So werben Sie auf Facebook: Die visuelle Schritt-für-Schritt-Anleitung

Gedanken…

Es gibt 2,93 Milliarden Facebook-Nutzer da draußen. Das ist doppelt so viel wie die Bevölkerung Chinas.

Wir verbringen durchschnittlich 33 Minuten pro Tag auf Facebook. Das ist die doppelte Zeit, die Sie aufwenden könnten, um 15 % oder mehr bei Ihrer Autoversicherung zu sparen.

Aber ich schweife ab.

Angesichts der weiten Verbreitung, Vielseitigkeit, Ausrichtung und niedrigen Kosten ist es nicht verwunderlich, dass 66 % der US-Kleinunternehmen Facebook-Anzeigen verwenden.

In diesem Beitrag werde ich Sie also durch ein vollständiges Tutorial führen, wie Sie auf Facebook werben können, komplett mit Screenshots, Tipps, häufig gestellten Fragen und Grafiken.

Inhaltsverzeichnis

• Warum auf Facebook werben?
• Übersicht über das Facebook-Werbekonto
• So werben Sie in 8 Schritten auf Facebook
• Häufig gestellte Fragen zu Facebook-Anzeigen

Warum auf Facebook werben?

Wenn Sie diesen Beitrag lesen, haben Sie sich wahrscheinlich bereits entschieden, ob Sie auf Facebook werben sollten. Aber falls Sie immer noch auf dem Zaun sind, hier sind einige Gründe:

• Markenbekanntheit aufbauen. Im Gegensatz zu Google-Anzeigen, bei denen es sich ausschließlich um Text handelt, können Sie bei Facebook-Anzeigen Bilder und Videos verwenden, die Ihr Branding unterstützen können. Und während die Kaufabsicht auf Facebook nicht so hoch ist wie auf Google, geben Ihnen Bilder die Möglichkeit, sich durch emotionales Marketing in den Feeds der Benutzer hervorzuheben.
• Kosteneffizient. Da Facebook-Werbeanzeigen ein so spezifisches Targeting bieten, können Sie sicher sein, dass Sie Ihr Werbebudget optimal nutzen.
• Vielseitigkeit. Zwischen der großen Auswahl an Anzeigenformaten und den verschiedenen verfügbaren Zielen können Sie Facebook-Anzeigen verwenden, um Benutzer in jeder Phase Ihres Marketingtrichters anzusprechen.
• Gewinnen Sie Einblicke in das Publikum. Menschen verbringen viel Zeit auf Facebook und nutzen es aus verschiedenen Gründen im Alltag. Die Daten, die Sie über Facebook-Anzeigen sammeln, liefern unschätzbare Kundeneinblicke, die Sie verwenden können, um Ihre Strategie an anderer Stelle zu informieren.

Und wem das noch nicht reicht, hier ein paar Zahlen für euch:

• 66 % der kleinen Unternehmen in den USA nutzen Facebook-Werbung.
• Der durchschnittliche Facebook-Nutzer klickt auf 11 Anzeigen pro Monat
• Facebook-Anzeigen haben die niedrigsten durchschnittlichen Kosten pro Klick aller Social-Media-Werbeplattformen.

Übersicht über das Facebook-Werbekonto

Wenn Sie Google Ads ausführen, richten Sie ein Google Ads-Konto ein und los geht's, aber bei Facebook sind mehrere verschiedene Eigenschaften involviert. Wenn Sie neu in der Facebook-Werbung sind, sind Sie sehr anfällig dafür, in ein schwarzes Loch der Verwirrung darüber zu geraten, welche Konten Sie benötigen.

