Ein Leitfaden für Inhalte in Langform

Lernen Sie Sonya kennen: Eine Content-Marketerin, die sich für die neuesten Trends interessiert, wie z. B. knackige Tweets und sieben Sekunden lange TikTok-Videos.

Bei all dem 7-Sekunden-Konsum von Inhalten ist es kein Wunder, dass Sonya zögert, Blogartikel mit 2.000 Wörtern zu tippen. Sie denkt sich: „Ist Langform-Content tot?“

Dann erreicht sie genau diesen Artikel, den Sie gerade lesen, und genau wie Sie ist sie neugierig.

Aus meiner Sicht sind fluffige und langweilige Langform-Inhalte tot, ja.

Aber bei wertvollen Langform-Inhalten, die funktionieren – die wirklich den Test unserer immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspanne bestehen – geht es darum, Engagement zu schaffen, nicht Länge.

Wie können Sie also Inhalte erstellen, die Ihr Publikum wie einen 10-stündigen Netflix-Marathon fesseln?

Lassen Sie uns nun einen tieferen Blick darauf werfen.

Was ist Inhalt in Langform?

Woran denken Sie, wenn Sie an „Inhalte in Langform“ denken?

Ist es ein endloser Blogartikel? Was ist mit einem Buch?

Tatsächlich sind Inhalte in Langform auch:

• 40-minütige Podcast-Episoden. (Bin ich der Einzige, der Marketing-Episoden konsumiert, um sich für meinen Tag zu begeistern?!)
• 20-minütige YouTube-Tutorials.
• 60-minütige Webinare.
• Längere Karussell-Posts auf Instagram oder LinkedIn.

Je mehr Sie darüber nachdenken, desto mehr erkennen Sie, dass wir tatsächlich täglich eine Menge langformatiger Inhalte konsumieren.

Langform-Content vs. Inhalt in Kurzform

Lassen Sie uns die Frage „Ist Langform-Content tot?“ angehen. Debatte ein für alle Mal.

Um Ihnen ein wenig Kontext zu geben, womit wir arbeiten, hat Microsoft berichtet, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne vor 20 Jahren 12 Sekunden betrug.

Heute sind wir bei satten 8,25 Sekunden.

Auf der anderen Seite sehen wir uns mehrere 60-minütige Folgen von Fernsehsendungen in einer Sitzung an (mich eingeschlossen).

Wenn Sie sich also in einem Dilemma darüber befinden, wie lange Sie lange Inhalte erstellen sollen, sollten Sie diese Faktoren berücksichtigen:

• Es geht mehr darum , wie gut Sie Ihr Publikum ansprechen und welchen Wert Sie bieten , als einfach nur lange Inhalte zu erstellen.
• Der Kanal, für den Sie Inhalte erstellen, beeinflusst die Länge stark (z. B. kann ein Blogartikel mit 1.500 Wörtern die ideale Länge haben, da Sie so viel Platz benötigen, um das Thema abzudecken, während ein Buch möglicherweise 250 Seiten benötigt).
• Nach der Analyse von 11,8 Millionen Google-Suchergebnissen stellte Backlinko fest, dass das durchschnittliche Ergebnis der ersten Seite 1.447 Wörter enthält. In Anbetracht dessen, dass es das Ziel von Google ist, die hilfreichsten Ergebnisse bereitzustellen, die die Nutzer bevorzugen , zeigt dies, dass Nutzer längere Inhalte genießen.

Für Kurzform-Inhalte:

• Auch hier beeinflusst der Kanal die Länge . Insbesondere beim E-Mail-Marketing muss die Botschaft beispielsweise sofort ankommen, sonst verringern Sie die Chance, Aufmerksamkeit zu erregen.
• Bei Social-Media-Kanälen wie Twitter oder TikTok, die auf Prägnanz ausgelegt sind, zwingen Sie Zeichenbeschränkungen dazu, Ihre Botschaft kurz und bündig zu halten.
• Nicht alle Zielseiten müssen kurz sein, es geht vielmehr darum , die wichtigen Informationen zu vermitteln, die Ihr Publikum benötigt .

Laut Peep Laja von CXL:

„Sorgen Sie sich, dass Ihr Exemplar zu lang ist? Nicht. Wenn jemand nach nur einem kurzen Überfliegen bereit ist zu kaufen (nachdem er gerade ~20% der Kopie gelesen hat), kann er einfach weiterspringen und auf „Kaufen“ klicken. Kein Problem.

Aber wenn jemand den ganzen Text auf Ihrer Seite liest und immer noch Fragen und Zweifel hat, dann haben Sie ein Problem. Aus diesem Grund eignet sich Langformtext gut für Verkaufsseiten.“

Während es also sicherlich Zeiten und Orte gibt, an denen Kurzform-Inhalte ein Muss sind, sind Langform-Inhalte immer noch am Leben und gesund.

