Die 10 verschiedenen Blogger-Persönlichkeiten und Schreibtypen
Veröffentlicht: 2022-01-25
Bloggen ist Bloggen, oder? Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum sehen möchte. Noch wichtiger ist, dass Sie auf eine Weise bloggen müssen, die an den Zensuren und Filtern von Google vorbeikommt. Wenn Ihre Inhalte keinen neuen Besuchern angezeigt werden, nützt es Ihnen nicht viel. Was macht also zwei separate Blogs in der gleichen Nische mit ähnlich hochwertigen Inhalten für unterschiedliche Menschen attraktiv?
Die Wahrheit ist, dass es beim Schreiben von Blogs noch einen anderen Aspekt gibt, über den nicht annähernd so oft gesprochen wird: die Persönlichkeit des Autors. Diese Persönlichkeit ist bei anderen Content-Erstellern viel sichtbarer, aber im Content-Marketing ist sie immer noch präsent.
Verschiedene Arten von Blogs haben unterschiedliche Schreibstile und Perspektiven der Autoren, und manchmal fühlen sich die Menschen von einer Art mehr angezogen als von einer anderen. Das Definieren und Befolgen Ihrer Blogger-Persönlichkeit ist ein großer Teil der Vordenkerrolle, des persönlichen Brandings und des Online-Erfolgs.
Wie sich herausstellt, kann man die verschiedenen Arten von Bloggern und Persönlichkeiten in etwa zehn verschiedene Gruppen einteilen. Ich habe ein paar andere Listen und ein paar unterschiedliche Perspektiven auf einige davon gesehen. Wenn Sie eine andere Idee haben, lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen!
Nachdem dies gesagt wurde, hier ist, was ich bei meiner Suche gefunden habe.
1: Der Erklärer
Ich wage zu behaupten, dass die meisten erfolgreichen Blogger in diese erste Kategorie fallen. Zumindest ein Großteil der erfolgreichen Blogs. Ich falle auch in diese Kategorie.
Wir sind die Blogger, die es lieben, Menschen aufzuklären. Wir sind stolz auf unsere Fähigkeit, ein wichtiges, spezifisches Thema in eine Vielzahl verschiedener kleinerer Themen zu unterteilen und jedes davon auf überzeugende und leicht verständliche Weise zu erklären.
Unser Publikum besucht unsere Websites, weil wir eine gute Ressource sind. Wir unterrichten die Menschen, die lernen wollen. Wir erklären Sachverhalte, die einer Erklärung bedürfen und verdienen. Wir stellen Ressourcen bereit, um Menschen bei ihrem Leben, ihrer Karriere und ihren Hobbys zu helfen. Erklärer können alles abdecken, von einfachen Anfängerleitfäden und Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Podcasts und sogar Infografiken.
Wir sind auch eine der am einfachsten zu adoptierenden Personas. Solange Sie ein Thema erklären und hart an Ihren Blog-Inhalten arbeiten können, können Sie nach Ihrem ersten Blog-Beitrag ein Erklärer sein. Wir bauen im Laufe der Zeit Autorität auf, indem wir eine Bibliothek mit immergrünen Inhalten in unserer bevorzugten Nische erstellen und das Rennen langsam und stetig gewinnen.
2: Der Erzähler
Der Erzähler (auch Geschichtenerzähler genannt) ist der Blogger, der alles in Anekdoten und Geschichten verpackt.
Das häufigste Beispiel dafür sind Dinge wie Food-Blogs, Reiseblogs und Lifestyle-Blogger. Das sind zum Beispiel die Leute, die über ihre Reiseerlebnisse schreiben. Oder sie sind Autoren, die erzählen, wie ein Aspekt ihres Lebens mit dem Rezept zusammenhängt, das sie für dich machen werden. Es geht genauso um die Geschichte wie um das Rezept.
Viele Menschen interessieren sich nicht für Geschichtenerzähler. Sie besuchen jede Seite, die eine hat, und kümmern sich nicht um die Geschichte. Es ist so üblich, dass es sogar einen Witz darüber gibt, dass Food-Blogs einen halben Roman haben, bevor sie überhaupt das Rezept vorstellen. Viele Leute suchen nur nach dem Rezept.
