SEO için Bir Blog Yazısını Ne Sıklıkta Güncellemelisiniz?
Yayınlanan: 2022-02-11
Blogculara içerik pazarlaması hakkında verdiğim standart tavsiyelerden biri, temel içeriğinizi, amiral gemisi gönderilerinizi ve her zaman yeşil bir değere sahip gönderilerin sayısını belirlemektir. Ardından, onları güncel tutmak için çok çalışın.
Asla tam olarak açıklamadığım bir konu -çevrimiçi bir soru olarak büyük ölçüde göz ardı ediliyor gibi görünüyor- bu yeni gönderileri ne sıklıkla güncel tutmanız gerektiğidir.
Bir değişiklik yapıp her hafta güncellemeli misiniz? Her ay? Her çeyrek? Sadece yılda bir kez mi?
Aslında basit: her şey bağlıdır. Konuya, blogunuza, gönderinin içeriğine ve diğer birçok faktöre bağlıdır. Hangi cevabın açık olduğunu düşünürseniz düşünün, sizi temin ederim ki başka birinin cevabı farklı.
Ancak konuya girmeden önce, sizi yol boyunca atıfta bulunacağım benzer konularda birkaç başka gönderiye yönlendirmek istiyorum. Bunları okumadıysanız, devam etmeden önce kontrol etmeyi düşünün.
Bu üç gönderi sizin için üç soruya cevap verebilir. İyi bir blog gönderi sıklığı nedir ve ne sıklıkla blog yazmalısınız (yazma, yayınlama ve yayınlama programı)? Kaliteli bir içeriğin ortalama ömrü ne kadardır? Ve eski gönderileri güncellemek istiyorsanız, bunu nasıl yapmalısınız?
Tüm bunları öğrendikten sonra geriye tek bir soru kalıyor: Arama motoru optimizasyonu için eski içeriğinizi ne sıklıkla güncellemelisiniz?
Güncellenecek İçeriği Seçmek
Farkına varılması gereken ilk şey, tüm blog gönderilerinin eşit yaratılmadığıdır (bunları geliştirmek için benzer bir süreç uygulamış olsanız bile). Bazı içerikler diğerlerinden daha iyi olacaktır. Yeni blog gönderilerinizden bazıları çok sayıda görüntüleme, bağlantı ve organik trafik çekecek ve bu SEO ölçümleri Google Analytics ve Ahrefs'te görülecektir. Bazıları günün saatini alamaz.
80/20 kuralı olan Pareto İlkesini düşünün. Siteniz genelinde ve zaman içinde ortalama alındığında, sitenizin değerinin %80'i blog yayınlarınızın %20'sinden gelir. Bu, sitenizde 100 blog yayınınız varsa, yalnızca 20 tanesinin başarınızın itici faktörü olduğu anlamına gelir.
(İçerik denetimi gerçekleştirdikten sonra Ahrefs SEO WordPress eklentisinin ekran görüntüsü)
Peki, ilk soru, hangi içeriği güncelliyorsunuz? Üç seçenek var.
- Performans gösteren içeriği seçin. Bu gönderiler zaten iyi iş çıkardı; "en iyi performans gösteren" durumlarını korumak için onları güncel tutun.
- Düşük performans gösteren içeriği seçin. Değer getiren makaleler listesine 21. bir gönderi eklerseniz, bundan daha da fazlasını elde edersiniz.
- İkisinide yap. İçeriğinizi kronolojik olarak gözden geçirin ve her şeyi düzenli aralıklarla güncelleyin.
Gerçek şu ki, elbette, tüm içerik güncellenmeye değmez. Arşivlerimden şu gönderileri düşünün:
Bunlardan birini seçmek zorunda olsaydınız, hangisini güncellerdiniz?
Araştırma çalışması potansiyel olarak değerlidir ancak güncellenmesi için yüksek bir çıta gerektirir. Bu kadar çok veriyi tekrar kazımak ve analiz etmek ve bunları iki yıllık verilerle karşılaştırmak, bağlantı yemi ve gelecekteki içeriğin temeli olarak faydalı olabilir. Öte yandan, bunu yapmak için pratik olarak tamamen yeni içerik yazmayı gerektirir.
Medium hakkındaki gönderiyi güncellemek alakalı olmayabilir. Son birkaç yılda sitede pek bir şey değişmedi, en azından platform hakkındaki görüşlerimi değiştirecek şekilde değil. Bazı yeni bilgilerle güncelleyebilirdim, ama dürüst olmak gerekirse, bu gönderi ilk etapta %20'mde değil ve bir güncellemenin onu başlatacağından emin değilim.
