Was ist YouTube-Displaywerbung und wie erstelle ich eine großartige Anzeige?

YouTube-Display-Werbung ist ein notwendiger Bestandteil der Marketingstrategie fast jedes Unternehmens. Doch wie werden Ihre Inhalte bei einer Nutzerbasis, die nur nach Facebook das Netzwerk mit überzeugenden Medien überflutet, wahrgenommen?

Mit YouTube-Display-Werbung.

Was ist YouTube-Displaywerbung?

YouTube-Displaywerbung ermöglicht es Unternehmen, wichtige Leistungskennzahlen mit bezahlten visuellen Platzierungen neben dem Videoplayer der Plattform zu steigern. Um die Bedeutung ihrer Rolle zu verstehen, müssen Sie verstehen, wie sie in die YouTube-Werbemaschine passen.

Warum YouTube?

Diese Frage wirkt fast rhetorisch. Warum YouTube? Zunächst einmal handelt es sich um ein Netzwerk, das auf der überzeugendsten Medienform des Webs basiert: Video.

Mehr als die Hälfte der Internetnutzer sehen sich täglich mehr als eine Stunde lang Online-Videos an. Über eine wöchentliche Zeitspanne summiert sich das zu mehr Zeit als die durchschnittlichen amerikanischen Werke…

Es ist daher keine Überraschung, dass bis 2019 schätzungsweise 80 % des Traffics auf Online-Videos entfallen werden. Als ein Netzwerk, das jede Minute Hunderte von Stunden hochgeladener Inhalte und Milliarden von Aufrufen pro Tag sieht, ist YouTube immer noch das soziale Netzwerk, das die Videorevolution anführt.

Zweitens ist YouTube zum Wachsen auf eine Art von Inhalten angewiesen, die nachweislich Menschen wie keine andere bewegen: UGC oder nutzergenerierte Inhalte – Videos, die von tatsächlichen Nutzern der Plattform erstellt wurden. Unternehmen wie GoPro nutzen diese Inhalte in ihrer eigenen Marketingstrategie und reduzieren so die Ressourcen, die für die Erstellung überzeugender Videos von Grund auf erforderlich sind. Gleichzeitig positionieren sie sich als Kuratoren und vertrauenswürdige Partner der Nutzer und nicht als Unternehmen, das versucht, ein Produkt zu verkaufen.

Schließlich ist YouTube eine Plattform, die den Konsumpräferenzen der Nutzer entspricht. Ein Großteil der Videos des Netzwerks – 70 %, um genau zu sein – wird auf Mobilgeräten angesehen. Und heute wird der größte Teil des Web-Traffics von Mobilgeräten generiert.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass YouTube den Leuten bietet, was sie wollen, wo und wann sie es wollen. Es ist auch eine Plattform, die von der Konnektivität zum riesigen Website-Netzwerk von Google profitiert. Das bedeutet, dass Werbetreibende mit YouTube-Display-Werbung nicht nur ihre Videos auf der Plattform bewerben können, sondern auch über Millionen von Publishern. Umgekehrt ermöglicht es Unternehmen, die nicht einmal auf YouTube vertreten sind, ihre Produkte und Dienstleistungen auf den vielen Kanälen der Plattform zu bewerben. Hier ist wie…

Arten von YouTube-Displayanzeigen (mit Anzeigenspezifikationen)

YouTube ist eine auf Video basierende Plattform, aber als Werbetreibender, der darauf abzielt, Aufrufe und andere wichtige Leistungskennzahlen zu steigern, stehen Ihnen mehr als nur Videoformate zur Auswahl. Darüber hinaus haben Sie die Wahl, sie über das Self-Service-Tool von YouTube oder über einen zertifizierten Drittanbieter zu platzieren. Hier sind die Formate, die Sie benötigen, um Ihre Ziele mit Anzeigenspezifikationen zu unterstützen, damit Sie auf allen Geräten ansprechende Anzeigen erstellen können. (Für die All-in-One-Liste der Werbespezifikationen auf allen wichtigen Plattformen klicken Sie auf das Bild unten.)

