Sehen Sie, wie Boomi seine Anzeigen und Post-Click-Erfahrungen für verschiedene Zielgruppen segmentiert

Die meisten Anzeigenklicks werden nicht konvertiert – tatsächlich werden nur 4% der Anzeigenklicks tatsächlich konvertiert.

Das ist eine düstere Statistik, und einer der Hauptgründe, warum 96 % der Anzeigen nicht konvertieren, besteht darin, dass Werbetreibende die Story-Erzählung nicht von der Anzeige bis zur Seite nach dem Anzeigenklick fortsetzen. Dies ist von größter Bedeutung, um Conversions zu erzielen, da Sie die Botschaft während der Pre- und Post-Click-Phase fortsetzen, indem Sie Relevanz angeben.

Eine unzusammenhängende Pre-Click- und Post-Click-Landingpage verwirrt potenzielle Kunden, da die Erwartungen, die sie mit der Anzeige setzen, auf der Post-Click-Seite nicht erfüllt werden – sie konvertieren also nicht. Um Besucher von einer Conversion zu überzeugen, müssen Sie segmentierte Anzeigen und einzigartige, personalisierte Post-Click-Landingpages erstellen.

Sehen wir uns an, wie Boomi die gleiche Erzählung von Anzeigen bis hin zu Post-Click-Seiten fortsetzt.

Google-Suchanzeige für "IPaaS"

Wenn ein Nutzer "IPaaS" googelt, sieht er diese Dell Boomi-Anzeige:

Der Anzeigentext enthält Informationen zu den iPaaS-Lösungen, präsentiert einen kostenlosen Gartner-Bericht, den Benutzer herunterladen können, und spricht über ein SFDC-Integrations-E-Book. Wenn der Nutzer auf den Anzeigentitel klickt, gelangt er zu folgender Seite:

• Die Überschrift der Post-Klick-Seite enthält den Gartner-Bericht, den die Überschrift der Anzeige erwähnt, und stellt die richtige Verbindung zwischen der Anzeige und der Seite her. In der Überschrift wird auch „iPaaS“ erwähnt, was genau das ist, wonach der Benutzer aufgrund seiner Suchanfrage gesucht hat.
• Die Kopie beschreibt, was der Benutzer von dem Bericht erwarten kann, einschließlich Branchen-Benchmarks, Trends und den neuesten Entwicklungen in der Integrationstechnologie. Es wird auch erwähnt, wie der Bericht den Benutzern helfen wird, iPaaS besser zu verstehen, da er Informationen zu iPaaS-Anbietern, Branchen-Benchmarks und Trends enthält.
• Das Bild bietet eine Vorschau auf den Bericht und hilft den Benutzern bei der Entscheidung, ob dies etwas ist, das sie herunterladen möchten.
• Die Kundenzahl und die Badges bieten Dell Boomi einen sozialen Beweis, sodass Benutzer, die nach einer IPaaS-Lösung suchen, erkennen können, dass Dell Boomi sich für andere Marken als erfolgreiche Lösung erwiesen hat.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche teilt den Benutzern mit, dass sie nach dem Ausfüllen des Formulars auf die Schaltfläche klicken, um den kostenlosen Bericht herunterzuladen.

SFDC-E-Book-Erweiterung für Google-Suchanzeigen

Die SFDC-E-Book-Erweiterung in der IPaaS-Suchanzeige erwähnt die einfache Integration der Salesforce-App:

Wenn Nutzer auf die Anzeigenerweiterung klicken, gelangen sie auf diese Post-Klick-Seite:

• Die Anzeigenerweiterung und die Überschrift der Post-Klick-Seite stimmen überein, beide verfügen über die Salesforce-Integration. Die Zwischenüberschrift wiederholt das Angebot, das E-Book herunterzuladen.
• Die Kopie zeigt alles, was der Benutzer über die Salesforce-Integration lernt, wenn er das E-Book erhält. Das E-Book enthält beispielsweise Erfolgstipps, eine Checkliste für ein Salesforce-Integrationsprojekt und Fallstudien. Dies ist alles, was der Nutzer durch Klicken auf den Link zur Anzeigenerweiterung erfahren hat.
• Das Bild zeigt das angebotsrelevante E-Book-Cover.
• Die CTA-Schaltfläche "Jetzt herunterladen" verdeutlicht, dass sie das E-Book durch Ausfüllen des Lead-Erfassungsformulars erhalten können.

Google-Suchanzeige für "Boomis Testversion"

Ein Nutzer, der nach einer kostenlosen Testversion für Dell Boomi sucht, sieht diese Google-Suchanzeige:

Die Anzeige enthält zwei Erweiterungslinks, aber die 30-Tage-Testversion ist genau das, wonach der Nutzer gesucht hat. Der Anzeigentext ist prägnant, gibt die Dauer der Testversion an und der Benutzer kann auf alle Funktionen und Fähigkeiten in der Testversion zugreifen.