Hier ist die Aufschlüsselung (und keine Sorge, ich werde Sie durch die Einrichtung all dieser führen):

• Meta Business Suite (ehemals Facebook Business Suite) ist das Dachkonto, das alles umfasst. Es ist ein kostenloses Konto, mit dem Sie Ihre Facebook- und Instagram-Konten an einem Ort verwalten können. Sie können Beiträge erstellen und planen, auf Nachrichten antworten, Einblicke und Benachrichtigungen erhalten und vieles mehr.
  • Business Manager ist jetzt ein und dasselbe mit Business Suite. Früher war es das Backend, in dem Sie Berechtigungen, Zahlungen, Pixel und mehr Dinge verwalten, die nicht mit einem P beginnen. Alle diese Funktionen sind jetzt Teil der Meta Business Suite, aber wenn Sie sie wirklich ausführen möchten In der alten Business-Manager-Oberfläche können Sie zur Schaltfläche „Hilfe“ gehen und auf „Zum Business-Manager wechseln“ klicken.
• Anzeigenmanager. Hier befinden sich Ihre Werbekonten. Wenn du eine Agentur bist, hast du mehrere Werbekonten in einem Werbeanzeigenmanager-Konto. Wenn Sie der einzige sind, der Ihre Eigenschaften verwaltet, benötigen Sie kein Meta Business Suites/Business Manager-Konto, um den Anzeigenmanager zu verwenden, aber es wird empfohlen (und es ist kostenlos, also kann es nicht schaden).
• Werbekonto. Das erstellst du im Werbeanzeigenmanager. Du solltest nur ein Werbekonto pro Unternehmen (oder pro Facebook-Unternehmensseite) haben.

Kurze Halbzeitpause. Hier, nimm ein paar Orangenscheiben und Wasser

• Facebook-Seite . Sie benötigen eine Facebook-Seite, um auf Facebook zu werben, aber Sie müssen nicht auf Facebook werben, um eine Seite zu erstellen. Tatsächlich ist dies ein fester Bestandteil jeder organischen Social-Media-Marketingstrategie. Sie können direkt von Ihrem Facebook-Profil aus eine Seite erstellen, die völlig unabhängig von all dem oben Genannten ist. Oder Sie können eine aus der Business Suite heraus erstellen.
• Werbekampagne. Hier wählen Sie ein Ziel aus. Sie können (und sollten) mehrere Kampagnentypen innerhalb eines Werbekontos haben.
• Anzeigenset. Dies bezieht sich auf die Zielgruppe, auf die Sie abzielen, z. B. nach demografischen Merkmalen, Interessen, Alter und mehr. Sie können mehrere Anzeigensätze in einer Kampagne haben.
• Anzeige. Dies ist Ihr eigentlicher Text und Ihr Creative. Sie sollten mindestens zwei Anzeigen pro Anzeigengruppe haben. Wir werden später mehr über die Struktur des Facebook-Werbekontos sprechen.

So werben Sie auf Facebook

In Ordnung, jetzt, da wir die visuelle Karte zu einer tatsächlichen Facebook-Werbung haben, schnappen Sie sich Ihr Ladegerät und schnallen Sie sich an, denn es ist Zeit für uns, auf die Straße zu gehen. Hier sind die Schritte, die wir behandeln werden:

1. Erstellen Sie ein Business Suite-Konto
2. Verbinden oder erstellen Sie Ihre Facebook-Seite
3. Erstellen Sie Ihr Werbekonto
4. Fügen Sie das Pixel zu Ihrer Website hinzu
5. Erstellen Sie Ihre Facebook-Werbekampagne
6. Erstellen Sie Ihr Facebook-Anzeigenset
7. Erstellen Sie Ihre Anzeige
8. Veröffentlichen

1. Erstellen Sie ein Business Suite-Konto

Wie oben erwähnt, werden Business Manager und Business Suite nun zu einer verschmolzen. Wenn Sie ein Business Manager-Konto erstellen, werden Sie zur Benutzeroberfläche der Meta Business Suite weitergeleitet. Sie können auf die alte Business Manager-Oberfläche zugreifen (indem Sie auf Hilfe > Zur Business Suite wechseln klicken), aber am besten machen Sie sich mit der Business Suite vertraut, da diese hier bleiben wird.