YouTube-Overlay-Werbung

YouTube-Overlay-Werbung sind rechteckige Banner, die auf den unteren 20 % des Videoplayers erscheinen. Sie können Text oder Video sein und werden erst angezeigt, wenn das Video abgespielt wird.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Bildabmessungen: 480×70
• Dateityp : Statisch .GIF, .PNG, .JPG
• Dateigröße: 150 Kb

YouTube-Videoanzeigen

Früher als YouTube-In-Stream-Anzeigen bekannt, erscheinen diese Videoanzeigen vor, während oder nach einem Video wie einem TV-Werbespot. Sie sind aufdringlicher für Benutzer, versprechen aber auch mehr Aufmerksamkeit, indem sie die Zuschauer zwingen, sie anzusehen, bevor sie zu ihren Inhalten zurückkehren.

Überspringbare Videoanzeigen

Überspringbare Videoanzeigen verpflichten einen Nutzer, sich einen kleinen Teil einer Videoanzeige anzusehen, bevor er die Möglichkeit erhält, diese mit einer Schaltfläche in der unteren rechten Ecke des Players zu überspringen.

Nicht überspringbare Videoanzeigen

Bei nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen muss der Zuschauer den gesamten Clip ansehen, bevor er zum Video wechselt. Sie können zwar höhere Einnahmen erzielen, haben aber im Allgemeinen auch eine höhere Abbruchrate als andere Anzeigentypen. Daher können diese Anzeigen in deinen Videos zu geringeren Aufrufen und geringerer Wiedergabezeit führen.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN (für überspringbare und nicht überspringbare YouTube-Videoanzeigen)

• Anforderungen: Muss auf YouTube hochladen (Video-URL senden, verkürzte URL nicht zulässig), Einbettung zulassen, öffentlich oder nicht gelistet sein.
• Mindestvideolänge: 12 Sekunden (für überspringbare Anzeigen)
• Maximale Videolänge : Bis zu 6 Minuten (überspringbare Anzeigen), 15 Sekunden (nicht überspringbare Anzeigen) – unter bestimmten Umständen sind 30 Sekunden zulässig. Bitte sprechen Sie mit Ihrem Google-Kontoteam.
  • 20 Sekunden (nicht überspringbare Anzeigen, nur EMEA, Indien, Malaysia und Singapur) – Unter bestimmten Umständen sind 30 Sekunden zulässig. Bitte sprechen Sie mit Ihrem Google-Kontoteam.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN (für überspringbare und nicht überspringbare YouTube-Videoanzeigen, die von autorisierten Drittanbietern geschaltet werden)

• Format: H.264 (MP4)-Videodateityp muss für jedes Video-Creative enthalten
• Seitenverhältnis und Bitrate: 720p oder darunter, die optionale Einbeziehung von 1080p wird empfohlen – entweder 16:9 oder 4:3 Seitenverhältnisse sind akzeptabel. (Beispiele für jedes sind 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 und 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Audioformat: MP3 oder AAC bevorzugt
• Bilder pro Sekunde: Bis zu 30fps
• Maximale Dateigröße: 10 MB
• Anforderungen: Muss der XML-Zusammenfassung von YouTube für die VAST-Ad-Server-Antwort entsprechen
  • Muss SSL-kompatibel sein, Muss mindestens eine Mediendatei unter 1000 kbps enthalten
  • Überspringbare Videoanzeigen sind nur mit VAST 3.0-Tags zulässig
  • Geografisches, Browser- oder sonstiges Targeting auf Seiten des Drittanbieters ist nicht möglich.
  • Ihr Ad-Server muss eine gültige crossdomain.xml-Datei zurückgeben.
  • Es wird nicht garantiert, dass von VAST gelieferte Videoanzeigen auf allen mobilen Webbrowsern, Spielkonsolen oder verbundenen TV-Geräten geschaltet werden (die meisten modernen aktualisierten Umgebungen werden unterstützt).
  • YouTube unterstützt derzeit VAST 2.0 und 3.0
  • VPAID ist auf YouTube nicht erlaubt
• Maximale Videolänge : Bis zu 6 Minuten (überspringbare Anzeigen)
  15 Sekunden (nicht überspringbare Anzeigen) – Unter bestimmten Umständen sind 30 Sekunden zulässig (sprechen Sie mit Ihrem Google-Kontoteam).
  20 Sekunden (nicht überspringbare Anzeigen, nur EMEA, Indien, Malaysia und Singapur) – Unter bestimmten Umständen sind 30 Sekunden zulässig. Bitte sprechen Sie mit Ihrem Google-Kontoteam.