Die Anzeigenerweiterung führt zu dieser Seite:

• Die Überschrift der Seite ist unkompliziert, sodass potenzielle Kunden wissen, dass sie für die kostenlose Testversion am richtigen Ort gelandet sind.
• Die Kopie des CTA-Buttons ist für das Angebot personalisiert.
• Die Kundenzahl und die Abzeichen helfen den Benutzern zu erkennen, dass andere Marken die Plattform genutzt und für hilfreich gehalten haben.
• Es gibt keine Exit-Links auf der Seite, sodass sich der Benutzer auf das kostenlose Testangebot konzentriert.

Retargeting-Display-Anzeige

Wenn ein Benutzer auf eine Google-Suchanzeige klickt und einige Zeit auf der Post-Click-Seite verbringt, beginnt Dell Boomi, ihn auf verschiedenen Websites mit Display-Anzeigen erneut auszurichten. Eine dieser Anzeigen enthält eine Forrester-Studie, der Anzeigentitel zeigt eine Erfolgsstatistik für die Plattform:

Die Banneranzeige führt die Nutzer zu dieser Post-Click-Seite:

• Die Überschrift der Post-Click-Seite enthält die Forrester-Studie, die die Display-Anzeige erwähnt, und informiert die Benutzer über das Thema der Studie: „Die Gesamtauswirkungen der Dell Boomi-Plattform“.
• Die Kopie enthält spezifische numerische Details, wie die Plattform das Budget der Kunden spart. Dies hilft, die Ressource zu ärgern, denn um das „Wie“ zu erfahren, müssen Sie den Bericht herunterladen. und es wird auch erwähnt, dass die Studie kostenlos ist.
• Die CTA-Schaltfläche informiert Benutzer darüber, dass sie die Studie herunterladen können, indem sie einfach das Formular zur Lead-Erfassung ausfüllen.

Eine weitere Retargeting-Anzeige, die das Unternehmen verwendet, bietet sein kostenloses Testangebot:

Die Anzeige für die kostenlose Testversion leitet Besucher auf dieselbe Post-Click-Seite weiter, mit der die oben gezeigte kostenlose Testversion verbunden war. Beide Seiten heben das gleiche Angebot hervor, sodass es für beide Anzeigen funktioniert.

Boomis Homepage: eine ganz andere Geschichte

Wenn ein Benutzer stattdessen nach dem Firmennamen sucht, sieht seine Post-Click-Landingpage ganz anders aus. Da die Suchphrase allgemein ist, werden sie an die Homepage von Boomi weitergeleitet, die für jeden, der sich für die Marke für jeden von ihnen angebotenen Service interessieren könnte, verallgemeinert wird:

Die Homepage von Boomi ist für ein Surferlebnis konzipiert und nicht auf ein einzelnes Angebot ausgerichtet, wie die anderen oben genannten Post-Click-Landingpages. Hier ist der Grund:

• Die Überschrift und die Unterüberschrift geben einen allgemeinen Überblick über das, was die Plattform den Nutzern bietet, und konzentrieren sich nicht auf ein bestimmtes Angebot, wie dies bei den vorherigen Erfahrungen der Fall war.
• Der Abschnitt „Beschleunigen Sie Ihre Geschäftsergebnisse“ beschreibt die Hauptvorteile des Dienstes und zeigt auch Ausschnitte von Kundenerfolgsgeschichten. Die Kundenberichte helfen Benutzern zu sehen, wie Dell Boomi verwendet werden kann.
• Die Suchleiste in der Navigation ermöglicht es Benutzern, eine Schlüsselwortphrase einzugeben, um zu sehen, welche relevanten Inhalte die Website zu diesem Thema hat.
• Über den Login-Link können Kunden auf ihr Konto zugreifen.
• Die Header- und Footer-Links führen Benutzer zu verschiedenen Seiten der Website, je nachdem, was der Benutzer wissen möchte.
• Benutzer können wählen, ob sie sofort mit Dell Boomi beginnen oder sich von einem Experten durch die Plattform führen lassen möchten .

Einzigartige Post-Click-Landingpages verwandeln Anzeigenklicks in Conversions

Um mehr als 4 % der Anzeigenklicks zu konvertieren, können Sie die Post-Click-Zielseite nicht ignorieren. Die Fortsetzung der Story-Erzählung von der Anzeige bis zur Seite kann für Ihre Kampagnen den entscheidenden Unterschied ausmachen.

Hören Sie auf, generische Landingpages zu verwenden, und stellen Sie relevante Post-Click-Landingpages bereit, wie es Dell Boomi mit seinen Such- und Retargeting-Anzeigen tut.

Um einzigartige Post-Click-Landingpages mit Instapage zu erstellen und eine 1:1-Seitenrelevanz herzustellen, melden Sie sich noch heute für eine Instapage-Personalisierungsdemo an.