Menschen neigen im Allgemeinen nicht dazu, Informationen zu folgen. Sie folgen Persönlichkeiten. Aber Geschichtenerzähler können einige der engagiertesten und interaktivsten Blogger werden, die es gibt. Ein Geschichtenerzähler, der überzeugend genug ist, zieht ein Zielpublikum an, das sich ausschließlich dem Verfolgen seines Lebens verschrieben hat.
Dieses Phänomen passt nicht immer gut zum Geschäft. Diese Erzähler- oder Geschichtenerzähler-Blogger überleben, indem sie ihren WordPress-Blog durch Affiliate-Marketing, Schaufenster, Merch oder einfach durch Spenden über Patreon monetarisieren. Leider ist es viel weniger plausibel, einen solchen neuen Blog für eine Firma oder ein Unternehmen zu betreiben. Unternehmen müssen sich auf Inhalte konzentrieren, die die Schmerzpunkte ihrer Kunden ansprechen, daher ist diese Art von Inhalten nicht die beste Wahl für ihren Kundenstamm.
3: Der Journalist
Der Journalist oder Reporter nimmt eine Frage und läuft damit.
Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht denken, ist ein Journalist kein Nachrichtenverleger. Sie greifen vielleicht ein Trendthema auf und vertiefen sich darin, aber sie sind nicht da, um einen Beitrag über die neueste Überschrift von heute zu veröffentlichen. Stattdessen graben sie sich tiefer ein. Wir reden hier von investigativem Journalismus der alten Schule.
Normalerweise wird in diesem Format etwa jeden Monat ein großes Stück Inhalt viral. Publikationen wie Vice, Motherboard, Mother Jones, ProPublica und andere sind gängige Websites, auf denen diese Beiträge veröffentlicht werden.
Diese Autoren graben tiefer als alle anderen. Sie stellen Fragen, von denen Sie vielleicht denken, dass sie nicht gestellt werden müssen, oder erkennen sogar, dass Schriftsteller offen darüber sprechen können. Sie sind die Leute, die sich mit Themen befassen und Geheimnisse enthüllen, die Sie schockieren würden, zumindest an der Öffentlichkeit. Die Arbeit dieser Menschen kann Unternehmen oder ganze Branchen zum Erfolg oder zum Scheitern bringen.
Der Trick ist, dass es eine Menge Arbeit ist, diese Art von Inhalten zu erstellen, und es ist nicht lukrativ, dies zu tun. In einigen Fällen ist es sogar gefährlich. Sicher, ein Journalist ist vielleicht nicht in Gefahr, wenn er in die tiefen Geheimnisse der Funktionsweise des Algorithmus einer Suchmaschine eintaucht, aber wenn er zu tief in Nestlés Umgang mit der Ausbeutung von Kindern eintaucht, ist das eine andere Geschichte.
Diese Leute sind unerlässlich, aber die Eintrittsbarriere ist extrem hoch, und die Belohnung für ihre Arbeit ist oft minimal. Sie sind leider seltener denn je.
4: Der Bekenner
Der Confessor „sagt die Wahrheit“ in einer Branche, die von Lügen durchdrungen ist. Oder zumindest präsentieren sie sich so.
Dies sind die Menschen, die gelegentlich am Rande einer Branche stehen, aber häufiger mit ihrer Persönlichkeit nur Mainstream sind. Sie sind Explainers sehr ähnlich und könnten als Spinoff betrachtet werden.
Was machen Sie? Nun, sie präsentieren sich so, als würden sie die Wahrheit enthüllen, von der die Industrie oder der Mann nicht wollen, dass Sie sie wissen. Der Bekenner nimmt im Allgemeinen drei Formen an.
Wir erstellen Blog-Inhalte, die konvertieren – nicht nur für uns selbst, sondern auch für unsere Kunden.
Wir wählen Blog-Themen wie Hedge-Fonds-Aktien aus. Dann erstellen wir Artikel, die 10x besser sind, um den Spitzenplatz zu erreichen.
Content-Marketing besteht aus zwei Zutaten – Inhalt und Marketing. In beiden haben wir uns den schwarzen Gürtel verdient.
- Sie rahmen legitimes Wissen ein. Ein Blogger, der behauptet zu wissen, wie man die Blogging-Branche hackt, und der Ihnen die Geheimnisse beibringen kann, wird immer noch gute, ehrliche Informationen geben, die nur so formuliert sind, dass sie kantig oder gegen die Kultur erscheinen, und sie für bestimmte Leute attraktiver machen.