Um ein Konto zu erstellen, gehe zu business.facebook.com und klicke oben rechts auf „Konto erstellen“.

Sie werden aufgefordert, Ihren Firmennamen, Ihren Namen und dann Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse hinzuzufügen. Nachdem Sie Ihre E-Mail bestätigt haben, wird Ihr Konto eingerichtet.

Hier gelangen Sie zur Oberfläche der Meta Business Suite.

2. Verbinden oder erstellen Sie Ihre Facebook-Seite

Gehen Sie nach unten links und klicken Sie auf Einstellungen.

Klicken Sie von dort aus auf das zweite Zahnrad, das Sie sehen, oder Sie werden möglicherweise aufgefordert, zu den Unternehmenseinstellungen zu wechseln. Beide bringen Sie zum selben Ort. Unternehmenseinstellungen sind im Grunde der bisherige Business Manager.

Sie benötigen eine Facebook-Seite, um Werbung zu machen. Wählen Sie im linken Fenster Seiten aus und klicken Sie dann auf Hinzufügen. Hier können Sie entweder eine vorhandene Seite hinzufügen, eine neue Seite erstellen oder den Zugriff auf eine Seite anfordern (z. B. wenn Sie Anzeigen für ein anderes Unternehmen schalten).

Während Sie das Nötigste bereitstellen können, um Ihre Seite zu erstellen, ist es am besten, sie vollständig aufzubauen, bevor Sie mit der Werbung beginnen, da Benutzer von Ihrer Anzeige aus zu Ihrer Seite navigieren können. Verwenden Sie unseren Leitfaden zum Erstellen einer Facebook-Unternehmensseite, um Ihre Seite vollständig einzurichten und für Marketingzwecke zu optimieren.

3. Erstellen Sie Ihr Werbekonto

Okay, navigieren Sie jetzt zurück zu Werbekonten in diesem linken Bereich. Auf der rechten Seite siehst du eine Option zum Erstellen eines neuen Werbekontos.

Geben Sie den Namen Ihres Werbekontos, die Zeitzone und die Währung ein und klicken Sie dann auf Weiter. Facebook fragt Sie dann, ob das Werbekonto zur Verwaltung von Werbeanzeigen für das Geschäftskonto, über das Sie dieses Werbekonto erstellt haben, oder für ein anderes Unternehmen oder einen anderen Kunden verwendet werden soll.

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, Personen und Berechtigungen hinzuzufügen. Wählen Sie Ihren Namen und geben Sie sich die volle Kontrolle über alles.

Klicken Sie auf Zuweisen und dann auf Zahlungsinformationen hinzufügen. Jetzt haben Sie ein Werbekonto eingerichtet.

4. Fügen Sie das Pixel zu Ihrer Website hinzu

Sie müssen diesen Schritt jetzt nicht tun, aber Sie werden ihn irgendwann tun müssen, also können Sie es genauso gut hinter sich bringen! Das Pixel ist ein kleines Code-Snippet, das Ihnen sagt, was Ihre Anzeigenbetrachter tun, sobald sie auf Ihrer Website landen. Erkenntnisse aus dem Pixel helfen Ihnen, Ihre Anzeigen weiter zu optimieren und Facebook-Retargeting-Zielgruppen zu erstellen, die tendenziell gut abschneiden.

Notiz! Mit iOS-Datenschutzupdates und dem eventuellen Ende von Drittanbieter-Cookies empfehlen wir Ihnen dringend, auch die Facebook-Conversions-API einzurichten, da dies der beste Weg ist, um ein möglichst vollständiges Bild Ihrer Daten zu erhalten.

Um das Pixel einzurichten, gehen Sie zu Datenquellen, wählen Sie Pixel aus und klicken Sie rechts auf Hinzufügen.

Facebook fragt Sie, ob Sie es manuell installieren oder eine Partnerintegration verwenden möchten.