So schreiben Sie Inhalte in Langform

Erinnerst du dich an Sonya von früher?

Wir haben Sonya aufgenommen, weil sie Ihnen wahrscheinlich sehr ähnlich ist: Eine Content-Vermarkterin, die Schwierigkeiten hat, herauszufinden, wie sie Langform-Inhalte in ihre Marketingstrategie integrieren kann.

Sie erschafft die Geschichte in diesem Artikel, weil sie zuordenbar ist. Da ich selbst Content-Vermarkter bin, diskutiere ich ständig darüber, wie lange ich Inhalte erstellen soll, daher verstehe ich ihr Dilemma vollkommen.

Wenn es also um Ihre eigenen Inhalte geht, wie können Sie eine Geschichte erfinden, die das ganze Stück zum Leben erweckt?

Und wie binden Sie Long-Form-Content erfolgreich in Ihre Marketingstrategie ein?

Lassen Sie uns jetzt darauf eingehen.

Schritt 1: Finden Sie den Zweck Ihrer Inhalte

Es gibt etwas, das ich deutlich machen muss: Unabhängig von der Länge, erstellen Sie keine Inhalte, nur um Inhalte zu erstellen.

Jeder Inhalt braucht eine bestimmte Absicht für ein bestimmtes Publikum.

Denken Sie also über diese Fragen nach, bevor Sie Inhalte erstellen:

• Welches Problem hilft dieser Inhalt meinem Publikum zu lösen?
• Welche Art von Person würde diesen Artikel lesen?
• Wie stimmen diese Inhalte mit dem Rest meiner Marketingstrategie überein und unterstützen sie?
• Auf welchem ​​Kanal bewerbe ich diesen Inhalt?

Sobald Sie dort Klarheit haben, wird das, was Sie innerhalb des Inhalts benötigen, viel klarer.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Geschichte, die das Engagement fördert

Leider haben Langform-Inhalte den Ruf, langweilig zu sein, aber wenn sie die Leute unterhalten, werden sie begierig auf mehr sein.

Denken Sie im Zweifelsfall immer daran: Wenn Netflix eine Geschichte wie Squid Games erstellen kann, bei der Abonnenten seit der Veröffentlichung über 2,1 Milliarden Stunden zugesehen haben, können Sie auch lange Inhalte erstellen, die Ihr Publikum am Bildschirm festhalten.

Sie können dies tun, indem Sie relevante Inhalte erstellen, die Menschen mit einer Geschichte ansprechen, um ihre Emotionen zu wecken und sich mit ihren tiefsten Herausforderungen zu verbinden.

Dasselbe gilt für B2B, denn am Ende des Tages verkaufen Sie immer noch an Menschen.

Tatsächlich ist der Hook (der Blickfang) einer der wichtigsten Teile des Inhalts; Wenn Sie also durchgehend eine Geschichte einweben können, wird Ihr Publikum bis zum Ende gescrollt.

Schritt 3: Schreiben Sie genug, um Ihre Botschaft zu vermitteln

Das Ziel bei langen Inhalten sollte niemals sein, „Keywords“ zu erstellen oder nur zu schreiben, um eine Wortanzahl zu erfüllen.

Die Absicht sollte immer sein, einen Mehrwert zu schaffen, frische Ideen einzubringen, herausfordernde Konzepte zu verdeutlichen und letztendlich das Leben der Menschen zu erleichtern.

Denken Sie zum Beispiel an Ihren Lieblings-Marketing-Podcast – selbst wenn er 60 Minuten lang ist, hören Sie wahrscheinlich gerne weiter und hören nicht bis zum Ende auf (auch wenn es ein paar Tage dauert).

Wenn der Inhalt für Ihre Leser wichtig ist, bleiben sie dabei, bis er fertig ist.

Schritt 4: Teilen Sie den Text mit visuellen Elementen und einer gut gestalteten Seite auf

Leser werden fast sofort das Interesse verlieren, wenn Sie ihre Bedürfnisse nicht visuell ansprechen.

Menschen mögen Dinge, die durch Aufzählungszeichen, Kursivschrift, kurze Sätze und visuelle Bilder aufgelockert werden.

Genau wie beim Lesenlernen in der 1. Klasse wirkte eine ganze Seite Text ohne Bilder entmutigend.

Das gleiche Konzept gilt heute. Oft scrollen die Leute gerne durch den gesamten Blogartikel, um die Hauptpunkte zu sehen, bevor sie das Ganze konsumieren.

Indem Sie es also bissig und gut gestaltet halten, erhöhen Sie Ihre Chancen, dass sie den gesamten Blog lesen.

