Wie man Schlagzeilen für Pressemitteilungen schreibt, die die Aufmerksamkeit eines Journalisten erregen

Eine Pressemitteilung eignet sich hervorragend, um Ihre neuesten Nachrichten mit Journalisten zu teilen. Kurze, knackige Übersichten und schlagkräftige Zusammenfassungen geben Ihrer Marke die Aufmerksamkeit, die sie verdient; Wenn es jedoch darum geht, Ihre Veröffentlichung zu kaufen, ist es ein Spiel mit Zahlen. Je mehr Menschen Ihre Pressemitteilung lesen, desto höher ist die Chance, dass sie in einer passenden Publikation platziert wird. Es gibt keinen besseren Weg, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Pressemitteilungen zu lenken, als eine gut geschriebene Überschrift – sie ist das erste, was Journalisten sehen. Wenn es langweilig und trocken ist, werden sie sich nicht durchklicken, um die vollständige Veröffentlichung zu lesen. Tatsächlich könnten sie es sogar löschen. Vermeiden Sie dies, indem Sie Schlagzeilen schreiben, die Journalisten und Redakteuren auf interessante und fesselnde Weise sagen, was sie wissen müssen. Hier ist, wie das geht.

Erregen Sie die Aufmerksamkeit von Journalisten mit diesen Vorlagen für Pressemitteilungen

Wenn Sie Ihre Pressemitteilung bei Nachrichtenagenturen einreichen, müssen Sie sicher sein, dass Ihre Formatierung leicht verständlich ist und die Personen, auf die Sie sich verlassen, um sie zu teilen – Journalisten – nicht abschrecken. Diese Vorlagen stellen sicher, dass Ihre Inhalte den Weg in die Hände von Journalisten finden und dass sie nicht zögern, sie zu teilen.

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihr Thema

Journalisten erhalten jede Woche Hunderte von Pressemitteilungen. Ihr ultimatives Ziel ist es, in ihrem überfüllten Posteingang aufzufallen, was keine leichte Aufgabe ist – vor allem, wenn Sie sich nicht hundertprozentig sicher sind, worum es in Ihrer Pressemitteilung geht. Bevor Sie überhaupt daran denken , Stift auf Papier oder Finger auf die Tastatur zu legen, ist es wichtig, Ihr Thema zu identifizieren. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, eine prägnante Überschrift zu erstellen, die alle Informationen in Sekundenbruchteilen vermittelt, sondern hilft Ihnen auch, andere Teile des Schreibens und Verteilens einer Pressemitteilung zu bestimmen, z. B. welche Journalisten Sie ansprechen und welche Publikationen gut passen . Es besteht eine gute Chance, dass es in Ihrer Pressemitteilung um eine Sache geht. Das kann die Einführung einer neuen Funktion sein, eine virtuelle Veranstaltung, die Sie durchführen, oder die Einstellung eines neuen Mitarbeiters. Die Überschrift der Pressemitteilung der NASA dreht sich um das Hauptthema: ihre bevorstehende Pressekonferenz. Ihr Thema sollte die Grundlage der Überschrift Ihrer Pressemitteilung bilden. Ohne sie werden Journalisten verwirrt und wissen nicht, welche Botschaft Sie zu vermitteln versuchen. Wenn Ihre Pressemitteilung mehrere verschiedene Themen umfasst, hilft es, diese zu konsolidieren – insbesondere, wenn es um Ihre Überschrift geht. Dies sollte sich auf ein Element konzentrieren, um zu vermeiden, dass Journalisten sich am Kopf kratzen und Ihre Veröffentlichung automatisch in ihren Posteingang verschieben. Profi-Tipp: Listen Sie zunächst alles auf, was Sie in Ihre Pressemitteilung aufnehmen möchten, und ordnen Sie sie in einer Hierarchie nach Wichtigkeit ein. Ein Element ist wahrscheinlich das wichtigste oder interessanteste – führen Sie dieses in Ihrer Überschrift aus. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich einfach zu fragen: „Worüber schreibe ich?“ Wenn Sie diese beantworten können, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.