Die Methoden zur Partnerintegration sollen den Prozess ohne die Verwendung von Code vereinfachen, daher möchte ich Sie ermutigen, diesen Weg zuerst zu gehen. Aktuelle Partner sind:

• WordPress
• WooCommerce
• Tealium
• Shopify
• Werkstatt
• Magento
• Google Tag-Manager
• Conversions-API-Gateway
• Cafe24
• Zapier
• Segment

Wenn die Partnerintegrationsmethode nicht funktioniert oder Sie keine dieser Plattformen verwenden, ist dieses Video-Tutorial zum manuellen Einrichten des Facebook-Pixels von Ivan Manna sehr hilfreich.

Richten Sie Ihre Web-Events ein

Als Teil des Pixel-Einrichtungsprozesses müssen Sie Ihre Domain verifizieren und Ihre Webereignisse konfigurieren (Aggregated Event Measurement). Paid Media Pros bietet ein einfaches Tutorial-Video zum Konfigurieren Ihrer Web-Events.

Beachten Sie, dass Sie den Domain-Verifizierungsprozess jederzeit erneut aufrufen können, indem Sie zu Markensicherheit > Domains gehen, und den Event-Einrichtungsprozess erneut aufrufen können, indem Sie zu Events Manager gehen.

5. Erstellen Sie Ihre Facebook-Werbekampagne

Klicke nun oben links auf das Hamburger-Menü (Alle Tools) und wähle Ads Manager.

Wählen Sie links „Erstellen“ aus.

Wählen Sie Ihr Kampagnenziel

Facebook bietet drei Kategorien von Kampagnenzielen: Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Konversion.

• Bewusstsein
  • Markenbekanntheit
  • Erreichen
• Rücksichtnahme
  • Verkehr
  • Engagement
  • App-Installationen
  • Videoaufrufe
  • Lead-Generierung
  • Mitteilungen
• Konvertierungen
  • Katalogverkauf
  • Datenverkehr speichern

Welches Ziel Sie wählen, hängt davon ab, was Ihr Angebot ist und wen Sie ansprechen. Letztendlich möchten Sie eine Full-Funnel-Facebook-Anzeigenstrategie haben, bei der Sie verschiedene Kampagnen für jede Phase Ihres Trichters erstellen, aber um bei der Auswahl des für diese bestimmte Kampagne am besten geeigneten Ziels zu helfen, kann dieses Diagramm hilfreich sein:

Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie sich für eine Conversion-Kampagne entscheiden, unbedingt Ihr Pixel einrichten und Webereignisse konfigurieren müssen.

Kampagneneinstellungen

Sobald Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, sehen Sie etwa Folgendes:

• Kampagnenname: Verwenden Sie, was Sie wollen, solange es für Sie sinnvoll ist.
• Spezielle Anzeigenkategorien: Wenn Sie in eine dieser speziellen Kategorien fallen, geben Sie dies hier an, damit Sie sich um alle weiteren Unterlagen kümmern können, die Sie je nach den Werberichtlinien von Facebook bereitstellen müssen.
• Kampagnendetails: Hier können Sie Ihr Ziel bei Bedarf ändern und Sie können auch ein Ausgabenlimit für die Kampagne auswählen (wenn Sie ein Tagesbudget verwenden – mehr zu Budgets gleich).
• A/B-Test: Wir werden dies vorerst überspringen, aber Sie können mehr in unserem Leitfaden zum Facebook-A/B-Test erfahren.
• Kampagnenbudgetoptimierung: Wenn diese Einstellung aktiviert ist, entscheidet Facebook, anstatt Ihr Budget für jeden Anzeigensatz innerhalb einer Kampagne separat festzulegen, welche Anzeigensätze basierend auf der Leistung einen höheren Prozentsatz der Ausgaben erhalten sollen. Sie können dies vorerst weglassen, aber wenn Sie mehr erfahren möchten, sprechen wir hier über die Vor- und Nachteile von CBO.

