10 gängige AMP-Mythen, die digitale Marketer nicht mehr glauben müssen

Seit seiner Einführung im Jahr 2015 ist AMP auf Milliarden von Webseiten aus zig Millionen Domains in allen Branchen angewachsen. Mit seinem Wachstum sind jedoch auch eine Reihe von Missverständnissen und Mythen rund um das AMP-Projekt entstanden. Tatsächlich sind viele Verlage und Unternehmen skeptisch, AMP aufgrund seiner angenommenen Mängel und Einschränkungen einzuführen.

Der heutige Artikel möchte diese Missverständnisse aufklären und 10 der häufigsten AMP-Mythen entkräften. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie die unglaubliche Geschwindigkeit der Seitenbereitstellung nutzen können.

10 AMP-Mythen, die Sie nicht mehr glauben müssen

Mythos Nr. 1: AMP ist nur für Mobilgeräte gedacht.

Wahrheit: AMP ist mit reaktionsschnellen Funktionen ausgestattet, die auf allen Geräten funktionieren.

Beim ersten Start stand AMP für „Accelerated Mobile Pages“. Seitdem ist aus dem längeren Titel aber einfach AMP geworden. Das liegt daran, dass das Framework alle Webseiten optimiert, um die Benutzererfahrung zu verbessern, nicht nur für Mobilgeräte.

AMP wurde im Laufe der Jahre erweitert, um verschiedene responsive Designfunktionen anzubieten, um Webseiten auf allen Geräten und Bildschirmgrößen, einschließlich Desktop und Tablet, zu verbessern. Anstatt nur mobil zu sein , ist AMP eigentlich Mobile-First – optimiert für Mobilgeräte, aber erweitert für andere Gerätetypen.

(Hinweis: Einige Funktionen für Plattformen von Drittanbietern (z. B. das Top-Stories-Karussell von Google) sind möglicherweise nur für das mobile Erlebnis konzipiert, und Sie sollten sich bei der Drittanbieterplattform für die Integration in AMP erkundigen.)

Mythos #2: AMP ist ausschließlich ein Google-Projekt.

Wahrheit: AMP ist eine Open-Source-Initiative, die von Google und anderen Unternehmen und Mitgliedern der Web-Community geleitet wird.

Obwohl AMP von Google geleitet wird, ist es als eigenständiges Open-Source-Projekt konzipiert, das Entwickler und andere Mitglieder der Community einlädt, als Core Committer beizutragen, wodurch AMP vollständig unabhängig wird.

Vom ersten Tag an wurde AMP mit Publishern, Anzeigenanbietern, Technologieanbietern und Plattformen neben Google wie Twitter, Linkedin und Pinterest entwickelt. Es wurde auch als Open-Source-Projekt der „GitHub-Generation“ mit sehr offener Zusammenarbeit konzipiert.

Von 2016 bis 2019 hat AMP Beiträge von über 850 Mitwirkenden erhalten – 78% davon waren nicht bei Google angestellt, darunter die oben genannten zusammen mit Yahoo, Bing und eBay.

Obwohl Google ein Team beschäftigt, das Vollzeit an AMP arbeitet, werden die wöchentlichen Besprechungsnotizen des Teams veröffentlicht, damit jeder sie einsehen kann, um das Projekt für externe Mitwirkende leicht zugänglich zu machen. AMP ist sogar zu einem neuen Governance-Modell übergegangen, das allen Mitgliedern der Community explizit eine Stimme gibt, einschließlich derer, die selbst keinen Code beitragen können.

Das übergeordnete Ziel des AMP-Frameworks besteht darin, das mobile Web für alle besser zu machen – nicht nur für eine einzelne Plattform, eine Gruppe von Publishern oder eine Gruppe von Werbetreibenden. Das Projekt wirklich Open Source zu machen, ermöglicht es den Menschen, ihre Ideen und ihren Code zu teilen und beizutragen, um das mobile Web schneller und besser zu machen.

Mythos Nr. 3: Auf AMP-Seiten kann nur über Google.com zugegriffen werden.

Wahrheit: AMP-Seiten sind über jede Vertriebsplattform und jedes Gerät zugänglich.

Einige Plattformen (z. B. Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu usw.) stellen AMP-Seiten standardmäßig immer auf Mobilgeräten bereit, sofern verfügbar. Andere – einschließlich Google.com und Bing.com – unternehmen einen zusätzlichen Schritt, um Ihre Inhalte für eine viel schnellere Benutzererfahrung zwischenzuspeichern.

