aggiornarlo più frequentemente. Ad esempio, puoi aggiornare qualcosa come quel famoso post di Backlinko sui fattori di ranking della ricerca di Google ogni volta che Google aggiorna o modifica i suoi algoritmi.
Sulla nota del post di Backlinko, ecco un'immagine di quell'articolo da un post che ho scritto l'anno scorso:
Ecco un'altra immagine da un post che ho scritto nel 2019:
Vedi lo schema qui? Vedi quanto spesso tiene aggiornato quel post e perché si comporta così bene?
Alcuni post di qualità possono essere aggiornati più frequentemente, ad esempio mensilmente o trimestralmente . Ad esempio, i post che rimandano alle "20 migliori app e software per eseguire l'attività X" possono essere regolarmente aggiornati. Scorri tutti i collegamenti e rimuovi quelli che sono morti, sostituiscili con quelli più nuovi, rilascia il software che non ti piace, aggiungi nuovi arrivati sul campo e così via. Viviamo in un mondo in cui le aziende vengono acquistate, vendute, fallite, apportano cambiamenti significativi che significano che non ti fidi più di loro e così via, praticamente costantemente. Una risorsa del genere deve essere tenuta aggiornata per avere il massimo valore.
Praticamente non consiglierei mai di aggiornare un post settimanalmente o quotidianamente a meno che non ci sia un'ottima ragione per farlo. È un sacco di lavoro per un ritorno relativamente basso, quindi deve essere un post su un argomento in rapida evoluzione che sarebbe rapidamente obsoleto se lo lasciassi in pace. Bloggare ad alto livello di concorrenza è già un sacco di lavoro così com'è, quindi vuoi fare tutto il possibile per evitare il burnout e massimizzare le prestazioni.
Ecco un solido processo che puoi seguire.
- Inizia identificando quali contenuti del blog meritano aggiornamenti e quali non hanno importanza e possono languire.
- Decidi con quale frequenza aggiornare quel contenuto.
- Imposta avvisi per ricordarti di aggiornare quel contenuto su base continuativa.
- Nel tempo, crea un elenco di nuovi contenuti da aggiornare.
- Prestare attenzione ai cambiamenti significativi e alle tendenze del settore. Il vecchio post inizia ad attirare l'attenzione? Aggiornalo! C'è una nuova tendenza su qualcosa di cui hai scritto prima? Hai notato che le tue conversioni eCommerce sono diminuite? Aggiornalo!
- Di tanto in tanto rivedi i contenuti meno recenti tramite un controllo dei contenuti e determina se è necessario aggiornarli o rimuoverli.
E, naturalmente, monitora quel contenuto per vedere se le tue modifiche migliorano la crescita del tuo marketing digitale. Non dimenticare di scorrere i tuoi contenuti attraverso il tuo motore di promozione per metterli di fronte ai tuoi potenziali clienti su social media, e-mail e altri canali.
Più puoi fare, meglio sarà il tuo contenuto.
Con quale frequenza aggiorni i post del tuo blog? Hai un sistema in atto per ricordartelo o come scegli i post del blog da aggiornare per primi? Hai domande sul mio processo? Mi piacerebbe sentirti nei commenti qui sotto!