6. Erstellen Sie Ihr Facebook-Anzeigenset

Jetzt befinden wir uns in der Anzeigenset-Phase. Auch hier gibt es mehr Funktionen und Einstellungen, aber hier kommt es darauf an.

• Traffic: Wählen Sie aus, wohin Sie Traffic leiten möchten. Dies liegt daran, dass ich eine Traffic-Kampagne für mein Ziel ausgewählt habe, dieses Fenster jedoch für unterschiedliche Ziele unterschiedlich aussehen kann.
• Dynamisches Creative. Dynamische Facebook-Anzeigen funktionieren ähnlich wie responsive Suchanzeigen, bei denen Sie die Assets (Bilder, Videos, Überschriften, Beschreibungen usw.) bereitstellen und Facebook sie in verschiedenen Kombinationen mischt und abgleicht. Der Einfachheit halber werde ich mich nicht für diese Einstellung entscheiden.
• Optimierung & Lieferung. Hier teilen Sie dem Algorithmus mit, was Sie als Erfolg für Ihr Anzeigenset ansehen, damit Facebook weiter verfeinern kann, wem es Ihre Anzeigen zeigt.

Die Optionen hier variieren je nach Kampagnenziel, aber hier ist eine kurze Anleitung zur Auswahl:

Budget & Zeitplan

Hier wählen Sie ein Tagesbudget oder ein Gesamtbudget aus. Sie können sich hier über Tagesbudgets und Lebenszeitbudgets informieren, aber im Allgemeinen

Wählen Sie Tagesbudgets, wenn:

• Ihre Kampagne wird immergrün sein
• Sie möchten eine starke Leistung maximieren
• Sie erwarten, Ihr Budget regelmäßig zu ändern

Wählen Sie Lifetime-Budgets , wenn:

• Sie müssen Ihre Anzeigen nach einem Zeitplan schalten
• Ihre Kampagne hat ein festgelegtes Budget und Enddatum

Wenn Sie sich für ein Tagesbudget entscheiden, beginnen Sie am besten mit etwa 5 bis 10 US-Dollar pro Tag. Wenn Sie es zu niedrig einstellen, konkurriert Ihre Anzeige möglicherweise nicht so gut, was bedeutet, dass sie weniger zeigt und nicht genügend Daten für Facebook sammelt, um die besten Ergebnisse weiter zu optimieren. Mehr dazu in dieser Liste von Facebook-Werbefehlern.

Sie haben hier auch die Möglichkeit, Ihre Anzeigenplanung einzurichten, was auf Facebook ziemlich einfach ist. Sie können Facebook anweisen, Ihre Anzeigen nur dann zu schalten, wenn es für Ihr Unternehmen (z. B. nur während Ihrer Öffnungszeiten) oder Ihr Publikum sinnvoll ist (z. B. nur Ihre Frühstückscafé-Anzeigen am Morgen).

Publikum

In diesem Schritt wählen Sie genau aus, wen Sie mit Ihrer Facebook-Werbung erreichen möchten, was Sie anhand von Folgendem definieren können:

• Ort
• Das Alter
• Geschlecht
• Interessen und Verhaltensweisen

Sie können sich unseren vollständigen Leitfaden zum Targeting von Facebook-Anzeigen ansehen, aber hier ist ein kurzer Crashkurs:

Obwohl es aufgrund von Datenschutzänderungen einen kleinen Schlag erlitten hat, gehört das Targeting von Facebook immer noch zu den leistungsstärksten da draußen, da Benutzer auf dieser Plattform so detaillierte Informationen über sich selbst bereitstellen – ihr Alter, Familienstand, Job, Interessen und mehr. Es gibt drei Arten von Zielgruppen, die Sie mit Facebook-Anzeigen ansprechen können.