Gesponserte Karten

Gesponserte Karten sind kleine rechteckige Anzeigen, die rechts im Player angezeigt werden, während ein Video abgespielt wird. Sie werden verwendet, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, die im Video erscheinen.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Medien: Bild
• Format: .jpg, .gif oder .png
• Seitenverhältnis: 1:1
• Dateigröße: max. 5 MB

TrueView In-Stream-Anzeigen

Bei TrueView In-Stream-Anzeigen wird Ihre Videoanzeige vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und anderen Partner-Websites und -Apps im Displaynetzwerk abgespielt. Nach 5 Sekunden hat der Betrachter die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. Sie zahlen, wenn ein Zuschauer 30 Sekunden Ihres Videos (oder die Dauer, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist) ansieht oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• YouTube-Video-URL: Das Video sollte auf YouTube hochgeladen werden.
• Companion: Optional, YouTube oder GDN, 300 × 60 JPG, GIF oder PNG, 300 × 250-Videowand wird auf YouTube angezeigt, wenn keine Companion-Anzeige bereitgestellt wird. 150 KB.
• Angezeigte URL: Erforderlich für die Google Ads-Benutzeroberfläche. Die Domain wird im Live-Video angezeigt.
• Final URL: Das Ziel kann Ihre Website oder Ihr YouTube-Video oder Ihr Kanal sein.
• Videoanforderungen: Sollte auf YouTube hochgeladen werden (Video-URL senden), muss die Einbettung zulassen.
• Mindestvideolänge: 12 Sekunden empfohlene Zeit
• Maximale Videolänge: Weniger als 3 Minuten empfohlen
• Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG
• Bevorzugter Videocodec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4
• Bevorzugter Audiocodec: MP3 oder AAC
• Auflösung: 640×360 (16:9) oder 480×360 (4:3) empfohlen
• Bildrate: 30 FPS
• Seitenverhältnis: Natives Seitenverhältnis ohne Letterboxing (Beispiele: 4:3, 16:9)
• Maximale Dateigröße: 1 GB
• Click-throughs: Eine Klickweiterleitung oder ein Clickcommand von Drittanbietern ist akzeptabel.

TrueView Video Discovery-Anzeigen

Dieses Format wird verwendet, um ein Video dort zu bewerben, wo es von Internetnutzern wahrscheinlich entdeckt wird, einschließlich neben verwandten YouTube-Videos, als Teil eines YouTube-Suchergebnisses oder auf der mobilen YouTube-Startseite.

Es besteht aus einem Miniaturbild aus dem Video mit etwas Text. Auch wenn die genaue Größe und das Aussehen der Anzeige je nach Anzeigeort variieren können, laden Video Discovery-Anzeigen immer dazu ein, auf das Video zu klicken, und Werbetreibende zahlen, wenn Zuschauer auf dieses Thumbnail klicken.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Video-URL: Das Video muss auf YouTube hochgeladen werden.
• Bild: Wählen Sie aus 4 automatisch generierten Miniaturansichten. Wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner, um benutzerdefinierte Thumbnails zu implementieren.
• Überschriftstext: maximal 25 Zeichen (mehr als 25 werden auf einigen Geräten abgeschnitten)
• Beschreibung: Zwei Zeilen max. 35 Zeichen
• Einstellungen für Videoanzeigen : Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG, bevorzugter Videocodec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4, bevorzugter Audiocodec: MP3 oder AAC, Auflösung: 640× 360 (16:9) oder 480×360 (4:3) empfohlen, Bildrate: 30 FPS.
• Seitenverhältnis: Natives Seitenverhältnis ohne Letterboxing (Beispiele: 4:3, 16:9)/ Max. Dateigröße: 1 GB

