So steigern Sie den SEO-Wert in 90 Minuten pro Woche

Wir alle lieben freien Verkehr! SEO führt zu Einnahmen, die direkt ins Endergebnis fließen. Viele Unternehmen verfügen jedoch nicht über dedizierte SEO-Ressourcen, und die Aufgabe fällt vielbeschäftigten Vermarktern zu, die sich um viele Kanäle kümmern müssen, darunter bezahlte Suche, E-Mail, soziale Netzwerke, Display-Werbung, Affiliate-Marketing und mehr. Zeit ist in diesem Umfeld kostbar und muss sorgfältig eingeplant werden.

Um den SEO-Traffic zu schützen und zu steigern, kann eine strukturierte Reihe von Aufgaben, die nur 90 Minuten pro Woche umfassen, sicherstellen, dass SEO die Aufmerksamkeit erhält, die es benötigt, und dass der kostenlose Traffic weiter wächst. Der Schlüssel ist, die Zeit zu planen, sich in Ihren Kalender einzutragen und die Aufgaben, die ich hier vorstellen werde, methodisch durchzugehen.

Mit Hilfe kostenloser Tools und nur ein wenig Zeit können Sie die SEO-Initiative vorantreiben.

Google Analytics – 15 Minuten

Google Analytics ist eine großartige erste Anlaufstelle für SEO-Einblicke. Es ist kostenlos, einfach zu verwenden und bietet aussagekräftige Einblicke darüber, wie Benutzer auf Ihre Website gelangen und welche Aktionen sie dort ausführen.

Melden Sie sich am Montagmorgen bei Google Analytics an um organische Verkehrstrends zu überprüfen. Eine wöchentliche Überprüfung dieser Daten hilft Ihnen nicht nur, sich mit dem allgemeinen Zustand Ihrer Website vertraut zu machen, sondern ermöglicht es Ihnen auch, Probleme schnell zu erkennen, bevor sie zu größeren Problemen werden. Der erste Schritt besteht darin, innerhalb von Google Analytics zu navigieren, um nur organischen Traffic zu sehen (Akquisition a All Traffic a Channels a Organic a Select „Landing Page“ as „Primary Dimension“).

Dieser Bericht enthält wertvolle Einblicke darüber, wie Benutzer auf Ihre Website gelangen, einschließlich der Ermittlung der besten Zielseiten. Verbringen Sie 15 Minuten damit, in diesen Schlüsselbereichen nach Trends, Mustern und Änderungen zu suchen. Achten Sie insbesondere auf wöchentliche Änderungen und monatliche Taktung. Vertiefen Sie sich in Leistungskennzahlen auf Seitenebene. Sie sollten in der Lage sein, Seiten zu erkennen, die gut laufen, und andere, die optimiert werden könnten. Wenn Ihr Unternehmen eine gezielte Kampagne oder einen größeren Push durchgeführt hat, prüfen Sie, wie sich die Bemühungen auf den Website-Traffic auswirken.

Eine weitere Option, die diesen Schritt noch weiter optimieren kann, ist die Einrichtung automatisierter Berichte in Google Analytics. Navigieren Sie dazu in Google Analytics zur organischen Traffic-Seite und klicken Sie oben rechts auf der Seite auf den Link „Teilen“. Von dort aus können Sie wöchentliche Berichte für einen definierten Zeitraum einrichten. Beispielsweise wäre es hilfreich, eine Momentaufnahme der organischen Traffic-Trends von Woche zu Woche und Jahr zu Jahr zu erhalten.

Diese Berichte sind ein hilfreiches Werkzeug, sollten aber als Ausgangspunkt dienen. Google Analytics kann jemandem, der nicht daran gewöhnt ist, überwältigend erscheinen, daher ist das wöchentliche Einloggen entscheidend, um die Fähigkeiten auf dem neuesten Stand zu halten und tiefere SEO-Einblicke zu erhalten.

