Optimierung des Kampagnenbudgets: Aktualisierung des Anzeigensets von Facebook im Jahr 2020

Im November 2017 führte Facebook die optionale Optimierung des Kampagnenbudgets ein, um Marken eine einfachere Möglichkeit zu geben, ihre Werbebudgets zu verwalten und es dem Facebook-Algorithmus zu ermöglichen, sie über alle Anzeigengruppen hinweg zu optimieren:

Später in diesem Jahr kommt jedoch eine weitere wichtige Änderung in Bezug auf die Art und Weise, wie Werbetreibende ihr Budget für Facebook-Werbesätze festlegen.

Budgetänderung für Facebook-Anzeigen

Ab 2020 werden alle neuen und bestehenden Werbekampagnen auf die Optimierung des Facebook-Kampagnenbudgets migriert – und die einst optionale Funktion wird nicht mehr optional sein. Es wird zwingend erforderlich sein, dass Werbetreibende ein zentrales Facebook-Werbeset-Budget für die Plattform festlegen, um die leistungsstärksten Werbesets automatisch und kontinuierlich in Echtzeit zu verteilen.

Laut Facebook wird diese Änderung für jede Kampagne die bestmöglichen Ergebnisse erzielen:

Facebook rät Werbetreibenden:

Achten Sie darauf, Ihre Optimierungsziele und Gebote entsprechend ihrem Wert für Ihr Unternehmen festzulegen, nicht höher oder niedriger, damit Facebook die besten Ergebnisse innerhalb Ihrer gewünschten Kostenziele erzielen kann.

Katy Lucey, Director of Paid Social bei Elite SEM, fügt ihre Gedanken zu der Änderung hinzu:

Dies ist eine wesentliche Änderung in der Struktur von Facebook-Werbekampagnen. So eine Größe gab es seit Jahren nicht mehr. Es wird die Art und Weise verändern, wie Werbetreibende ihre Ausgaben für ihre Kampagnen innerhalb der Plattform optimieren.

Wie wird sich die neue Methode zur Verwaltung Ihres Anzeigenset-Budgets in Zukunft auf Facebook-Werbetreibende auswirken?

Was die Optimierung des Kampagnenbudgets für Werbetreibende bedeutet

Neben der Bereitstellung der bestmöglichen Ergebnisse für jede Kampagne gibt es laut Facebook mehrere weitere Vorteile, die das neue Budget-Update für Anzeigensets bieten wird.

Kontrolle der Ausgaben auf Anzeigengruppenebene

Facebook-Werbetreibende haben immer noch eine gewisse Kontrolle über die Ausgaben auf Anzeigengruppenebene, indem sie die Ausgabenlimits für Anzeigengruppen verwenden. Wenn sie ein Mindestausgabenlimit festlegen, wird Facebook versuchen, diesen Betrag auszugeben, und wenn sie ein maximales Ausgabenlimit festlegen, wird Facebook diesen Betrag nicht überschreiten.

Zugriff auf Messwerte auf Anzeigengruppenebene

Werbetreibende haben weiterhin Zugriff auf Messwerte auf Anzeigengruppenebene, sollten sich jedoch mehr auf Messwerte auf Kampagnenebene konzentrieren, um zu verstehen, wie durch die Optimierung des Kampagnenbudgets ihr Budget verteilt wird. Anstatt sich auf jede Anzeigengruppe zu konzentrieren, sollten sich Werbetreibende auf die Gesamtzahl der Optimierungsereignisse für ihre Kampagne und die durchschnittlichen Kosten pro Optimierungsereignis auf Kampagnenebene konzentrieren.

Mehr Wert durch Kampagnen

Die Optimierung des Facebook-Kampagnenbudgets findet die günstigsten Kostenmöglichkeiten für alle Anzeigengruppen und die Märkte, auf die sie abzielen. Durch die Verteilung von mehr Budget auf die leistungsstärksten Anzeigengruppen können Werbetreibende ihre Gesamtkosten pro Ergebnis senken und so letztendlich den Gesamtwert ihrer Kampagne maximieren.

Weniger Zeitaufwand für die Verwaltung von Kampagnen

Als automatisierter Prozess macht die Optimierung des Kampagnenbudgets das manuelle Verschieben von Budgets zwischen Anzeigengruppen, die Neuberechnung von Budgets während der Laufzeit oder den Neustart der Lernphase überflüssig. Dies alles spart Werbetreibenden viel Zeit.