Bumper-Anzeigen

Eine Bumper-Anzeige ist ein kurzes Videoanzeigenformat, mit dem Werbetreibende die Markenbekanntheit steigern können. A Es ist 6 Sekunden oder kürzer und wird vor, während oder nach einem anderen Video abgespielt. Sie können auf YouTube oder in Videos auf Partner-Websites und in Apps im Display-Netzwerk erscheinen. Werbetreibende zahlen nach Impressionen.

Obwohl sie kurz sind, zeigen Untersuchungen von Google, dass sie effektiv sind. Eine Analyse von 489 Bumper-Kampagnen im letzten Jahr ergab, dass 61 % die Markenbekanntheit deutlich um durchschnittlich 9 % steigern konnten. Was die Erinnerung betrifft, so sahen die Zahlen noch besser aus. Eine Analyse von 605 Studien zeigte, dass 9 von 10 einen Anstieg erzielten, mit einer durchschnittlichen Steigerung von 38 % über alle Kampagnen hinweg.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG
• Bevorzugter Videocodec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4
• Bevorzugter Audiocodec: MP3 oder AAC
• Auflösung: 640 x 360 Pixel oder 480 x 360 Pixel empfohlen
• Bildrate: 30 FPS
• Seitenverhältnis: Natives Seitenverhältnis ohne Letterboxing (Beispiele: 4:3, 16:9)
• Maximale Dateigröße: 1 GB
• Länge: 6 Sekunden

YouTube-Anzeigen

Display-Anzeigen auf YouTube-Displaywerbung erscheinen rechts neben einem Videoplayer in der Ecke des Bildschirms und sind nur für Werbung auf dem Desktop verfügbar. Sie sind in verschiedenen Größen und Formaten wie Bild und Animation erhältlich, aber keines unterstützt Autoplay-Sound, um den Videoplayer nicht zu stören. Sound wird unterstützt, aber nur aktiviert, wenn ein Besucher auf das animierte Thumbnail klickt.

ANZEIGENSPECS (von der Website bereitgestellt )

• Abmessungen: 300×250, 300×60 (YouTube Reserve-Begleiter), 300×600 (nur Zagat)
• Formate: GIF, JPG, PNG, HTML5 für Google Ads-Standardanzeigeformate zulässig
• Maximale Dateigröße: 150 KB
• Max. Animationszeit: 30 Sekunden
• Audio: Kein Ton
• Rand : Creatives mit teilweise schwarzem oder weißem Hintergrund müssen einen sichtbaren Rand in Kontrastfarbe haben.

AD SPECS (wenn von einem autorisierten Dritten bereitgestellt )

