Die 15 besten Beispiele für Facebook-Anzeigen, die Sie für Ihre Kampagne verwenden sollten

Der Schlüssel liegt darin, außergewöhnliche und herausragende Facebook-Anzeigen zu erstellen, die an den 15 besten Beispielen für Facebook-Anzeigen zu sehen sind, die wir für Sie kuratiert haben. Diese Beispiele für Facebook-Anzeigen heben sich von den anderen ab; sie stoppen Benutzer während des Scrollens; sie sind vollständig für mobile Geräte optimiert; und leiten Sie den Traffic auf Post-Click-Landingpages weiter.

Im Wesentlichen läuft alles auf eine kritische Frage hinaus: Wie macht man die beste Facebook-Werbung?

Bevor wir uns näher damit befassen, welche Eigenschaften und Techniken die besten Facebook-Anzeigen ausmachen, lassen Sie uns einen kurzen Blick darauf werfen.

Was ist eine Facebook-Werbung?

Facebook-Anzeigen sind bezahlte Werbung, die im Newsfeed eines Benutzers, am rechten Rand oder in der mobilen Facebook-App angezeigt wird und nativ im Newsfeed des Benutzers wie folgt angezeigt wird: (Platzierung blau umrandet)

Margin-Anzeigen sind traditioneller von beiden, da sie die erste Art von Werbung waren, die Facebook eingeführt hat. Obwohl sie kosteneffizientere Klicks und Conversions bieten, erzielen Newsfeed-Anzeigen tendenziell höhere Interaktionsraten, da sie eine Form der nativen Werbung sind.

Bei allen Facebook-Anzeigen können Sie Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und mehr ansprechen. Sie können Ihre Anzeigen auch kontinuierlich oder nach einem festgelegten Zeitplan schalten, je nachdem, wann sie die beste Leistung erbringen. Mit Facebook-Analysen können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen sehen und haben die Möglichkeit, sie durch A/B-Tests verschiedener Varianten noch besser zu machen.

Lassen Sie uns tiefer in die spezifischen Elemente eintauchen, die optimiert werden müssen, damit Ihre Anzeige es wert ist, als die beste zu gelten und am wahrscheinlichsten die meisten Leads zu generieren. Jedes Facebook-Werbebeispiel unten ist nach Überschrift, Archivfoto, Illustration und Text kategorisiert.

Elemente, aus denen die besten Facebook-Anzeigen bestehen

Überschrift

Um Besucher davon zu überzeugen, auf Ihre Anzeige zu klicken, benötigen Sie eine herausragende Überschrift, die Ihr einzigartiges Leistungsversprechen hervorhebt. Wenn Sie dies in die Anzeigenüberschrift aufnehmen, erfahren potenzielle Kunden sofort, was sich an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung im Vergleich zu Mitbewerbern unterscheidet. Dadurch haben sie das Gefühl, keine Wahl zu haben – sie müssen auf Ihre Anzeige klicken.

Laut AdEspresso beträgt die durchschnittliche Länge einer Facebook-Anzeigenüberschrift nur fünf Wörter:

Überschriften sollen nicht Ihre ganze Geschichte erzählen – sie sollen einfach die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und sie dazu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken, um mehr zu erfahren. Eine zu lange Überschrift kann dazu führen, dass Nutzer den Fokus und die Aufmerksamkeit verlieren und Sie Anzeigenklicks verpassen. Zielen Sie stattdessen auf eine Überschrift mit fünf Wörtern, die klar, prägnant und UVP-fokussiert ist, und fügen Sie dann die restlichen wichtigen Informationen in den Beitragstext oder die Linkbeschreibung ein.

Beispiele

Adjust hat hier die richtige Idee:

Die Überschrift ist sieben Wörter lang – nicht schlecht, aber sie möchten vielleicht versuchen, "das" zu entfernen, um es noch näher an 5 Wörter zu bringen, um zu sehen, ob es besser abschneidet. Es ist auch sehr spezifisch, sodass potenzielle Kunden genau wissen, was sie erhalten, wenn sie auf die Anzeige klicken.