İnfografik, ilgi çekici bir linkbait makalesiydi, ancak çok net bir şekilde tarihli. Değişen grafik tasarım ve daha az unutulmayan tavsiyeler de dahil olmak üzere, bazı ılımlı güncellemeler yapmam gerekecekti. Bu iyi bir fikir olabilir – infografikler kısa ömürlü bağlantı tuzağı için hala harika – ama aynı zamanda WordPress'te sadece metin düzenleme değil, daha fazla grafik düzenleme gerektirir.
Çok daha fazla iş olmasına rağmen, muhtemelen üçünün araştırma çalışmasını seçerdim. Halihazırda bazı bağlantıları ve değeri var, bu nedenle promosyon makinesi aracılığıyla başka bir tur için genişletmek ve alakalı hale getirmek kolaydır. Ancak, üçü için de bir argüman yapılabilir.
Bu bana, o bilgi grafiğini güncellemem ve "2020"yi "2022" olarak değiştirmem gerektiğini hatırlattı:
Genel olarak, iyileştirmek için iyi bir nedene uyuyorsa, güncellemek için yüksek kaliteli bir içerik seçebilirsiniz.
- Tarihli ve alakasız ancak güncellenerek alakalı hale getirilebilir. Örneğin, 2020 için bir tatil hediyesi rehberini hızla 2022 rehberine dönüştürebilirsiniz.
- İçerik iyi performans gösterdiğinde, bir şeyler değişti (sektörde, Google aramasında, anahtar kelimede, sitenizde) düşük performans göstermesine neden oldu ve bir düzenleme bunu düzeltebilirdi.
- Modern hassasiyetler değiştiyse, hedef kitlenize daha uygulanabilir hale getirmek için terminolojinizi veya mizahınızı gözden geçirmek ve geliştirmek için yayınınızı güncellemek isteyebilirsiniz.
- İşletmenizle ilgili bir şey değiştiğinde, yeni veya kaldırılmış ürünler ve hizmetler gibi eski içeriğin iletilme şeklinin değişmesi gerekebilir.
Genellikle çoğu insan, zaten değerli olduğu kanıtlanmış ilgili içeriği güncellemeyi seçer. Birçok bağlantıya, iyi bir arama sıralamasına ve biraz web sitesi trafiğine sahip bir gönderiyi takip etmek, hiçbir zaman ilgi çekmeyen bir gönderiyi optimize etmekten daha kolaydır. Sonuçta, bir içeriği istediğiniz kadar yükseltebilirsiniz, ancak hedeflediği konuyu kimse aramıyorsa, ondan hiçbir şey elde edemezsiniz.
Güncelleme Derecesini Seçme
Vermeniz gereken ikinci karar - ve genellikle gönderi bazında verilir - bir gönderiyi ne kadar güncellemek istediğinizi seçmektir. Tipik olarak, üç veya dört tür güncelleme görüyorum.
1. İlki hızlı yenilemedir . Hızlı yenileme, bir gönderiye yalnızca 30 dakikalık hızlı bir genel bakıştır. Şunun gibi şeyler yapın:
- Tarihi geçmiş mizahı kaldırın—bir stres çarkı veya modası geçmiş bir meme hakkında bir şaka, bir gönderiyi aşağı sürükleyin.
- Bağlantıları daha yeni kaynaklara güncelleyin, özellikle bunlara güncel tavsiye olarak atıfta bulunuyorsanız.
- Buna en son dokunduğunuzdan beri yayınladığınız diğer ilgili içeriğe dahili bağlantılar ekleyin.
- O zamandan beri değiştirdiğiniz önemli noktaları değiştirin/değiştirin. Örneğin, beş yıl önceki bir web sitesi hız gönderisi, Önemli Web Verilerinden bahsetmezdi, bu yüzden şimdi onlardan bahsedin.
- Görüntüler gibi şeylerin enfiye olduğundan emin olun.
Buradaki amaç, yazının öyle olmasa da yeni yazılmış gibi görünmesi için yapılması gereken değişiklikleri yapmaktır.
Yine de, doğrudan yanlış olmadıkça, temel içeriği düzenlemeniz gerekmez.