• Abmessungen: 300×250, 300×60 (YouTube Reserve Companions), 300×600 (nur Zagat)
• HTML5: Alle HTML5-Anzeigen müssen grundlegendes HTML5 unterstützen. Flash ist in HTML5 nicht zulässig.
• Größe des anfänglichen Ladens: Maximal 150 KB.
• Gesamtgröße des nicht vom Benutzer initiierten Ladevorgangs : maximal 2,2 MB, *erster plus nachfolgende/freundliche Ladevorgänge
• Enthält: Alle progressiven Videos, Bilder, HTML. (echtes Streaming nicht enthalten)
• CPU-Auslastung: Darf 40 % der CPU eines Benutzers nicht überschreiten.
• Rahmen und iFrame: Muss innerhalb des iFrame bleiben. Creatives mit teilweise schwarzem oder weißem Hintergrund müssen einen sichtbaren Rand in Kontrastfarbe haben.
• Mouseover-Richtlinie: Nur vom Benutzer initiierte Mauseffekte (durch Rollover oder Klicken) sind zulässig und werden immer vom Benutzer gesteuert. Effekte können die Maus in ein anderes Symbol verwandeln und/oder Teile der Anzeige animieren.
• HTML5: FLV-Videos sind nicht zulässig. Wenn Video verwendet wird, müssen sowohl MP4- als auch WebM- oder Ogg-Formate verwendet werden, um die Kompatibilität mit allen gängigen Browsern sicherzustellen.
• Autoplay-Animation/Video: 30 Sekunden (alle Animationen, einschließlich Loops, müssen nach 30 Sekunden stoppen)
• Audio beim Laden: Kein Ton, nur bei Klick
• Vom Benutzer initiiertes Video: Nur bei Klick
• Muss enthalten: Fortschrittsbalken, Schaltflächen für Wiedergabe/Pause/Stopp und Schaltfläche zum Stummschalten/Aufheben der Stummschaltung
• Aktionen bei Benutzerklick: Der gesamte Ton muss beim Beenden-Klick stoppen.

Erstellen einer großartigen YouTube-Displayanzeige

YouTube-Display-Anzeigen eignen sich hervorragend, um Klicks auf wichtige Post-Click-Landingpages zu lenken. Aber was ist erforderlich, wenn es darum geht, einen zu erstellen, der auffällt? Wir haben einige Empfehlungen von Google mit einigen Best Practices für Werbung kombiniert, um Ihnen Folgendes zu zeigen:

Fokussieren Sie Ihre Ausrichtung

YouTube ermöglicht eine punktgenaue Ausrichtung, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe festgenagelt haben, bevor Sie Ihre Kampagne starten. Der Erfolg Ihrer Anzeige hängt vor allem davon ab, wen Sie erreichen. Auf der Plattform können Sie nach folgenden Kriterien zielen:

• Demografische Gruppen wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen.
• Spezifische Interessen von Personen auf der Plattform, wie Major League Baseball oder Videospiele.
• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen von Personen, die bereits ein starkes Interesse an einem Thema im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, die im Vergleich zu vielen der breiten "fernsehähnlichen Zielgruppen" von YouTube eine spezifischere Ausrichtung ermöglichen. Anstatt beispielsweise Sportfans zu erreichen, möchte ein Fußballschuhhersteller möglicherweise erwachsene Freizeitsportler erreichen.
• Lebensereignisse wie die Geburt eines Kindes, der Schulabschluss oder die Heirat.
• Kaufbereite Zielgruppen von Personen, die bereits aktiv nach Produkten suchen, die mit Ihnen verwandt sind.
• Remarketing-Zielgruppen von Personen basierend auf ihrer Interaktion mit Ihren Videos, TrueView-Anzeigen oder Ihrem YouTube-Kanal.

Machen Sie es auffällig

YouTube-Display-Anzeigen befinden sich an einem Ort, an dem sie mit verwandten Video-Thumbnails konkurrieren müssen. Um Aufmerksamkeit zu erregen, müssen sie also den Blick von diesen Vorschauen ablenken. Wenn Sie sich über die visuelle Hierarchie informieren, werden Sie feststellen, dass unsere Augen von Natur aus von Bewegung und kontrastierenden Farben und Größen angezogen werden. Berücksichtigen Sie in diesem Fall:

• Animieren Ihrer Display-Anzeige als .GIF.
• Erstellen Sie eine Anzeige mit kräftigen Farben, die den weißen Hintergrund von YouTube kontrastieren.
• Wählen Sie eine größere Bildgröße anstelle einer kleineren.