Schritt 2: Identifizieren Sie einen eindeutigen Winkel

Jede Nachricht ist für Sie aufregend, weil es Ihr Geschäft ist, aber das bedeutet nicht, dass es für Journalisten und die breite Öffentlichkeit sofort aufregend sein wird. Hier kommt Ihre Überschrift ins Spiel, um die Lücke zu schließen. Die Idee ist, einen einzigartigen Blickwinkel zu identifizieren, mit dem Sie arbeiten können, der sowohl Ihrem Unternehmen als auch Ihrem Unternehmen zugute kommt gibt dem Publikum etwas zurück. Es ist schwierig, einen völlig einzigartigen Werbewinkel zu finden – besonders in wettbewerbsintensiven Branchen, die immer am Puls der Zeit sind. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um zu überlegen, was Ihre Geschichte auszeichnet. Liegt es daran, dass Ihre Marke die älteste der Branche ist? Liegt es daran, dass Sie eine bekannte Persönlichkeit des öffentlichen Lebens zu einem ansonsten üblichen Thema interviewt haben? Diese Pressemitteilung von Dunkin' Donuts sticht heraus, weil sie die erste Marke sind, die diese spezielle Funktion nutzt. Wie können Sie diese Geschichte in einer Überschrift und einem Absatz zusammenfassen? Hier wird es knifflig. Der Versuch, Ihre Hauptbotschaft in einem einzigen Satz zu destillieren, ist wie der Versuch, einen runden Stift in ein quadratisches Loch zu stecken. Eine gute Betrachtungsweise besteht darin, darüber nachzudenken, was die Leser von Informationen sofort wissen müssen. Diese Überschrift der Pressemitteilung wirbt für eine neue Studie und hebt ein Schlüsselergebnis aus der Studie hervor, das die Leser besonders überzeugend finden werden.

Schritt 3: Schreiben Sie unzählige Optionen für Ihre Überschrift

Niemand schreibt seine beste Überschrift beim ersten Mal. Tatsächlich kann es 20 oder mehr Versuche dauern, bis Sie auch nur annähernd in die Nähe von etwas kommen, das Aufmerksamkeit erregt und das Interesse von Journalisten weckt. Öffnen Sie ein Dokument und beginnen Sie mit der Eingabe. Notieren Sie alles, was Ihnen in den Sinn kommt, aber denken Sie daran, einige dieser Taktiken zum Schreiben von Überschriften zu berücksichtigen:

• Füllen Sie Ihre Schlagzeilen mit emotionaler Sprache: Verwenden Sie kraftvolle Wörter, um ein bestimmtes Gefühl zu fördern und zum Handeln anzuregen.
• Achten Sie auf Struktur und Tonalität: Achten Sie darauf, dass Ihre Überschriften Sinn machen und den richtigen Ton treffen. Es hilft auch, sie laut vorzulesen.
• Halten Sie sich an einen AP-Stil: Bleiben Sie auf der guten Seite der Journalisten, indem Sie sich an den Grammatikstil halten, mit dem sie am vertrautesten sind.

Sobald Sie eine riesige Liste von Schlagzeilen haben, mit denen Sie arbeiten können, können Sie damit beginnen, sie durch CoSchedules Headline Analyzer Studio zu schicken. Dadurch erhalten Sie einen schnellen Einblick in die Schlagzeilen, die am besten funktionieren . Das Tool gibt Ihnen eine Punktzahl von 100 und stuft Sie für die Verwendung von allgemeinem, uninteressantem Vokabular ab. So sieht es in Aktion aus: Sie können die Punktzahlen jeder Überschrift schnell nebeneinander vergleichen, um zu sehen, welche am besten abschneidet. Sie erhalten dann eine Aufschlüsselung jeder Überschrift, einschließlich der Anzahl der enthaltenen emotionalen und machtvollen Wörter. Hier bei CoSchedule versuchen wir, auf über 70 Punkte zu schießen. Spielen Sie mit Ihren Ideen für Überschriften herum und versuchen Sie, eine Überschrift zu erstellen, die die höchstmögliche Punktzahl erzielt.

Schritt 4: Wählen Sie einen Gewinner aus

An diesem Punkt sollten Sie einige starke Schlagzeilenkandidaten haben. Sie haben nicht nur ein Dokument voller Schlagzeilen, die sich auf das richtige Thema konzentrieren, Sie werden auch besser verstehen, warum Menschen könnten an Ihrer Pressemitteilung interessiert sein. Schließlich, nachdem Sie Ihre besten Schlagzeilen durch das Headline Analyzer Studio von CoSchedule laufen lassen, haben Sie mehrere Spitzenreiter, die eine gute Punktzahl zurückgegeben haben und eine anständige Menge an emotionalen, ungewöhnlichen und kraftvollen Wörtern haben. Jetzt ist es an der Zeit, Ihren Gewinner auszuwählen. Warte aber eine Sekunde. Sie sollten nicht direkt zur Überschrift mit der höchsten Punktzahl greifen. Sie möchten eine auswählen, die eine gesunde Mischung aus emotionalen Wörtern und Wörtern enthält vermittelt das Hauptthema und die Botschaft Ihrer Pressemitteilung.