Dönüştüren blog içeriği oluşturuyoruz - sadece kendimiz için değil, müşterilerimiz için de.
Hedge fonları hisse senedi almak gibi blog konularını seçiyoruz. Ardından, en üst sırada yer almak için 10 kat daha iyi makaleler oluşturuyoruz.
İçerik pazarlamasının iki bileşeni vardır - içerik ve pazarlama. Her ikisinde de siyah kuşaklarımızı kazandık.
Blog yorumlarınızdan fikir alabilirsiniz. Belki bir okuyucu düzeltebileceğiniz bir hata tespit etti veya gönderinize ekleyebileceğiniz yeni bir bilgi parçası sundu. Bu işlem uzun sürmez ve iyi bir temizlik olarak kabul edilir.
2. İkincisi, ayrıntılı yenilemedir . Bu kavram ilkiyle aynıdır, ancak yaptığınız tüm noktaları daha ayrıntılı bir şekilde okumanız ve mevcut tavsiyeniz, düşünce tarzınız ve endüstrinizle uyuşmayan her şeyi yeniden yazmanız dışında.
Bazen bu kolaydır ve bazen daha kapsamlı bir yenileme gerektirir.
3. Üçüncüsü, yeniden yazma/yenilemedir . Resimleri değiştirin, bağlantıları değiştirin, yazıları değiştirin; her şeyi mevcut blog yazma stilinizle uyumlu olacak şekilde güncelleyin. Bu yöntem en çok ana göze çarpan noktaların hala doğru olduğu gönderiler için kullanışlıdır, ancak diğer her şey düşük kaliteli dolgu içeriğidir ve gitmesi gerekir.
Herkes gelişir; sesiniz ve tonunuz değişmiş olabilir, fikirleriniz değişmiş olabilir vs.
4. Dördüncüsü toplam değiştirmedir . Yukarıdaki Orta gönderiyi alın; Bu gönderide bazı iyi geri bağlantılar varsa ve Medium'un artık küçük işletme blogu için iyi bir platform olduğuna inanmak için fikrimi değiştirdim, anahtar kelimeleri ve bağlantıları korurken her şeyi yeniden yapabilirim.
Neden üç ya da dört dediğimi anlayabilirsiniz; bunların hepsi, isterseniz onları üçe indirgeyebileceğiniz kadar örtüşüyor.
Genel olarak, ya alt seviye yenilemeyi ya da üst seviye yenilemeyi yapacaksınız. Tam değiştirme, tipik olarak, bazı geri bağlantıları kurtarmak için eski bir gönderiyi umutsuzca kurtarmanız gerektiğinde, aşırı koşullar için en iyi şekilde kaydedilir. Böyle bir örnek nadiren olur. Sık sık istatistikleri güncellemek, tavsiyeleri güncellemek, birkaç gerçeği ve bazı şakaları değiştirmek istersiniz ve hepsi bu kadar. Neyse ki, arama motorlarının "güncellenmiş" olduğunu düşünmesine yetecek kadar yenilemek için genellikle bir gönderiyi düzenlemeniz gerekmez.
Ayrıca bir karar vermen gerekiyor. Tarihleri tutuyor musunuz?
Genellikle Google, bir tarih bulmak için snippet'lerinde bir tarih görüntüler. Hangisi varsa, yayın tarihi veya en son güncellendiği tarih olacaktır. Herkese açık bir tarihiniz yoksa, genellikle göstermezler. Bununla birlikte, zaman kısıtlamalı aramalar için alakalı olan içeriği ne zaman dizine eklediklerine bağlı olarak yine de bir tarih eklenecektir.
Genelde en iyi makalenin yeni bir makale olduğunu varsayıyorum; Bir gönderi ne kadar eskiyse, özellikle zamana duyarlı bir konuysa, insanlar o kadar az kontrol etmek isteyecektir. Bu durumda hiçbir tarih daha iyi değildir. Her durumda, tarih analizim hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
Ne Sıklıkta Güncelleme Yapılacağına Karar Verme
Bir içeriği ne sıklıkla güncel tutmalısınız? Duruma göre değişir.
Aklımda, öncelikle içeriğin ne kadar güncel olduğuna bağlı.
Gönderiyi modern alaka düzeyine güncellemek pek yardımcı olmuyor çünkü temel bilgiler alakalı değil. En yeni Google algoritmasıyla ilgili bazı haberler gibi çok hızlı bir şekilde güncelliğini yitiren bir içerik parçası genellikle çok sık güncellenmemelidir. Tarihi bir eser olarak değerlidir ve "geçen yıl"ı "2021'de" veya her neyse değiştirecek şekilde güncellenebilir, ancak bu kadar.