Dies ist eine Lead-Anzeige. Wenn Benutzer darauf klicken, wird ein Popup-Fenster mit einem Formular zur Lead-Generierung geöffnet, das potenzielle Kunden ausfüllen können. Lead Ads sind zwar eine anständige Option für Marken, um Leads direkt auf der Plattform zu generieren, sie werden jedoch nicht ganz mit der Verwendung von Post-Click-Landing Pages mithalten, um die Arbeit zu erledigen.

Hier ist ein weiteres Beispiel von Asana:

Die Überschrift ist kurz, einfach und sehr sachlich. Wenn Facebook-Nutzer nur die Überschrift dieser Anzeige lesen würden, würden sie sehen, dass großartige Teams in Asana arbeiten. Warum sollten sie nicht dasselbe tun?

Sobald sie von der Überschrift angesprochen wurden, heben das Bild und der Bildtext hervor, dass Asana Geschäftsteams hauptsächlich hilft, große Ziele in kleinere, umsetzbare Schritte zu unterteilen.

Wenn die Zuschauer den Rest der Anzeige weiterlesen, erfahren sie, dass ihr Team mit dieser Software mehr Arbeit in kürzerer Zeit erledigen könnte – welches Unternehmen würde das nicht wollen? Schließlich würden sie die Linkbeschreibung lesen und sich überzeugt fühlen, sich für ein Konto anzumelden, da es kostenlos und sofort verfügbar ist.

UberConference verwendet auch eine kurze und einfache Überschrift auf ihrer Facebook-Werbung:

Mit nur vier Wörtern ist es großartig, die Leute davon zu überzeugen, sich anzumelden. Wer könnte widerstehen, etwas zu verbessern, das für ihn nicht funktioniert? Und das kostenlos!

Stock Foto

Facebook-Image-Anzeigen sind eine der beliebtesten Arten von Anzeigen, da der Algorithmus von Facebook visuelle Inhalte gegenüber geschriebenen Inhalten bevorzugt. Bilder sind auch viel besser teilbar und einprägsamer als Textinhalte.

Da das Bild das größte Element Ihrer Anzeige ist, steht bei der Auswahl des perfekten Bildes viel auf dem Spiel. Genau wie Ihre Überschrift muss Ihr Anzeigenbild schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, ihnen ein Gefühl geben und sie dazu bringen, mehr über Ihr Angebot zu erfahren.

Eine Möglichkeit besteht darin, ein Stockfotos zu verwenden, und die andere ist, ein Illustrationsfoto zu verwenden.

Im August 2013 arbeitete Facebook mit Shutterstock – dem weltweit führenden Anbieter von Stock Image Downloads – zusammen, um Werbetreibenden auf Facebook 25 Millionen kostenlose Stockfotos anzubieten. Diese hochwertigen, ansprechenden Fotos eignen sich perfekt zur Steigerung der Anzeigenleistung und können in allen Facebook-Werbeformaten verwendet werden.

Beispiele

Hier ist eine, die praktische Social-Media-Nutzer in ihrer Facebook-Newsfeed-Anzeige haben:

Beachten Sie, wie scharf und klar das Bild ist. Die Lebendigkeit und Helligkeit des Fotos werden beim Scrollen wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen, und der große blaue Kreis „7 Leads An Hour“ verleitet zum Weiterlesen.

Außerdem neigen Menschen aufgrund emotionaler Marketingprinzipien dazu, sich mehr mit Bildern mit lächelnden Gesichtern zu verbinden als mit solchen ohne.

Schließlich leitet der Anzeigenlink Traffic an eine Post-Click-Landingpage weiter, was großartig ist. Das Problem ist jedoch, dass die Post-Click-Landingpage nicht wie die Anzeige aussieht und sich „anfühlt“. Es gibt keine Übereinstimmung mit der Nachricht, was bei den Besuchern zu Verwirrung und Enttäuschung führen und zu weniger Conversions führen kann.

Dieses Bild in dieser Anzeige der South Carolina Connections Academy erregte meine Aufmerksamkeit, als ich durch die mobile Facebook-App scrollte:

Das Bild ist hell, klar und strahlt eine insgesamt weiche, fröhliche Atmosphäre aus, und die lächelnde, entspannte Frau trägt dazu bei, eine menschliche Verbindung zu den Benutzern aufzubauen.