Leider gehen diese Vorteile jedoch mit einem großen Nachteil einher:

Weniger Kontrolle

Da die Optimierung Facebook überlassen wird, müssen Werbetreibende der Plattform vertrauen, die ihnen die besten Kampagnenergebnisse liefert. Auch wenn Werbetreibende immer noch eine gewisse Kontrolle über die Budgets auf Anzeigengruppenebene haben, ist diese begrenzt – sie können nur minimale und maximale Ausgabengrenzen festlegen.

Katy führt aus:

Diese Änderung beseitigt das Rätselraten bei der Optimierung, was es Marken und Werbetreibenden erleichtert, Kampagnen zu verwalten und ihre Ausgaben möglicherweise effektiver zu skalieren.

Beachten Sie, dass sich diese Änderung des Facebook-Werbebudgets auch auf bestehende Kampagnen auswirkt . Das bedeutet, dass jeder Werbetreibende mit langfristigen oder Evergreen-Kampagnen (mit bestimmten Budgets und Leistungserwartungen auf Anzeigengruppenebene) darüber nachdenken muss, was die Änderung für diese Bemühungen bedeutet.

Fallstudie: BuzzFeed

BuzzFeed ist ein Unternehmen, das mit der Budgetoptimierungsfunktion von Facebook experimentiert hat. Sie wollten eine Möglichkeit zur Optimierung ihrer Branded Content-Anzeigen, um die Aufrufe von Videoanzeigen und Link-Klicks kosteneffizient zu steigern, und ihre Lösung war die automatische Optimierung des Kampagnenbudgets.

Für das Experiment konzentrierte sich BuzzFeed auf Branded-Content-Kampagnen, die für zwei seiner Partner werben: eine Einzelhandelsmarke und eine Marke für Schnellrestaurants (QSR). Beide hatten mehrere Kampagnenkomponenten, deren Inhalt und Effizienz BuzzFeed optimieren wollte.

BuzzFeed erstellte mithilfe der Budgetoptimierung von Facebook für Anzeigensets ein zentrales Optimierungsbudget und führte dann Split-Tests durch: Es ließ alle Kontrollzellen manuell mit durchschnittlich 15 Minuten pro Tag und Kampagne laufen, während alle exponierten Zellen automatisch ausgeführt und unberührt gelassen wurden. die gesamte Prüfung.

Die Split-Tests von BuzzFeed haben bewiesen, dass die exponierten Zellen, die die Optimierung des Facebook-Kampagnenbudgets verwendeten, die Kontrollzellen, die sie nicht verwendeten, durchweg übertrafen. Die budgetoptimierte Kampagne lieferte:

• 10 % mehr Videoaufrufe durch Optimierung des Kampagnenbudgets
• Senkung der Kosten pro Videoaufruf um 10 %
• Reduzierung der Kosten pro Klick um 5 %

Henry Van Zant, Distribution Lead bei BuzzFeed, fasste das Experiment des Unternehmens zusammen:

Wir verwenden das Tool zur Optimierung des Facebook-Kampagnenbudgets gerne, weil es den Optimierungsprozess vereinfacht und uns gleichzeitig die niedrigsten Kosten pro Leistung bietet, was uns hilft, BuzzFeed-Markenpartner weiter mit unserem Publikum zu verbinden. Und da das Tool das Budget automatisch in Echtzeit auf die leistungsstärksten Anzeigengruppen verteilt, müssen wir nicht mehr jede Anzeigengruppe manuell optimieren.

Sind Sie bereit für die Veränderung?

Wenn nicht, gibt Facebook Werbetreibenden viel Zeit, sich mit der Optimierung des Kampagnenbudgets vertraut zu machen, bevor sie obligatorisch wird. Wenn Sie also noch keine Erfahrung mit der Einstellung haben, fangen Sie am besten jetzt an, damit zu experimentieren.

Laden Sie das Instapage-Referenzhandbuch für digitale Werbung herunter, um die neuesten Anzeigenspezifikationen, Best Practices, Beispiele und mehr zu erhalten. Dann testen Sie die Budgetoptimierung von Facebook, bevor sie zur neuen Norm wird.