Fügen Sie einen bewegenden Call-to-Action hinzu

Die Wahrscheinlichkeit, dass Webnutzer Ihre Anzeige sehen und selbst klicken, ist gering. Sie müssen sie mit einem bewegenden Call-to-Action dazu auffordern. Wählen Sie keine wie „Anmelden“ oder „Spenden“ oder „Registrieren“ aus. Denken Sie daran, den Vorteil der Inanspruchnahme des Angebots gegenüber der erforderlichen Aktion zu betonen. Was bewirkt Registrieren, Spenden? Fügt es Ihren Interessenten zu einer Liste von Insidern hinzu, die exklusive Marketingtipps erhalten? Unterstützt es ein Kind in Not? Dies sind die Dinge, die sie dazu bringen, sich zu Ihrer Post-Click-Landingpage durchzuklicken.

Machen Sie Ihren Nutzen deutlich

Auf die gleiche Weise sollte Ihr Call-to-Action den Vorteil des Klickens hervorheben, ebenso wie Ihre Überschrift. Das ist Ihr Alleinstellungsmerkmal. Dies unterscheidet Ihr Angebot von anderen auf YouTube und trägt wesentlich zur Anklickbarkeit Ihrer Anzeige bei.

Verwenden Sie YouTube-Display-Anzeigen, um Ihre Video-Anzeigen zu unterstützen: Display-Anzeigen können für sich allein zu Klicks führen, eignen sich jedoch am besten als Verstärkung für Video-Anzeigen. YouTube bietet eine Platzierung an, bei der beide zusammen erscheinen können. Hier ist ein Beispiel aus Curiosity Stream:

Denken Sie daran, dass diese nur auf dem Desktop angezeigt werden: Dies ist eines der wenigen Fälle, in denen Sie eine Anzeige erstellen, die nicht auf allen Plattformen gut aussehen muss. Es muss nur auf dem Desktop gut angezeigt werden. Beachten Sie dies bei der Auswahl von Creative, Größe und Dateityp für Ihre Anzeige. Diese Anzeigen müssen Augen und einen Mauszeiger zeichnen, keinen Daumen.

Konsistente Botschaften halten: Um Vertrauen und Markenwert zu steigern, muss Ihre Botschaft über alle Markenwerte hinweg konsistent bleiben. Das bedeutet:

• Wenn Sie YouTube-Displayanzeigen verwenden, um Ihre Videoanzeige zu unterstützen, sollten Ihr Call-to-Action, Ihr USP und Ihr Angebot jeweils gleich bleiben. Nennen Sie Ihren Kurs in Ihrem Video nicht "The Smart Marketer's Guide to Creating Post-Click Landing Pages" und dann in Ihrer Display-Anzeige "The Ultimate Post-Click Landing Pages Guide".
• Alle Seiten, zu denen Nutzer nach dem Klicken auf Ihre Anzeige weitergeleitet werden, sollten mit der Botschaft der Anzeige übereinstimmen. Die Überschrift sollte mit der Überschrift und dem USP der Anzeige übereinstimmen, der Text sollte die gleichen Vorteile unterstreichen und sogar Dinge wie Markenfarben sollten gleich sein, um das Vertrauen in Ihr Unternehmen zu gewährleisten.

Verwenden Sie YouTube-Displaywerbung, um die Landingpage-Besuche nach dem Klick zu steigern

Noch vor fünf Jahren verzeichnete YouTube 100 Millionen Aufrufe pro Tag. Im Jahr 2017 verdienen sie allein auf dem Fernseher so viele Aufrufe und auf allen Geräten zehnmal so viel. Das Publikum der Plattform wächst und gilt derzeit neben Google als die zweitgrößte Suchmaschine im Web.

YouTube ist der Ort, an dem fast ein Drittel der Welt nach informativen Anleitungen, unterhaltsamen Clips und unvoreingenommenen Produktbewertungen sucht. Das macht es zur idealen Plattform, um ein Publikum vertrauensvoller Käufer zu erreichen. Aber es braucht mehr, als sie zu erreichen, um den Umsatz zu steigern…

Verwenden Sie YouTube-Displaywerbung, um Ihre Videoanzeigen zu unterstützen, und leiten Sie die Besucher dann zu einer personalisierten Post-Click-Zielseite, die dem von Ihnen beworbenen Angebot gewidmet ist.