Auch hier führt diese Anzeige potenzielle Kunden zu einer Post-Click-Landingpage mit hoher Conversion-Rate, auf der sie mehr über die angebotene Möglichkeit erfahren und einen kostenlosen Programmführer anfordern können.

Adobe

Sie verwenden eines ihrer eigenen Stock-Fotos, um für ihre Stock-Foto-Sammlung zu werben! Das Bild selbst ist ästhetisch ansprechend und wird mit dem pinkfarbenen Stock-Logo wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen. Der Text könnte verbessert werden, indem er auf das Publikum zugeschnitten wird, wie zum Beispiel „Design leicht gemacht: hochwertige Premium- und redaktionelle Stock-Fotos von Adobe“.

Illustration

Die andere Bildoption besteht darin, ein Illustrationsfoto zu verwenden – oder ein beliebiges Bild, das kein Standardfoto ist.

Comcast hat sich dafür entschieden, in ihrer Facebook-Werbung kein Stock-Foto zu verwenden. Stattdessen verwendeten sie ihr eigenes illustriertes Bild:

Dies war ihrerseits klug, denn jeder hasst es, dieses gefürchtete Symbol für schwache Signale auf seinen Geräten zu sehen, und sie nutzen dieses Gefühl zu ihrem Vorteil. Sie zeigen es auf ihrer Anzeige, gekennzeichnet mit einem ihrer Konkurrenten, und daneben zeigen sie ein starkes Signalsymbol an, das mit ihrem eigenen Dienst gekennzeichnet ist.

Das Beispiel der Comcast-Facebook-Anzeige verwendet die Linkbeschreibung, um diesen Punkt noch weiter zu verdeutlichen, indem die Leute unverblümt aufgefordert werden, "AT&T heute wegzulassen".

Sobald potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken, werden sie zu einer Post-Click-Landingpage weitergeleitet, auf der sie mehr über Comcast Business WiFi Pro erfahren und sich anmelden können, um eine kostenlose Serviceempfehlung und ein Preisangebot basierend auf ihren eigenen Geschäftsanforderungen zu erhalten.

Kate Farms

Der Dienst entschied sich, auch die Option für Stock-Fotos zu übertreffen, und inszenierte stattdessen eine einzigartige Aufnahme für seine Anzeige:

Neben lächelnden Frauen sind Haustiere eine weitere großartige Ergänzung zu Fotos, da die meisten Menschen sie für bezaubernd halten und an ihren Herzen ziehen. Obwohl der Welpe die Leute anzieht, fehlt das Produkt nicht, da es mehr als die Hälfte des Bildes einnimmt. Kluger Schachzug, Kate Farms.

HalloFresh

Sie haben diesen Bildpost als eine ihrer Anzeigen verwendet:

Die Collage von Bildern fügt noch mehr Lebendigkeit und Kontrast hinzu, als wenn es nur ein Bild gäbe, und alle Farben sind gut aufeinander abgestimmt.

Die Beitragsbeschreibung enthält einen ansprechenden Call-to-Action, in dem die Zuschauer aufgefordert werden, mit einem Emoji zu kommentieren, um für ihre Lieblingsgerichte abzustimmen.

Tipps, die Sie beachten sollten

Unabhängig davon, welche Art von Foto Sie verwenden – Stock oder Illustration – sollten Sie einige Tipps beachten:

• Verwenden Sie einen hohen Kontrast (Komplementärfarben, fette Schriftarten, Weißraum usw.), um Ihre Anzeige auffällig und optisch ansprechend zu gestalten
• Integrieren Sie so viel wie möglich Markenfarben
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder von hoher Qualität sind, damit die Leute die Qualität Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Marke nicht in Frage stellen

Es ist auch eine gute Idee, mehrere Fotos in Ihre Anzeigen aufzunehmen, da Facebook für verschiedene Benutzer unterschiedliche Bilder anzeigt. Sie können dann Ihre Analysen anzeigen, um zu sehen, welches Foto die höchste CTR erzeugt.