Hier ist ein Beispiel:

Eddie, der Eigentümer von VeryGoodCopy, leistet hervorragende Arbeit, indem er seine Inhalte kurz, bündig und auf den Punkt bringt:

Screenshot von VeryGoodCopy, Oktober 2022

Durch das Hinzufügen von Bildern, großen Dialogen und kurzen Sätzen hat er seine Abonnentenliste auf über 48.000 Vermarkter aufgebaut.

Last but not least – sparen Sie nicht an der Optimierung der mobilen Ansicht.

Es ist mehr als wahrscheinlich, dass Ihre Leser ihre Telefone einschalten, und wenn es wackelt, verlassen sie sofort.

Schritt 5: Werben und umfunktionieren

Jetzt kommt der spaßige Teil – Werbung und Umnutzung.

Der springende Punkt beim Erstellen von Inhalten ist, dass die Leute ihn lesen. Also, schreien Sie es von den Dächern und stellen Sie sicher, dass Sie es mehrmals über mehrere Kanäle bewerben.

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Themen in Ihrem Artikel in Mikroinhalte aufzuteilen.

Ich könnte zum Beispiel Folgendes erstellen:

• Ein Karussell-Post, der die in diesem Blog-Artikel gemachten Punkte zusammenfasst.
• Ein Twitter-Thread.
• Ein kurzes Video auf LinkedIn.

3 Beispiele für hochwertige Inhalte in Langform

Die meisten lernen anhand von Beispielen, daher sind hier einige meiner Favoriten für hochinteressante Inhalte in Langform.

Beispiel 1: Podcasts von Refine Labs

Screenshot aus dem Revenue Vitals Podcast, Refine Labs, Oktober 2022

Warum es so toll ist:

• Hochinteressante Episoden , bis zu einer Stunde oder länger.
• Enthält Live-Kommentare von CEO Chris Walker und Fragen aus dem Publikum , wodurch eine starke Community entsteht.
• Der Fokus liegt nicht auf dem Verkauf , sondern auf der Information des Publikums, um die Funktionsweise des Marketings wirklich zu verbessern
• Auf LinkedIn stark umfunktioniert .
• Unterrichtet sein Publikum über Methoden zur wirklichen Verbesserung ihrer Marketingstrategien , unabhängig davon, ob sie jemals mit Refine Labs zusammenarbeiten oder nicht.

Beispiel 2: Blogging-Statistiken 2022 von Orbit Media

Screenshot von Orbit Media, Oktober 2022

Warum es so toll ist:

• Es stellt echte Daten auf der Grundlage von Umfragen zusammen, anstatt nur die Forschung anderer Leute zusammenzufassen.
• Die Umfragen stammen von echten Menschen, die an Blogartikeln arbeiten , daher sind die Daten vertrauenswürdig.
• Es wird jährlich aktualisiert, sodass die Informationen immer auf dem neuesten Stand sind.
• Die hilfreichen Visuals mit Infografiken fassen die wichtigsten Informationen gut lesbar zusammen.
• Der Kommentar von Fachexperten fügt Glaubwürdigkeit hinzu.
• Es ist perfekt, um natürliche Backlinks zu generieren .

Beispiel 3: Patagoniens Dokumentarfilm „Das Wolfsrudel“

Wolfsrudel, Patagonien, September 2018

Warum es so toll ist:

• Verwendet einen starken Fokus auf Emotionen , die direkt durch echte Menschen aufgebaut werden.
• Baut eine Geschichte auf, die für die Marke und das typische Publikum relevant ist , aber nicht verkauft.
• Bleibt der Markenmission von Patagonia treu, der Umwelt zu helfen .

Mit der richtigen Strategie können Langform-Inhalte gewinnen

Nachdem sie diesen Artikel gelesen hat, ist Sonya nun überzeugt, sich an einem saftigen 1.500-Artikel zu versuchen – was bleibt Ihnen also übrig?

Wenn Sie sich entscheiden, Langform-Inhalte zu erstellen, denken Sie einfach daran:

• Stellen Sie sicher, dass Sie einen bestimmten Zweck für Ihre Inhalte festgelegt haben.
• Sammeln Sie genügend Informationen, um Ihre Botschaft klar zu vermitteln.
• Machen Sie es wertvoll und die Zeit Ihrer Leser wert.
• Weben Sie eine Geschichte ein.

Und vergessen Sie nicht, es zu fördern und wiederzuverwenden!

Mehr Ressourcen:

• So wandeln Sie Langform-Inhalte in ergänzende Inhalte um
• 8 Elemente einer erfolgreichen Content-Strategie
• Perfekt optimierte Inhalte von Anfang bis Ende

Ausgewähltes Bild: Im Inneren von Creative House/Shutterstock