Die Quintessenz: Benutzer können über Links auf jeder Vertriebsplattform oder Website auf AMP-Seiten zugreifen – nicht nur auf Google.com.

Mythos Nr. 4: Jede AMP-Seite muss ein Nicht-AMP-Gegenstück haben.

Wahrheit: AMP-Seiten müssen nicht mit einer Nicht-AMP-Version verknüpft sein.

Es ist üblich, sowohl eine AMP- als auch eine Nicht-AMP-Version derselben Seite zu verwenden, insbesondere in den frühen Phasen Ihrer AMP-Migration, wenn Sie noch testen. Dies ist jedoch keine Voraussetzung.

Sobald Sie sich entschieden haben, ob AMP die richtige Lösung für Ihr Unternehmen ist, müssen Sie nicht mehr zwei Versionen desselben Inhalts verwalten. Sie können sich für eine Seite – eine AMP-Version – entscheiden, um die Erstellungs-, Nachverfolgungs- und Verwaltungskosten zu senken (im Gegensatz zum Erstellen, Nachverfolgen und Verwalten von zwei Seitenversionen).

Sie können auch Ihre gesamte Website mit AMP erstellen, sodass Sie sich keine Gedanken über das Erstellen oder Verwalten verschiedener Versionen einzelner Seiten machen müssen.

Mythos Nr. 5: AMP-Post-Click-Seiten sind schwer zu erstellen.

Wahrheit: Es dauert normalerweise weniger als eine Woche, um AMP-Landingpages zu erstellen.

„AMP HTML“ basiert ausschließlich auf bestehenden Web-Technologien, sodass der Entwicklungsprozess dem entspricht, den Publisher und Werbetreibende bereits heute verwenden. Darüber hinaus stehen Vorlagen und Plugins zur Verfügung, um das Erstellen von AMP-Seiten noch effizienter zu gestalten.

Obwohl die AMP-Entwicklungszeit und der Schwierigkeitsgrad je nach Seitentyp variieren, geben 80 % der Entwicklungsteams an, dass sie ihre AMP-Post-Click-Landingpages in weniger als einer Woche erstellt haben.

(Der Instapage AMP Builder ist sogar noch schneller… Mit einem integrierten AMP-Validator, einer intuitiven Benutzeroberfläche und Integrationsunterstützung können Sie Seiten in wenigen Minuten erstellen.)

Mythos Nr. 6: AMP ist nur für Publisher und statische Websites gedacht.

Wahrheit: Die meisten Klicks in der Google-Suche auf AMP-Seiten gehen auf nicht statische Websites.

Es stimmt, dass AMP ursprünglich von Publishern übernommen wurde. Dennoch wird das Framework jetzt von Werbetreibenden und E-Commerce-Unternehmen erheblich genutzt.

TransUnion ist ein Nicht-Nachrichtenunternehmen, das mit AMP-Seiten großen Erfolg hatte. Nachdem das Unternehmen unter höheren Absprungraten und niedrigeren mobilen Conversion-Raten im Vergleich zum Desktop gelitten hatte, wandte sich das Unternehmen an AMP, um das mobile Erlebnis zu verbessern, in der Hoffnung, die mobilen Conversions zu steigern.

Es wurde schnell bestätigt, dass AMP ein ROI-positives Projekt für das Kreditauskunftsunternehmen ist, da seine AMP-Seiten in 1,6 Sekunden geladen wurden, verglichen mit 7,1 Sekunden für die Nicht-AMP-Versionen. Diese verbesserte Benutzererfahrung führte auch zu:

• 26 % geringere Absprungrate
• 2,5-mal mehr Zeit vor Ort verbracht
• 3% mehr Conversions

Diese und andere Ergebnisse sind der Grund dafür, dass mehr als 60 % der AMP-Klicks in der Google-Suche jetzt zu Websites führen, die keine Nachrichten sind.

Mythos Nr. 7: AMP ist nicht für E-Commerce-Websites gedacht.

Wahrheit: AMP erhöht die Seitengeschwindigkeit, was E-Commerce-Sites dabei helfen kann, die Kauf-Conversions zu steigern.

Es stehen neue Komponenten zur Verfügung, die es Marken ermöglichen, schnelle, schöne und interaktive Erlebnisse zu schaffen. AMP eignet sich also nicht nur hervorragend für Publisher und statische Websites, sondern auch für E-Commerce-Unternehmen.