Kopieren

Viele Werbetreibende auf Facebook machen den Fehler, in allen ihren Kampagnen immer wieder denselben Anzeigentext zu verwenden. Verständlicherweise werden Facebook-Nutzer es leid, immer wieder dasselbe zu lesen, und folglich kann Ihre CTR sinken.

Wenn Sie verschiedene Anzeigentexte testen, können Sie sehen, was für Ihre Kampagnen am besten funktioniert und was Ihre Zielgruppe zum Klicken veranlasst.

Wenn es um Facebook Ads im Newsfeed geht, gibt es (neben der Überschrift) zwei Stellen, an denen der Aufbau des perfekten Textes entscheidend ist: der Beitragstext (der über der Anzeige selbst angezeigt wird) und die Linkbeschreibung direkt unter der Überschrift. In Margin-Anzeigen gibt es keinen Beitragstext, sondern nur eine Überschrift und eine Linkbeschreibung.

In beiden Fällen sollten Sie beim Erstellen Ihres Anzeigentexts einige Best Practices beachten:

• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit („befristetes Angebot“ etc.)
• Integrieren Sie überzeugende soziale Beweise
• Fügen Sie Aktionsverben ein (versuchen, testen, erhalten, empfangen usw.)
• Emojis verwenden (aber nicht zu viele)

Relevanz

Relevanz ist auch für den Erfolg Ihrer Facebook-Anzeigen entscheidend. Im Februar 2015 hat Facebook eine Werbefunktion eingeführt, bei der Anzeigen mit einem Relevanzwert bewertet werden.

Je relevanter Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist, desto höher ist Ihre Punktzahl von 1-10 und Facebook wird Ihre Anzeige günstiger behandeln. (Dies ähnelt dem Anzeigenrang in Google Ads.)

Zenreach

Dies ist ein Unternehmen, das die Bedeutung von überzeugenden Anzeigentexten sowohl im Beitragstext als auch in der Linkbeschreibung – und sogar in der Überschrift – wirklich versteht:

Beachten Sie, wie der Text des Beitrags spezifische, numerische Social Proofs verwendet, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, auf die Anzeige zu klicken.

Außerdem gibt es bestimmte überzeugende Wörter, die Sie in Ihren Anzeigentext aufnehmen sollten, um Nutzer unbewusst zum Klicken auf Ihre Anzeige zu ermutigen, darunter „Sie“ (oder „Ihr“), „kostenlos“, „neu“ und „sofort“ (oder „jetzt“ “). Zenreach verwendet zwei dieser Wörter in ihrer Anzeige – „Ihr“ in der Überschrift und der Linkbeschreibung und „kostenlos“ in der Überschrift.

Grüner Mixer

Erinnern Sie sich an die vier oben erwähnten Best Practices zum Verfassen Ihres Anzeigentexts? Diese Anzeige beinhaltete alle vier von ihnen!

Die Überschrift vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit, sagt „Sonderangebot“ und verwendet das Aktionsverb „Speichern“. Die Post-Kopie verwendet dann Social Proof (ein Kunden-Testimonial), um das Vertrauen in potenzielle Kunden zu stärken, und Emojis, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu erhöhen.

Die Kopie, das Bild ist bunt, lebendig und sowohl das Produkt als auch klar abgebildet.

DexYP

Der Dienst hat mit dieser Anzeige für seine Thryv-Dienste geworben – und sieh dir all die überzeugenden Texte an, die er verwendet hat:

Die Überschrift funktioniert wahrscheinlich genau wie beabsichtigt; es lockt die Leute. Dies ist äußerst wichtig für Unternehmer mit einer Online-Präsenz. Der Beitragstext geht auf diesen Gedanken ein und fragt potenzielle Kunden, ob ihre Kunden sie online finden können. Durch das Hinzufügen von „wenn sie Sie am meisten brauchen“ leistet das Unternehmen hervorragende Arbeit, um die Emotionen der Menschen auszuspielen.

Der Anzeigentext enthält mehrere überzeugende Keywords wie „kostenlos“ und „sofort“ und in jedem Abschnitt der Anzeige finden sich viele Aktionsverben – „sehen“ im Post- und Bildtext, „denken“ in der Überschrift, und „run“ und „get“ in der Linkbeschreibung.