İçindeki bilgileri güncel tutmak için ihtiyaç duyduğunuz sıklıkta, daha kalıcı bir içeriği güncellemelisiniz. Çok değişmeyen bir konu ise yılda bir kez düzenleyebilirsiniz. Hızlı gelişen bir konuysa, daha sık güncellemek isteyebilirsiniz. Örneğin, Google algoritmalarını her güncellediğinde veya değiştirdiğinde, Google'ın arama sıralama faktörleriyle ilgili ünlü Backlinko yayını gibi bir şeyi güncelleyebilirsiniz.
Backlinko'nun gönderisinin notunda, geçen yıl yazdığım bir gönderiden o makalenin bir görüntüsü var:
İşte 2019'da yazdığım bir gönderiden başka bir resim:
Buradaki deseni görüyor musunuz? Bu gönderiyi ne sıklıkla güncel tuttuğunu ve neden bu kadar iyi performans gösterdiğini görüyor musunuz?
Bazı kaliteli gönderiler, aylık veya üç aylık gibi daha sık güncellenebilir. Örneğin, "X görevini gerçekleştirmek için en iyi 20 uygulama ve yazılım"a bağlantı veren gönderiler düzenli olarak güncel tutulabilir. Tüm bağlantıları gözden geçirin ve ölü olanları kaldırın, daha yenileriyle değiştirin, beğenmediğiniz yazılımları bırakın, alana yeni gelenleri ekleyin, vb. İşletmelerin satın alındığı, satıldığı, çöktüğü, artık onlara güvenmediğiniz anlamına gelen önemli değişiklikler yaptığı ve neredeyse sürekli olarak devam ettiği bir dünyada yaşıyoruz. Böyle bir kaynağın en fazla değere sahip olması için güncel tutulması gerekir.
Bunu yapmak için mükemmel bir neden olmadıkça, bir gönderiyi haftalık veya günlük olarak güncellemenizi asla tavsiye etmem. Nispeten az geri dönüş için çok iş var, bu yüzden çok hızlı gelişen bir konu hakkında bir gönderi olmalı ve onu yalnız bırakırsanız hızla güncelliğini yitirebilir. Yüksek düzeyde bir rekabette blog yazmak zaten bir ton iştir, bu nedenle tükenmişliği önlemek ve performansı en üst düzeye çıkarmak için elinizden gelen her şeyi yapmak istersiniz.
İşte takip edebileceğiniz sağlam bir süreç.
- Hangi blog içeriğinin güncellemeleri hak ettiğini ve hangilerinin önemli olmadığını ve zayıflayabileceğini belirleyerek başlayın.
- Bu içeriği ne sıklıkta yenilemeniz gerektiğine karar verin.
- Bu içeriği sürekli olarak güncellemenizi hatırlatmak için uyarılar ayarlayın.
- Zamanla, güncellenecek yeni içeriklerden oluşan bir liste oluşturun.
- Önemli değişimlere ve endüstri trendlerine dikkat edin. Eski gönderi dikkat çekmeye mi başladı? Güncelle onu! Daha önce yazdığınız bir konuda yeni bir trend var mı? E-Ticaret dönüşümlerinizin düştüğünü fark ettiniz mi? Güncelle onu!
- Bazen bir içerik denetimi yoluyla eski içeriği gözden geçirin ve yenilenmesi veya kaldırılması gerekip gerekmediğini belirleyin.
Ve elbette, değişikliklerinizin dijital pazarlama büyümenizi iyileştirip iyileştirmediğini görmek için bu içeriği izleyin. İçeriğinizi sosyal medya, e-posta ve diğer kanallarda potansiyel müşterilerinizin önüne koymak için tanıtım motorunuz aracılığıyla döngüye almayı unutmayın.
Ne kadar çok şey yapabilirseniz, içeriğiniz o kadar iyi olacaktır.
Blog yazılarınızı ne sıklıkla güncellersiniz? Size hatırlatacak bir sisteminiz var mı veya önce hangi blog gönderilerinin güncelleneceğini nasıl seçersiniz? Sürecim hakkında herhangi bir sorunuz var mı? Aşağıdaki yorumlarda sizden haber almak isterim!