Google Search Console – 15 Minuten

Google Search Console (ehemals Webmaster Tools) ist eines der besten Tools, um zu ermitteln, wie organischer Traffic auf Ihrer Website landet. Werfen Sie einen Blick auf den Abschnitt Suchanalyse (zu finden unter Suchverkehr), um zu sehen, welche Keywords den organischen Verkehr auf Ihre Website lenken.

Mit diesen Informationen können Vermarkter feststellen, ob ihre Inhalte mit der Suchabsicht übereinstimmen und ob die Inhalte für vorrangige Keywords ranken. Identifizieren Sie fünf leistungsschwache Seiten und bestimmen Sie, ob Optimierungen an HTML-Meta-Tags (z. B. HTML-Titel, Meta-Beschreibung) und Inhalten auf der Seite vorgenommen werden können, um die Seite besser an Suchergebnissen und/oder vorrangigen Schlüsselphrasen auszurichten.

Darüber hinaus können Sie Schlüsselwörter identifizieren, die Sie gerne besser abschneiden würden, und nach Möglichkeiten suchen, das Ranking zu verbessern, entweder durch die Entwicklung neuer Inhalte oder die Optimierung bestehender Inhalte.

Website-Optimierungen – 15 Minuten

Als nächstes ist es an der Zeit, Anpassungen vor Ort vorzunehmen. Nehmen Sie mithilfe einer Kombination aus den in Google Analytics identifizierten Zielseiten und den aus der Search Console gewonnenen Keyword-Insights alle erforderlichen Änderungen am Inhalt Ihrer Website oder dieser Seiten vor. Zeichnen Sie Optimierungen über die Anmerkungsfunktion in Google Analytics auf, um SEO-Effekte zu überwachen.

Wenn Vermarkter etwas mehr Budget und/oder Zeit haben, gibt es viele lohnende SEO-Tools auf dem Markt, die bei der Optimierung Ihrer Website helfen können. Zum Beispiel analysiert SEMrush Ihre Website und bestimmt Keyword-Möglichkeiten, die sich in Content-Marketing-Bemühungen niederschlagen können. SEORadar, ein SEO-Überwachungstool, bietet Warnungen für alle Änderungen an SEO-Elementen (z. B. Titel-Tags, Querverweise, Metadaten). Screaming Frog kann Ihre Website crawlen und schwerwiegende Fehler und defekte Links identifizieren. Andere Tools wie Moz oder BuzzSumo bieten Einblicke, die für weitere Website-Optimierungen hilfreich sein können. Nutzen Sie kostenlose Testversionen oder Downloads, um festzustellen, ob ein Tool auf Ihrer Website einen Unterschied machen würde.

Google Alerts und HARO – 15 Minuten

Bisher haben wir hauptsächlich über Onsite-SEO gesprochen. In den nächsten beiden Schritten – für insgesamt etwa 30 Minuten – geht es um die Optimierung der Offsite-SEO: Linkaufbau, Markenerwähnungen und Reichweite. Zwei der am einfachsten zu nutzenden Tools sind Google Alerts und Help a Reporter Out (HARO ).

Die Einrichtung von Google Alerts dauert nur wenige Minuten für den Namen Ihrer Marke sowie alle anderen geschützten oder markenrechtlich geschützten Begriffe oder Namen wichtiger Führungskräfte. Nach der Einrichtung sendet Google Ihnen jedes Mal eine E-Mail, wenn der Begriff oder Satz im Web erwähnt wird. Überprüfen Sie, ob ein Link zurück zu Ihrer Website enthalten ist. Wenn nicht, wenden Sie sich an die Veröffentlichung, um sich für die Erwähnung zu bedanken, bieten Sie gegebenenfalls zusätzliche Ressourcen an und prüfen Sie, ob sie bereit wäre, einen Link hinzuzufügen. Es ist eine einfache Möglichkeit, den Ruf Ihrer Marke auf dem Laufenden zu halten und proaktiv hochwertige Links aufzubauen.

HARO ist ein Crowdsourcing-Tool, das von Journalisten, PR-Profis und Vermarktern genutzt wird. Journalisten stellen Anfragen, in denen sie nach bestimmten Quellen und/oder Fachkenntnissen suchen. Sie fassen den Artikel kurz zusammen und was sie von einer möglichen Quelle suchen, sowie eine Frist. Jeder, der die Kriterien erfüllt, kann antworten. Einige erfordern ein Telefoninterview, während andere ausschließlich per E-Mail durchgeführt werden.