- Randwissen. Diese Leute werden oft als Grey-Hat oder sogar Black-Hat bezeichnet. Sie geben ihr Wissen als Geheimnis aus, das die Behörden unterdrücken wollen. Normalerweise ist es eine Kombination aus ehrlicher Beratung, Beratung, die nicht mehr relevant oder vage schäbig ist (wie Black-Hat-Techniken für SEO) oder, in seltenen Fällen, Informationen, die unterdrückt werden.
- Betrüger von außen. "Das Geheimnis, das Sie nicht wissen lassen wollen" ist oft die Domäne von Gaunern, die nach einfachen, ahnungslosen Zielen suchen. Leider nutzen viele Gesundheits- und Finanzbetrüger dieses Framework.
Dieser Stil kann eine überzeugende Persönlichkeit für das Bloggen sein, aber er riskiert auch, wahre Anhänger von Dingen anzuziehen, die Sie vielleicht nicht verbreiten möchten.
5: Der Antwortende
Der Replier ist die Person, die nicht über die Ressourcen verfügt, um an vorderster Front oder an der Spitze zu stehen. Also, anstatt zu kämpfen, um so zu tun, als wären sie es, treten sie einen Schritt zurück und warten. Ihr Inhalt ist immer umrahmt, um auf etwas anderes zu reagieren, wie einen Trend oder einen wichtigen Beitrag. Normalerweise drehen sie es auf den Kopf und schreiben das Gegenteil.
Oft haben diese Blogger nicht viel Innovation hinzuzufügen. Sie finden vielleicht Randgegenbeispiele, aber sie liefern oft keine Unterstützung für ihre Punkte und sind einfach konträr, um des Contrarian willen.
In anderen Fällen schreiben sie möglicherweise dieselben Informationen in einem anderen Rahmen. Wenn jemand „Top Ten SEO-Techniken, die Sie verwenden müssen“ schreibt, könnte er jeden Tipp nehmen und ihn in „Zehn SEO-Fehler, die Sie sich nicht leisten können“ einfügen, wo alle Informationen gleich sind, nur eingerahmt umgekehrt.
Die unglückliche Wahrheit dieser Blogger ist, dass sie einer Diskussion oft nichts Originelles hinzuzufügen haben. Einige von ihnen sind in Ordnung, aber viele wirken unnötig konträr und kämpferisch, was sie anfällig dafür macht, von einigen Blogging-Communities geächtet zu werden. Es ist eine beeindruckende Persönlichkeit, die es zu pflegen gilt, während sie dem Publikum immer noch einen Mehrwert bietet und nicht in die schlimmsten Teile des Confessor abgleitet.
6: Der Aggregator
Der Aggregator ist die Person, die selbst keine Autorität ist, sich aber als Informationsvermittler positioniert. Sie kennen vielleicht nicht die Einzelheiten eines Themas, aber sie wissen, mit wem sie sprechen müssen, und sie haben die Verbindungen, um es zu erledigen.
Oft sammeln diese Leute Inhalte von anderen Orten und gestalten sie entweder als ihre eigenen um oder dienen häufiger als Plattform für eine andere Autorität. Sie erstellen Roundup-Posts, bauen Zitatbibliotheken auf und veröffentlichen wöchentliche Listen mit „den besten Inhalten in der Nische dieser Woche“.
Diese Leute selbst sind oft zu ignorieren oder zu vergessen, aber ihre Blogs sind großartig, weil sie das regelmäßige Lesen von einem Dutzend oder mehr anderer Blogs ersetzen können. Sie sind gute Orte, um sie im Auge zu behalten, um auf jeden Fall über aufkommende Trends und Themen informiert zu sein.
7: Der Lehrer
Der Ausbilder ist ein weiterer Archetyp, der dem Erklärer ähnlich ist. Im Gegensatz zum Erklärer konzentrieren sie sich jedoch mehr darauf, Ihnen beizubringen, wie man etwas tut, als nur das Konzept dahinter zu erklären. Ich mache das manchmal, aber ich betrachte es nicht als meine primäre Blogging-Persönlichkeit.