Darüber hinaus leitet diese Anzeige potenzielle Kunden an eine Thryv-Post-Click-Landingpage weiter, auf der sie ihre Informationen übermitteln und ihren kostenlosen Bericht erhalten können.

Beispiele für Facebook-Anzeigen und Post-Click-Landingpages

Zusammen mit allem oben Genannten sind hier drei letzte grundlegende Punkte, die Sie aus diesem Artikel mitnehmen sollten:

1. Facebook-Anzeigen sollten immer für etwas Bestimmtes werben – nicht nur für Ihre Website oder Ihre Marke als Ganzes.
2. Die Anzeigen sollten immer auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sein, und Ihr Angebot sollte einzigartig und auf diese Zielgruppe zugeschnitten sein.
3. Ihr Anzeigenlink sollte den Traffic immer auf eine spezielle Post-Click-Landingpage leiten.

Das Erstellen einer Post-Click-Landingpage mit hoher Conversion-Rate für Ihren Facebook-Traffic ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg Ihrer Facebook-Werbekampagnen. AdEspresso zeigt uns, dass die meisten Facebook-Werbetreibenden dies verstehen, da 69 % der Facebook-Anzeigen potenzielle Kunden auf eine spezielle Post-Click-Landingpage führen:

Leider verpassen 11% der Marketer die Lead-Generierung von Post-Click-Landingpages. Denn sie leiten interessierte Besucher stattdessen auf eine Homepage. Darüber hinaus leiten 20 % der Facebook-Anzeigen den Traffic einfach auf eine andere Facebook-Seite weiter.

Genauso wie Ihr Facebook-Werbetext für Ihre Zielgruppe relevant sein muss. Es muss auch für Ihre Post-Click-Landingpage relevant sein. Unabhängig davon, ob Sie eine kostenlose Testversion oder einen E-Book-Download haben, Ihre Zielseite sollte Ihrer Facebook-Anzeige entsprechen.

Beispiele

ThriveHive hat den Post-Click-Landingpage-Teil richtig gemacht, aber die Kampagne könnte eine Verbesserung der Nachrichtenübereinstimmung gebrauchen. Hier die Facebook-Werbung:

Und hier ist die Post-Click-Landingpage:

Sehen Sie, dass es nicht viel gemeinsam gibt? Die Botschaft selbst ist dieselbe, aber es gibt keine offensichtlichen visuellen Ähnlichkeiten. Die Bilder sind unterschiedlich; die Kopie ist abwechslungsreich. Die Schlagzeilen stimmen nicht überein – einer sagt „unser“, einer sagt „Ihr“ und die Groß-/Kleinschreibung in „ebook“ variiert.

Umgekehrt ist hier eine ästhetisch ansprechende Facebook-Anzeige, die Zillow erstellt hat, um für ihre Premier Agent-Werbung zu werben:

Wenn potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken, werden sie zu dieser Post-Click-Landingpage weitergeleitet, die Message Match verwendet – sowohl im Bild als auch im Text:

QuickBooks verwendet Relevanz und Nachrichtenübereinstimmung sowohl durch Text als auch durch Bilder. Hier ist ihre Facebook-Werbung:

Und hier ist die angehängte Post-Click-Landingpage:

Es ist nicht zu verkennen, dass dies an beiden Orten das gleiche Unternehmen und das exakt gleiche Angebot ist.

Erstelle deine beste Facebook-Werbung

Hoffentlich werden Sie diese Beispiele für Facebook-Anzeigen dazu inspirieren, Ihre eigenen zu erstellen und zu verbessern. Vor allem, wenn die von Ihnen durchgeführten Kampagnen nicht so gut funktioniert haben, wie Sie es sich erhofft hatten.

Denken Sie daran, ein einzigartiges Wertversprechen in Ihre Überschrift aufzunehmen, eine ansprechende visuelle, kurze und überzeugende Kopie. Und verlinken Sie immer auf dedizierte Post-Click-Landingpages. Mit Instapage können Sie professionelle Post-Click-Landingpages mit unseren zu 100 % anpassbaren Vorlagen und einer designerfreundlichen Plattform erstellen, die Ihren ROI von Facebook-Anzeigen mit Sicherheit steigern wird.