• Kernzielgruppen: Zielen Sie auf Benutzer basierend auf ihren demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen ab.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Targeting und Retargeting von Kunden und Leads. Diese sind pixelbasiert.
• Lookalike Audiences: Sprechen Sie Personen an, die Ihren bestehenden Kunden und Leads ähnlich sind.

• Für eine detaillierte Ausrichtung können Sie Regeln erstellen, sodass die Anzeige auf Benutzer mit einem ODER einem anderen oder einem UND einem anderen Interesse ausgerichtet ist. In jedem Fall ist es am besten, sich an nur ein oder zwei Interessen oder demografische Merkmale pro Anzeigensatz zu halten. Andernfalls wissen Sie nicht, welche Zielgruppen für Sie arbeiten. Wenn Sie weitere Interessen zum Targeting haben, können Sie jederzeit neue Anzeigengruppen erstellen.
• Auf der rechten Seite teilt Ihnen die Zielgruppendefinition mit, wie groß oder klein Ihre Zielgruppe basierend auf den ausgewählten Kriterien sein wird, und die geschätzten täglichen Ergebnisse geben an, wie viele Personen Sie basierend auf Ihren täglichen Ausgaben voraussichtlich erreichen werden. Denken Sie daran, dass dies nur Schätzungen sind und nicht immer 100 % zuverlässig sind, also nehmen Sie sie mit Vorsicht.

Wählen Sie Ihre Platzierungen aus

Jetzt wählen Sie Ihre Platzierungen aus. Platzierungen beziehen sich darauf, wo Ihre Facebook-Anzeige im Facebook-Netzwerk erscheint. Zwischen Mobile und Desktop, Instagram und Facebook gibt es eine Reihe von Platzierungen zur Auswahl.

Sie haben hier zwei Möglichkeiten: automatisch oder manuell. Sie könnten versucht sein, die gewünschten Placements manuell auszuwählen, aber wenn Sie gerade erst anfangen, ist es am besten, sie auf „Automatisch“ zu belassen und Ihre Anzeige zu Beginn auf allen möglichen Placements schalten zu lassen. Nach ein oder zwei Wochen können Sie sich dann ansehen, welche Placements am besten abschneiden, auf manuell umschalten und Ihre Placements von dort aus optimieren.

7. Erstellen Sie Ihre Anzeige

Jetzt der spaßige Teil – Erstellen Ihrer Anzeige! Die Möglichkeiten hier sind endlos, aber wenn Sie ein wenig Inspiration brauchen, sehen Sie sich diese Facebook-Werbebeispiele an.

Erstellen Sie Ihr Anzeigen-Creative

Das Motiv bezieht sich auf den visuellen Teil Ihrer Anzeige, und dieser sollte im Mittelpunkt der Anzeige stehen. Facebook unterstützt drei Anzeigenformate: Einzelbild- und Videoanzeigen, Karussellanzeigen und Sammlungsanzeigen, und Sie haben drei Erstellungsoptionen: Verwenden Sie einen vorhandenen Beitrag, ein Creative-Hub-Mockup oder laden Sie Ihr eigenes Design hoch.

Die Wahl liegt ganz bei Ihnen, und es gibt alle Arten von kostenlosen Tools, um Facebook-Anzeigen zu gestalten.

Vorlagen für Facebook-Videoanzeigen in Canva.

Schreiben Sie Ihre Kopie

Als nächstes ist es Zeit für Ihren Anzeigentext, der aus Folgendem besteht:

• Haupttext: über dem Anzeigenmotiv; nur die ersten 125 Zeichen werden angezeigt.
• Anzeigentitel: direkt unter dem Motiv, höchstens 40 Zeichen.
• Beschreibung: direkt unter der Überschrift, höchstens 30 Zeichen.