Richten Sie einmal tägliche E-Mails ein und scannen Sie jeden Tag (Sie können sogar eine schnelle Suche mit der STRG+F-Funktion nach Schlüsselbegriffen in Bezug auf Ihr Unternehmen durchführen, z. B. Gesundheitswesen, grün oder Startup), um zu sehen, ob es Anfragen gibt, die für Ihr Unternehmen gelten und /oder die Expertise der Organisation. Wenn der Journalist antwortet und feststellt, dass Sie seinem Beitrag Wert beimessen, fragen Sie, ob es möglich ist, einen Link zurück zur Website Ihres Unternehmens einzufügen.

Linkbuilding Outreach – 15 Minuten

Der Aufbau qualitativ hochwertiger Links ist ein Hauptziel für Offsite-SEO; Je mehr qualitativ hochwertige Links eine Website hat, desto relevanter, vertrauenswürdiger und maßgeblicher wird Ihre Website von Suchmaschinen und Benutzern wahrgenommen.

Identifizieren Sie neben der Überwachung von Google Alerts und HARO eine Liste von Publikationen und/oder seriösen Websites, auf denen es Verlinkungsmöglichkeiten gibt. Nehmen Sie jede Woche an der Liste teil, indem Sie sich an die Veröffentlichung wenden oder sich mit ihr beschäftigen. Pitchen Sie einen Gast-Blogbeitrag, teilen Sie einen relevanten Inhalt oder engagieren Sie sich in den sozialen Medien mit der Publikation, entweder über die Seite/das Handle ihrer Marke oder direkt mit den Redakteuren.

Kommunizieren Sie SEO Insights – 15 Minuten

Die aus Ihren SEO-Bemühungen gewonnenen Erkenntnisse können andere Bereiche Ihres Unternehmens beeinflussen und leiten, also teilen Sie die Highlights in einer wöchentlichen E-Mail oder einem Mitarbeitertreffen. Kollegen aus der Öffentlichkeitsarbeit, Autoren, Social Media und sogar dem Vertrieb können die Daten nutzen, um ihre Strategien zu untermauern. Content-Autoren können beispielsweise Keyword-Insights nutzen, um neue, relevante Blog-Posts oder Zielseiten zu entwickeln. Oder Ihr PR-Team hat möglicherweise eine bestehende Beziehung zu einer Publikation, die für eine Gelegenheit zum Linkaufbau genutzt werden könnte.

Darüber hinaus ist es ein entscheidender Faktor für den SEO-Erfolg, Kollegen über Ihre SEO-Bemühungen auf dem Laufenden zu halten – und den Wert davon zu erklären. Websites haben viele Mitwirkende, und selbst in einer kleinen Organisation können mehrere Personen, wenn nicht gar Teams, gleichzeitig Änderungen an der Website vornehmen. Es ist unerlässlich, dass Vermarkter starke Beziehungen zu all diesen Personen und Prozessen aufbauen und pflegen, um unbeabsichtigte negative SEO-Auswirkungen zu vermeiden. Je mehr Schlüsselpersonal sich der SEO bewusst ist und sich mit SEO auskennt, desto besser wird die Website auf lange Sicht sein.

Abschließende Gedanken

In der heutigen Geschäftswelt müssen immer dringende Anfragen beantwortet, endlose Meetings besucht und E-Mails beantwortet werden. Senior Marketer müssen SEO zu einer Priorität machen, indem sie sich auf mindestens 90 Minuten pro Woche festlegen. Blockieren Sie es in Ihrem Kalender und lassen Sie sich diese Zeit nicht stehlen. Einen Bruchteil Ihrer Woche der Suchmaschinenoptimierung zu widmen, ist wie Geld auf die Bank zu legen; Die Ergebnisse sind möglicherweise nicht sofort sichtbar, aber kleine konsequente Bemühungen werden sich langfristig auszahlen.