Schritt 5: Schreiben Sie den Rest Ihrer Pressemitteilung

Ihre Überschrift wird jetzt den Rest Ihrer Pressemitteilung steuern. Sobald Sie das Thema auf den Punkt gebracht und überlegt haben, wie Sie Ihre Veröffentlichung hervorheben, können Sie mit der Erstellung des Hauptteils beginnen. Halten Sie Ihre Veröffentlichung strukturiert und stellen Sie sicher, dass jeder Absatz weiterhin das Thema und das Endziel festhält. Während emotionale und kraftvolle Worte im Text einer Pressemitteilung nicht so viel Platz haben, können Sie dennoch kreative Sprache verwenden, um Ihren Standpunkt zu vermitteln. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Schreiben von Pressemitteilungen an , der mehrere Vorlagen enthält, mit denen Sie sofort Plug-and-Play erstellen können.

Beispiele für die besten Schlagzeilen in Pressemitteilungen

Wir haben einige Beispiele für Pressemitteilungen aus dem wirklichen Leben gezogen, um Ihnen zu zeigen, was mit einer guten Überschrift möglich ist.

1. DASCOIN startet das erste Mode-Blockchain-Projekt auf dem Eiffelturm

Es gibt viele Dinge, die diese Überschrift auszeichnen. DASCOIN ist nicht nur das „Erste“, das etwas tut – was sicherstellt, dass seine Geschichte heraussticht –, sondern beinhaltet auch einen skurrilen, aber vertrauten Ort. Wer nicht Möchten Sie über ein Projekt lesen, das auf der Spitze des Eiffelturms startet?

2. Die Luxus-Fitnessmarke bringt in dieser Weihnachtszeit nie zuvor gesehene Konzepte in die Branche

Diese Überschrift ist zeitgemäß, da es um eine bestimmte Jahreszeit geht, aber sie weckt auch die Neugier, indem sie etwas „Noch nie Dagewesenes“ verspricht. Journalisten werden wahrscheinlich wissen wollen, was diese einzigartigen Konzepte sind, und sich durchklicken, um einen Blick darauf zu werfen.

3. US-Median-Hauspreise erreichen einen neuen Höchststand, 10 % mehr als letztes Jahr

Die Verwendung von Zahlen oder Prozentsätzen in Überschriften kann ihnen die zusätzliche Würze verleihen, die sie benötigen, um sich in einem Posteingang voller Wörter abzuheben.

4. Myanmar: Internet-Blackout eine „abscheuliche und rücksichtslose Entscheidung“

Diese Überschrift der Pressemitteilung kombiniert unglaublich emotionale Worte mit einem Zitat aus der Pressemitteilung selbst. Die aussagekräftige Wortwahl wird Journalisten zweifellos dazu zwingen, mehr darüber zu erfahren.

5. Während viele Unternehmen Mitarbeiter entlassen, stellt das in Raleigh ansässige Softwareunternehmen Persistence AI Hunderte für sein neues Produkt ein

Dies ist zwar eine ziemlich lange Überschrift für eine Pressemitteilung, aber sie erfüllt ihren Zweck. Es sagt den Lesern genau, worum es in der Veröffentlichung geht, indem es eine einfache Sprache verwendet, die auch für die aktuelle Zeit relevant ist.

6. 7 Taps, um Corporate Learning in Instagramming umzuwandeln und eine beispiellose Kursabschlussrate von 99 % zu erreichen

Diese Überschrift verwendet sowohl Zahlen (im Prozentformat) als auch eine emotionale Sprache, wie das Wort „Beispiellos“. Es beginnt damit, zu teilen, was das Unternehmen tut und was das Ergebnis daraus ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Pressemitteilungen gelesen werden, indem Sie unwiderstehliche Schlagzeilen verwenden

Pressemitteilungen sind eine wichtige Gelegenheit für Ihr Unternehmen. Sie haben die Chance, Ihre Marke und ihre aktuellen Nachrichten ins Rampenlicht zu rücken – und mehr Aufmerksamkeit, mehr Traffic und letztendlich mehr Umsatz zu generieren. Um Ihre Pressemitteilungen weit zu verbreiten, müssen Sie zunächst die Aufmerksamkeit der Journalisten gewinnen. Das bedeutet, unwiderstehliche Überschriften für Pressemitteilungen zu erstellen, auf die die Leute nicht anders können, als darauf zu klicken. Verwenden Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitung, die wir hier dargelegt haben, zusammen mit dem Headline Analyzer Studio von CoSchedule, um informative und dennoch überzeugende Schlagzeilen zu erstellen, die tatsächlich gelesen werden.