Dies sind im Allgemeinen Websites voller Tutorials und Anleitungen. Bei den Inhalten geht es weniger um Verständnis oder Bildung als vielmehr um einen schrittweisen Prozess, dem ein Benutzer folgen kann, um ein Problem zu lösen. Es ist zielgerichtet darauf ausgerichtet, eine bestimmte Art von Problem für eine bestimmte Art von Publikum zu lösen.
Oft sehen Sie diese Art von Inhalten in Business-Blogs. Es nimmt zwei Formen an. Das erste ist offensichtlich. "Sie haben ein Problem mit X. So können Sie es mit unserem Produkt lösen." Die zweite ist etwas kontraintuitiv. Es ist nur eine Lösung, wie man das Problem lösen kann, ohne sein Produkt zu verwenden.
Der zweite funktioniert auf zwei Arten. Erstens baut es Autorität und Zuverlässigkeit für die Marke auf. "Wir wissen, wovon wir reden, und wir werden es dir beibringen." Die zweite besteht darin, die Barriere für Heimwerker zu errichten und gleichzeitig die Eintrittsbarrieren für ihr Produkt zu senken. „Hier ist, wie man es macht. Es ist eine Menge Arbeit, richtig? Was wäre, wenn Sie alles rationalisieren könnten, indem Sie unser Produkt verwenden?“ Es funktioniert ziemlich gut, weil Unternehmen erkannt haben, dass ihr Tutorial Leute vertreiben wird, die sowieso keine Lösung kaufen würden, aber diejenigen anziehen könnten, die auf dem Zaun stehen.
8: Der Influencer
Der Influencer ist dem Erzähler sehr ähnlich. Der Unterschied besteht darin, dass dort, wo der Erzähler über seine Geschichte spricht (wohin er geht und wo er war), der Influencer darüber spricht, wer und wo er ist.
Influencer leben normalerweise von einer Kombination aus Prestige, Lebensstil und Aussehen. Das sind die Leute, deren Ruhm unerklärlich erscheint, als wären sie berühmt dafür, berühmt zu sein. Sie verdienen ihr Geld mit Markendeals und Affiliate-Empfehlungen, weil es den Menschen irgendwie zugute kommt, mit ihrem Prestige in Verbindung gebracht zu werden.
Diese Art von Inhaltserstellern ist unter Bloggern viel seltener als in sozialen Medien wie YouTube oder Instagram. Es kann jedoch immer noch gelegentlich auftauchen, normalerweise bei einem Blogger, der diese Art von sichtbarer Präsenz aufrechterhält.
9: Der Trendjäger
Trend Chaser sind dafür verantwortlich, topaktuelle Inhalte und Nachrichten zu erstellen, auf die sich so viele andere Blogger-Archetypen verlassen. Sie sind diejenigen, die über Branchentrends berichten, Reddit-Threads und Twitter-Hashtags folgen und die zeitkritischen Inhalte generieren, die die gesamte Blogging-Branche anspornen.
Jeder Beitrag, der einen Trend oder eine Newsmeldung aufgreift und ein längeres Exposé oder eine Analyse schreibt, verdankt seine Existenz den Trendjägern. Gleichzeitig können die Trendjäger jedoch eine fast spamartige Gruppe von Bloggern sein. Sie kannibalisieren sich ständig gegenseitig, so dass Beiträge innerhalb von Minuten nacheinander erscheinen, nur ein paar hundert Wörter, um immer wieder dasselbe auf Hunderten oder Tausenden von Websites zu sagen.
10: Der Clickbaiter
Dieser letzte Blogger, nun ja, Sie kennen den Typ. Das sind die Leute, die Inhalte machen, die Sie nicht glauben werden. Du musst darauf klicken, um mehr zu erfahren, aber was noch wichtiger ist, wenn sie dich süchtig machen, ist entweder keine natürliche Substanz zu haben oder es ist nichts hinter dem Vorhang.
Sie verwenden häufig Paywall-Funktionen, um zu verlangen, dass Sie sich für ihr E-Mail-Marketing anmelden, um es zu lesen. Glücklicherweise ist diese Blogging-Persönlichkeit eine aussterbende Rasse.
Welche Person bist du? Lass es mich in den Kommentaren wissen. Vielleicht mache ich sogar ein Quiz für dich! Lassen Sie mich wissen, wenn Sie denken, dass das Spaß machen würde.