Verbraucher haben hohe Erwartungen an ihr mobiles Einkaufserlebnis und glücklicherweise unterstützt AMP viele Funktionen, die für E-Commerce-Websites unerlässlich sind:

• Dynamischer Inhalt – Um sicherzustellen, dass Ihre Kunden immer aktuelle Informationen sehen, können amp-list und amp-bind verwendet werden, um aktuelle Inhalte auf Ihren Seiten abzurufen und zu rendern.
• Checkout/Zahlungen – Mit der Payment Request API oder amp-form können Sie nahtlose Checkout-Abläufe direkt von Ihren AMP-Seiten aus implementieren.
• Personalisierung/Login — Ob durch empfohlene Produkte oder gespeicherte Warenkörbe, amp-list kann verwendet werden, um Ihren Kunden personalisierte Inhalte bereitzustellen.

Viele große E-Commerce-Unternehmen haben mit der richtigen AMP-Implementierung großen Erfolg gezeigt, darunter Myntra – der größte Online-Modeanbieter in Indien – der eine 60-prozentige Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit und eine 40-prozentige Reduzierung der Absprungraten auf seinen wichtigsten Post-Click-Seiten verzeichnete :

Mythos Nr. 8: Auf AMP-Seiten können keine neuen Inhalte bereitgestellt werden.

Wahrheit: Es gibt viele Möglichkeiten, den Inhalt von AMP-Seiten auf dem neuesten Stand zu halten.

Sie können neue Inhalte auf AMP-Seiten auf verschiedene Arten bereitstellen, darunter:

• Der standardmäßige AMP-Cache-Mechanismus
• Die Update-Cache-Funktionalität
• Dynamische Komponenten (wie oben erwähnte Amp-Liste und Amp-Bind )

In der Erfolgsgeschichte von Myntra verwendete die Marke auch amp-bind , um Sortierung und Filterung sowie Größenauswahl zu implementieren, um ihren Benutzern ein reichhaltiges Erlebnis mit den neuesten Inhalten zu bieten.

Mythos Nr. 9: AMP ist weder sicher noch privat.

Wahrheit: Das AMP-Framework wurde unter Berücksichtigung des Datenschutzes und der Datensicherheit entwickelt.

Es stimmt, dass AMP-Landingpages oft aus dem Google AMP-Cache bereitgestellt werden, der eine Version Ihrer AMP-Landingpage zwischenspeichert. Dies dient jedoch lediglich dazu, AMP-Dokumente zu validieren und eine zuverlässige, schnelle Lieferung zu gewährleisten – aus keinem anderen Grund.

Tatsächlich wird der Google AMP-Cache – zusammen mit AMP-JavaScript – von cookielosen Domains bereitgestellt, die Benutzer in keiner Weise verfolgen. AMP verfügt auch über einen Sicherheitsüberprüfungsprozess, der routinemäßig bei der Einführung neuer AMP-Komponenten verwendet wird.

Mythos Nr. 10: AMP-Seiten konvertieren nicht so gut wie Nicht-AMP-Seiten.

Wahrheit: Richtig optimierte AMP-Seiten schneiden oft besser ab als ihre Nicht-AMP-Äquivalente.

Wenn Ihre AMP-Seiten eine schlechte Leistung haben, ist es unwahrscheinlich, dass der Grund dafür das AMP-Framework selbst ist.

Studien haben gezeigt, dass AMP-Seiten tatsächlich Folgendes generieren können:

• Eine 20-prozentige Steigerung der Umsatz-Conversion-Rate
• 10 % mehr Verkehr im Vergleich zum Vorjahr
• 60 % mehr Seiten pro Besuch

Wenn Sie also nicht die positiven Ergebnisse sehen, die Sie von Ihren AMP-Seiten erwarten würden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie nicht mit jedem Ihrer Angebote dedizierte, personalisierte Post-Click-Zielseiten bereitstellen.

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Wenn Ihre Seiten hohe Absprungraten und geringe Interaktionen aufweisen, liegt dies wahrscheinlich an der langsamen Seitenladegeschwindigkeit. Das AMP-Framework bietet Optimierungstechniken, die nicht nur bei der Seitengeschwindigkeit helfen, sondern den Benutzern auch ein insgesamt ideales mobiles Erlebnis bieten.

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