Laut einer Studie von AdEspresso beträgt die Länge der perfekten Facebook-Anzeigenüberschrift fünf Wörter. In Bezug auf die Stimmung sollten Sie sowohl positive als auch negative Emotionen in Ihren Schlagzeilen testen. Indem Sie dasselbe Targeting verwenden, aber den Anzeigentext ändern, können Sie sehen, welche emotionale Anziehungskraft bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Für weitere Hilfe beim Kopieren von Facebook-Anzeigen haben wir einige Ressourcen, die Ihnen helfen können:

• 9 Tipps, um die besten Facebook-Anzeigen aller Zeiten zu schreiben
• 13 Beispiele für Facebook-Anzeigentexte, die Sie inspirieren werden
• 5 datengestützte Tipps zum Schreiben großartiger Facebook-Anzeigenüberschriften

Wählen Sie Ihren Call-to-Action

Nachdem Sie Ihren Anzeigentext eingegeben haben, geben Sie Ihre Website-URL ein und wählen Sie den Call-to-Action aus, der für Ihr Angebot am sinnvollsten ist. Sie können dies später jederzeit A/B-testen!

Bestätigen Sie Ihr Tracking

Stellen Sie zu guter Letzt sicher, dass Ihre Website-Ereignisverfolgung eingerichtet ist (falls Sie sie zuvor übersprungen haben). Sie haben die Möglichkeit, gegebenenfalls App- und Offline-Ereignisse einzurichten sowie einen eindeutigen URL-Parameter festzulegen, damit Sie Besucher Ihrer Website anhand dieser Anzeige identifizieren können.

8. Veröffentlichen!

Dieser grüne Button unten rechts auf Ihrem Bildschirm sah noch nie so schön aus. Sobald Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, überprüft ein Algorithmus (und manchmal eine Person) die Ablehnung von Facebook-Anzeigen, sodass es 24 Stunden (manchmal länger) dauern kann, bis Ihre Anzeige genehmigt wird. Sobald sie eingerichtet ist und ausgeführt wird, durchläuft Ihre Anzeige eine Lernphase, in der Facebook die Leistungsdaten sammelt, die es benötigt, um zu optimieren, an wen und wann es die Anzeige liefert.

Um es noch einmal zusammenzufassen, hier ist, wie man Facebook-Werbung schaltet:

• Erstellen Sie ein Business Suite-Konto
• Verbinden oder erstellen Sie Ihre Facebook-Seite
• Erstellen Sie Ihr Werbekonto
  • Fügen Sie das Pixel zu Ihrer Website hinzu
  • Richten Sie Ihre Web-Events ein
• Richten Sie das Pixel ein
  • Bestätigen Sie Ihre Domäne
  • Konfigurieren Sie Ihre Web-Events
• Erstellen Sie Ihre Facebook-Werbekampagne
  • Wählen Sie Ihr Kampagnenziel
  • Kampagneneinstellungen
• Erstellen Sie Ihr Facebook-Anzeigenset
  • Budget & Zeitplan
  • Publikum
  • Wählen Sie Ihre Platzierungen aus
• Erstellen Sie Ihre Anzeige
  • Erstellen Sie Ihr Anzeigen-Creative
  • Schreiben Sie Ihre Kopie
• Klicken Sie auf „Veröffentlichen“.

So schalten Sie Facebook-Werbung: Häufig gestellte Fragen

Lassen Sie uns mit einigen Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Facebook-Anzeigen schließen.

Wie funktioniert die Facebook-Anzeigenauktion?

Die Facebook-Anzeigenauktion funktioniert anders als die Google Ads-Auktion. Zu den Schlüsselfaktoren bei der Bestimmung, wer die Auktion für Facebook-Anzeigen gewinnt, gehören:

• Ihr Gebot
• Ihre Anzeigenqualität und -relevanz
• Ihre geschätzten Aktionsraten

Diese Qualitäten bestimmen letztendlich Ihre Facebook-Kosten pro Klick, die einen großen Beitrag zur Bestimmung von Facebook-Metriken leisten, die enger an den Umsatz gebunden sind, wie Kosten pro Aktion und Kosten pro Lead.

Um Ihre Anzeigen so relevant wie möglich zu machen, stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppe sorgfältig gestaltet ist, Ihre Facebook-Werbekreationen und -botschaften bei dieser Zielgruppe ankommen und Sie regelmäßig neue Anzeigen in Ihre Kampagne ein- und ausschalten.

Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?

Je nach Branche, Kampagnenziel und anderen Faktoren können die durchschnittlichen Facebook-Kosten pro Klick zwischen einem Viertel und 5 US-Dollar liegen. Weitere Informationen finden Sie in unserem Beitrag zu den Kosten von Facebook-Werbung.

Verwenden Sie unseren kostenlosen Grader für Facebook-Anzeigen, um sicherzustellen, dass Sie keine Ausgaben in Ihrem Konto verschwenden.

Wie funktioniert Facebook-Remarketing?

Facebook-Remarketing (oder Retargeting) ermöglicht es Ihnen, bei Benutzern zu werben, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben – beispielsweise auf Ihrer Website, App, Facebook-Seite, anderen Facebook-Anzeigen oder sogar offline. Sie können Listen mit Leads oder Kunden hochladen, auf die Sie abzielen möchten, oder das Pixel und die Conversions-API können auch dabei helfen, diese Benutzer zu identifizieren. Sie können Zielgruppen sogar überlagern, indem Sie Retargeting mit detailliertem Targeting kombinieren.

Da Pixeldaten jedoch aus Datenschutzgründen weniger zuverlässig sind, ist das Retargeting von Benutzern basierend auf ihrer Interaktion mit Ihrem Unternehmen auf Facebook selbst der richtige Weg.

Wie soll ich mein Konto strukturieren?

Die Struktur Ihres Facebook-Werbekontos sollte einem typischen Marketingtrichter ähneln, mit Kampagnen im oberen Trichterbereich, die der Kundengewinnung gewidmet sind, Kampagnen im mittleren Trichterbereich, die sich auf Facebook-Lookalike-Zielgruppen und andere Zielgruppen mit mittlerer Granularität konzentrieren, und Kampagnen im unteren Trichterbereich, die sich stark verfeinerten Facebook-Remarketing-Zielgruppen widmen .

Wenn Sie das Volumen haben, können Sie Ihren oberen Trichter-Anzeigensets auch breitere Facebook-Lookalike-Zielgruppen hinzufügen. Und vergessen Sie nicht, Ihr Kampagnenziel basierend auf dem Ziel jeder Kampagne anzupassen. Ihre Kampagnen im oberen Trichter sollten darauf ausgerichtet sein, das Bewusstsein zu steigern, Klicks zu erhalten und Ihre Remarketing-Zielgruppen zu erweitern, während Ihre Zielgruppen im mittleren und unteren Trichter auf Conversions (Käufe, Ausfüllen von Formularen usw.) ausgerichtet sein sollten.

Warum funktionieren meine Facebook-Anzeigen nicht?

Dass Ihre Facebook-Werbung nicht funktioniert, ist einer der häufigsten Misserfolge bei Facebook-Werbung für Werbetreibende. Und als solches ist es nichts, wofür man sich schämen müsste. Es passiert jedem. Einige Gründe, warum Ihre Facebook-Anzeigen möglicherweise nicht funktionieren:

1. Ihr Kampagnenziel entspricht nicht Ihren Zielen.
2. Ihre Ausrichtung ist zu weit gefasst.
3. Ihre Relevanzbewertung ist zu niedrig.
4. Ihnen fehlt die Nachrichtenübereinstimmung.
5. Ihre Anzeige ist langweilig.

Wenn Ihre Facebook-Anzeigen aus einem dieser Gründe nicht funktionieren, geraten Sie nicht in Panik. Mit den Tipps und Ressourcen in diesem Artikel sind Sie im Handumdrehen wieder einsatzbereit.